🎯 Strategien#

Die Strategien sind das Herz von Bidding Fox. In ihnen legen Sie fest, für welche Produkte geboten werden soll, auf welche Position abgezielt wird und welche Beschränkungen einzuhalten sind. Bidding Fox passt anschließend mehrmals täglich automatisch den Klickpreis so an, dass die Produkte zu vertretbaren Kosten auf den gewählten Positionen bleiben.

Im oberen Teil der Seite befindet sich das Diagramm TOP strategies (TOP-Strategien, zum Beispiel nach Umsatz umschaltbar), darunter die Liste aller Strategien.

Liste der Strategien#

In der Tabelle sehen Sie bei jeder Strategie ihre Reihenfolge, den Namen, das Ziel (Zielposition, MIN bei Strategien nur mit minimalem Kategorie-CPC, Gedankenstrich bei Strategien, die die Position nicht behandeln), die Anzahl der Produkte und die Leistungsspalten: durchschnittlicher CPC des letzten Biddings sowie Umsatz, Kosten, PNO, Klicks, Bestellungen und Konversionsrate der letzten 30 Tage. Inaktive Strategien sind mit dem Kennzeichen Inaktiv versehen.

Über der Tabelle finden Sie die Schaltflächen Reihenfolge ändern, Schnellbearbeitung, Export/Import und Strategie hinzufügen, außerdem die Suche und den Umschalter Nur aktive. Bei jeder Strategie gibt es Aktionen zum Bearbeiten, Pausieren/Starten, Duplizieren und Löschen.

Erstellung einer Strategie#

Bei jeder Strategie wählen Sie einen Namen (wir empfehlen von Anfang an einen klaren, damit Sie sich in den Berichten und in der Oberfläche zurechtfinden) und die Produktauswahl, für die sie gilt. Sie können eine bestehende Auswahl aus Mergado verwenden, einen gespeicherten Filter aus den Produkten oder die Strategie auf alle Produkte einstellen.

Eine Strategie lässt sich als Test markieren. Bidding Fox lädt dann zu allen Produkten normal die Daten und berechnet den Klickpreis „als ob", schreibt ihn aber nicht in den Ausgabefeed nach Heureka oder Zboží.cz. Das eignet sich, wenn Sie Bidding Fox von innen kennenlernen oder nur Daten und Exporte daraus ziehen möchten, ohne die bestehenden Klickpreise zu ändern.

Typen von Strategien#

Bei jeder Strategie wählen Sie, was Bidding Fox mit den Produkten tun soll:

Automat: klassisches Bidding. Bidding Fox achtet auf die Zielposition und passt den Klickpreis mehrmals täglich an. Ihn betreffen die meisten der unten beschriebenen Einstellungen.
Minimalen Kategorie-CPC setzen: setzt den Produkten den minimalen Klickpreis der jeweiligen Kategorie auf dem Preisvergleichsportal. Eignet sich für Sortiment, das Sie so günstig wie möglich beworben haben möchten und bei dem Sie die Position nicht behandeln.
CPC leeren: lässt bei den Produkten den Klickpreis leer, sodass sie sich nach der Einstellung in Ihrem Konto auf dem Preisvergleichsportal richten.
Produkt ausblenden: ausgewählte Produkte blendet Bidding Fox mit der Regel BF_HIDE in Mergado aus. Sie gelangen also nicht in den Ausgabefeed zum Preisvergleichsportal und werden im Bidding nicht weiter berücksichtigt. Typischerweise eignet sich das für Produkte, die Sie überhaupt nicht bewerben möchten, zum Beispiel Positionen unterhalb der Preisgrenze, ab der sich die Werbung lohnt.

Bei anderen Typen als Automat wird keine Zielposition eingestellt.

💡 Setzen Sie eine Ausblenden-Strategie in der Reihenfolge nach oben, damit sie die Produkte abfängt, bevor sie eine der Bidding-Strategien darunter aufnimmt.

