Ako v Mergade zefektívniť správu produktových dát pomocou Master Feedu?#

Inzerujete rovnaké produkty na viacerých reklamných platformách a riešite, ako sa vyhnúť tomu, aby ste museli u každého projektu stále dokola vykonávať rovnaké úpravy a nastavovať totožné pravidlá? Vytvorte si jeden Master Feed, ktorý následne využijete ako zdroj dát pre jednotlivé projekty. Umožní vám vykonať úpravy spoločné pre všetky projekty hromadne a len raz. Ušetríte tak množstvo času aj energie a následne už len doladíte jednotlivé projekty podľa špecifík daných reklamných platforiem.

Master Feed slúži ako váš centrálny zdroj produktových dát. Miesto, kde ich vyčistíte, zjednotíte a pripravíte tak, aby boli ideálnym podkladom pre všetky reklamné platformy, na ktorých inzerujete.

Prečo a kedy využiť Master Feed#

Master Feed vám uľahčí prácu vo chvíli, keď chcete jeden produktový feed posielať na viaceré inzertné platformy. V Mergade to znamená, že máte pod jedným e-shopom vytvorených niekoľko projektov pre jednotlivé inzertné platformy (napr. pre Google, Facebook, Heureku, Zboží, Glami a ďalšie) a pre všetky používate rovnaký zdroj dát.

Týmto spoločným zdrojom dát môže byť práve master feed, v ktorom vždy iba raz vykonáte úpravy a nastavíte pravidlá, ktoré sa týkajú všetkých inzertných platforiem, a nemusíte opakovane robiť rovnaké úkony u každého projektu zvlášť. Stačí si pod rovnakým e-shopom vytvoriť nový projekt, ktorý bude master feedom. Na vstupe vložíte svoje produktové dáta (napr. produktový feed generovaný vaším e-shopom) a výstupný feed potom použijete ako vstupný feed pre všetky ostatné projekty vytvorené pre jednotlivé inzertné platformy.

Príklady využitia Master Feedu#

1. Nekonzistentné alebo neúplné dáta v produktovom feede#

Mnoho inzertných platforiem má podobné alebo rovnaké požiadavky na to, aké informácie majú obsahovať jednotlivé elementy. Napríklad Heureka, Zboží.cz aj Glami vyžadujú, aby názvy produktov obsahovali tiež názov výrobcu. Ak teda vo vašom produktovom feede v názve produktu táto informácia chýba, stačí v Master Feede raz nastaviť pravidlo, ktorým tento problém vyriešite, a nemusíte pravidlo nastavovať zvlášť v jednotlivých projektoch pre Heureku, Zboží a Glami.

Podobne napríklad takmer všetky inzertné platformy vyžadujú alebo odporúčajú mať správne vyplnené EAN kódy. EANy teda doplníte alebo opravíte iba raz v Master Feede a kódy sa automaticky prepíšu do všetkých projektov pre jednotlivé platformy.

Hromadne môžete v Master Feede doplniť tiež napríklad chýbajúce parametre produktov (veľkosti, farby a pod.), ktoré sú často vyžadované pre určitý sortiment. Typicky to tak je napríklad u Heureky, Zboží, GLAMI, FAVI, Biana alebo Google Nákupov.

2. Produktový feed obsahuje produkty, ktoré nechcete inzerovať#

Obsahuje váš produktový feed tovar, ktorý na reklamných platformách nechcete inzerovať (napr. veľmi lacné produkty, tovar s nízkou maržou, vypredané produkty, príslušenstvo a pod.)? Skryte ich raz a hromadne v Master Feede a produkty sa skryjú tiež vo všetkých súvisiacich projektoch.

3. Nastavenie ceny dopravy pre všetky reklamné platformy naraz#

Nastavte si dopravcov a ceny za dopravu iba raz v Master Feede a nastavenie sa prejaví vo všetkých súvisiacich projektoch. Tiež v budúcnosti, ak budete chcieť napríklad niektorých dopravcov pridať alebo odobrať alebo zmeniť ich cenu, stačí úpravu vykonať iba v Master Feede.

Ako vytvoriť Master Feed#

1. Master Feed si v Mergade vytvoríte rovnakým spôsobom ako akýkoľvek iný projekt. Zistite viac o tvorbe nového projektu.

2. Ako vstupný feed použite taký produktový feed, ktorý obsahuje čo najviac informácií o vašich produktoch (názov, cenu, obrázok, dôležité parametre). Môže ísť napríklad o produktový feed generovaný vaším e-shopom.

