Co je rozšíření PPC Wolf?#
PPC Wolf je rozšíření určené pro e-shopy i weby bez košíku, které slouží k automatizované tvorbě a správě PPC reklam ve vyhledávání v systémech Google Ads a Sklik. Funguje jako „datové potrubí“ mezi Mergado Editorem a reklamními systémy.
Na rozdíl od standardních produktových kampaní vytvářených přes feedy, PPC Wolf vytváří kampaně přes API. To umožňuje automaticky generovat sestavy, inzeráty a klíčová slova přímo z dat, která máte v Mergadu.
Pro koho je vhodné:
- Marketingoví specialisté a agentury, kteří spravují velké množství kampaní a potřebují ušetřit čas hromadným zpracováním dat.
- E-shopy, které chtějí, aby jejich inzerce vždy odpovídala aktuální ceně a skladovosti produktů.
- Obsahové weby a magazíny, které potřebují inzerovat kategorie, produktové skupiny nebo články bez nutnosti mít klasický e-shopový košík.
Cena a fakturace#
Používání rozšíření PPC Wolf je pro uživatele Mergado Editoru zcela zdarma a je k dispozici bez jakýchkoliv dalších poplatků.
Používání rozšíření je vázáno na jeden konkrétní e-shop v Mergadu a je zdarma bez ohledu na to, jaký objem dat zpracováváte, kolik kampaní vytvoříte nebo jaké reklamní systémy napojíte.
Vzhledem k tomu, že je rozšíření bezplatné, nemá stanovenou zkušební dobu.
Základní pojmy spojené s rozšířením PPC Wolf#
- Kampaň – Propojení konkrétního projektu (a výběru produktů) z Mergada s jedním vybraným reklamním systémem (Google Ads nebo Sklik).
- Sestava – Struktura v rámci kampaně, která odpovídá jedné položce z feedu (jedna položka = jedna sestava) a obsahuje k ní příslušný název, inzeráty a klíčová slova.
- Šablona – Vzor, podle kterého PPC Wolf automatizovaně generuje názvy sestav, texty inzerátů a klíčová slova za použití proměnných (elementů) z feedu.
- Proměnná – Představuje konkrétní element z vašeho feedu v Mergadu (např.
%PRODUCTNAME%nebo%PRICE_VAT%), jehož obsah není fixní, ale pro každou jednotlivou položku (sestavu) nabývá různých hodnot, které odpovídají aktuálním datům v Mergado Editoru. Při generování inzerátů pak PPC Wolf proměnné automaticky nahradí konkrétní hodnotou z feedu. - Výběr – Skupina produktů definovaná v Mergado Editoru. Určuje, které konkrétní položky (produkty, kategorie, články) mají být inzerovány.
- Validace – Automatický proces kontroly dat před jejich odesláním do reklamního systému, který hlídá například délku textů, povinná pole nebo jiné parametry, které si nastavíte.
- Alternativní text – Text (v šablonách umístěný do hranatých závorek za proměnnou), který PPC Wolf použije jako náhradu v případě, že by původní hodnota proměnné překročila povolený limit znaků v inzerátu.
- API – Technické rozhraní, přes které PPC Wolf odesílá připravená data přímo do reklamních účtů Google Ads a Skliku. Data se tak nezasílají jako soubor, ale zapisují se do reklamního systému automaticky a průběžně.
- Publikum – Druh propojení, který slouží k automatické synchronizaci e-mailových adres zákazníků (např. z objednávkového feedu) do retargetingových seznamů v reklamních systémech.
- Pracovní vs. Produkční režim – Stavy kampaně. V pracovním režimu se kampaň pouze generuje a kontroluje v rámci PPC Wolfa, do reklamního systému se začne odesílat až po vaší kontrole a přepnutí do produkčního režimu.
Co je potřeba pro spuštění rozšíření PPC Wolf#
- Aktivní projekt v Mergado Editoru s nahranými daty (produkty, kategorie nebo objednávky).
- Propojení s reklamním systémem:
- Pro Sklik: API klíč získaný v nastavení účtu Sklik.
