Pravidlo: Nastaviť UTM parametre#

Toto pravidlo je vhodné pre e-shopy, ktoré chcú merať výkon kampaní v Google Analytics alebo iných analytických nástrojoch.

Extra funkcie#

• Povolit diakritiku pre hodnoty
• Do všetkých polí možno vložiť text aj premennú

Konkrétne príklady#

Príklad 1: Doplniť UTM parametre do URL produktov na meranie návštevnosti#

1. Vytvorenie nového pravidla:

• Otvorte stránku Pravidla.
• Kliknite na tlačidlo Nové pravidlo.

2. Výber typu pravidla:

• V poli Typ pravidla vyberte možnosť Nastaviť UTM parametre.

3. Výber produktov:

• V poli Výběr zvoľte buď Všechny produkty, alebo vytvorte vlastný Produktový výběr pre špecifické produkty, na ktoré chcete pravidlo použiť.

4. Voľba elementu na zmenu:

• V poli Element vyberte element, pri ktorom chcete vykonať zmenu.
  • V našom prípade to bude element g:link alebo URL.

5. Vyplňte polia pre špecifikáciu kampane (polia nie sú povinné):

• V každom parametri môžete použiť nielen pevné hodnoty (text), ale aj premenné, ktoré vám umožnia dynamicky generovať hodnoty pre každý produkt.
  • utm_id – unikátne ID kampane, napríklad: 123
  • utm_source – identifikácia zdroja návštevnosti, napríklad: Google
  • utm_medium – marketingové médium, napríklad: cpc, email
  • utm_campaign – názov kampane, napríklad: letni_vyprodej_2025
  • utm_source_platform – multiplatformné reklamné siete, napríklad: instagram_ads
  • utm_content – slúži na odlíšenie odkazov, napríklad: tlačítko_sleva
  • utm_term – kľúčové slovo použité v reklame, napríklad: produkt-xyz

6. Checkbox Povolit diakritiku:

• Zaškrtnite, ak chcete v parametroch použiť diakritiku. V opačnom prípade ju Mergado nepoužije.

7. Pomenovanie pravidla:

• V poslednom kroku zadajte názov pravidla.

Príklad 2: Doplniť do UTM parametrov hodnotu iných elementov#

Napríklad hodnotu z custom_label.

1. Vytvorenie nového pravidla:

• Otvorte stránku Pravidla.
• Kliknite na tlačidlo Nové pravidlo.

2. Výber typu pravidla:

• V poli Typ pravidla vyberte možnosť Nastaviť UTM parametre.

3. Výber produktov:

• V poli Výběr zvoľte buď Všechny produkty, alebo vytvorte vlastný Produktový výběr pre špecifické produkty, na ktoré chcete pravidlo použiť.

4. Voľba elementu na zmenu:

• V poli Element vyberte element, pri ktorom chcete vykonať zmenu.
  • V našom prípade to bude element g:link alebo URL.

5. Vyplňte polia pre špecifikáciu kampane (polia nie sú povinné):

• V každom parametri môžete použiť nielen pevné hodnoty (text), ale aj premenné, ktoré vám umožnia dynamicky generovať hodnoty pre každý produkt.
  • utm_id – unikátne ID kampane. Použite hodnotu iného elementu zadaním jeho cesty, napríklad: %id%.
  • utm_source – identifikácia zdroja návštevnosti. Použite hodnotu iného elementu zadaním jeho cesty, napríklad: %source%.
  • utm_medium – marketingové médium (napr. cpc, email). Použite hodnotu iného elementu zadaním jeho cesty, napríklad: %medium%
  • utm_campaign – názov kampane. Použite hodnotu iného elementu zadaním jeho cesty, napríklad: %campaign%.
  • utm_source_platform – multiplatformné reklamné siete. Použite hodnotu iného elementu zadaním jeho cesty, napríklad: %source_platform%.
  • utm_content – rozlíšenie odkazov (napr. tlačidlo, banner, text). Použite hodnotu iného elementu zadaním jeho cesty, napríklad: %content%.
  • utm_term – kľúčové slovo použité v reklame. Použite hodnotu iného elementu zadaním jeho cesty, napríklad: %term%.

5. Checkbox Povolit diakritiku:

• Zaškrtnite, ak chcete v parametroch použiť diakritiku. V opačnom prípade ju Mergado nepoužije.

6. Pomenovanie pravidla:

• V poslednom kroku zadajte názov pravidla.

