Ako v PPC Wolfovi vytvoriť novú kampaň#

V PPC Wolfovi vytvoríte novú kampaň prostredníctvom jednoduchého šesťkrokového sprievodcu. Jedna kampaň je vždy určená iba pre jeden reklamný systém (Google Ads alebo Sklik), čo vám umožní individuálne nastavenie špecifických vlastností pre každý systém.

Pred spustením sprievodcu sa uistite, že máte na stránke Reklamné systémy vytvorené spojenia medzi PPC Wolfom a reklamnými systémami.

Sprievodca vytvorením novej kampane#

V rozhraní PPC Wolfa kliknite na stránke Kampane na tlačidlo Vytvoriť novú kampaň, čím spustíte sprievodcu vytvorením kampane.

1. Nastavenie kampane#

V prvom kroku definujte základné nastavenie kampane.

Vyplňte Názov kampane, ktorým kampaň identifikujete
Vyplňte Začiatok kampane
Vyplňte Koniec kampane
Zvoľte Reklamný systém, pre ktorý kampaň vytvárate – Google Ads alebo Sklik

→ V prípade kampane pre Sklik:

Vyplňte Denný rozpočet
Nepovinne môžete vyplniť Celkový rozpočet
Zvoľte Typ kampane (Vyhľadávacia alebo Obsahová)

→ V prípade kampane pre Google Ads:

Najprv je nutné priamo vo vašom Google Ads účte vytvoriť zdieľaný rozpočet a stratégiu ponúk (biddingovú stratégiu). PPC Wolf toto sám nevie vytvoriť a využíva preto rozpočet a stratégiu ponúk už vytvorené a spravované priamo v Google Ads.
PPC Wolf pri Google Ads podporuje výhradne Vyhľadávacie kampane.

2. Zdroj dát#

V druhom kroku prepojte rozšírenie s vašimi dátami z Mergada.

Vyberte konkrétny Projekt z Mergado Editora, pre ktorý chcete vytvoriť kampaň. Projekt nemusí byť vytvorený výhradne pre PPC Wolfa, je to však vhodnejšie. Zistite, ako v Mergade vytvoriť projekt pre PPC Wolfa.
Zvoľte Výbery produktov, ktorých sa má kampaň týkať (tieto výbery je nutné najprv vytvoriť priamo v danom projekte v Mergado Editore).

3. Reklamné zostavy#

V treťom kroku určte štruktúru kampane. Teda vzor pre to, ako majú vyzerať jednotlivé zostavy. Jedna položka z feedu zodpovedá jednej reklamnej zostave.

V kolónke Vyhľadať a nastaviť z existujúcej kampane môžete vybrať skôr vytvorenú šablónu, podľa ktorej sa budú generovať jednotlivé zostavy.

V prípade, že nevychádzate z vopred vytvorenej šablóny:

Vyplňte Názov reklamnej zostavy. Zadajte vzor, podľa ktorého sa budú tvoriť názvy zostáv. Na to využite premenné (napríklad %PRODUCTNAME% - %ITEM_ID%). PPC Wolf potom pri generovaní zostavy nahradí premennú za skutočnú hodnotu obsiahnutú vo feede.
Vyplňte Východiskovú cenu za preklik. Teda nastavte číselnú hodnotu CPC.
V pravej časti potom uvidíte náhľad vygenerovaných zostáv. Konkrétny produkt na náhľad môžete meniť.

4. Kľúčové slová#

Vo štvrtom kroku stanovíte pravidlá pre generovanie kľúčových slov pomocou premenných.

V kolónke Vyhľadať a nastaviť z existujúcej kampane môžete vybrať skôr vytvorenú šablónu, podľa ktorej sa budú generovať kľúčové slová.

V prípade, že nevychádzate z vopred vytvorenej šablóny:

Každé kľúčové slovo ponechajte na samostatnom riadku.
Môžete pridať ľubovoľný počet kľúčových slov.
Pre voľnú zhodu napíšte text alebo zvoľte premennú bez úprav. Napríklad %PRODUCTNAME%. PPC Wolf tak vygeneruje pre každú zostavu kľúčové slovo v znení názvu produktu.
Pre frázovú zhodu použite úvodzovky. Napríklad “%PRODUCTNAME%”.
Pre presnú zhodu použite hranaté zátvorky. Napríklad [%PRODUCTNAME%].
Ak premenná obsahuje viac slov oddelených čiarkou, zaškrtnite voľbu Je skupinou.

