Wie Sie in Mergado die Verwaltung von Produktdaten mit dem Master Feed optimieren?#

Bewerben Sie dieselben Produkte auf mehreren Werbeplattformen und möchten vermeiden, bei jedem Projekt immer wieder dieselben Anpassungen vorzunehmen und identische Regeln einzurichten? Erstellen Sie einen Master Feed, den Sie anschließend als Datenquelle für die einzelnen Projekte verwenden. Damit können Sie Anpassungen, die für alle Projekte gelten, gebündelt und nur einmal durchführen. Sie sparen dadurch viel Zeit und Energie und feinjustieren anschließend nur noch die einzelnen Projekte gemäß den Besonderheiten der jeweiligen Werbeplattformen.

Der Master Feed dient als Ihre zentrale Quelle für Produktdaten. Der Ort, an dem Sie sie bereinigen, vereinheitlichen und so vorbereiten, dass sie die ideale Grundlage für alle Werbeplattformen bilden, auf denen Sie werben.

Warum und wann Sie den Master Feed nutzen sollten#

Der Master Feed erleichtert Ihnen die Arbeit, sobald Sie einen Produktfeed an mehrere Werbeplattformen senden möchten. In Mergado bedeutet das, dass Sie unter einem Onlineshop mehrere Projekte für die einzelnen Werbeplattformen angelegt haben (z. B. für Google, Facebook, Heureka, Zboží, Glami und weitere) und für alle dieselbe Datenquelle verwenden.

Diese gemeinsame Datenquelle kann eben der Master Feed sein, in dem Sie Anpassungen und Regeln, die alle Werbeplattformen betreffen, nur einmal vornehmen und einrichten, statt dieselben Schritte wiederholt bei jedem Projekt einzeln durchzuführen. Es genügt, unter demselben Onlineshop ein neues Projekt anzulegen, das der Master Feed sein wird. Am Eingang fügen Sie Ihre Produktdaten ein (z. B. einen von Ihrem Onlineshop generierten Produktfeed), und den Ausgabefeed verwenden Sie anschließend als Eingabefeed für alle anderen Projekte, die für die einzelnen Werbeplattformen erstellt wurden.

Beispiele für die Nutzung des Master Feeds#

1. Inkonsistente oder unvollständige Daten im Produktfeed#

Viele Werbeplattformen haben ähnliche oder identische Anforderungen daran, welche Informationen die einzelnen Elemente enthalten sollen. Zum Beispiel verlangen Heureka, Zboží.cz und Glami, dass Produktnamen auch den Herstellernamen enthalten. Fehlt diese Information also in Ihrem Produktfeed im Produktnamen, genügt es, im Master Feed einmal eine Regel einzurichten, die dieses Problem löst, statt die Regel einzeln in den jeweiligen Projekten für Heureka, Zboží und Glami einzurichten.

Ähnlich verlangen oder empfehlen fast alle Werbeplattformen korrekt ausgefüllte EAN-Codes. Die EANs ergänzen oder korrigieren Sie also nur einmal im Master Feed, und die Codes werden automatisch in alle Projekte der einzelnen Plattformen übertragen.

Im Master Feed können Sie auch gebündelt zum Beispiel fehlende Produktparameter ergänzen (Größen, Farben usw.), die häufig für ein bestimmtes Sortiment verlangt werden. Typisch ist das etwa bei Heureka, Zboží, GLAMI, FAVI, Biana oder Google Shopping.

2. Der Produktfeed enthält Produkte, die Sie nicht bewerben möchten#

Enthält Ihr Produktfeed Waren, die Sie auf den Werbeplattformen nicht bewerben möchten (z. B. sehr günstige Produkte, Waren mit niedriger Marge, ausverkaufte Produkte, Zubehör usw.)? Blenden Sie sie einmal und gebündelt im Master Feed aus, und die Produkte werden auch in allen zugehörigen Projekten ausgeblendet.

