Umfassender Leitfaden zum Produkt-Pairing auf Heureka mit Mergado#

Produkt-Pairing ist eine der wichtigsten Maßnahmen für erfolgreiche Werbung im Preisvergleichsportal Heureka. Dieser Prozess verbindet das Angebot Ihres Onlineshops mit einer konkreten Produktkarte im Katalog von Heureka. Wenn Ihre Produkte nicht gepaart sind, werden sie nur in der Volltextsuche angezeigt, was ihre Sichtbarkeit und die Chance auf eine Bestellung deutlich verringert.

Warum ist korrektes Pairing für Onlineshops entscheidend?#

  • Gemeinsame Anzeige mit der Konkurrenz – Gepaarte Produkte werden direkt bei der „Haupt"-Produktkarte zusammen mit den Angeboten anderer Onlineshops angezeigt, sodass der Kunde Ihre Ware an einem Ort im Vergleich mit anderen sieht. Nicht als separates, isoliertes Angebot.
  • Höhere Position in der Suche – Produktkarten werden in den Suchergebnissen höher gereiht als separate, ungepaarte Angebote.
  • Bidding-Möglichkeit – Nur gepaarte Produkte können vollwertig gebiddet werden (Klickpreis festgelegt) und um die vorderen Plätze unter den Verkäufern konkurrieren.
  • Vertrauenswürdigkeit und Bewertungen – Gepaarte Produkte ermöglichen es Kunden, Bewertungen, Ratings und Vergleiche mit anderen Produkten zu nutzen.
  • Heureka Marketplace – Korrektes Pairing ist eine der Voraussetzungen für die Aktivierung des orangefarbenen Buttons „Über Heureka kaufen".

Welche Elemente sind für ein erfolgreiches Pairing entscheidend?#

Damit Heureka Ihr Produkt korrekt identifizieren und einordnen kann, müssen Sie sich auf diese drei Elemente konzentrieren:

  • CATEGORYTEXT
  • PRODUCTNAME
  • EAN

CATEGORYTEXT#

CATEGORYTEXT ist das Element, das den vollständigen Pfad zur richtigen Produktkategorie gemäß dem Katalog von Heureka enthalten muss (z. B. Heureka.cz | Elektronik | Handys). Es ist entscheidend für die Einordnung von Produkten aus dem Feed in die richtigen Kategorien im Katalog von Heureka. Als Trennzeichen zwischen den einzelnen Kategorie- und Unterkategorieebenen dient der senkrechte Strich „|".

Es handelt sich um ein entscheidendes Element für das korrekte Pairing von Produkten. Wenn Heureka aufgrund eines falsch ausgefüllten CATEGORYTEXT keine Kategorien paaren kann, geht es nicht zum Pairing der Produkte mit den Produktkarten über, und das Produkt wird bei Heureka nicht angezeigt.

Im Element muss der komplette Pfad angegeben werden, idealerweise gemäß dem Kategoriebaum von Heureka. In diesem Fall paart Heureka die Kategorien automatisch und geht zum Pairing der Produkte mit den Produktkarten über.

Sie können auch eigene Kategorienamen verwenden, der Pairing-Prozess verlängert sich dadurch jedoch, und es besteht das Risiko, dass Kategorien und damit auch Produkte nicht gepaart werden und Ihre Ware bei Heureka nicht angezeigt wird.

  • Beispiel für ein korrekt ausgefülltes Element CATEGORYTEXT (z. B. für eine Waschmaschine):

Heureka.cz | Großgeräte | Waschmaschinen und Trockner | Waschmaschinen

  • Beispiel für ein falsch ausgefülltes Element CATEGORYTEXT (z. B. für eine Waschmaschine):

Heureka.cz | Großgeräte | Waschmaschinen und Trockner

Wie füllen Sie das Element CATEGORYTEXT in Mergado korrekt aus#

Mergado lädt und aktualisiert täglich Daten zum Kategoriebaum von Heureka und erleichtert Ihnen die Zuordnung der richtigen Kategorien enorm. Die richtigen Kategorien stellen Sie einfach und im Stapel mithilfe der Regel Massenumbenennung von Kategorien ein.

