Mergado Audit: Leitfaden zur technischen Kontrolle von Produktfeeds#

Für eine erfolgreiche Werbung auf Preisvergleichsportalen und in Werbesystemen ist es entscheidend, dass Ihre Produktdaten korrekt, vollständig und valide sind. Der technische Zustand des Feeds beeinflusst direkt die Freigabe der Produkte, ihr Pairing sowie die Kampagnenleistung.

Mergado Audit ist ein kostenloses Online-Werkzeug, das Ihnen innerhalb weniger Minuten zeigt, in welchem Zustand sich Ihr XML- oder CSV-Feed tatsächlich befindet – und konkret rät, was Sie beheben sollten.

1. Was ist Mergado Audit?#

Mergado Audit ist ein Werkzeug, das automatisiert eine technische Kontrolle Ihres Produkt-XML- oder CSV-Feeds durchführt und fehlerhafte Stellen aufdeckt, die eine Prüfung erfordern.

Mergado Audit:

lädt Ihre Datendatei einmalig von einer öffentlichen URL-Adresse,
führt darauf eine Reihe von Tests basierend auf sogenannten Validatoren durch,
wertet gefundene Fehler, Warnungen und Empfehlungen aus,
zeigt konkrete Lösungsvorschläge an.

Der Audit funktioniert als Feed-Diagnose. Er nimmt keine Änderungen an den Daten vor, sondern analysiert nur deren Qualität und Übereinstimmung mit den Anforderungen des gewählten Werbekanals (z. B. Google oder Heureka).

Wichtig ist jedoch anzumerken, dass der Audit nicht wirklich alle möglichen Probleme aufdeckt. Er konzentriert sich auf die technische und formale Korrektheit der Daten gemäß definierten Validierungsregeln. Er bewertet zum Beispiel nicht die Geschäftsstrategie, die Preiswettbewerbsfähigkeit, die Qualität der Produkttexte oder die Kampagnenleistung als solche.

2. Wozu dient es?#

Das Hauptziel des Audits ist es, Mängel aufzudecken, die:

zur Ablehnung von Produkten führen können,
ihre Anzeige in Filtern einschränken können,
das Pairing mit konkurrierenden Angeboten verschlechtern können,
die Werbeleistung negativ beeinflussen können.

Praktischer Nutzen:

Aufdeckung kritischer Fehler – Sie erfahren, warum Preisvergleichsportale oder Werbesysteme (z. B. Google oder Heureka) Ihre Produkte möglicherweise ablehnen.
Kontrolle der Pflichtparameter – Der Audit prüft das Vorhandensein und die Korrektheit der Pflichtelemente (z. B. Preis, Verfügbarkeit, EAN, URL).
Analyse der Datenqualität – Prüft nicht nur das Vorhandensein der Pflichtelemente, sondern auch die Validität der Daten selbst. Zum Beispiel das Preisformat, die Korrektheit der EAN-Codes oder die Eindeutigkeit der URL-Adressen.
Verbesserung von Filterung und Pairing – Der Audit prüft, ob die Parameter, die das Produkt-Pairing und eine bessere Sichtbarkeit in Filtern beeinflussen, korrekt ausgefüllt sind.
Konkrete Korrekturempfehlungen – Die Ergebnisse enthalten eine Problembeschreibung und Empfehlungen zu deren Lösung (oft mit Links zu Dokumentation oder Videoanleitungen).

3. Wie funktioniert Mergado Audit?#

Die Nutzung von Mergado Audit ist so konzipiert, dass sie auch für nicht-technische Nutzer so einfach wie möglich ist.

Wo Sie den Audit starten können:

auf der eigenständigen Seite audit.mergado.com
oder direkt aus der Umgebung des Mergado Editor

Was Sie zum Starten benötigen:

die URL-Adresse Ihres XML- oder CSV-Feeds (öffentlich zugänglich)
eine E-Mail-Adresse für den Versand der Ergebnisse

Wie Sie den Audit starten:

Geben Sie die Feed-URL ein.
Wählen Sie das Zielformat (z. B. Google, Heureka), oder lassen Sie das System das Format automatisch erkennen.