3. Ako výstupný formát zvoľte rovnaký formát, aký máte na vstupe. (Napríklad ak ste ako vstupný feed zvolili produktový feed, ktorý váš e-shop generuje pre Heureku, zvoľte ako výstupný formát tiež Heureka formát.)

4. Projekt si vhodne pomenujte, aby ste ihneď poznali, že ide o Master Feed (napr. nazov-eshopu.sk – Master Feed).

5. V Master Feede nastavte pravidlá a vykonajte všeobecné a základné úpravy produktových dát, ktoré sa majú týkať všetkých reklamných systémov, na ktorých chcete inzerovať (napr. doplnenie výrobcov do názvov produktov alebo nastavenie dopravy).

6. Následne (pod rovnakým e-shopom) vytvorte jednotlivé projekty pre vybrané reklamné platformy, kde u všetkých ako vstupný feed vložíte výstupný feed z vytvoreného Master Feedu. Na výstupe zvolíte formát na základe inzertnej platformy, pre ktorú projekt vytvárate. Potom už stačí iba v každom projekte podľa potreby vykonať špecifické úpravy podľa požiadaviek konkrétnej reklamnej platformy.

Ako ihneď dostať zmeny vykonané v Master Feede do súvisiacich projektov#

Mergado samo vyhodnocuje, ako často je potrebné dáta aktualizovať, a automaticky ich pregenerováva (t. j. aktualizuje) niekoľkokrát denne (obvykle za jednu až tri hodiny). Týmto procesom sa teda nemusíte zaoberať. Ak však z nejakého dôvodu chcete vykonané zmeny ihneď vidieť vo feede, môžete dáta pregenerovať ručne.

Po vykonaní úprav v Master Feede prejdite na stránku Pravidlá, kliknite na Spustit procesy ručně a následne vyberte Přegenerovat změněné. Rovnaký postup zopakujte aj u súvisiacich projektov.

Ako zistiť, u ktorých projektov využívam Master Feed#

V Mergade si môžete ľahko skontrolovať, u ktorých projektov ako vstupný feed používate dáta z Master Feedu.

1. V projekte, ktorý je Master Feedom, prejdite na stránku Nastavenia.
2. Tu v sekcii Obecná nastavení projektu – Základní informace kliknite u kolónky Výstupní feed na šípku smerujúcu dolu.
3. Zobrazí sa vám zoznam projektov, u ktorých je ako vstupný feed použitý Master Feed. Do vybraných projektov sa môžete z tohto miesta hneď prekliknúť.

Podobne si môžete u vybraného projektu overiť, či je ako vstupný feed použitý Master Feed.

1. U vybraného projektu, u ktorého chcete skontrolovať, aký feed je na vstupe, prejdite na stránku Nastavenia.
2. Tu v sekcii Obecná nastavení projektu – Základní informace kliknite u kolónky Vstupní feed na šípku smerujúcu dolu.
3. Zobrazí sa vám projekt, ktorého výstupný feed ste tu použili na vstupe. Do tohto projektu (Master Feedu) sa môžete z tohto miesta hneď prekliknúť.

Ako Master Feed ovplyvní cenu za používanie Mergada#

Master Feed je ďalším projektom, to znamená že navýši celkový počet produktov na výstupe u daného e-shopu. Môže sa teda stať, že ovplyvní cenu za používanie Mergada.

Ak máte napríklad vo svojom produktovom feede cez 3 000 položiek a inzerujete na troch rôznych reklamných platformách (máte teda vytvorené tri rôzne projekty), máte celkovo na výstupe okolo 9 000 položiek. Spadáte tak do tarifu Basic.

S vytvorením Master Feedu sa počet položiek na výstupe navýši na 12 000 položiek, čo znamená presun do vyššieho cenového tarifu Standard. Pred implementáciou Master Feedu teda myslite na to, že môže ovplyvniť cenu za používanie Mergada.

Aj keď sa náklady na Mergado týmto môžu mierne navýšiť, investícia sa vám vráti v podobe obrovskej úspory času a efektívnejšej správy produktového feedu. Viac informácií o cenách za používanie Mergada nájdete v článku Zmena tarifu pre e-shop.