- Pro Google Ads: Autorizace přes Google účet.
- V případě Google Ads je navíc potřeba mít již vytvořený sdílený rozpočet a biddingovou strategii přímo v administraci Google Ads (PPC Wolf je neumí vytvořit).
Hlavní funkce#
1. Automatická tvorba kampaní#
PPC Wolf na základě vašich pokynů automatizovaně tvoří PPC kampaně s neomezeným počtem reklamních sestav, inzerátů a klíčových slov. Vytvořené kampaně pak přes API odesílá přímo do reklamních systémů (Sklik nebo Google Ads). Kampaně vytvoří, zkontroluje, odešle, průběžně aktualizuje a upozorňuje na chyby.
2. Průběžná aktualizace kampaní#
Jakmile se v Mergadu změní cena, skladovost, název produktu (nebo jakékoliv jiné informace, které využíváte pro tvorbu inzerátů), PPC Wolf tyto změny automaticky promítne do běžících PPC kampaní.
3. Synchronizace publik#
Umožňuje tvorbu publik. To znamená, že automaticky nahrává e-mailové adresy zákazníků (např. z objednávkového feedu) do retargetingových seznamů v Google Ads a Skliku.
4. Kontrola délky textů#
PPC Wolf kontroluje, zda inzeráty nepřekračují maximální povolený počet znaků a minimalizuje tak riziko zamítnutí inzerátů. V šablonách uživateli umožňuje použít speciální zápis ve formátu %PROMENNA%[alternativní text]. Pokud by skutečná hodnota proměnné z feedu byla příliš dlouhá a způsobila by zamítnutí inzerátu, PPC Wolf ji automaticky nahradí kratším alternativním textem uvedeným v hranatých závorkách.
5. Pokročilá diagnostika#
Před odesláním do Google Ads nebo Skliku PPC Wolf provádí validaci dat a upozorní na případné chyby. Výchozí validátory hlídají základní technické parametry vyžadované reklamními systémy, vlastní validátory vám umožňují vytvořit neomezené množství specifických kontrol. Tyto validátory můžete řetězit a využívat širokou škálu podmínek.
6. Inzerce neproduktových položek a webů bez košíku#
Rozšíření umožňuje inzerovat mnohem širší okruh obsahu než jen běžné produkty. S PPC Wolfem je možné automatizovaně vytvářet kampaně také pro kategorie e-shopu, produktové skupiny, stránky konkrétních výrobců, ale i pro články, katalogy nebo například nabídky cestovních kanceláří.
Práce v PPC Wolfu#
Aktivaci rozšíření provede v Mergado Storu: Chci aktivovat → vyberte e-shop, pro který chcete rozšíření zapnout → Zapnout.
V rozhraní PPC Wolfa uvidíte v menu čtyři hlavní sekce: Kampaně, Publika, Diagnostika a Reklamní systémy.
Kampaně#
Z této stránky můžete kliknutím na Vytvořit novou kampaň spustit průvodce tvorbou nové kampaně. Přečtěte si kompletního průvodce tvorbou nové kampaně.
Najdete zde také přehledný seznam všech vytvořených kampaní, které lze filtrovat podle názvu, reklamního systému, stavu nebo další kritérií.
Kliknutím na konkrétní kampaň se zobrazí podrobné rozhraní s několika záložkami:
1. Přehled#
Stránka obsahuje kompletní přehled o stavu kampaně. Na tomto místě také po vytvoření novou kampaň kliknutím na příslušná tlačítka přegenerujete, validujete a následně odešlete do inzertního systému.
2. Diagnostika#
Seznam všech chyb a nevalidních položek, které brání odeslání inzerátu do systému.
3. Šablony#
Seznam šablon pro generování sestav, inzerátů a klíčových slov. Můžete zde dodatečně upravit šablonu, kterou jste vytvořili v rámci průvodce vytvářením nové kampaně, a také vytvářet a editovat další šablony. Po úpravě šablony je potřeba kampaň na záložce Přehled přegenerovat, aby se změny propsaly do výsledných sestav.