Zielposition und Klickpreis#

In der Produktkarte wird um bis zu 4 bebotene Positionen gespielt. Sie können auf eine konkrete oder auf mehrere abzielen. Wenn Bidding Fox eine beliebige der gewählten Positionen trifft, ist er „zufrieden" und rührt das Angebot nicht weiter an, solange es nicht nötig ist.

Der maximale Klickpreis (CPC) ist die Obergrenze, über die Bidding Fox nicht hinausgeht. Er lässt sich auf zwei Arten angeben:

fest in Kronen oder Euro,
als Prozentsatz des Preises des Produkts.

Wenn Sie beides einstellen, wird immer der niedrigere der berechneten Beträge verwendet.

⚠️ Beim prozentualen CPC empfehlen wir auch eine absolute Obergrenze. Bei buntem Sortiment (Produkte für Hunderte wie auch Tausende Kronen) kann der Prozentsatz den Klickpreis sonst unerwartet hoch treiben.

Der minimale Klickpreis ist optional und stellt die Grenze dar, unter die Bidding Fox mit dem Klickpreis nicht gehen soll.

Kostenbeschränkungen#

PNO: Bidding Fox berechnet die Kosten laufend auf Ebene jedes Produkts aus den Daten der letzten 30 Tage. Wenn sich ein Produkt dem eingestellten PNO nähert oder es überschreitet, wird das Bidding gedrosselt oder abgeschaltet. Berechnet wird es nach den in den Einstellungen gewählten Quellen.
Anzahl der Klicks bis zur ersten Bestellung: Sie geben dem Produkt eine „Chance" (zum Beispiel 20 Klicks). Wenn innerhalb dieser keine Bestellung erscheint, beschränkt Bidding Fox das Produkt gemäß der gewählten Einstellung.
Budget der Strategie: Beschränkung der Kosten (gegebenenfalls der Anzahl der Bestellungen) für einen gewählten Zeitraum. Nach dessen Ausschöpfung wird die Strategie angehalten.

Ausnahmen vom Bidding#

Eine Reihe von Sicherheitsbeschränkungen ist optional, damit Sie kein Guthaben unnötig ausgeben:

Nicht für günstige Produkte bieten: den CPC nicht erhöhen, wenn Sie preislich bis zu einer bestimmten Position liegen (zum Beispiel bis zum 5. Platz).
Nicht für deutlich teurere Produkte bieten: berechnet wird es aus dem Preis des günstigsten Angebots in der Karte, nicht aus Ihrem (zum Beispiel sind Sie um mehr als 10 % teurer).
Nicht bieten, wenn in der Karte wenige Onlineshops sind: Heureka startet das Bidding schon ab 2 Onlineshops. Wenn es wenige Angebote gibt, sind Sie auch ohne Bidding sichtbar.
Lagerbestand: zum Beispiel nur für Produkte auf Lager bieten (gegebenenfalls nach dem Histogramm der Verfügbarkeiten im Feed).
Ausschluss von Wettbewerbern und Marktplätzen: nicht gegen ausgewählte Onlineshops bieten (typischerweise Marktplätze, auf denen Sie selbst ebenfalls verkaufen).
Nur für die erste Variante bieten: bei Produkten mit Varianten (Kleidung, Kameras) wird der CPC nur der günstigsten Variante zugewiesen.
Nicht auf der Top-Position mit dem Heureka-Warenkorb bieten: wenn Sie über den Marktplatz ohnehin schon oben stehen, nicht zusätzlich für Klicks bezahlen. Das Budget nutzen Sie dann für weitere Produkte, die sichtbarer werden müssen.