Záver#

Master Feed funguje ako „centrálna základňa“ pre úpravu vašich produktových dát. Namiesto toho, aby ste robili rovnaké úpravy pre každý reklamný kanál zvlášť, vykonáte ich iba raz v Master Feede, odkiaľ sa automaticky distribuujú do všetkých súvisiacich projektov. To vám umožní sústrediť sa na finálne dolaďovanie jednotlivých reklamných platforiem, bez toho, aby ste museli tratiť čas s duplicitnou prácou. Výsledkom je úspora času, čistejšie dáta, menej chýb, rýchlejšia práca a hlavne väčší priestor pre stratégiu namiesto rutiny.

Tip! Implementáciu Master Feedu odporúčame vykonať hneď na začiatku práce so správou vašich produktových dát, ideálne predtým, než začnete tvoriť jednotlivé súvisiace projekty. Zaistíte si tak hladký prechod dát a minimalizujete pravdepodobnosť vzniku chýb a zmätku medzi projektmi.

FAQ#

Čo je Master Feed a načo slúži?#

Master Feed je centrálny zdroj dát, ktorý použijete ako základ pre projekty, kde chcete využiť rovnaké produktové dáta. Umožňuje vám upraviť spoločné dáta len raz a následne využiť upravený výstup ako vstup pre projekty určené pre jednotlivé reklamné platformy (napr. Heureka, Zboží.cz, GLAMI, Facebook). Vďaka tomu sa vyhnete opakovaniu rovnakých úprav v každom projekte zvlášť.

Kedy má zmysel Master Feed použiť?#

Master Feed sa hodí vždy, keď posielate rovnaké produktové dáta na viac inzertných platforiem. Typicky v situácii, keď máte pod jedným e-shopom založených niekoľko projektov (napr. Heureka, Zboží.cz, GLAMI, FAVI, Google Nákupy) a všetky používajú rovnaký vstupný feed. Master Feed je vhodné použiť ako jeden zdieľaný základ, v ktorom vykonáte spoločné úpravy len raz.

Ako mi Master Feed ušetrí čas a prácu?#

Všetky všeobecné a základné úpravy vykonáte iba v jednom projekte – v Master Feede. Nemusíte tak jednotlivo upravovať názvy, parametre, EAN kódy alebo nastavenie dopravy v samostatných projektoch pre každú platformu. Zmeny sa z Master Feedu automaticky prepisujú do všetkých súvisiacich projektov, u ktorých ako vstupný feed použijete výstupný feed z Master Feedu.

Aké typy úprav je vhodné robiť v Master Feede?#

V Master Feede nastavujete pravidlá a vykonávate úpravy, ktoré majú byť spoločné pre všetky inzertné platformy. Patrí sem napríklad:

• doplnenie výrobcov do názvov produktov,
• oprava či doplnenie EAN kódov,
• doplnenie chýbajúcich parametrov (veľkosti, farby a pod.),
• skrytie produktov, ktoré nechcete inzerovať,
• nastavenie dopravcov a cien dopravy.

Prečo je výhodné robiť niektoré úpravy v Master Feede?#

Pretože mnoho inzertných platforiem má podobné alebo rovnaké požiadavky na produktové feedy. Napríklad Heureka, Zboží.cz a GLAMI vyžadujú výrobcu v názve produktu a väčšina platforiem odporúča alebo vyžaduje správne vyplnené EAN kódy. Vďaka Master Feedu tieto informácie doplníte alebo opravíte len raz a zmeny sa automaticky dostanú do všetkých súvisiacich projektov.

Môžem v Master Feede skryť produkty, ktoré nechcem inzerovať?#

Áno. Ak váš produktový feed obsahuje položky, ktoré nechcete inzerovať (napr. príliš lacné produkty, príslušenstvo, tovar s veľmi nízkou maržou alebo vypredané produkty), môžete ich v Master Feede skryť hromadne. Skrytie sa následne prejaví vo všetkých naviazaných projektoch.

Môžem v Master Feede nastaviť ceny dopravy pre všetky platformy naraz?#

Áno. Dopravcov a ceny dopravy nastavíte v Master Feede iba raz. Nastavenie sa prejaví vo všetkých prepojených projektoch. Ak sa ceny dopravy v budúcnosti menia, stačí úpravu urobiť iba v Master Feede.

