Jak připravit v Mergado Editoru projekt pro PPC Wolfa#
Příprava kvalitních dat v Mergado Editoru je základním předpokladem pro efektivní fungování automatizace v PPC Wolfovi. PPC Wolf totiž data neupravuje, pouze je synchronizuje, a proto musí být vstupní data v bezchybném stavu.
Pro tvorbu kampaní v PPC Wolfovi můžete použít libovolný projekt, který již máte v Mergadu vytvořený (například pro Heureku nebo Google Nákupy). Nicméně vytvořením nového, samostatného projektu určeného výhradně pro účely PPC Wolfa si zajistíte, že vaše PPC reklamy budou vypadat přesně tak, aby generovaly kliky a vyšší tržby.
Hlavní výhodou samostatného projektu je především zachování nezávislosti dat. Úpravy, které v Mergadu provedete specificky pro inzerci ve vyhledávání (např. zkracování příliš dlouhých názvů, odstraňování speciálních znaků nebo úprava velikosti písmen) by v jiných systémech mohly být nežádoucí nebo by mohly způsobit chyby v inzerci na jiných kanálech.
Příprava dat v Mergadu#
1. Založte nový projekt#
PPC Wolf umožňuje použít libovolný projekt, avšak doporučujeme vytvořit si v Mergado Editoru zcela nový projekt určený výhradně pro PPC Wolfa. Změny, které provedete kvůli inzerci ve vyhledávání (např. zkracování názvů), se pak neprojeví v jiných systémech, kde by mohly být nežádoucí.
2. Pracujte s výběry#
Nemusíte vždy pracovat kompletně se všemi produkty. Nastavujte kampaně na konkrétní výběry produktů, které vytvoříte v projektu v Mergado Editoru. Do výběrů zahrňte pouze produkty, které chcete ve vybraných kampaních skutečně inzerovat. Pokud budete mít ve feedu skryté položky, PPC Wolf toto skrytí bohužel nerozpozná. V případě, že chcete do PPC Wolfa poslat jen vybrané zboží, použití výběru je jedinou cestou, jak to udělat.
Do výběru pro kampaň zahrňte pouze položky, které mají vyplněné hodnoty elementů používaných v inzerátech.
3. Proveďte úpravy elementů#
Skryjte nepotřebné elementy, které v PPC kampaních nevyužijete (např. EAN nebo cenu dopravy). Jejich skrytím v Mergadu si zpřehledníte správu dat na stránce Produkty.
Z názvů odstraňte speciální znaky (vykřičníky, nadbytečné pomlčky apod.) a upravte velikost písmen (např. pokud jsou názvy psány kapitálkami).
Pokud v inzerátech používáte cenu, zaokrouhlete ji pravidlem na celá čísla a odstraňte kódy měn, aby v textu inzerátu nepůsobily rušivě.
4. Zohledněte výkonnostní faktory#
Do výběrů pro inzerci zahrňte ideálně pouze zboží, které máte skladem. Výrazně tak zlepšíte konverzní poměr kampaní.
Vyhněte se používání elementů, které se příliš často mění (např. dynamická cena měnící se několikrát denně). Vysoká proměnlivost dat může způsobovat neustálé aktualizace v reklamních systémech a působit komplikace.
5. Strategické tipy pro strukturu#
Pokud má e-shop velké množství položek, rozdělte inzerci do více kampaní (např. podle kategorií nebo výrobců). S menšími objemy dat se v PPC Wolfovi pracuje efektivněji a kampaň se lépe spravuje.
Osvědčeným postupem pro zajištění validních dat je vytvoření pomocného elementu (např. STATUS), do kterého si v Mergadu pomocí pravidel budete zapisovat různé hodnoty. Například „OK“ pro validní položky, „error“ pro obecné chyby nebo „NO“ pro položky, které v kampani nemají být. Následně jednoduše vytvoříte výběr, který bude obsahovat pouze položky se STATUS = “OK”.
Dodržení těchto doporučení vám zajistí přehledná data a efektivnější fungování PPC kampaní bez zbytečných chyb a zamítnutých inzercí.
FAQ#
Musím pro PPC Wolfa vytvořit nový projekt v Mergadu, nebo mohu použít stávající?#
Použít můžete libovolný existující projekt. Nicméně doporučujeme vytvořit samostatný projekt určený výhradně pro PPC Wolfa. Úpravy dat pro inzerci ve vyhledávání (například zkracování názvů nebo odstraňování speciálních znaků) by se totiž ve sdíleném projektu projevily i v cílovém systému, pro který byl projekt původně vytvořen. Tam by ale mohly být změny nežádoucí nebo způsobit chyby.
Proč je lepší mít pro PPC Wolfa samostatný projekt?#
Samostatný projekt zajišťuje nezávislost dat. Změny, které provedete specificky pro PPC reklamy, se neprojeví v jiných kanálech jako Heureka nebo Google Nákupy, kde by mohly způsobit problémy.
Upravuje PPC Wolf data sám, nebo musím mít data připravena předem?#
PPC Wolf data neupravuje, pouze je synchronizuje. Vstupní data proto musí být v bezchybném stavu již v Mergado Editoru. Veškeré úpravy dat je nutné provést přímo tam.
Musím v kampani inzerovat všechny produkty z projektu?#
Ne. Kampaně nastavujete na konkrétní výběry produktů, které si v projektu v Mergado Editoru vytvoříte. Do výběru zahrňte pouze produkty, které chcete v dané kampani skutečně inzerovat.
Co se stane, když mám ve feedu skryté položky?#
PPC Wolf skrytí položek v Mergadu nerozpozná. Pokud chcete do kampaně zahrnout pouze vybrané zboží, jedinou cestou je použití výběrů.
Jaké produkty bych měl/a do výběru pro kampaň zahrnout?#
Ideálně pouze produkty, které máte skladem a které mají vyplněné hodnoty všech elementů použitých v šablonách inzerátů. Výrazně si tak můžete zlepšit konverzní poměr kampaní.
Jaké úpravy dat v Mergadu jsou pro PPC Wolf nejdůležitější?#
Doporučujeme odstranit speciální znaky z názvů (vykřičníky, nadbytečné pomlčky apod.), upravit velikost písmen, zaokrouhlit ceny na celá čísla a odstranit kódy měn, aby v textu inzerátu nepůsobily rušivě. Také je vhodné skrýt nepotřebné elementy, které v PPC kampaních nevyužijete.
Může časté měnění cen nebo jiných dat v Mergadu způsobit problémy v kampaních?#
Ano. Elementy s vysokou proměnlivostí dat, například dynamická cena měnící se několikrát denně, způsobují neustálé aktualizace v reklamních systémech, což může působit komplikace a zbytečně zatěžovat synchronizaci.
Jak nejlépe rozdělit inzerci, když má e-shop velké množství produktů?#
Doporučujeme rozdělit inzerci do více kampaní, například podle kategorií nebo výrobců. S menšími objemy dat se v PPC Wolfovi pracuje efektivněji a jednotlivé kampaně se lépe spravují.