3. Einstellung der Versandkosten für alle Werbeplattformen auf einmal#

Richten Sie Versanddienstleister und Versandkosten nur einmal im Master Feed ein, und die Einstellung wirkt sich in allen zugehörigen Projekten aus. Auch künftig genügt es, wenn Sie beispielsweise Versanddienstleister hinzufügen, entfernen oder deren Preis ändern möchten, die Anpassung nur im Master Feed vorzunehmen.

Wie Sie einen Master Feed erstellen#

1. Den Master Feed erstellen Sie in Mergado auf dieselbe Weise wie jedes andere Projekt. Erfahren Sie mehr über das Erstellen eines neuen Projekts.

2. Verwenden Sie als Eingabefeed einen Produktfeed, der möglichst viele Informationen zu Ihren Produkten enthält (Name, Preis, Bild, wichtige Parameter). Das kann zum Beispiel ein von Ihrem Onlineshop generierter Produktfeed sein.

3. Wählen Sie als Ausgabeformat dasselbe Format wie am Eingang. (Wenn Sie zum Beispiel als Eingabefeed einen Produktfeed gewählt haben, den Ihr Onlineshop für Heureka generiert, wählen Sie auch als Ausgabeformat das Heureka-Format.)

4. Benennen Sie das Projekt passend, damit Sie sofort erkennen, dass es sich um den Master Feed handelt (z. B. name-des-shops.cz – Master Feed).

5. Richten Sie im Master Feed Regeln ein und nehmen Sie allgemeine und grundlegende Anpassungen der Produktdaten vor, die alle Werbesysteme betreffen sollen, auf denen Sie werben möchten (z. B. Ergänzung der Hersteller in den Produktnamen oder Einstellung des Versands).

6. Anschließend erstellen Sie (unter demselben Onlineshop) einzelne Projekte für die ausgewählten Werbeplattformen, bei denen Sie jeweils als Eingabefeed den Ausgabefeed aus dem erstellten Master Feed einfügen. Am Ausgang wählen Sie das Format basierend auf der Werbeplattform, für die Sie das Projekt erstellen. Danach müssen Sie in jedem Projekt nur noch bei Bedarf die spezifischen Anpassungen gemäß den Anforderungen der jeweiligen Werbeplattform vornehmen.

Wie Sie Änderungen aus dem Master Feed sofort in die zugehörigen Projekte übertragen#

Mergado bewertet selbst, wie oft die Daten aktualisiert werden müssen, und regeneriert (also aktualisiert) sie automatisch mehrmals täglich (üblicherweise alle ein bis drei Stunden). Um diesen Prozess müssen Sie sich also nicht kümmern. Wenn Sie jedoch aus irgendeinem Grund die vorgenommenen Änderungen sofort im Feed sehen möchten, können Sie die Daten manuell neu generieren.

Nachdem Sie Anpassungen im Master Feed vorgenommen haben, gehen Sie zur Seite Rules (Regeln), klicken Sie auf Prozesse manuell ausführen und wählen Sie anschließend Geänderte neu generieren. Wiederholen Sie denselben Ablauf auch bei den zugehörigen Projekten.

Wie Sie herausfinden, bei welchen Projekten Sie den Master Feed verwenden#

In Mergado können Sie leicht überprüfen, bei welchen Projekten Sie als Eingabefeed Daten aus dem Master Feed verwenden.

1. Gehen Sie im Projekt, das der Master Feed ist, zur Seite Settings (Einstellungen).
2. Klicken Sie hier im Bereich Allgemeine Projekteinstellungen – Grundinformationen beim Feld Ausgabefeed auf den nach unten zeigenden Pfeil.
3. Es erscheint eine Liste der Projekte, bei denen der Master Feed als Eingabefeed verwendet wird. Von hier aus können Sie direkt zu den ausgewählten Projekten wechseln.

Ebenso können Sie bei einem ausgewählten Projekt überprüfen, ob als Eingabefeed der Master Feed verwendet wird.