4. Sestavy#
Přehled všech vygenerovaných sestav, které se odesílají do reklamních systémů. Můžete zde editovat jak sestavy, tak inzeráty nebo klíčová slova. Případně je možné sestavy také ručně přidávat nebo mazat.
5. Historie#
Najdete zde Historii aplikace (vnitřní záznamy PPC Wolfa, přidávání/odebírání položek, zpracování dat apod.) a Historii API, která je zásadní pro řešení problémů. Obsahuje přímé odpovědi z reklamních systémů vysvětlující důvody případného zamítnutí dat.
6. Úlohy#
Stránka zobrazuje seznam právě běžících procesů, jako je aktualizace nebo odesílání dat, pro zjištění aktuálního stavu kampaně.
7. Validace#
Stránka Validace představuje pokročilý nástroj pro kontrolu kvality vašich dat a dodržování marketingové strategie. Zatímco základní kontrola probíhá v rozšíření automaticky, tato část vám dává plnou kontrolu nad tím, co přesně a jakým způsobem má být prověřováno.
Validátory
Validátory jsou sady pravidel, které PPC Wolf aplikuje na vaše data předtím, než je odešle do reklamního systému. Dělí se na:
- Výchozí validátory – Hlídají základní technické požadavky Google Ads a Skliku, jako jsou například maximální délky textů.
- Vlastní validátory – Pravidla, která si definujete sami podle své vlastní metodiky (např. kontrola specifického značení v názvech kampaní nebo hlídání nulového výkonu).
Zde můžete vlastní validátory vytvářet, kopírovat z jiných projektů, upravovat a ručně spouštět. Můžete volit z mnoha textových podmínek (hodnota je prázdná, víceslovná, začíná/končí na, obsahuje, odpovídá regulárnímu výrazu) nebo číselných podmínek (rovná se, je větší/menší než, počet znaků je větší/menší než, hodnota je unikátní). Jednotlivé podmínky lze různě kombinovat a řetězit, což umožňuje vytvářet velmi komplexní kontroly.
Zaškrtnutím volby Upozornit na nevalidní položky zajistíte, že vám při chybě přijde upozornění do rozhraní Mergada, na e-mail, nebo do jiných kanálů, pokud využíváte rozšíření Mergado Notifications.
8. Nastavení#
Slouží ke změně základních parametrů kampaně nebo zdrojových dat (projektů a výběrů z Mergada).
Publika#
Publika slouží k automatické synchronizaci seznamů zákazníků pro účely retargetingu. E-mailové adresy vašich zákazníků se přenášejí z vašeho projektu v Mergadu přímo do cílového reklamního systému (Google Ads a Sklik), čímž odpadá ruční kopírování kontaktů a seznamy jsou stále aktuální.
Díky Mergado Editoru můžete zákazníky pokročile segmentovat na základě informací z objednávek (hodnota nákupu, lokalita apod.), což zajišťuje přesnější cílení, vyšší počet konverzí a lepší návratnost investic do reklamy.
Na stránce Publika můžete kliknutím na Vytvořit nové publikum spustit jednoduchého průvodce a následně zde veškerá vytvořená publika spravovat.
Jak vytvořit nové publikum#
- Identifikace: Vyplňte Název publika a volitelně Popis publika pro snadnější identifikaci.
- Zdroj dat: Vybere konkrétní Export (projekt) z Mergada, který obsahuje informace o zákaznících a objednávkách. Nejčastěji se využívá objednávkový feed (např. vytvořený rozšířením Mergado Orders).
- Výběr: Zvolte konkrétní Výběr, který určí, kteří zákazníci se mají do seznamu zařadit. Segmentaci do jednotlivých výběrů provedete v Mergado Editoru, kde můžete publika segmentovat velmi podrobně (například podle hodnoty objednávky, typu zákazníka, státu nebo města doručení nebo konkrétního nakoupeného zboží).
- Element s e-mailovými adresami: Zvolte element, ve kterém se ve zdrojovém feedu nacházejí e-mailové adresy zákazníků.