→ Dieser Schritt ist wichtig, weil jeder Werbekanal seine eigene Feed-Struktur, Pflichtelemente und spezifische Validierungsregeln hat. Der Audit muss deshalb wissen, nach welchen Regeln er die Daten prüfen soll. Mit anderen Worten: Ein Feed für Google wird anders bewertet als ein Feed für Heureka.

Geben Sie die E-Mail-Adresse ein, an die die Audit-Ergebnisse gesendet werden sollen.
Klicken Sie auf Run audit (Audit durchführen), und der Audit führt die Kontrolle durch.

Die Verarbeitungszeit liegt zwischen einigen Minuten und maximal einigen Stunden bei umfangreichen Feeds (abhängig von der Dateigröße und der Systemauslastung).

4. Auswertung der Ergebnisse#

Die Ergebnisse sind übersichtlich in drei Schweregrade unterteilt:

🔴 Fehler (rote Farbe)

Schwerwiegende Probleme, die zur Ablehnung von Produkten führen oder deren korrekte Verarbeitung verhindern können.

🟡 Warnungen (gelbe Farbe)

Mängel, die die Werbung nicht direkt blockieren, aber ihre Leistung oder Datenqualität mindern können.

🟢 Empfehlungen (grüne Farbe)

Tipps zur weiteren Optimierung des Feeds sowie zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit und Werbeleistung.

5. Preis, Limits und Verfügbarkeit#

Preis: Mergado Audit ist kostenlos.
Registrierung: Eine Registrierung bei Mergado ist nicht erforderlich.
Wiederholte Nutzung: Der Audit lässt sich wiederholt und ohne Einschränkung ausführen.
Empfohlene Häufigkeit: Mindestens 1× monatlich (idealerweise nach größeren Feed-Änderungen).
Maximale Feed-Größe: Das aktuelle Limit beträgt 256 MB. Wenn Sie einen Feed prüfen müssen, der dieses Limit überschreitet, finden Sie die Anleitung dazu im Artikel Was tun, wenn der Feed für den Audit größer als 256 MB ist.
Verfügbarkeit der Ergebnisse: Die Ergebnisse sind 10 Tage lang online verfügbar.

6. Für wen eignet sich Mergado Audit?#

Für Onlineshops, die schnell die Feed-Qualität prüfen möchten.
Für PPC-Spezialisten bei der Übernahme eines neuen Kontos.
Für Agenturen als Eingangsdiagnostik eines Projekts.
Für Unternehmen, die technische Probleme aufdecken möchten, ohne einen Programmierer einzubeziehen.

7. Spezialisierte Audits#

Neben dem grundlegenden Produktfeed-Audit bietet Mergado auch spezialisierte Werkzeuge an, die sich auf die Kontrolle spezifischer E-Commerce-Bereiche konzentrieren. Alle spezialisierten Audits sind kostenlos.

Bild-Audit (audit-obrazku.cz):

Der Bild-Audit prüft die technischen Parameter der Produktfotos, wie Auflösung, Hintergrund, Format oder URL-Verfügbarkeit. Er hilft, die Ablehnung von Bildern in Werbesystemen zu vermeiden.

Bidding-Audit (bidding-audit.cz):

Der Bidding-Audit konzentriert sich auf den Zustand des Sortiments in Bidding-Kampagnen auf Heureka. Er bewertet Wettbewerbsfähigkeit, Pairing und Strategieeffizienz.

Pricing-Audit (pricing-audit.cz):

Der Pricing-Audit deckt Mängel in der Preisgestaltung auf Heureka auf, vergleicht Ihre Preise mit der Konkurrenz und hilft, nicht gepaarte Produkte oder Angebote mit null oder extremen Preisen zu identifizieren.

