Ako pripraviť v Mergado Editore projekt pre PPC Wolfa#
Príprava kvalitných dát v Mergado Editore je základným predpokladom pre efektívne fungovanie automatizácie v PPC Wolfovi. PPC Wolf totiž dáta neupravuje, iba ich synchronizuje, a preto musia byť vstupné dáta v bezchybnom stave.
Na tvorbu kampaní v PPC Wolfovi môžete použiť ľubovoľný projekt, ktorý už máte v Mergade vytvorený (napríklad pre Heureku alebo Google Nákupy). Avšak vytvorením nového, samostatného projektu určeného výhradne na účely PPC Wolfa si zaistíte, že vaše PPC reklamy budú vyzerať presne tak, aby generovali kliky a vyššie tržby.
Hlavnou výhodou samostatného projektu je predovšetkým zachovanie nezávislosti dát. Úpravy, ktoré v Mergade vykonáte špecificky pre inzerciu vo vyhľadávaní (napríklad skracovanie príliš dlhých názvov, odstraňovanie špeciálnych znakov alebo úprava veľkosti písmen), by v iných systémoch mohli byť nežiaduce alebo by mohli spôsobiť chyby v inzercii na iných kanáloch.
Príprava dát v Mergade#
1. Založte nový projekt#
PPC Wolf umožňuje použiť ľubovoľný projekt, avšak odporúčame vytvoriť si v Mergado Editore úplne nový projekt určený výhradne pre PPC Wolfa. Zmeny, ktoré vykonáte kvôli inzercii vo vyhľadávaní (napríklad skracovanie názvov), sa potom neprejavia v iných systémoch, kde by mohli byť nežiaduce.
2. Pracujte s výbermi#
Nemusíte vždy pracovať kompletne so všetkými produktmi. Nastavujte kampane na konkrétne výbery produktov, ktoré vytvoríte v projekte v Mergado Editore. Do výberov zahrňte iba produkty, ktoré chcete vo vybraných kampaniach skutočne inzerovať. Ak budete mať vo feede skryté položky, PPC Wolf toto skrytie bohužiaľ nerozpozná. V prípade, že chcete do PPC Wolfa poslať len vybraný tovar, použitie výberu je jedinou cestou, ako to urobiť.
Do výberu pre kampaň zahrňte iba položky, ktoré majú vyplnené hodnoty elementov používaných v inzerátoch.
3. Vykonajte úpravy elementov#
Skryte nepotrebné elementy, ktoré v PPC kampaniach nevyužijete (napríklad EAN alebo cenu dopravy). Ich skrytím v Mergade si sprehľadníte správu dát na stránke Produkty.
Z názvov odstráňte špeciálne znaky (výkričníky, nadbytočné pomlčky a podobne) a upravte veľkosť písmen (napríklad ak sú názvy písané kapitálkami).
Ak v inzerátoch používate cenu, zaokrúhlite ju pravidlom na celé čísla a odstráňte kódy mien, aby v texte inzerátu nepôsobili rušivo.
4. Zohľadnite výkonnostné faktory#
Do výberov pre inzerciu zahrňte ideálne iba tovar, ktorý máte skladom. Výrazne tak zlepšíte konverzný pomer kampaní.
Vyhnite sa používaniu elementov, ktoré sa príliš často menia (napríklad dynamická cena meniaca sa niekoľkokrát denne). Vysoká premenlivosť dát môže spôsobovať neustále aktualizácie v reklamných systémoch a pôsobiť komplikácie.
5. Strategické tipy pre štruktúru#
Ak má e-shop veľké množstvo položiek, rozdeľte inzerciu do viacerých kampaní (napríklad podľa kategórií alebo výrobcov). S menšími objemami dát sa v PPC Wolfovi pracuje efektívnejšie a kampaň sa lepšie spravuje.