Diese Regel funktioniert zuverlässig, wenn Sie die Kategorien am Eingang im richtigen Element ausgefüllt haben, mit dem Mergado im jeweiligen Format rechnet. Überprüfen Sie deshalb vor der Einstellung der Kategorien immer, wo und in welcher Form die Kategorien im Eingabefeed tatsächlich vorliegen (bei einem eigenen Format zum Beispiel, ob die Elemente richtig gemappt sind).

In den meisten Fällen können Sie die Massenumbenennung von Kategorien verwenden, die mit den bestehenden Eingabekategorien arbeitet und sie dem Baum von Heureka zuordnet. Es kann aber vorkommen, dass die Kategorien am Eingang fehlen oder sich in einem anderen Element befinden, als Mergado für das jeweilige Format erwartet.

Beim Google-Feed-Format schaut Mergado bei der Arbeit mit Kategorien standardmäßig in das Element g:google_product_category. Es kommt jedoch vor, dass manche Onlineshop-Betreiber die Kategorie nur im Element g:product_type ausgefüllt haben und g:google_product_category leer ist. In diesem Fall müssen Sie anders vorgehen. Zum Beispiel die Regel Massenüberschreibung nach Werten verwenden, mit der Sie die im falschen Eingabeelement angegebenen Kategorien direkt in das Element CATEGORYTEXT eintragen können (Mergado schlägt dabei mögliche Kategorien aus dem Baum von Heureka vor).

Wie Sie die Regel Massenumbenennung von Kategorien zum Ausfüllen von CATEGORYTEXT verwenden:

  1. Gehen Sie beim ausgewählten Heureka-Projekt zur Seite Regeln und klicken Sie auf Neue Regel.
  2. Wählen Sie als Regeltyp Massenumbenennung von Kategorien.
  3. Wenn Sie die Kategorien nach dem Baum von Heureka bei allen Produkten zuordnen möchten, wählen Sie bei den Auswahlen die Option Alle Produkte. Andernfalls wählen oder erstellen Sie eine neue Produktauswahl, bei der Sie die Kategorien zuordnen möchten.
  4. Ordnen Sie den Kategorien aus Ihrem Onlineshop die entsprechenden Kategorien gemäß dem Baum von Heureka zu.

a. Am einfachsten ist die Nutzung der Funktion Kategorien vorschlagen. Mergado füllt dann selbst auf der linken Seite die Kategorien aus Ihrem Onlineshop aus und ordnet ihnen auf der rechten Seite die entsprechenden Kategorien gemäß dem Kategoriebaum von Heureka zu. Diesen Vorschlag von Mergado überprüfen Sie anschließend und passen ihn bei Bedarf an.

b. Eine weitere Möglichkeit ist die Nutzung der Funktion Linke Seite vorausfüllen. Mergado ergänzt auf der linken Seite selbst die Kategorien aus Ihrem Onlineshop. Sie ordnen ihnen anschließend selbst auf der rechten Seite die entsprechenden Kategorien gemäß dem Baum von Heureka zu. Mergado schlägt Ihnen auf Basis des eingegebenen Schlüsselworts passende Kategorien aus dem Baum von Heureka vor.

c. Eine weitere Möglichkeit ist, dass Sie die Kategorien selbst ausfüllen und zuordnen. Auch in diesem Fall schlägt Ihnen Mergado die Kategorien (Ihre eigenen sowie die aus dem Baum von Heureka) vor, sodass Sie sie nirgendwo mühsam nachschlagen müssen.