1. Gehen Sie beim ausgewählten Projekt, bei dem Sie überprüfen möchten, welcher Feed am Eingang liegt, zur Seite Settings.
2. Klicken Sie hier im Bereich Allgemeine Projekteinstellungen – Grundinformationen beim Feld Eingabefeed auf den nach unten zeigenden Pfeil.
3. Es erscheint das Projekt, dessen Ausgabefeed Sie hier am Eingang verwendet haben. Von hier aus können Sie direkt zu diesem Projekt (dem Master Feed) wechseln.

Wie sich der Master Feed auf den Preis für die Nutzung von Mergado auswirkt#

Der Master Feed ist ein weiteres Projekt, das heißt, er erhöht die Gesamtzahl der Produkte am Ausgang des jeweiligen Onlineshops. Es kann also vorkommen, dass er den Preis für die Nutzung von Mergado beeinflusst.

Wenn Sie zum Beispiel in Ihrem Produktfeed über 3.000 Positionen haben und auf drei verschiedenen Werbeplattformen werben (Sie haben also drei verschiedene Projekte erstellt), haben Sie insgesamt am Ausgang etwa 9.000 Positionen. Sie fallen damit in den Tarif Basic.

Mit der Erstellung des Master Feeds erhöht sich die Anzahl der Positionen am Ausgang auf 12.000 Positionen, was einen Wechsel in den höheren Preistarif Standard bedeutet. Bevor Sie den Master Feed implementieren, bedenken Sie also, dass er den Preis für die Nutzung von Mergado beeinflussen kann.

Auch wenn sich die Kosten für Mergado dadurch leicht erhöhen können, zahlt sich die Investition durch eine enorme Zeitersparnis und effizientere Verwaltung des Produktfeeds aus. Weitere Informationen zu den Preisen für die Nutzung von Mergado finden Sie im Artikel Tarifwechsel für den Onlineshop.

Fazit#

Der Master Feed funktioniert als „zentrale Basis" für die Anpassung Ihrer Produktdaten. Statt für jeden Werbekanal einzeln dieselben Anpassungen vorzunehmen, führen Sie sie nur einmal im Master Feed durch, von wo aus sie sich automatisch auf alle zugehörigen Projekte verteilen. Das ermöglicht es Ihnen, sich auf die abschließende Feinjustierung der einzelnen Werbeplattformen zu konzentrieren, ohne Zeit mit doppelter Arbeit zu verlieren. Das Ergebnis ist eine Zeitersparnis, saubere Daten, weniger Fehler, schnellere Arbeit und vor allem mehr Raum für Strategie statt Routine.

Tipp! Wir empfehlen, die Implementierung des Master Feeds gleich zu Beginn der Arbeit mit der Verwaltung Ihrer Produktdaten durchzuführen, idealerweise bevor Sie mit der Erstellung der einzelnen zugehörigen Projekte beginnen. So sichern Sie sich einen reibungslosen Datenübergang und minimieren die Wahrscheinlichkeit von Fehlern und Verwirrung zwischen den Projekten.

FAQ#

Was ist der Master Feed und wozu dient er?#

Der Master Feed ist eine zentrale Datenquelle, die Sie als Grundlage für Projekte verwenden, in denen Sie dieselben Produktdaten nutzen möchten. Er ermöglicht es Ihnen, gemeinsame Daten nur einmal anzupassen und anschließend den angepassten Ausgang als Eingang für Projekte zu verwenden, die für die einzelnen Werbeplattformen bestimmt sind (z. B. Heureka, Zboží.cz, GLAMI, Facebook). Dadurch vermeiden Sie die Wiederholung derselben Anpassungen in jedem Projekt einzeln.

Wann ist es sinnvoll, den Master Feed zu verwenden?#

Der Master Feed eignet sich immer dann, wenn Sie dieselben Produktdaten an mehrere Werbeplattformen senden. Typischerweise in der Situation, in der Sie unter einem Onlineshop mehrere Projekte angelegt haben (z. B. Heureka, Zboží.cz, GLAMI, FAVI, Google Shopping) und alle denselben Eingabefeed verwenden. Der Master Feed eignet sich als eine gemeinsame Grundlage, in der Sie gemeinsame Anpassungen nur einmal vornehmen.

