🎯 Strategie#

Strategie jsou srdcem Bidding Foxu. V nich říkáte, na které produkty se má biddovat, na jakou pozici cílit a jaká omezení dodržet. Bidding Fox pak několikrát denně automaticky upravuje cenu za proklik tak, aby produkty držel na zvolených pozicích za rozumné náklady.

V horní části stránky je graf TOP strategie (přepínatelný například podle obratu), pod ním seznam všech strategií.

Seznam strategií#

V tabulce vidíte u každé strategie její pořadí, název, cíl (cílová pozice, případně MIN u strategií jen s minimálním CPC), počet produktů a výkonnostní sloupce: průměrné CPC za poslední bidding a obrat, náklady, PNO, prokliky, objednávky a konverzní poměr za posledních 30 dní. Neaktivní strategie jsou označené štítkem Neaktivní.

Nad tabulkou najdete tlačítka Změnit pořadí, Rychlá editace, Export/Import a Přidat strategii, dále vyhledávání a přepínač Pouze aktivní. U každé strategie jsou akce pro úpravu, pozastavení/spuštění, duplikaci a smazání.

Vytvoření strategie#

U každé strategie zvolíte název (doporučujeme jasný hned od začátku, ať se v reportech a rozhraní orientujete) a výběr produktů, na které platí. Můžete použít existující výběr z Mergada, uložený filtr z Produktů, nebo nastavit strategii na všechny produkty.

Strategii lze označit jako testovací. Bidding Fox pak ke všem produktům normálně načítá data a počítá „jako by" cenu za proklik, ale do výstupního feedu na Heureku nebo Zboží.cz ji nepropíše. Hodí se, když si chcete Bidding Fox osahat zevnitř nebo z něj jen tahat data a exporty, aniž byste měnili stávající ceny za proklik.

Cílová pozice a cena za proklik#

V produktové kartě se hraje až o 4 bidované pozice. Můžete cílit na jednu konkrétní, nebo na několik. Pokud se Bidding Fox trefí do kterékoli z vybraných pozic, je „spokojený" a s nabídkou dál nehýbe, dokud to není nutné.

Maximální cena za proklik (CPC) je strop, přes který Bidding Fox nepůjde. Lze ji zadat dvěma způsoby:

napevno v korunách nebo eurech,
procentem z ceny produktu.

Pokud nastavíte oboje, použije se vždy nižší z vypočtených částek.

⚠️ U procentního CPC doporučujeme i absolutní strop. U pestrého sortimentu (produkty za stovky i tisíce korun) může jinak procento vyhnat cenu za proklik nečekaně vysoko.

Minimální cena za proklik je nepovinná a je to hranice pod kterou Bidding Fox s cenou za proklik nemá jít.

Omezení nákladů#

PNO: Bidding Fox průběžně počítá nákladovost na úrovni každého produktu z dat za posledních 30 dní. Když se produkt blíží nastavenému PNO nebo ho překročí, bidding se utlumí nebo vypne. Počítá se podle zdrojů zvolených v Nastavení.
Počet prokliků do první objednávky: dáte produktu „šanci" (například 20 prokliků). Pokud se do nich neobjeví objednávka, Bidding Fox produkt omezí dle vybraného nastavení.
Rozpočet strategie: omezení na náklady (případně počet objednávek) za zvolené období. Po vyčerpání se strategie zastaví.

Výjimky z biddingu#

Řada bezpečnostních omezení je volitelná, abyste zbytečně neutráceli kredit:

Nebiddovat levné produkty: nezvyšovat CPC, pokud jste do určité pozice podle ceny (například do 5. místa).
Nebiddovat výrazně dražší produkty: počítá se z ceny nejlevnější nabídky v kartě, ne z té vaší (například jste o více než 10 % dražší).
Nebiddovat, když je v kartě málo e-shopů: Heureka spouští bidding už od 2 e-shopů. Pokud je nabídek málo, jste vidět i bez biddingu.
Skladovost: například biddovat jen produkty skladem (případně podle histogramu dostupností ve feedu).
Vyloučení konkurentů a marketplaců: nebiddovat proti vybraným e-shopům (typicky marketplace, kde prodáváte i vy sami).
Biddovat jen první variantu: u produktů s variantami (oblečení, foťáky) dává CPC jen nejlevnější variantě.
Nebiddovat na top pozici s Heureka košíkem: když už jste nahoře přes marketplace, neutrácet navíc za prokliky. Rozpočet pak využijete na dalších produktech, které je potřeba zviditelnit.

Pokročilá nastavení#

Časování: kdy se má strategie zapnout, případně vypnout (hodí se na sezónní akce). Počítejte s prodlevou na aplikaci pravidel a stažení dat srovnávačem.
Počáteční cena za proklik: kolik Bidding Fox nabídne při úplně prvním biddingu. Není to minimum, dál může jít i níž.
Snižovat CPC po dosažení cíle: ve výchozím stavu zapnuté. Po dosažení cílové pozice Bidding Fox postupně snižuje CPC, aby inzerce stála co nejméně. U cílení na 1. nebo 4. pozici doporučujeme zvážit vypnutí.
Vlastní bidovací krok: kolik se má přihazovat, případně ubírat (v procentech nebo v měně), pokud vám nevyhovuje automatika.
DPH: sazba DPH použitá ve výpočtu PNO, pokud ji nemáte nastavenou globálně v Nastavení.

Pořadí strategií#

Produkty procházejí strategiemi shora dolů. Pokud produkt spadá do více strategií, zpracuje ho jen ta první odshora. Nově vytvořená strategie se řadí na konec. Přes tlačítko Změnit pořadí ji vytáhnete výš.

⚠️ Specifické strategie patří nahoru, obecné (na všechny produkty) dolů. Když omylem vytáhnete nahoru strategii na všechny produkty (typicky testovací), „sežere" všechny produkty a do strategií pod ní už žádné nepřijdou.

Souhrn a historie#

Po uložení vidíte souhrn strategie, tedy všechna omezení, výjimky a výběr produktů. Když strategie nějakou dobu běží, plní se i vnitřní statistiky (kolik produktů strategií prochází, průměrná pozice v biddingu). Každá strategie má také historii změn, takže dohledáte, kdy se měnilo PNO nebo pořadí.

💡 Počet produktů ve strategii nemusí odpovídat počtu produktů v Mergado výběru. Bidding Fox pracuje jen se spárovanými produkty a nespárované na začátku zpracování zahazuje.

FAQ#

Kolik strategií je ideální? Univerzální číslo neexistuje. Někomu stačí jedna strategie na všechny produkty, jiný jich má desítky. Důležité je mít aspoň jednu, jinak se bidding nespustí.
Proč má strategie míň produktů, než ukazuje Mergado výběr? Bidding Fox pracuje jen se spárovanými produkty, nespárované zahazuje. Produkty také mohla „sebrat" strategie nad ní, nebo je výběr plněný importním pravidlem, které je v Mergadu pod pravidlem Bidding Fox.
Nastavil jsem strategii, ale produkty nejdou do biddingu. Nejčastější příčinou je nízká maximální cena za proklik, která je pod minimem kategorie. Po prvních dnech provozu si proto výsledek zkontrolujte.
K čemu je testovací strategie? Načítá data a počítá cenu za proklik, ale nepropíše ji do feedu. Nedávejte testovací strategii na všechny produkty nahoru, jinak ostatním strategiím „sebere" produkty.
Co když nastavím maximální CPC napevno i procentem? Použije se vždy nižší z obou částek. U procenta doporučujeme vždy doplnit i absolutní strop.