Tipp! Die Reihenfolge, in der die Kategorien in dieser Regel aufgelistet sind, ist wichtig. Die Regel wendet die Zeilen nacheinander von oben nach unten an. Es empfiehlt sich daher, allgemeinere Kategorien nach oben und konkrete Kategorien nach unten zu ordnen. Im Rahmen der Regelerstellung lässt sich diese Reihenfolge anpassen.

  1. Wenn Sie nicht alle Kategorien durchgehen und überprüfen möchten, können Sie über das Feld Nur anzeigen nur die fehlerhaften Zeilen herausfiltern (Konfliktzeilen, Ungültige Kategorien am Ausgang oder Am Eingang fehlende Werte).
  2. Geben Sie den Namen der Regel ein und klicken Sie auf Erstellen.

PRODUCTNAME#

PRODUCTNAME ist das Element, das den genauen Produktnamen enthalten muss, und für ein korrektes Pairing muss der darin enthaltene Wert identisch mit dem Namen der Produktkarte bei Heureka sein. Es ist ein verpflichtendes Element des Heureka-Feeds und wird für die korrekte Anzeige der Produkte benötigt.

Dieses Element ist entscheidend für das Pairing von Produkten, d. h. für die Einordnung Ihrer Produkte in die entsprechenden Produktkarten bei Heureka. Damit das Pairing korrekt erfolgt, muss das Element PRODUCTNAME alle für die gewählte Kategorie verpflichtenden Informationen enthalten (z. B. muss bei Bekleidung die Größe direkt im Namen angegeben sein).

Die verpflichtenden Angaben für die einzelnen Kategorien sowie Beispiele korrekter Namen finden Sie auf der Website von Heureka. Zum Beispiel sind für die Kategorie Herrensocken die verpflichtenden Angaben Marke | Serie | Farbe | Größe. Ein korrekt ausgefülltes PRODUCTNAME sieht dann zum Beispiel so aus: VoXX Socken Setra dunkelgrau 35-38

Zugleich darf dieses Element keine überflüssigen, mit dem Produktnamen nicht zusammenhängenden Informationen enthalten, wie zum Beispiel ein Geschenk zum Produkt, Informationen zur Garantie, kostenlosen Versand und Ähnliches. Die maximale Textlänge ist auf 200 Zeichen begrenzt, was Sie automatisch durch die Einstellung der Regel Wert kürzen absichern können.

Anpassungen des Elements PRODUCTNAME können Sie in Mergado über verschiedene Regeltypen vornehmen, zum Beispiel: Überschreiben, Massenüberschreibung nach Werten, Import einer Datendatei oder manuelle Änderungen.

Wenn Ihre Produkte bei Heureka bereits gepaart sind und Sie anschließend Änderungen am Element PRODUCTNAME vornehmen, werden die Produkte entpaart und müssen den Pairing-Prozess erneut durchlaufen. Die Dauer dieses Prozesses hängt von den Möglichkeiten von Heureka ab.

Wie füllen Sie das Element PRODUCTNAME in Mergado korrekt aus#

Eines der häufigsten Probleme beim Element PRODUCTNAME ist der fehlende Herstellername (Marke) oder ein fehlender Parameter (z. B. die Größe).

Wie ergänze ich den Herstellernamen im Element PRODUCTNAME?#

Der einfachste Weg, den Herstellernamen im Element PRODUCTNAME zu ergänzen, ist die Nutzung der Automatisierung Hersteller im Namen ergänzen, die Mergado anbietet.

  1. Klicken Sie beim ausgewählten Projekt auf den Reiter Automatisierung.
  2. Klicken Sie auf die Automatisierung mit dem Namen Hersteller im Namen ergänzen.
  3. Füllen Sie Name des Elements mit dem Hersteller aus, d. h. füllen Sie das Element aus dem Eingabefeed aus, das die Information zum Herstellernamen enthält (z. B. MANUFACTURER).
  4. Füllen Sie Name des Elements mit dem Produktnamen aus, d. h. füllen Sie das Element aus dem Eingabefeed aus, das die Information zum Produktnamen enthält (z. B. PRODUCTNAME).
  5. Geben Sie als Ausgabename des Elements mit dem Produktnamen PRODUCTNAME ein.
  6. Klicken Sie auf Automatisierung ausführen.