Diagnostika#
Na stránce Diagnostika najdete kompletní přehled stavu všech vašich kampaní. Diagnostika je rozdělena zvlášť pro Sklik a zvlášť pro Google Ads, přičemž každá z nich je dále přehledně rozdělena do záložek Přehled, Kampaně a Validace.
Hlavním účelem stránky je zajistit, aby do reklamních systémů odcházela pouze validní a bezchybná data, která odpovídají technickým požadavkům i vaší marketingové strategii. Slouží k rychlé identifikaci chyb, které by jinak vedly k zamítnutí inzerátů, a umožňuje specialistům vynutit dodržování jejich vlastní metodiky nastavení účtů.
Na záložce Přehled najdete stručný souhrnný přehled o kampaních a na záložce Kampaně je kompletní seznam veškerých vytvořených kampaní.
Na záložce Validace najdete stejné technické rozhraní a funkcionality jako na záložce Validace v rámci konkrétní kampaně, jedná se však o celkový přehled pro všechny vaše kampaně v daném reklamním systému. Zatímco validace u konkrétní kampaně řeší konkrétní data jednoho výběru produktů, zde provádíte manažerskou kontrolu nad celým účtem.
V této sekci naleznete totožné možnosti pro vytváření (tlačítko Vytvořit vlastní validátor), duplikování, řetězení a správu vlastních validátorů (včetně textových a číselných podmínek či notifikací) nebo spouštění systémových validátorů (tlačítko Spustit validátory). Validátory můžete také kopírovat z jiných projektů (kliknutím na šipku dolů u tlačítka Vytvořit vlastní validátor se zobrazí tlačítko Kopírovat validátory). To je ideální zejména pro agentury, které si vytvoří sadu standardních kontrol pro své klienty a tyto desítky pravidel pak jednoduše přenášejí do nových projektů bez nutnosti je znovu definovat.
Co všechno validátory dokážou hlídat?#
Validátory pokrývají širokou škálu kontrol od technických detailů až po výkonnostní ukazatele.
Textové kontroly mohou například hlídat:
- prázdné hodnoty nebo příliš dlouhé texty,
- duplicitní klíčová slova,
- zda názvy kampaní a sestav odpovídají stanovené metodice, jako je například přítomnost určitého slova u specifických kampaní (např. slovo „mobil“ u kampaní pro mobilní telefony).
Číselné a výkonové kontroly mohou například sledovat:
- zůstatek kreditu, jeho spotřebu a předpokládaný vývoj po odečtení nákladů,
- počet prokliků nebo cenu inzerce za včerejšek, posledních 7, 30 nebo 90 dní.
Díky tomu specialisté dokážou automaticky a včas odhalit sestavy s nulovým výkonem, chybějící brandové kampaně nebo špatně nastavené biddingové koeficienty.
Reklamní systémy#
Sekce Reklamní systémy je nezbytným výchozím bodem pro jakoukoliv práci v PPC Wolfovi. Slouží jako místo pro propojení rozšíření s vašimi účty v systémech Google Ads a Sklik, což je technický předpoklad pro to, aby PPC Wolf mohl odesílat vygenerované sestavy přímo do reklamních rozhraní přes API.
Zjistěte krok za krokem:
K jakým datům má PPC Wolf přístup#
PPC Wolf je navržen tak, aby byl maximálně transparentní a zpracovával pouze takové údaje, které skutečně pro svou práci využívá. Obecně platí, že veškerá data, která PPC Wolf zpracovává, jsou viditelná přímo v jeho administraci a na pozadí neprobíhají žádné skryté operace.
Pokud se rozhodnete PPC Wolfa v Mergado Storu vypnout, rozšíření veškerá uložená data o vašich kampaních okamžitě a nevratně smaže.
Jaká data PPC Wolf načítá#
Mergado API#
Rozšíření načítá data pouze z vámi zvoleného projektu, výběrů a k nim příslušných proměnných (elementů). Hodnoty proměnných jsou načteny pouze v případě, že jsou skutečně použity v šabloně inzerátu, klíčového slova nebo sestavy. Pokud proměnné, které se nachází ve vybraném projektu, nikde nepoužijete, PPC Wolf jejich hodnoty vůbec nestahuje.