Osvedčeným postupom na zaistenie validných dát je vytvorenie pomocného elementu (napríklad STATUS), do ktorého si v Mergade pomocou pravidiel budete zapisovať rôzne hodnoty. Napríklad „OK“ pre validné položky, „error“ pre všeobecné chyby alebo „NO“ pre položky, ktoré v kampani nemajú byť. Následne jednoducho vytvoríte výber, ktorý bude obsahovať iba položky so STATUS = “OK”.
Dodržanie týchto odporúčaní vám zaistí prehľadné dáta a efektívnejšie fungovanie PPC kampaní bez zbytočných chýb a zamietnutých inzercií.
FAQ#
Musím pre PPC Wolfa vytvoriť nový projekt v Mergade, alebo môžem použiť existujúci?#
Použiť môžete ľubovoľný existujúci projekt. Avšak odporúčame vytvoriť samostatný projekt určený výhradne pre PPC Wolfa. Úpravy dát pre inzerciu vo vyhľadávaní (napríklad skracovanie názvov alebo odstraňovanie špeciálnych znakov) by sa totiž v zdieľanom projekte prejavili aj v cieľovom systéme, pre ktorý bol projekt pôvodne vytvorený. Tam by ale mohli byť zmeny nežiaduce alebo spôsobiť chyby.
Prečo je lepšie mať pre PPC Wolfa samostatný projekt?#
Samostatný projekt zaisťuje nezávislosť dát. Zmeny, ktoré vykonáte špecificky pre PPC reklamy, sa neprejavia v iných kanáloch ako Heureka alebo Google Nákupy, kde by mohli spôsobiť problémy.
Upravuje PPC Wolf dáta sám, alebo musím mať dáta pripravené vopred?#
PPC Wolf dáta neupravuje, iba ich synchronizuje. Vstupné dáta preto musia byť v bezchybnom stave už v Mergado Editore. Všetky úpravy dát je nutné vykonať priamo tam.
Musím v kampani inzerovať všetky produkty z projektu?#
Nie. Kampane nastavujete na konkrétne výbery produktov, ktoré si v projekte v Mergado Editore vytvoríte. Do výberu zahrňte iba produkty, ktoré chcete v danej kampani skutočne inzerovať.
Čo sa stane, keď mám vo feede skryté položky?#
PPC Wolf skrytie položiek v Mergade nerozpozná. Ak chcete do kampane zahrnúť iba vybraný tovar, jedinou cestou je použitie výberov.
Aké produkty by som mal/a do výberu pre kampaň zahrnúť?#
Ideálne iba produkty, ktoré máte skladom a ktoré majú vyplnené hodnoty všetkých elementov použitých v šablónach inzerátov. Výrazne si tak môžete zlepšiť konverzný pomer kampaní.
Aké úpravy dát v Mergade sú pre PPC Wolf najdôležitejšie?#
Odporúčame odstrániť špeciálne znaky z názvov (výkričníky, nadbytočné pomlčky a podobne), upraviť veľkosť písmen, zaokrúhliť ceny na celé čísla a odstrániť kódy mien, aby v texte inzerátu nepôsobili rušivo. Tiež je vhodné skryť nepotrebné elementy, ktoré v PPC kampaniach nevyužijete.
Môže časté menenie cien alebo iných dát v Mergade spôsobiť problémy v kampaniach?#
Áno. Elementy s vysokou premenlivosťou dát, napríklad dynamická cena meniaca sa niekoľkokrát denne, spôsobujú neustále aktualizácie v reklamných systémoch, čo môže pôsobiť komplikácie a zbytočne zaťažovať synchronizáciu.
Ako najlepšie rozdeliť inzerciu, keď má e-shop veľké množstvo produktov?#
Odporúčame rozdeliť inzerciu do viacerých kampaní, napríklad podľa kategórií alebo výrobcov. S menšími objemami dát sa v PPC Wolfovi pracuje efektívnejšie a jednotlivé kampane sa lepšie spravujú.