Pravidla#

Pravidlo je základní stavební kámen cenotvorby v Pricing Foxu — převádí vaši obchodní strategii (“chci být nejlevnější na Heurece, ale ne pod 20% marží”) do automatizované logiky.

Pokud chcete v Pricing Foxu pouze trh a konkurenci monitorovat, nemusíte vytvářet žádná pravidla. Aplikace bude automaticky zpracovávat všechny produkty z Mergada a analýzy provádět nad nimi.

Nové pravidlo si vytvoříte dvěma způsoby: rychlým tříkrokovým průvodcem pro jednoduché případy, nebo v pokročilém nastavení, kde máte přístup ke všem možnostem popsaným na stránce Možnosti nastavení pravidla. Pokročilé nastavení má navíc panel hotových šablon (“Chci být nejlevnější na Heurece”, “Nechci zdražovat”, “Generovat baťovské ceny”…), které vám rovnou předvyplní nejčastější kombinace.

Co pravidlo obsahuje#

1. Vstupující produkty — vyberete je buď přes uložený filtr, nebo přes výběr z Mergada.

2. Referenční cena — od čeho se počítá nová cena. Typicky jde o cenu konkurenta nebo skupiny konkurentů, ne o vaši vlastní vstupní cenu. Zdrojem referenční ceny může být Heureka.cz, Zboží.cz, Google Merchant Center, konkrétní element z Mergado feedu, vaše vlastní vstupní cena, nebo vlastní importovaný ceník (viz Napojení). Běžné podmínky, podle kterých Pricing Fox referenční nabídky vybírá:

   • pozice podle ceny nebo podle biddingu na srovnávači,
   • konkrétní konkurent nebo skupina konkurentů,
   • dostupnost, cena dopravy nebo cena osobního odběru,
   • hodnocení obchodu,
   • percentil ceny mezi nabídkami.

   U Google Merchant Center Pricing Fox nabízí dvě hotové strategie místo vlastních podmínek: Navrhovanou cenu (cenu optimalizovanou Googlem na výkon v aukci) nebo Srovnávací cenu (tržní benchmark od ostatních obchodníků se stejným produktem).

   V jednom pravidle můžete kombinovat víc podmínek najednou a propojit je spojkou “a zároveň” nebo “nebo” — třeba cenu dopravy, skladovost nebo slevy konkurence. Z vyhovujících nabídek Pricing Fox vybere tu nejnižší, nejvyšší, nebo průměrnou.

   Pokud podmínkám nevyhovuje žádná cena, Pricing Fox má na výběr: cenu neměnit, aspoň na ni aplikovat limity a zaokrouhlení, nebo produkt nechat propadnout do dalšího pravidla v pořadí.

3. Úprava — od referenční ceny se odečte nebo přičte částka či procento, případně se použije koeficient. Výsledkem je vypočítaná cena.

4. Limity — ořezání vypočítané ceny do bezpečných mezí (viz níže).

5. Zaokrouhlení — běžné zaokrouhlení na zvolený počet desetinných míst, psychologické/“baťovské” zaokrouhlení (cena končící na jednu nebo víc devítek), nebo vlastní koncovka ceny (např. ať všechny ceny končí na “90”). U baťovského i vlastního zaokrouhlení si navíc zvolíte, jestli má výsledná cena vyjít dráž, nebo levněji než před zaokrouhlením.

Výsledkem je výstupní cena, kterou Pricing Fox pošle dál.

Kopírování pravidel mezi projekty#

Pokud spravujete víc projektů a nechcete vytvářet podobná pravidla pořád dokola, můžete je přes tlačítko Import/Export přenést. Export uloží všechna pravidla projektu do souboru, který pak jednoduše nahrajete do jiného projektu. Výběr produktů se nepřenáší (je vázaný na konkrétní projekt), takže naimportovaná pravidla vzniknou pozastavená a výběr si v novém projektu doplníte ručně. Stejná funkce se hodí i jako rychlá záloha vašich pravidel, protože smazání pravidla je nevratné.

Chcete-li zjistit, které pravidlo naposledy přecenilo konkrétní produkt, podívejte se do sloupce Pravidlo na stránce Produkty — detail produktu pak ukáže celý výpočet včetně použité referenční ceny.

Pořadí pravidel#

Pravidla jsou seřazený seznam — produkt se testuje od prvního pravidla dolů a zůstává u prvního, které mu vyhoví. U pravidla, kterému produkt nevyhoví, lze zvolit, zda zůstane beze změny, nebo postoupí do dalšího pravidla v pořadí.

Osvědčený postup je mít na konci seznamu jedno široké záchytné pravidlo s jednoduchou, bezpečnou logikou (např. fixní marže), které pokryje produkty nezachycené žádným specifičtějším pravidlem výš.