Ako vytvorím Master Feed v Mergade?#

Master Feed vytvoríte rovnako ako ktorýkoľvek iný projekt:

1. Založíte v Mergade nový projekt.
2. Ako vstupný feed použijete produktový feed, ktorý obsahuje čo najviac informácií o vašich produktoch (napr. produktový feed generovaný priamo vaším e-shopom).
3. Ako výstupný formát zvolíte rovnaký formát, aký máte na vstupe.
4. Projekt vhodne pomenujete, aby ste ho ľahko rozoznali od ostatných projektov určených pre jednotlivé inzertné platformy (napr. „nazov-eshopu.sk – Master Feed“).
5. Nastavíte pravidlá a vykonáte všeobecné úpravy, ktoré sú spoločné pre všetky platformy, na ktorých chcete inzerovať.
6. Potom vytvoríte jednotlivé projekty pre konkrétne inzertné platformy a ako vstupný feed u nich použijete výstupný feed z Master Feedu.

Musím v projektoch pre jednotlivé platformy ešte niečo nastavovať?#

Áno. V týchto projektoch vykonávate len úpravy špecifické pre danú platformu, napríklad mapovanie kategórií alebo úpravu elementov podľa požiadaviek konkrétneho systému. Všeobecné úpravy už máte hotové v Master Feede.

Ako rýchlo sa zmeny z Master Feedu prejavia v ostatných projektoch?#

Mergado pregenerováva (aktualizuje) dáta automaticky niekoľkokrát denne. Ak ale chcete, aby sa zmeny prejavili okamžite po tom, čo v Master Feede niečo upravíte, môžete dáta pregenerovať ručne:

1. V Master Feede prejdite na stránku Pravidlá.
2. Kliknite na Spustit procesy ručně.
3. Vyberte Přegenerovat změněné.
4. Rovnaký postup zopakujte v naviazaných projektoch.

Ako zistím, ktoré projekty používajú Master Feed ako vstupný feed?#

V projekte, ktorý je Master Feedom:

1. Prejdite na stránku Nastavenia.
2. V sekcii Obecná nastavení projektu – Základní informace kliknite u kolónky Výstupní feed na šípku dolu.
3. Zobrazí sa zoznam všetkých projektov, u ktorých ste ako vstupný feed nastavili Master Feed. Z tohto zoznamu sa môžete priamo prekliknúť do jednotlivých projektov.

Ako overím, že konkrétny projekt používa ako vstup dáta z Master Feedu?#

V konkrétnom projekte:

1. Prejdite na stránku Nastavenia.
2. V sekcii Obecná nastavení projektu – Základní informace kliknite u kolónky Vstupní feed na šípku dolu.
3. Zobrazí sa projekt, ktorého výstupný feed je tu použitý ako vstupný feed.

Ovplyvní Master Feed cenu za používanie Mergada?#

Áno, môže ovplyvniť výslednú cenu. Master Feed totiž predstavuje ďalší projekt, ktorý navyšuje celkový počet položiek na výstupe jedného e-shopu. Práve výsledný počet položiek na výstupe ovplyvňuje cenu za používanie Mergada.

Príklad:

• Ak máte v produktovom feede približne 3 000 položiek a v Mergade vytvorené tri projekty (pre tri rôzne reklamné platformy), máte celkovo okolo 9 000 položiek na výstupe (tarif Basic).
• Pridaním Master Feedu sa počet zvýši o ďalších 3 000 položiek, celkovo teda bude na výstupe približne 12 000 položiek, čo znamená presun do vyššieho tarifu Standard.

Pred zavedením Master Feedu si preto skontrolujte celkový počet položiek na výstupe.

Kedy je najlepšie Master Feed vytvoriť?#

Ideálne hneď na začiatku práce so správou produktových dát. Teda ešte pred tým, než začnete zakladať jednotlivé projekty pre reklamné platformy. Zaistíte tým hladký tok dát a minimalizujete riziko chýb.

Aký je hlavný prínos Master Feedu?#

Master Feed vám umožní vykonávať rutinné úpravy dát iba raz, centrálne a efektívne. To vám ušetrí obrovské množstvo času, ktorý by ste inak trávili opakovaním rovnakých operácií naprieč jednotlivými projektmi. Zároveň tým výrazne znižujete riziko chýb, ktoré často vznikajú práve pri manuálnej a duplicitnej práci. Menej chýb potom vo výsledku znamená aj úsporu nákladov na inzerciu, pretože zamedzíte nedostatkom, ktoré môžu negatívne ovplyvniť výkon kampaní. Vďaka Master Feedu sa tak môžete sústrediť na stratégiu a doladenie detailov namiesto technickej rutiny.