Zusammenfassung#

Mergado Audit ist ein kostenloses Werkzeug zur technischen Kontrolle von XML- und CSV-Feeds, das hilft, Mängel in den Produktdaten schnell aufzudecken. Es weist auf Fehler hin, die die Freigabe der Produkte, ihr Pairing sowie die Sichtbarkeit in Werbesystemen beeinflussen, und bietet dank übersichtlicher Auswertung konkrete Korrekturempfehlungen.

Wichtig ist jedoch, ihn als Diagnosewerkzeug zu betrachten, das sich primär auf die Datenqualität konzentriert – nicht als umfassende Marketing- oder Strategieanalyse. Den größten Nutzen bringt er, wenn an seine Ergebnisse weitere Arbeit an Kampagnen, Preisgestaltung oder Sortiment anschließt.

Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Werbung auf soliden Daten steht, sollte die regelmäßige Feed-Kontrolle ein natürlicher Bestandteil Ihrer E-Commerce-Routine sein.

FAQ#

Was ist Mergado Audit?#

Mergado Audit ist ein kostenloses Online-Werkzeug zur technischen Kontrolle von Produkt-XML- und CSV-Feeds. Es analysiert automatisch die Datenqualität und weist auf Fehler, Warnungen und Empfehlungen gemäß den Regeln des gewählten Werbekanals hin (z. B. Google oder Heureka). Außerdem empfiehlt es gleich konkrete Lösungen.

Ist Mergado Audit kostenlos?#

Ja. Die Nutzung von Mergado Audit ist vollständig kostenlos.

Benötige ich für den Audit ein Mergado-Konto?#

Nein. Für das Starten des Audits ist keine Registrierung bei Mergado erforderlich. Sie können ihn auf der eigenständigen Seite audit.mergado.com starten.

Verändert der Audit die Daten in meinem Feed?#

Nein. Der Audit analysiert nur die Daten und wertet ihre Qualität aus. Er nimmt keine Änderungen am Feed vor.

Warum sollte ich meinen Feed überhaupt auditieren?#

Der Zustand des Feeds beeinflusst die Freigabe der Produkte, ihre Anzeige in Filtern, das Pairing mit konkurrierenden Angeboten und die Gesamtleistung der Werbung. Der Audit hilft, Probleme aufzudecken, die die Werbung ausbremsen oder blockieren können.

Welche Fehler deckt der Audit auf?#

Der Audit prüft den Feed nach den Regeln der jeweiligen Zielplattform, für die die Daten bestimmt sind (z. B. Google oder Heureka). Jeder Werbekanal hat eigene Anforderungen an die Feed-Struktur, die Pflichtelemente und das Wertformat. Genau nach diesen Regeln wertet der Audit die Daten aus.

Er deckt zum Beispiel fehlende Pflichtelemente (Preis, Verfügbarkeit, EAN, URL usw.), ein ungültiges Preisformat, ungültige EAN-Codes, doppelte oder defekte URLs, strukturelle Fehler im Feed oder eine Nichtübereinstimmung der Daten mit den Anforderungen der gewählten Plattform auf.

Prüft der Audit auch die Datenqualität, oder nur deren Vorhandensein?#

Er prüft beides. Er überwacht nicht nur, ob ein Element existiert, sondern auch, ob sein Wert valide und korrekt formatiert ist.

Hilft der Audit, das Pairing von Produkten zu verbessern?#

Ja. Die Kontrolle korrekt ausgefüllter Parameter kann das Pairing und die Sichtbarkeit der Produkte in Filtern erheblich verbessern.

Wie starte ich Mergado Audit?#

Den Audit finden Sie unter audit.mergado.com.
Geben Sie hier die URL-Adresse Ihres Feeds ein.
Wählen Sie das Zielformat oder lassen Sie das System das Format automatisch erkennen.
Geben Sie eine E-Mail-Adresse für den Versand der Ergebnisse ein.
Klicken Sie auf „Run audit" (Audit durchführen).

Warum muss ich ein Zielformat auswählen?#

Jeder Werbekanal hat seine eigene Feed-Struktur und Validierungsregeln. Der Audit muss wissen, nach welchen Regeln er die Daten auswerten soll. Ein Feed für Google wird anders geprüft als ein Feed für Heureka.