5. Inzeráty#

V piatom kroku vytvoríte šablóny textov, ktoré sa budú zobrazovať v jednotlivých inzerátoch v cieľových reklamných systémoch.

V kolónke Vyhľadať a nastaviť z existujúcej kampane môžete vybrať skôr vytvorenú šablónu, podľa ktorej sa budú generovať inzeráty.

V prípade, že nevychádzate z vopred vytvorenej šablóny, vyplňte jednotlivé položky, ktoré zodpovedajú položkám z administrácie Google Ads či Skliku, to znamená:

Cieľová URL
Šablóny titulkov
Šablóny popiskov
Šablóny ciest

Na vyplnenie šablón používajte premenné, texty, prípadne kombinácie textov a premenných.

Príklad pre šablónu popiskov:

Popisok 1 – %G:DESCRIPTION%

Popisok 2 – Ešte %G:PRICE% a je to tvoje.

Alternatívne texty

Pri premenných je možné do hranatých zátvoriek uviesť aj náhradný text, ktorý PPC Wolf použije v prípade, že by hodnota z premennej prekročila povolený limit znakov. Vyhnete sa tak nevalidným položkám, ktoré by boli cieľovým reklamným systémom zamietnuté.

Ak je v texte premenných viac, PPC Wolf sa snaží dosiahnuť kombináciu, ktorá doplní čo najviac hodnôt bez toho, aby došlo k prekročeniu limitu.

Do hranatých zátvoriek možno uviesť aj prázdnu hodnotu, čo sa môže hodiť napríklad pri nepovinných položkách inzerátu.

Príklad:

Máte popisok v tvare:

Pre %TITLE% máme náhradné diely skladom. Doprava a inštalácia zadarmo.

Zápis s alternatívnym textom môže vyzerať takto:

Pre %TITLE%[rýchlovarnú kanvicu] máme náhradné diely skladom. Doprava a inštalácia zadarmo.

6. Kontrola#

V poslednom šiestom kroku kliknite na Dokončiť sprievodcu vytvorením kampane. Na pozadí potom prebehne spracovanie dát a vytvorenie zostáv.

Spustenie kampane#

Vytvorenú kampaň následne nájdete na stránke Kampane. Kliknite na vytvorenú kampaň a na záložke Prehľad uvidíte jej aktuálny stav.

Novo vytvorená kampaň je vždy v pracovnom režime. To znamená, že sa ešte neodosiela do cieľového reklamného systému.

Než vytvorenú kampaň spustíte, prejdite tu do záložky Diagnostika. Skontrolujte prípadné chyby a odstráňte ich.

Hneď ako ste s výsledkom spokojní, vráťte sa na záložku Prehľad. Tu pomocou príslušných tlačidiel najprv kampaň pregenerujte, validujte a následne kliknite na Odoslať. Kampaň sa tým prepne do produkčného režimu a vytvorené zostavy sa začnú odosielať do cieľového reklamného systému.

FAQ#

Ako v PPC Wolfovi vytvorím novú kampaň?#

Novú kampaň vytvoríte na stránke Kampane kliknutím na tlačidlo Vytvoriť novú kampaň, ktoré spustí šesťkrokového sprievodcu. Ten vás prevedie nastavením kampane, zdrojom dát, reklamnými zostavami, kľúčovými slovami, inzerátmi a záverečnou kontrolou.

Môžem jednou kampaňou inzerovať zároveň v Google Ads aj Skliku?#

Nie. Jedna kampaň je vždy určená iba pre jeden reklamný systém, buď Google Ads, alebo Sklik. Vďaka tomu možno každý systém nastaviť individuálne podľa jeho špecifických vlastností.

Čo musím urobiť pred vytvorením kampane?#

Pred spustením sprievodcu je nutné mať na stránke Reklamné systémy vytvorené spojenia medzi PPC Wolfom a reklamnými systémami, ktoré chcete používať. Zistite, ako prepojiť PPC Wolf so Sklikom, a ako prepojiť PPC Wolf s Google Ads.