Wie spart mir der Master Feed Zeit und Arbeit?#

Alle allgemeinen und grundlegenden Anpassungen nehmen Sie nur in einem Projekt vor – im Master Feed. Sie müssen dadurch nicht einzeln Namen, Parameter, EAN-Codes oder Versandeinstellungen in separaten Projekten für jede Plattform anpassen. Änderungen werden aus dem Master Feed automatisch in alle zugehörigen Projekte übertragen, bei denen Sie als Eingabefeed den Ausgabefeed aus dem Master Feed verwenden.

Welche Arten von Anpassungen sollte ich im Master Feed vornehmen?#

Im Master Feed richten Sie Regeln ein und nehmen Anpassungen vor, die für alle Werbeplattformen gemeinsam gelten sollen. Dazu gehören zum Beispiel:

• die Ergänzung der Hersteller in den Produktnamen,
• die Korrektur oder Ergänzung von EAN-Codes,
• die Ergänzung fehlender Parameter (Größen, Farben usw.),
• das Ausblenden von Produkten, die Sie nicht bewerben möchten,
• die Einstellung von Versanddienstleistern und Versandkosten.

Warum ist es vorteilhaft, bestimmte Anpassungen im Master Feed vorzunehmen?#

Weil viele Werbeplattformen ähnliche oder identische Anforderungen an Produktfeeds haben. Zum Beispiel verlangen Heureka, Zboží.cz und GLAMI den Hersteller im Produktnamen, und die meisten Plattformen empfehlen oder verlangen korrekt ausgefüllte EAN-Codes. Dank des Master Feeds ergänzen oder korrigieren Sie diese Informationen nur einmal, und die Änderungen gelangen automatisch in alle zugehörigen Projekte.

Kann ich im Master Feed Produkte ausblenden, die ich nicht bewerben möchte?#

Ja. Wenn Ihr Produktfeed Positionen enthält, die Sie nicht bewerben möchten (z. B. zu günstige Produkte, Zubehör, Waren mit sehr niedriger Marge oder ausverkaufte Produkte), können Sie sie im Master Feed gebündelt ausblenden. Das Ausblenden wirkt sich anschließend in allen verknüpften Projekten aus.

Kann ich im Master Feed Versandkosten für alle Plattformen auf einmal einstellen?#

Ja. Versanddienstleister und Versandkosten stellen Sie im Master Feed nur einmal ein. Die Einstellung wirkt sich in allen verbundenen Projekten aus. Wenn sich die Versandkosten künftig ändern, genügt es, die Anpassung nur im Master Feed vorzunehmen.

Wie erstelle ich einen Master Feed in Mergado?#

Den Master Feed erstellen Sie genauso wie jedes andere Projekt:

1. Sie legen in Mergado ein neues Projekt an.
2. Als Eingabefeed verwenden Sie einen Produktfeed, der möglichst viele Informationen zu Ihren Produkten enthält (z. B. einen direkt von Ihrem Onlineshop generierten Produktfeed).
3. Als Ausgabeformat wählen Sie dasselbe Format, das Sie am Eingang haben.
4. Sie benennen das Projekt passend, damit Sie es leicht von anderen Projekten für die einzelnen Werbeplattformen unterscheiden können (z. B. „name-des-shops.cz – Master Feed").
5. Sie richten Regeln ein und nehmen allgemeine Anpassungen vor, die für alle Plattformen gelten, auf denen Sie werben möchten.
6. Danach erstellen Sie einzelne Projekte für konkrete Werbeplattformen und verwenden bei ihnen als Eingabefeed den Ausgabefeed aus dem Master Feed.

Muss ich in den Projekten für die einzelnen Plattformen noch etwas einstellen?#

Ja. In diesen Projekten nehmen Sie nur die für die jeweilige Plattform spezifischen Anpassungen vor, zum Beispiel das Mapping von Kategorien oder die Anpassung von Elementen gemäß den Anforderungen des jeweiligen Systems. Die allgemeinen Anpassungen haben Sie bereits im Master Feed erledigt.