Reklamní systémy#
Propojení probíhá přímo mezi PPC Wolfem a vybraným systémem přes API. Data se neukládají do Mergada ani do jiných rozšíření. PPC Wolf ukládá data pouze pro správu kampaní, které sám vytváří a aktualizuje. K ostatním kampaním (vytvořeným v cílovém reklamním systému) nemá přístup. Rozšíření také nezpracovává statistiky o výkonu kampaní.
PPC Wolf ukládá pouze:
- Google Ads – Informace o spojení (API klíč, ID účtu), seznam rozpočtů a seznam biddingových strategií pro účely tvorby kampaní, informace o reklamních kampaních, sestavách, inzerátech a klíčových slovech vytvořených přímo v PPC Wolfovi, odpovědi Google Ads API (pro opravu případných chyb).
- Sklik – Informace o spojení (API klíč), informace o reklamních kampaních, sestavách, inzerátech a klíčových slovech vytvořených přímo v PPC Wolfovi, odpovědi Sklik API (pro opravu případných chyb).
Jaká data PPC Wolf nezpracovává a neukládá#
- Kampaně mimo PPC Wolf – Rozšíření nemá přístup ke kampaním, které nebyly vytvořeny přímo v jeho rozhraní. Nijak je neovlivňuje, ani neukládá jejich data.
- Statistiky výkonu – PPC Wolf nezpracovává ani neukládá žádné statistiky o výkonu inzerce, proklicích nebo konverzích.
FAQ#
Co je PPC Wolf a k čemu slouží?#
PPC Wolf je rozšíření Mergado Editoru, které automatizovaně vytváří a spravuje PPC kampaně ve vyhledávání v systémech Google Ads a Sklik. Funguje jako datové potrubí mezi Mergado Editorem a reklamními systémy. Kampaně generuje přes API přímo z dat, která máte v Mergadu.
Pro koho je PPC Wolf určen?#
Hodí se pro marketingové specialisty a agentury spravující velké množství kampaní, e-shopy, které chtějí mít inzerci vždy aktuální podle cen a skladovosti, a také pro obsahové weby nebo magazíny, které potřebují inzerovat i bez klasického e-shopového košíku.
Kolik PPC Wolf stojí?#
Používání rozšíření je pro uživatele Mergado Editoru zcela zdarma, bez jakýchkoliv dalších poplatků. Bez ohledu na objem dat, počet kampaní nebo napojené reklamní systémy.
Můžu PPC Wolf používat pro více e-shopů najednou?#
Ne. Rozšíření je vždy vázáno na jeden konkrétní e-shop v Mergadu. Pro každý další e-shop je potřeba rozšíření aktivovat samostatně.
Co potřebuji k tomu, abych mohl/a PPC Wolf spustit?#
Potřebujete aktivní projekt v Mergado Editoru s nahranými daty a propojení s reklamním systémem. Pro Sklik stačí API klíč z nastavení účtu, pro Google Ads autorizace přes Google účet. U Google Ads je navíc nutné mít předem vytvořený sdílený rozpočet a biddingovou strategii přímo v administraci Google Ads, PPC Wolf je neumí vytvořit sám.
Co je šablona a jak funguje?#
Šablona je vzor, podle kterého PPC Wolf automatizovaně generuje názvy sestav, texty inzerátů a klíčová slova. Obsahuje proměnné (např. %PRODUCTNAME% nebo %PRICE_VAT%), které PPC Wolf při generování automaticky nahradí konkrétními hodnotami z feedu pro každou položku zvlášť.
Co je proměnná a jak ji použiji v šabloně?#
Proměnná představuje konkrétní element z vašeho feedu v Mergadu, jehož obsah není fixní, ale pro každou jednotlivou položku nabývá různých hodnot. Zapisuje se ve tvaru %NAZEV_ELEMENTU% a při generování inzerátů ji PPC Wolf automaticky nahradí aktuální hodnotou daného produktu, například jeho názvem, cenou nebo kategorií.