FAQ#

Na čo slúži pravidlo Nastaviť UTM parametre?#

Pravidlo slúži na automatické pridávanie UTM parametrov do URL adries produktov. Pomáha e-shopom sledovať výkon kampaní v Google Analytics, GA4, Sklik, Meta Ads a ďalších nástrojoch. Možno ho použiť pre všetky produkty alebo len pre vybrané výbery.

Aké UTM parametre môžem nastaviť?#

Pravidlo podporuje všetky bežné parametre:

• utm_id – unikátne ID kampane, napr. 123
• utm_source – zdroj návštevnosti, napr. Google, Facebook
• utm_medium – marketingové médium, napr. cpc, email
• utm_campaign – názov kampane, napr. letni_vyprodej_2025
• utm_source_platform – platforma, napr. instagram_ads
• utm_content – rozlíšenie odkazu, napr. tlačítko_sleva, banner
• utm_term – kľúčové slovo v kampani, napr. produkt-xyz

Môžem v UTM parametroch použiť premenné?#

Áno. V každom poli môžete namiesto textu zadať premennú, napríklad:
%id%, %source%, %medium%, %campaign%, %content%.
Tým sa parametre dynamicky doplnia hodnotami z iných elementov.
💡 Napríklad: utm_campaign = %custom_label_0% → Mergado doplní hodnotu z elementu custom_label_0.

Čo sa stane, keď je premenná prázdna?#

Ak je premenná prázdna, Mergado príslušný UTM parameter do URL nepridá. Ak však prázdna premenná leží medzi dvoma inými hodnotami, môžu vo výsledku zostať dvojité medzery alebo prázdne znaky. V takom prípade odporúčame následne použiť pravidlo Nájsť a nahradiť s hľadaným výrazom \s{2,} (dve a viac medzier) a nahradiť ho jednou medzerou.

Ako sa UTM parametre pridávajú k URL adresám?#

Mergado automaticky rozpozná, či URL už obsahuje otáznik ?:

• ak neobsahuje, pridá parametre v tvare ?utm_source=...,
• ak obsahuje, pridá nové parametre pomocou &utm_medium=....

Tým zaistí, že výsledná URL zostane platná.

Môžem povoliť použitie diakritiky v parametroch?#

Áno. Zaškrtnutím voľby Povolit diakritiku môžete ponechať diakritiku v hodnotách parametrov. Ak túto voľbu necháte vypnutú (odporúčané), Mergado všetky znaky automaticky prevedie na ASCII bez diakritiky, napríklad: křenová → krenova.

Čo ak chcem pridať UTM parametre len pre časť produktov (napr. len pre výber „Letní akce“)? #

Stačí v poli Výběr vybrať príslušný produktový výber (napr. Letní_akce) – UTM parametre sa potom aplikujú iba na produkty v tomto výbere. Ostatné produkty zostanú bez zmeny.

Čo ak už URL obsahuje iné UTM parametre?#

Ak URL už obsahuje UTM parametre, Mergado nové hodnoty nepridá znova, ale prepíše existujúce. Tým sa zabráni duplicitám a zachová čistá URL štruktúra.

Možno pravidlo použiť aj pre iné analytické systémy než Google Analytics?#

Áno. UTM parametre sú štandardné naprieč systémami. Môžete ich použiť aj pre GA4, Meta Ads, Sklik, TikTok Ads, Heureka meranie konverzií a pod. Stačí zvoliť zodpovedajúce hodnoty v poliach parametrov.

Ako spoznám, že sa pravidlo správne aplikovalo?#

Po uložení a aplikovaní pravidiel alebo po pregenerovaní feedu skontrolujte výsledok:

• v náhľade produktu (element URL), alebo
• pomocou funkcie Průchod pravidly, kde vidíte, ako sa parametre k URL pridali.

💡 Odporúča sa tiež test pomocou UTM builderu alebo Google Campaign URL Builder na overenie správnej syntaxe.

Dá sa pravidlo kombinovať s inými pravidlami?#

Áno, často sa používa spolu s:

• Prepísať – na úpravu samotnej URL pred pridaním UTM parametrov,
• Nájsť a nahradiť – na čistenie URL od nežiaducich znakov,
• Odstrániť diakritiku – ak exportná platforma neumožňuje diakritiku v odkazoch.

Môžem pravidlo naplánovať (napr. pre krátkodobé kampane)?#

Áno. Pomocou časovača môžete určiť obdobie, kedy má byť pravidlo aktívne – napr. počas trvania konkrétnej marketingovej kampane. Po skončení obdobia sa parametre prestanú pridávať.