Wie schnell wirken sich Änderungen aus dem Master Feed in den anderen Projekten aus?#

Mergado regeneriert (aktualisiert) die Daten automatisch mehrmals täglich. Wenn Sie jedoch möchten, dass sich Änderungen sofort auswirken, nachdem Sie im Master Feed etwas angepasst haben, können Sie die Daten manuell neu generieren:

1. Gehen Sie im Master Feed zur Seite Rules.
2. Klicken Sie auf Prozesse manuell ausführen.
3. Wählen Sie Geänderte neu generieren.
4. Wiederholen Sie denselben Ablauf in den verknüpften Projekten.

Wie finde ich heraus, welche Projekte den Master Feed als Eingabefeed verwenden?#

Im Projekt, das der Master Feed ist:

1. Gehen Sie zur Seite Settings.
2. Klicken Sie im Bereich Allgemeine Projekteinstellungen – Grundinformationen beim Feld Ausgabefeed auf den Pfeil nach unten.
3. Es erscheint eine Liste aller Projekte, bei denen Sie als Eingabefeed den Master Feed eingestellt haben. Aus dieser Liste können Sie direkt zu den einzelnen Projekten wechseln.

Wie überprüfe ich, dass ein konkretes Projekt als Eingang Daten aus dem Master Feed verwendet?#

In dem konkreten Projekt:

1. Gehen Sie zur Seite Settings.
2. Klicken Sie im Bereich Allgemeine Projekteinstellungen – Grundinformationen beim Feld Eingabefeed auf den Pfeil nach unten.
3. Es erscheint das Projekt, dessen Ausgabefeed hier als Eingabefeed verwendet wird.

Beeinflusst der Master Feed den Preis für die Nutzung von Mergado?#

Ja, er kann den resultierenden Preis beeinflussen. Der Master Feed stellt nämlich ein weiteres Projekt dar, das die Gesamtzahl der Positionen am Ausgang eines Onlineshops erhöht. Genau die resultierende Anzahl der Positionen am Ausgang beeinflusst den Preis für die Nutzung von Mergado.

Beispiel:

• Wenn Sie in Ihrem Produktfeed etwa 3.000 Positionen und in Mergado drei Projekte (für drei verschiedene Werbeplattformen) erstellt haben, haben Sie insgesamt etwa 9.000 Positionen am Ausgang (Tarif Basic).
• Durch das Hinzufügen des Master Feeds erhöht sich die Zahl um weitere 3.000 Positionen, insgesamt werden es also etwa 12.000 Positionen am Ausgang sein, was einen Wechsel in den höheren Tarif Standard bedeutet.

Überprüfen Sie deshalb vor der Einführung des Master Feeds die Gesamtzahl der Positionen am Ausgang.

Wann ist der beste Zeitpunkt, um den Master Feed zu erstellen?#

Idealerweise gleich zu Beginn der Arbeit mit der Verwaltung von Produktdaten. Also noch bevor Sie beginnen, einzelne Projekte für Werbeplattformen anzulegen. Damit sichern Sie einen reibungslosen Datenfluss und minimieren das Risiko von Fehlern.

Was ist der größte Nutzen des Master Feeds?#

Der Master Feed ermöglicht es Ihnen, routinemäßige Datenanpassungen nur einmal, zentral und effizient vorzunehmen. Das spart Ihnen enorm viel Zeit, die Sie sonst mit der Wiederholung derselben Vorgänge über die einzelnen Projekte hinweg verbringen würden. Gleichzeitig senken Sie damit deutlich das Risiko von Fehlern, die häufig gerade bei manueller und doppelter Arbeit entstehen. Weniger Fehler bedeuten im Ergebnis auch eine Kostenersparnis bei der Werbung, da Sie Mängel vermeiden, die die Kampagnenleistung negativ beeinflussen können. Dank des Master Feeds können Sie sich so auf Strategie und Feinjustierung der Details statt auf technische Routine konzentrieren.