Dadurch wird die Regel mit dem Namen „Hersteller im Namen ergänzen" erstellt. Dank dieser Regel wird bei allen Produkten im Feed, denen im Namen der Hersteller fehlt, der Herstellername im Element PRODUCTNAME ergänzt. Die Regel finden Sie in der Liste auf der Seite Regeln, wo Sie sie auch bearbeiten können.

Wie ergänze ich die Größe oder einen anderen Parameter im Element PRODUCTNAME?#

Wenn Sie im Element PRODUCTNAME einen weiteren für die jeweilige Kategorie verpflichtenden Parameter ergänzen möchten (z. B. Größe, Material oder ob es sich um Damen-/Herren-/Kinderware handelt), müssen Sie dafür in Mergado eine Regel erstellen.

  1. Erstellen Sie beim ausgewählten Projekt zuerst auf der Seite Products (Produkte) eine Produktauswahl, bei der Sie den gewählten Parameter in das Element PRODUCTNAME einfügen möchten (z. B. möchten Sie bei der Kategorie Bekleidung den Parameter Größe in das Element PRODUCTNAME einfügen, erstellen Sie also eine Produktauswahl, die alle Produkte aus der Kategorie Bekleidung enthält). Wie Sie mit Produktauswahlen arbeiten, finden Sie in dieser Anleitung.
  2. Gehen Sie zur Seite Regeln und klicken Sie auf Neue Regel.
  3. Wählen Sie als Regeltyp Überschreiben.
  4. Wählen Sie die Produktauswahl, auf die diese Regel angewendet werden soll.
  5. Tragen Sie in das Feld Element PRODUCTNAME ein (also das Element, das auf Basis der Regel angepasst wird).
  6. Tragen Sie in das Feld Neuer Wert alle Elemente ein, die im Element PRODUCTNAME enthalten sein sollen (einschließlich des ursprünglichen PRODUCTNAME, wenn Sie es beibehalten möchten).

→ Da der Wert des Elements bei jedem Produkt unterschiedlich ist (jedes Produkt hat einen anderen Namen/eine andere Größe/Farbe), müssen Sie diese Elemente als sogenannte Variablen kennzeichnen. Das machen Sie, indem Sie das Element am Anfang und am Ende mit dem Zeichen „%" umschließen.

  1. Geben Sie den Namen der Regel ein und klicken Sie auf Erstellen.

Beispiel:

Aktuell enthält das Element PRODUCTNAME für das ausgewählte Produkt die Information „Nike T-Shirt grün". Sie möchten aber, dass PRODUCTNAME die Information „Nike T-Shirt grün XL" trägt. Die Information zur Größe ist im Element PARAM enthalten, das wiederum die verschachtelten Elemente PARAM_NAME (Name des Parameters, z. B. Größe) und VAL (Wert des Parameters, z. B. XL) enthält.

In das Feld Neuer Wert der neu erstellten Regel tragen Sie deshalb ein:

%PRODUCTNAME% %PARAM{PARAM_NAME="GRÖSSE"} | VAL%

Mergado weiß dann, dass der neue Wert des Elements PRODUCTNAME den ursprünglichen Wert enthalten soll (%PRODUCTNAME%, z. B. Nike T-Shirt grün) und dazu die Information, die es im Element PARAM → PARAM_NAME=“GRÖSSE” → VAL findet (z. B. XL).

Ähnlich können Sie im Element PRODUCTNAME auch weitere Parameter ergänzen, z. B. Material. In diesem Fall würden Sie nach der Größe noch %PARAM {PARAM_NAME=“MATERIAL”} | VAL% ergänzen, und Mergado würde hinter „Nike T-Shirt grün XL" z. B. Baumwolle ergänzen.