Ako sa líši nastavenie kampane pre Sklik a Google Ads?#

Pri Skliku vypĺňate denný rozpočet, voliteľne celkový rozpočet a typ kampane (Vyhľadávacia alebo Obsahová). Pri Google Ads musíte mať vopred v administrácii Google Ads pripravený zdieľaný rozpočet a biddingovú stratégiu, PPC Wolf tieto prvky nevie sám vytvoriť. Google Ads navyše podporuje výhradne vyhľadávacie kampane.

Aký projekt z Mergada mám pre kampaň použiť?#

Vyberiete ľubovoľný projekt z Mergado Editora. Projekt nemusí byť vytvorený výhradne pre PPC Wolfa, ale je to vhodnejšie (zistite, ako v Mergado Editore vytvoriť projekt pre PPC Wolfa). Zároveň je nutné mať v danom projekte vopred vytvorené výbery produktov, ktoré chcete v kampani inzerovať.

Čo je reklamná zostava a ako sa generuje?#

Jedna reklamná zostava zodpovedá jednej položke z feedu. Vzor na generovanie zostáv definujete pomocou šablón a premenných, napríklad %PRODUCTNAME% alebo %ITEM_ID%. PPC Wolf potom premenné automaticky nahradí skutočnými hodnotami z feedu pre každú položku zvlášť.

Môžem pri vytváraní kampane vychádzať z už existujúcej kampane?#

Áno. V krokoch pre reklamné zostavy, kľúčové slová aj inzeráty možno v kolónke Vyhľadať a nastaviť z existujúcej kampane vybrať zo skôr vytvorenej šablóny pre inú kampaň, podľa ktorej sa budú generovať nové zostavy, kľúčové slová alebo inzeráty.

Ako nastavím rôzne typy zhody kľúčových slov?#

Pre voľnú zhodu napíšte premennú alebo text bez úprav, napríklad %PRODUCTNAME%. Pre frázovú zhodu použite úvodzovky, napríklad “%PRODUCTNAME%”. Pre presnú zhodu použite hranaté zátvorky, napríklad [%PRODUCTNAME%]. Každé kľúčové slovo ponechajte na samostatnom riadku a pridať ich môžete ľubovoľné množstvo.

Čo znamená voľba „Je skupinou“ pri kľúčových slovách?#

Túto voľbu zaškrtnite v prípade, že premenná obsahuje viac slov oddelených čiarkou.

Čo sú alternatívne texty v šablónach inzerátov a na čo slúžia?#

Alternatívny text je náhradná hodnota, ktorú PPC Wolf použije namiesto hodnoty z premennej v prípade, že by táto hodnota prekročila povolený limit znakov inzerátu. Zapisuje sa do hranatých zátvoriek hneď za premennú, napríklad %TITLE%[rýchlovarnú kanvicu]. Vďaka tomu sa vyhnete nevalidným položkám, ktoré by reklamný systém zamietol.

Môžem ako alternatívny text použiť prázdnu hodnotu?#

Áno. Do hranatých zátvoriek možno uviesť aj prázdnu hodnotu, čo sa hodí napríklad pri nepovinných položkách inzerátu.

Začne sa kampaň ihneď po dokončení sprievodcu odosielať do reklamného systému?#

Nie. Novo vytvorená kampaň je vždy v pracovnom režime, takže sa zatiaľ do reklamného systému neodosiela. Pred spustením odporúčame skontrolovať prípadné chyby na záložke Diagnostika a potom na záložke Prehľad najprv kampaň pregenerovať, validovať a nakoniec odoslať do cieľového reklamného systému.

Ako kampaň spustím a odošlem do reklamného systému?#

Na záložke Prehľad pri vytvorenej kampani najprv kampaň pregenerujte, potom validujte a nakoniec kliknite na Odoslať. Tým sa kampaň prepne do produkčného režimu a zostavy sa začnú odosielať do cieľového reklamného systému.

Je potrebné kampaň pred spustením skontrolovať?#

Áno, odporúčame to. Pred odoslaním kampane do reklamného systému prejdite na záložku Diagnostika, kde uvidíte prípadné chyby a nevalidné položky. Ich opravením predídete zbytočnému zamietnutiu dát reklamným systémom.