Jak v PPC Wolfovi vytvořit novou kampaň#

V PPC Wolfovi vytvoříte novou kampaň prostřednictvím jednoduchého šestikrokového průvodce. Jedna kampaň je vždy určena pouze pro jeden reklamní systém (Google Ads nebo Sklik), což vám umožní individuální nastavení specifických vlastností pro každý systém.

Před spuštěním průvodce se ujistěte, že máte na stránce Reklamní systémy vytvořena spojení mezi PPC Wolfem a reklamními systémy.

Průvodce vytvořením nové kampaně#

V rozhraní PPC Wolfa klikněte na stránce Kampaně na tlačítko Vytvořit novou kampaň, čímž spustíte průvodce vytvořením kampaně.

1. Nastavení kampaně#

V prvním kroku definujte základní nastavení kampaně.

Vyplňte Název kampaně, kterým identifikujete kampaň
Vyplňte Začátek kampaně
Vyplňte Konec kampaně
Zvolte Reklamní systém, pro který vytváříte kampaň – Google Ads nebo Sklik

→ V případě kampaně pro Sklik:

Vyplňte Denní rozpočet
Nepovinně můžete vyplnit Celkový rozpočet
Zvolte Typ kampaně (Vyhledávací nebo Obsahová)

→ V případě kampaně pro Google Ads:

Nejprve je nutné přímo ve vašem Google Ads účtu vytvořit sdílený rozpočet a strategii nabídek (biddingovou strategii). PPC Wolf toto sám neumí vytvořit a využívá proto rozpočet a strategii nabídek již vytvořených a spravovaných přímo v Google Ads.
PPC Wolf u Google Ads podporuje výhradně Vyhledávací kampaně.

2. Zdroj dat#

V druhém kroku propojte rozšíření s vašimi daty z Mergada.

Vyberte konkrétní Projekt z Mergado Editoru, pro který chcete vytvořit kampaň. Projekt nemusí být vytvořen výhradně pro PPC Wolfa, je to však vhodnější. Zjistěte, jak v Mergadu vytvořit projekt pro PPC Wolfa.
Zvolte Výběry produktů, kterých se má kampaň týkat (tyto výběry je nutné nejdříve vytvořit přímo v daném projektu v Mergado Editoru).

3. Reklamní sestavy#

Ve třetím kroku určete strukturu kampaně. Tedy vzor pro to, jak mají vypadat jednotlivé sestavy. Jedna položka z feedu odpovídá jedné reklamní sestavě.

V kolonce Vyhledat a nastavit z existující kampaně můžete vybrat dříve vytvořenou šablonu, podle které se budou generovat jednotlivé sestavy.

V případě, že nevycházíte z předem vytvořené šablony:

Vyplňte Název reklamní sestavy. Zadejte vzor, podle kterého se budou tvořit názvy sestav. K tomu využijte proměnné (například %PRODUCTNAME% - %ITEM_ID%). PPC Wolf pak při generování sestavy nahradí proměnnou za skutečnou hodnotu obsaženou ve feedu.
Vyplňte Výchozí cenu za proklik. Tzn. Nastavte číselnou hodnotu CPC.
V pravém části pak uvidíte náhled vygenerovaných sestav. Konkrétní produkt k náhledu můžete měnit.

4. Klíčová slova#

Ve čtvrtém kroku stanovíte pravidla pro generování klíčových slov pomocí proměnných.

V kolonce Vyhledat a nastavit z existující kampaně můžete vybrat dříve vytvořenou šablonu, podle které se budou generovat klíčová slova.

V případě, že nevycházíte z předem vytvořené šablony:

Každé klíčové slovo ponechte na samostatném řádku.
Můžete přidat libovolný počet klíčových slov.
Pro volnou shodu napište text nebo zvolte proměnnou bez úprav. Například %PRODUCTNAME%. PPC Wolf tak vygeneruje do pro každou sestavu klíčové slovo ve znění názvu produktu.
Pro frázovou shodu použijte uvozovky. Například “%PRODUCTNAME%”.
Pro přesnou shodu použijte hranaté závorky. Například [%PRODUCTNAME%].
Pokud proměnná obsahuje více slov oddělených čárkou, zaškrtněte volbu Je skupinou.

5. Inzeráty#

V pátém kroku vytvoříte šablony textů, které se budou zobrazovat v jednotlivých inzerátech v cílových reklamních systémech.

V kolonce Vyhledat a nastavit z existující kampaně můžete vybrat dříve vytvořenou šablonu, podle které se budou generovat inzeráty.

V případě, že nevycházíte z předem vytvořené šablony, vyplňte jednotlivé položky, které odpovídají položkám z administrace Google Ads či Skliku, to znamená:

Cílová URL
Šablony titulků
Šablony popisků
Šablony cest

Pro vyplnění šablon používejte proměnné, texty, případně kobinace textů a proměnných.

Příklad pro šablonu popisků:

Popisek 1 – %G:DESCRIPTION%

Popisek 2 – Ještě %G:PRICE% a je to tvé.