Wichtig ist, daran zu denken, ob Ihr Feed bei den gewählten Parametern tatsächlich die entsprechenden Werte enthält, sonst hat Mergado natürlich keine Quelle für die Informationen und ergänzt nichts in PRODUCTNAME.

Weiterhin müssen Sie darauf achten, dass Sie den „Pfad" zum Wert des Parameters (sogenannter Element-Path) immer korrekt eingeben, damit Mergado weiß, wie es dorthin gelangt. Die Schreibweise des Pfads zum Elementwert kann sich natürlich vom angeführten Beispiel unterscheiden, wenn die Elemente mit dem Parameter in Ihrem Feed anders heißen. Sobald Sie jedoch das Anfangszeichen der Variable % eingeben, startet die Vorschlagsfunktion für Variablen, und Sie können einfach aus der Liste der Vorschläge auswählen.

EAN#

EAN enthält den numerischen Code, der die einzelnen Produkte kennzeichnet. Es handelt sich um offizielle, sogenannte Strichcodes, und Heureka unterstützt das Format EAN-13, das aus dreizehn Ziffern besteht.

Die Angabe ist verpflichtend für die Kategorien Bücher, Lehrbücher, Karten und Reiseführer, Filme, Musik und Comics. Für andere Kategorien ist sie nicht verpflichtend, wird aber bei allen Produkten empfohlen, da sie das Pairing deutlich beschleunigen kann, automatischen Prozessen hilft und für die Erstellung des Reports nicht gepaarter Produkte unerlässlich ist.

Heureka paart Ware zwar nicht anhand von EAN-Codes mit Produktkarten, arbeitet jedoch im Report nicht gepaarter Produkte, den Heureka erzeugt und in dem Sie Informationen zu nicht gepaarten Produkten finden, gerade mit EAN-Codes. Wenn Sie Heureka also EANs senden, findet es nicht gepaarte Produkte anhand der EANs und empfiehlt Ihnen im Report den richtigen Namen und die richtige Kategorie für das Pairing.

Den Report nicht gepaarter Produkte finden Sie bei Heureka in der Administration Ihres Shops. Er ist nur für Onlineshops im PPC-Modus verfügbar, und Heureka erzeugt ihn einmal täglich.

Wie überprüfen Sie in Mergado die Korrektheit des Elements EAN#

Wie finde ich im Feed Produkte mit fehlerhaftem EAN?#

Produkte mit fehlerhaftem EAN finden Sie einfach mithilfe der Automatisierung Produkte mit ungültigem EAN suchen.

  1. Klicken Sie beim ausgewählten Projekt auf den Reiter Automatisierung.
  2. Klicken Sie auf die Automatisierung mit dem Namen Produkte mit ungültigem EAN suchen.
  3. Die Automatisierung hat als Element mit den EAN-Codes standardmäßig EAN eingestellt. Belassen Sie es so.
  4. Klicken Sie auf Automatisierung ausführen.

Die Automatisierung speichert Ihnen die Produkte mit fehlerhaftem EAN in der Auswahl mit dem Namen „Produkte mit ungültigem EAN". Anschließend können Sie die Codes korrigieren oder diese Ware vorübergehend ausblenden (Regel Produkt ausblenden), bis Sie die EANs korrigieren.

Wie finde ich im Feed Produkte mit fehlendem EAN?#

Produkte mit fehlendem EAN können Sie finden, indem Sie für sie eine Auswahl erstellen.

  1. Wählen Sie auf der Seite Products in der Tabelle die Option Einfache Oberfläche.
  2. Wählen Sie bei der Option Produkte suchen am Eingang.
  3. Tragen Sie in das Suchfeld EAN ein und wählen Sie anschließend die Option ist leer.
  4. Klicken Sie auf Suchen.
  5. Es werden Ihnen alle Produkte mit fehlendem EAN angezeigt.
  6. Geben Sie den Namen der Auswahl ein (z. B. Produkte mit fehlendem EAN).
  7. Klicken Sie auf Speichern.