Limity — tři druhy ochrany#

• Podle nákupní ceny — minimální/maximální marže nebo přirážka. Nejčastější varianta, pokud máte ve feedu nákupní cenu. Hodnotu limitu zadáte ručně, nebo necháte Pricing Fox číst přímo z elementu feedu — hodí se, když má každý produkt jiný požadovaný limit.
• Podle vstupní ceny — nejvyšší/nejnižší povolená sleva či zdražení oproti vaší současné ceně.
• Pevný cenový strop/dno — absolutní hranice, kterou cena nesmí překročit ani podlézt.

Limity lze kombinovat. Typický příklad z praxe: pravidlo nastavené tak, aby produkt byl co nejlevnější vůči konkurenci, ale nikdy se neprodal pod nákupní cenou — Pricing Fox v takovém případě cenu podle konkurence sníží, ale u limitu “marže ≥ 0” se zastaví.

Když by výsledná cena limit překročila, Pricing Fox ji buď jednoduše ořízne na limitní hodnotu, nebo (podle vašeho nastavení) nechá produkt propadnout do dalšího pravidla v pořadí — stejné chování platí pro všechny limity v pravidle najednou.

Ochrana proti cenové spirále#

Pokud by Pricing Fox jako referenční cenu měl použít vaši vlastní nabídku (protože už jste na cílené pozici), nepoužije ji — produkt zůstane bez referenční ceny a zachová se podle dalšího nastavení pravidla. Tahle pojistka brání nekontrolovanému postupnému podbízení v čase.

Při cílení na první pozici doporučujeme do podmínky přidat i druhou pozici jako náhradní cíl. Pokud jste na kartě sami, dorovnáte se aspoň na druhého konkurenta místo toho, abyste zůstali bez referenční ceny úplně.

Jak často se pravidla aplikují#

Výpočet nových cen proběhne buď ručně, nebo automaticky — první přecenění do 24 hodin od založení projektu, poté se ceny aktualizují každé 4 hodiny. Po doběhnutí se zapíšou nové výstupní ceny a aktualizují se i navázané exporty.

Slevy v souladu se zákonem#

Pricing Fox si automaticky drží historii cen za posledních 30 dní, takže u zlevněného zboží můžete správně uvádět zákonem vyžadovanou nejnižší cenu za toto období. Rozdíl ceny po přecenění lze navíc propsat i do produktových obrázků přes rozšíření Feed Image Editor.

Plánování pravidla#

Pravidlo lze nastavit, aby se samo zapnulo/vyplo v konkrétní den a čas — jednorázově, nebo opakovaně po hodině, dnu, týdnu či měsíci (Pricing Fox vám rovnou ukáže, jak bude rozvrh vypadat, např. “zapne se každý týden ve čtvrtek v 00:00”). Pro složitější harmonogramy, co se nevejdou do těchto čtyř voleb, lze zadat i vlastní rozvrh v cron syntaxi.

Rozpočet pravidla#

K pravidlu lze přidat jeden nebo víc rozpočtů podle obratu, nákladů, prokliků nebo objednávek za zvolené období — jakmile se rozpočet vyčerpá, pravidlo se samo pozastaví. Užitečné jako pojistka proti tomu, aby agresivní cenová strategie “utekla” bez kontroly.

Testovací režim pravidla#

Jednotlivé pravidlo lze přepnout do testovacího režimu — Pricing Fox spočítá a zobrazí, jakou cenu by nastavil, ale do výstupu ji nepropíše. Testovací ceny uvidíte přímo v Pricing Foxu, a pokud potřebujete, vytáhnete si je i přes produktový export. Výborné pro vyzkoušení nové strategie vedle produkčních pravidel, aniž by se cokoliv reálně změnilo.

Ruční přecenění#

Pro jednotlivé produkty lze nastavit ruční cenu, která má přednost přede všemi pravidly.

FAQ#

Co se stane, když smažu pravidlo? Produkty, které pod dané pravidlo spadaly, budou při příštím přepočtu přeceněny dalším pravidlem v pořadí — nebo zůstanou bez přecenění, pokud žádné jiné pravidlo nespadá. Smazání pravidla je nevratné, ale vždy si ho můžete nejdřív exportovat.

Proč se při importu pravidel nezachoval výběr produktů? Výběr produktů se záměrně neexportuje — je vázaný na konkrétní projekt a jeho data. Po importu jsou pravidla vytvořena jako pozastavená a výběr je nutné nastavit ručně.

Mohu stejné pravidlo aplikovat na více výběrů produktů? Ano — u každého pravidla můžete nastavit libovolnou kombinaci Mergado výběrů nebo produktových filtrů.

Rozcestník#