Erweiterte Einstellungen#

Zeitplanung: wann die Strategie ein- und gegebenenfalls ausgeschaltet werden soll (eignet sich für saisonale Aktionen). Rechnen Sie mit einer Verzögerung durch die Anwendung der Regeln und das Herunterladen der Daten durch das Preisvergleichsportal.
Anfänglicher Klickpreis: wie viel Bidding Fox beim allerersten Bidding bietet. Das ist kein Minimum, er kann auch darunter gehen.
CPC nach Erreichen des Ziels senken: im Ausgangszustand eingeschaltet. Nach Erreichen der Zielposition senkt Bidding Fox den CPC schrittweise, damit die Werbung so wenig wie möglich kostet. Beim Abzielen auf die 1. oder 4. Position empfehlen wir, das Abschalten zu erwägen.
Eigener Bidding-Schritt: um wie viel erhöht bzw. gesenkt werden soll (in Prozent oder in der Währung), falls Ihnen die Automatik nicht zusagt.
USt.: der in der PNO-Berechnung verwendete Umsatzsteuersatz, falls Sie ihn nicht global in den Einstellungen hinterlegt haben.

Reihenfolge der Strategien#

Die Produkte durchlaufen die Strategien von oben nach unten. Fällt ein Produkt in mehrere Strategien, verarbeitet es nur die erste von oben. Eine neu erstellte Strategie wird ans Ende gereiht. Über die Schaltfläche Reihenfolge ändern ziehen Sie sie nach oben.

⚠️ Spezifische Strategien gehören nach oben, allgemeine (für alle Produkte) nach unten. Wenn Sie versehentlich eine Strategie für alle Produkte nach oben ziehen (typischerweise eine Teststrategie), „frisst" sie alle Produkte und in die Strategien darunter kommen keine mehr.

Zusammenfassung und Historie#

Nach dem Speichern sehen Sie die Zusammenfassung der Strategie, also alle Beschränkungen, Ausnahmen und die Produktauswahl. Wenn eine Strategie eine Weile läuft, füllen sich auch die internen Statistiken (wie viele Produkte die Strategie durchlaufen, durchschnittliche Position im Bidding). Jede Strategie hat außerdem eine Änderungshistorie, sodass Sie nachvollziehen können, wann sich das PNO oder die Reihenfolge geändert hat.

💡 Die Anzahl der Produkte in einer Strategie muss nicht der Anzahl der Produkte in der Mergado-Auswahl entsprechen. Bidding Fox arbeitet nur mit gepaarten Produkten und verwirft die nicht gepaarten zu Beginn der Verarbeitung.

FAQ#

Wie viele Strategien sind ideal? Eine universelle Zahl gibt es nicht. Manchen genügt eine Strategie für alle Produkte, andere haben Dutzende. Wichtig ist, mindestens eine zu haben, sonst startet das Bidding nicht.
Warum hat die Strategie weniger Produkte, als die Mergado-Auswahl zeigt? Bidding Fox arbeitet nur mit gepaarten Produkten, die nicht gepaarten verwirft er. Die Produkte kann auch eine darüber liegende Strategie „genommen" haben, oder die Auswahl wird von einer Importregel gefüllt, die in Mergado unter der Regel Bidding Fox steht.
Ich habe eine Strategie eingerichtet, aber die Produkte gehen nicht ins Bidding. Die häufigste Ursache ist ein niedriger maximaler Klickpreis, der unter dem Kategorieminimum liegt. Prüfen Sie das Ergebnis deshalb nach den ersten Betriebstagen.
Wozu dient eine Teststrategie? Sie lädt Daten und berechnet den Klickpreis, schreibt ihn aber nicht in den Feed. Setzen Sie eine Teststrategie für alle Produkte nicht nach oben, sonst „nimmt" sie den übrigen Strategien die Produkte weg.
Was passiert, wenn ich den maximalen CPC sowohl fest als auch prozentual einstelle? Es wird immer der niedrigere der beiden Beträge verwendet. Beim Prozentsatz empfehlen wir, immer auch eine absolute Obergrenze zu ergänzen.
Wie nehme ich Produkte vollständig aus der Werbung? Erstellen Sie eine Strategie vom Typ Produkt ausblenden und legen Sie die entsprechende Auswahl hinein. Die Produkte werden mit der Regel BF_HIDE ausgeblendet und gelangen nicht in den Feed zum Preisvergleichsportal. Damit sie funktioniert, muss sie in der Reihenfolge über den Strategien stehen, die dieselben Produkte sonst verarbeiten würden.