Klicken Sie auf derselben Seite auf den Reiter Gespeicherte Auswahlen, wo Sie diese Auswahl finden. Versuchen Sie idealerweise, bei diesen Produkten den EAN möglichst schnell zu ergänzen, zum Beispiel mithilfe der Regel Import einer Datendatei.

Erweiterte Automatisierung mit der Erweiterung Pairing Bear#

Wenn Sie im Feed korrekt ausgefüllte EAN-Codes haben und keine Zeit mit manuellem Pairing von Produkten und dem Durchgehen des Reports nicht gepaarter Produkte verlieren möchten, können Sie die Erweiterung Pairing Bear nutzen. Die Erweiterung paart Ihre Ware automatisch anhand der EANs mit den Produktkarten bei Heureka und bietet bei Positionen, die sich nicht paaren lassen, intelligente Empfehlungen an, zum Beispiel eine Anpassung des Namens oder der Kategorie.

Regelmäßige Kontrolle mit dem Mergado Audit#

Die regelmäßige Kontrolle des Feeds mit dem Mergado Audit hilft, Fehler aufzudecken, die sich direkt auf das Pairing der Produkte mit den Produktkarten bei Heureka auswirken. Der Audit ermöglicht es, diese Mängel laufend zu kontrollieren, Änderungen im Feed rechtzeitig zu erkennen und so systematisch den Anteil gepaarter Produkte sowie deren Leistung zu erhöhen.

Weitere Informationen zum Mergado Audit finden Sie im Artikel Mergado Audit: Leitfaden zur technischen Kontrolle von Produktfeeds.

Was prüft der Mergado Audit bei den mit dem Produkt-Pairing zusammenhängenden Elementen?#

CATEGORYTEXT#

  • Ob das Element CATEGORYTEXT bei Produkten nicht fehlt oder leer ist.
  • Ob bei Produkten nicht mehrere Elemente CATEGORYTEXT vorkommen → Heureka verarbeitet nur das erste Vorkommen von CATEGORYTEXT bei jeder Position.
  • Weist darauf hin, wenn CATEGORYTEXT ein ungültiges Trennzeichen zwischen den Kategorieebenen oder überflüssige zusätzliche Trennzeichen enthält.
  • Ob das Element CATEGORYTEXT nicht nur einen Wert (eine Ebene) der Kategorie enthält, bzw. ob in diesem Element kein ungültiger Wert steht.
  • Deckt auf, wenn CATEGORYTEXT Links (URL-Adressen) enthält, was in dieses Element nicht gehört.

PRODUCTNAME#

  • Ob das Element PRODUCTNAME bei Produkten nicht fehlt oder leer ist.
  • Ob PRODUCTNAME nicht doppelt vorkommt, d. h. ob es für jedes Produkt im Feed eindeutig ist.
  • Ob das Element PRODUCTNAME die richtige Länge hat (höchstens 200 Zeichen).
  • Deckt auf, wenn PRODUCTNAME unzulässige Wörter, Links oder Zeichen enthält. Zum Beispiel Informationen zu einem Geschenk oder Versand gehören nicht in dieses Element, ebenso wenig Zeichen für Copyright oder Trademark.

EAN#

  • Ob EAN bei Produkten nicht fehlt oder leer ist.
  • Ob die EAN-Codes eindeutig sind und im Feed keine doppelten Werte vorkommen (d. h. dieselben EANs bei mehreren Produkten).
  • Ob das Element EAN keinen unzulässigen Wert enthält, wenn zum Beispiel statt eines numerischen Codes Buchstaben, Leerzeichen, Bindestriche usw. in den EAN-Werten stehen.
  • Ob das Element EAN die richtige Länge hat.