Co jsou alternativní texty a kdy se použijí?#
Alternativní text je náhradní text umístěný v šabloně do hranatých závorek za proměnnou ve formátu %PROMENNA%[alternativní text]. Pokud by skutečná hodnota proměnné z feedu byla příliš dlouhá a způsobila by zamítnutí inzerátu, PPC Wolf ji automaticky nahradí tímto kratším alternativním textem.
Aktualizuje PPC Wolf kampaně automaticky při změně dat v Mergadu?#
Ano. Jakmile se v Mergadu změní cena, skladovost, název produktu nebo jakékoliv jiné informace využívané pro tvorbu inzerátů, PPC Wolf tyto změny automaticky promítne do běžících kampaní.
Začne se kampaň hned po vytvoření odesílat do reklamního systému?#
Ne. Nově vytvořená kampaň je nejprve v pracovním režimu, kde se pouze generuje a kontroluje v rámci PPC Wolfa. Do reklamního systému se začne odesílat až poté, co ji sami zkontrolujete a přepnete do produkčního režimu.
Mohu s PPC Wolfem inzerovat i jiné věci než produkty?#
Ano. PPC Wolf umožňuje automatizovaně vytvářet kampaně také pro kategorie e-shopu, produktové skupiny, stránky výrobců, články, katalogy nebo například nabídky cestovních kanceláří. Hodí se tedy i pro weby bez košíku.
Co jsou publika a jak fungují?#
Publika slouží k automatické synchronizaci seznamů zákazníků pro účely retargetingu. E-mailové adresy zákazníků se díky PPC Wolfovi přenášejí z projektu v Mergadu přímo do Google Ads nebo Skliku, takže retargetingové seznamy jsou vždy aktuální bez ručního kopírování kontaktů.
Mohu zákazníky v publikách nějak segmentovat?#
Ano. Segmentaci provádíte v Mergado Editoru pomocí výběrů, kde můžete zákazníky dělit například podle hodnoty objednávky, typu zákazníka, státu nebo města doručení nebo konkrétního nakoupeného zboží.
Co jsou validátory a k čemu slouží?#
Validátory jsou sady pravidel, která PPC Wolf aplikuje na data předtím, než je odešle do reklamního systému. Výchozí validátory hlídají základní technické požadavky (například maximální délky textů), vlastní validátory si definujete sami podle své metodiky.
Co všechno mohou vlastní validátory hlídat?#
Textové kontroly mohou hlídat prázdné hodnoty, příliš dlouhé texty, duplicitní klíčová slova nebo zda názvy kampaní odpovídají vaší metodice. Číselné a výkonové kontroly mohou sledovat zůstatek kreditu, počet prokliků nebo cenu inzerce za různá časová období. Díky tomu lze automaticky odhalit například sestavy s nulovým výkonem.
Mohu validátory přenášet mezi projekty?#
Ano. Validátory lze kopírovat z jiných projektů, což je ideální zejména pro agentury, které si vytvoří sadu standardních kontrol a pak je jednoduše přenášejí do nových projektů bez nutnosti je znovu definovat.
Kde v rozhraní PPC Wolfa najdu informace o chybách a zamítnutých datech?#
Na záložce Diagnostika v rámci konkrétní kampaně najdete seznam všech chyb a nevalidních položek. V záložce Historie pak najdete odpovědi přímo z reklamních systémů, které vysvětlují důvody případného zamítnutí dat.
K jakým datům má PPC Wolf přístup?#
PPC Wolf načítá pouze data z vámi zvoleného projektu a výběrů v Mergadu, a to jen hodnoty proměnných, které skutečně používáte v šablonách. K ostatním kampaním vytvořeným mimo PPC Wolf nemá přístup a nezpracovává ani statistiky výkonu inzerce.
Co se stane s daty, když PPC Wolf vypnu?#
Pokud rozšíření v Mergado Storu vypnete, veškerá uložená data o vašich kampaních budou okamžitě a nevratně smazána.