Was benötige ich, um den Audit zu starten?#

Eine öffentlich zugängliche URL-Adresse eines XML- oder CSV-Feeds.
Eine E-Mail-Adresse für den Versand der Ergebnisse.

Wie lange dauert die Kontrolle?#

In der Regel einige Minuten. Bei umfangreichen Feeds kann die Verarbeitung länger dauern (bis zu einigen Stunden), abhängig von der Dateigröße und der Systemauslastung.

Kann ich den Audit wiederholt starten?#

Ja. Der Audit lässt sich wiederholt und ohne Einschränkung ausführen.

Wie oft sollte ich den Audit durchführen?#

Wir empfehlen mindestens 1× monatlich, idealerweise nach jeder größeren Änderung am Feed oder Onlineshop.

Wie sehen die Audit-Ergebnisse aus?#

Die Ergebnisse sind in drei Stufen unterteilt:

🔴 Fehler – Schwerwiegende Probleme, die zur Ablehnung von Produkten führen können. 🟡 Warnungen – Mängel, die die Werbeleistung mindern können. 🟢 Empfehlungen – Tipps zur weiteren Optimierung.

Wie lange sind die Ergebnisse verfügbar?#

Die Ergebnisse sind 10 Tage lang online verfügbar.

Enthalten die Ergebnisse auch eine Anleitung zur Behebung?#

Ja. Jedes gefundene Problem enthält eine Beschreibung und eine Lösungsempfehlung. Oft sind Links zu Dokumentation oder Videoanleitungen beigefügt.

Wie groß darf der Feed maximal sein, den ich auditieren möchte?#

Die maximale Dateigröße beträgt 256 MB.

Was, wenn mein Feed größer als das maximale Limit für den Audit ist?#

Der Feed muss aufgeteilt werden. Sie können dabei der Anleitung im Artikel „Was tun, wenn der Feed für den Audit größer als 256 MB ist" folgen.

Unterstützt der Audit sowohl XML- als auch CSV-Feeds?#

Ja, er unterstützt beide Formate.

Ist der Audit auch für Anfänger geeignet?#

Ja. Das Werkzeug ist so konzipiert, dass auch nicht-technische Nutzer es bewältigen können.

Können auch Agenturen und PPC-Spezialisten den Audit nutzen?#

Ja. Der Audit eignet sich als Eingangsdiagnostik bei der Übernahme eines neuen Projekts.

Benötige ich einen Programmierer, um die Fehler zu beheben?#

Nicht immer. Viele Fehler lassen sich mit Werkzeugen zur Feed-Bearbeitung beheben (z. B. im Mergado Editor). Bei grundlegenden strukturellen Problemen kann der Einsatz eines Entwicklers notwendig sein.

Gibt es außer dem grundlegenden Feed-Audit noch andere Audit-Typen?#

Ja. Mergado bietet auch spezialisierte Audits an – Bild-Audit, Pricing-Audit und Bidding-Audit.

Was ist der Bild-Audit?#

Ein Werkzeug, das die technischen Parameter der Produktfotos prüft (Auflösung, Format, URL-Verfügbarkeit, Hintergrund). Es hilft, deren Ablehnung in Werbesystemen zu vermeiden.

Was ist der Bidding-Audit?#

Er analysiert den Zustand der Bidding-Kampagnen auf Heureka. Er bewertet Wettbewerbsfähigkeit, Pairing und Strategieeffizienz.

Was ist der Pricing-Audit?#

Er konzentriert sich auf die Preisgestaltung auf Heureka. Er identifiziert nicht gepaarte Produkte, Preise von null oder extreme Preise sowie Preiswettbewerbsunfähigkeit.

Sind die spezialisierten Audits kostenlos?#

Ja, alle Audit-Typen sind kostenlos.

Eignet sich der Audit als regelmäßige Kontrolle der Datenqualität?#

Ja. Die regelmäßige Durchführung des Audits hilft, den Feed langfristig in gutem Zustand zu halten.