Zusammenfassung#

Korrekt ausgefüllte Elemente CATEGORYTEXT, PRODUCTNAME und EAN bilden die Grundlage für erfolgreiches Pairing von Produkten mit Produktkarten bei Heureka. Wenn diese Angaben genau, vollständig sind und den Anforderungen von Heureka entsprechen, erhöht das die Chance auf korrektes Pairing, bessere Sichtbarkeit und die Möglichkeit effektiven Biddings deutlich.

Es ist jedoch zu bedenken, dass das Pairing selbst nur ein Teil erfolgreicher Werbung ist. Heureka hat weitere Anforderungen an die Struktur und Qualität des Feeds, deren Erfüllung entscheidend dafür ist, dass Produkte nicht abgelehnt werden und Kampagnen ohne Einschränkungen laufen. Mehr zu diesem Thema finden Sie im Artikel Optimierung der Daten für Heureka: Wie Sie Fehler im Produktfeed beheben und verhindern, dass Heureka Produkte ablehnt?.

FAQ#

Was ist Produkt-Pairing bei Heureka und warum ist es so wichtig?#

Produkt-Pairing ist der Prozess, bei dem das Angebot Ihres Onlineshops mit einer konkreten Produktkarte im Katalog von Heureka verbunden wird. Gepaarte Produkte werden weiter oben in der Suche angezeigt, können Bewertungen und Preisvergleiche nutzen und ermöglichen vollwertiges Bidding. Ohne Pairing wird die Ware nur in der Volltextsuche angezeigt, was ihre Sichtbarkeit und ihr Verkaufspotenzial deutlich verringert.

Welche Vorteile bringt korrektes Pairing der Produkte eines Onlineshops?#

Korrekt gepaarte Produkte haben bessere Positionen in den Suchergebnissen, und es kann für sie ein Klickpreis eingestellt werden. Kunden sehen zugleich Bewertungen, Ratings und Vergleiche mit der Konkurrenz, was die Vertrauenswürdigkeit des Angebots erhöht. Pairing ist auch eine der Voraussetzungen für die Aktivierung von Heureka Marketplace und des Buttons „Über Heureka kaufen".

Welche Elemente sind für erfolgreiches Produkt-Pairing entscheidend?#

Eine entscheidende Rolle spielen drei Feed-Elemente: CATEGORYTEXT, PRODUCTNAME und EAN. Jedes davon erfüllt eine andere Funktion – CATEGORYTEXT bestimmt die Kategorie, PRODUCTNAME identifiziert das konkrete Produkt. Wichtig, wenn auch nicht für alle Kategorien verpflichtend, ist das Element EAN, das bei der Suche und Kontrolle nicht gepaarter Positionen hilft. Wenn eines dieser Elemente fehlt oder falsch ausgefüllt ist, kann das Pairing fehlschlagen.

Wie muss das Element CATEGORYTEXT korrekt ausgefüllt sein?#

CATEGORYTEXT muss den vollständigen Pfad zur Kategorie gemäß dem Kategoriebaum von Heureka enthalten. Die einzelnen Kategorien und Unterkategorien müssen durch den senkrechten Strich „|" getrennt sein. Es ist wichtig, alle Kategorieebenen anzugeben, sonst kann Heureka das Produkt möglicherweise nicht korrekt einordnen. Ein falsch ausgefülltes oder unvollständiges CATEGORYTEXT kann den gesamten Pairing-Prozess stoppen.

Wie lassen sich in Mergado die richtigen Kategorien für Heureka einstellen?#

In Mergado können Sie die Regel Massenumbenennung von Kategorien nutzen, mit der Sie Onlineshop-Kategorien den Kategorien gemäß dem Baum von Heureka zuordnen können. Hilfreich sind Funktionen wie „Kategorien vorschlagen" oder „Linke Seite vorausfüllen", die den Prozess deutlich beschleunigen. Wichtig ist auch, die Regeln richtig von allgemeinen zu konkreten Kategorien zu ordnen.

Was muss das Element PRODUCTNAME enthalten, damit das Pairing korrekt erfolgt?#

PRODUCTNAME muss dem Namen der Produktkarte bei Heureka entsprechen und alle für die konkrete Kategorie verpflichtenden Angaben enthalten, zum Beispiel Marke, Farbe oder Größe. Es darf keine Marketinginformationen wie ein kostenloses Geschenk oder kostenlosen Versand enthalten. Die maximale Namenslänge beträgt 200 Zeichen.

Wie ergänze ich eine fehlende Marke in PRODUCTNAME in Mergado?#

In Mergado können Sie die Automatisierung „Hersteller im Namen ergänzen" nutzen, die den Herstellernamen aus dem entsprechenden Element (z. B. MANUFACTURER) zu PRODUCTNAME hinzufügt. Die Automatisierung erstellt eine Regel, die die Anpassung bei allen relevanten Produkten sicherstellt. Dadurch erhöht sich die Chance auf korrektes Pairing.

Wie füge ich die Größe oder einen anderen Parameter zum Produktnamen hinzu?#

Sie müssen eine Regel vom Typ Überschreiben erstellen und Variablen verwenden, die mit dem Zeichen % gekennzeichnet sind. In den neuen Wert von PRODUCTNAME wird der ursprüngliche Name eingefügt und der Pfad zum gewünschten Parameter ergänzt (z. B. Größe aus dem Element PARAM). Entscheidend ist zu überprüfen, dass der Feed die benötigten Werte tatsächlich enthält.

Wann ist das Element EAN verpflichtend und welche Bedeutung hat es?#

EAN ist verpflichtend für die Kategorien Bücher, Lehrbücher, Karten und Reiseführer, Filme, Musik und Comics, wird aber auch bei den übrigen Kategorien empfohlen. Auch wenn Heureka nicht direkt anhand des EAN paart, nutzt es ihn im Report nicht gepaarter Produkte. Dank des EAN kann Heureka den richtigen Namen oder die richtige Kategorie für das Pairing empfehlen.

Wie decke ich in Mergado fehlerhafte oder fehlende EAN-Codes auf?#

Für ungültige EANs können Sie die Automatisierung „Produkte mit ungültigem EAN suchen" nutzen, die eine Auswahl der problematischen Positionen erstellt. Produkte mit fehlendem EAN lassen sich über die einfache Suche und eine gespeicherte Auswahl finden. Anschließend empfiehlt es sich, den EAN zu ergänzen oder die Produkte vorübergehend auszublenden.

Was ist Pairing Bear und wie hilft es beim Pairing?#

Pairing Bear ist eine Erweiterung, die Produkte automatisch anhand der EAN-Codes paart. Bei nicht gepaarten Positionen bietet sie intelligente Empfehlungen zur Anpassung des Namens oder der Kategorie. Sie spart so Zeit und minimiert den Bedarf an manueller Kontrolle des Reports nicht gepaarter Produkte von Heureka.

Wie hilft der Mergado Audit bei der Kontrolle des Produkt-Pairings?#

Der Mergado Audit überprüft die Korrektheit der Elemente CATEGORYTEXT, PRODUCTNAME und EAN und deckt Fehler, Duplikate oder ungültige Werte auf. Er weist zum Beispiel auf leere Namen, ungültige Kategorietrennzeichen oder falsche Textlänge hin.

Warum reicht es nicht, nur das Pairing zu lösen, und warum müssen auch weitere Feed-Anforderungen erfüllt werden?#

Pairing ist nur ein Teil erfolgreicher Werbung bei Heureka. Der Feed muss auch weitere technische und inhaltliche Anforderungen erfüllen, sonst kann es zur Ablehnung von Produkten oder zur Einschränkung von Kampagnen kommen. Deshalb ist es wichtig, der gesamten Datenoptimierung und der regelmäßigen Kontrolle der Feed-Qualität Aufmerksamkeit zu widmen.

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