Alternativní texty

U proměnných je možné do hranatých závorek uvést také náhradní text, který PPC Wolf použije v případě, že by hodnota z proměnné překročila povolený limit znaků. Vyhnete se tak nevalidním položkám, které by byly cílovým reklamním systémem zamítnuty.

Pokud je v textu proměnných více, PPC Wolf se snaží docílit kombinace, která doplní co nejvíce hodnot, aniž by došlo k překročení limitu.

Do hranatých závorek lze uvést i prázdnou hodnotu, což se může hodit například u nepovinných položek inzerátu.

Příklad:

Máte popisek ve tvaru:

Pro %TITLE% máme náhradní díly skladem. Doprava a instalace zdarma.

Zápis s alternativním textem může vypadat takto:

Pro %TITLE%[rychlovarnou konvici] máme náhradní díly skladem. Doprava a instalace zdarma.

6. Kontrola#

V posledním šestém kroku klikněte na Dokončit průvodce vytvořením kampaně. Na pozadí pak proběhne zpracování dat a vytvoření sestav.

Spuštění kampaně#

Vytvořenou kampaň následně najdete na stránce Kampaně. Klikněte na vytvořenou kampaň a na záložce Přehled uvidíte její aktuální stav.

Nově vytvořená kampaň je vždy v pracovním režimu. To znamená, že se ještě neodesílá do cílového reklamního systému.

Než vytvořenou kampaň spustíte, přejděte zde do záložky Diagnostika. Zkontrolujte případné chyby a odstraňte je.

Jakmile jste s výsledkem spokojeni, vraťte se na záložku Přehled. Zde pomocí příslušných tlačítek nejprve kampaň přegenerujte, validujte a následně klikněte na Odeslat. Kampaň se tím přepne do produkčního režimu a vytvořené sestavy se začnou odesílat do cílového reklamního systému.

FAQ#

Jak v PPC Wolfovi vytvořím novou kampaň?#

Novou kampaň vytvoříte na stránce Kampaně kliknutím na tlačítko Vytvořit novou kampaň, které spustí šestikrokového průvodce. Ten vás provede nastavením kampaně, zdrojem dat, reklamními sestavami, klíčovými slovy, inzeráty a závěrečnou kontrolou.

Mohu jednou kampaní inzerovat zároveň v Google Ads i Skliku?#

Ne. Jedna kampaň je vždy určena pouze pro jeden reklamní systém, buď Google Ads, nebo Sklik. Díky tomu lze každý systém nastavit individuálně podle jeho specifických vlastností.

Co musím udělat před vytvořením kampaně?#

Před spuštěním průvodce je nutné mít na stránce Reklamní systémy vytvořena spojení mezi PPC Wolfem a reklamními systémy, které chcete používat. Zjistěte, jak propojit PPC Wolf s Sklikem, a jak propojit PPC Wolf s Google Ads.

Jak se liší nastavení kampaně pro Sklik a Google Ads?#

U Skliku vyplňujete denní rozpočet, volitelně celkový rozpočet a typ kampaně (Vyhledávací nebo Obsahová). U Google Ads musíte mít předem v administraci Google Ads připravený sdílený rozpočet a biddingovou strategii, PPC Wolf tyto prvky neumí sám vytvořit. Google Ads navíc podporuje výhradně vyhledávací kampaně.

Jaký projekt z Mergada mám pro kampaň použít?#

Vyberete libovolný projekt z Mergado Editoru. Projekt nemusí být vytvořen výhradně pro PPC Wolfa, ale je to vhodnější (zjistěte, jak v Mergado Editoru vytvořit projekt pro PPC Wolfa). Zároveň je nutné mít v daném projektu předem vytvořeny výběry produktů, které chcete v kampani inzerovat.

Co je reklamní sestava a jak se generuje?#

Jedna reklamní sestava odpovídá jedné položce z feedu. Vzor pro generování sestav definujete pomocí šablon a proměnných, například %PRODUCTNAME% nebo %ITEM_ID%. PPC Wolf pak proměnné automaticky nahradí skutečnými hodnotami z feedu pro každou položku zvlášť.

Mohu při vytváření kampaně vycházet z již existující kampaně?#

Ano. V krocích pro reklamní sestavy, klíčová slova i inzeráty lze v kolonce Vyhledat a nastavit z existující kampaně vybrat z dříve vytvořené šablony pro jinou kampaň, podle které se budou generovat nové sestavy, klíčová slova nebo inzeráty.

Jak nastavím různé typy shody klíčových slov?#

Pro volnou shodu napište proměnnou nebo text bez úprav, například %PRODUCTNAME%. Pro frázovou shodu použijte uvozovky, například “%PRODUCTNAME%”. Pro přesnou shodu použijte hranaté závorky, například [%PRODUCTNAME%]. Každé klíčové slovo ponechte na samostatném řádku a přidat jich můžete libovolné množství.

Co znamená volba „Je skupinou“ u klíčových slov?#

Tuto volbu zaškrtněte v případě, že proměnná obsahuje více slov oddělených čárkou.

Co jsou alternativní texty v šablonách inzerátů a k čemu slouží?#

Alternativní text je náhradní hodnota, kterou PPC Wolf použije místo hodnoty z proměnné v případě, že by tato hodnota překročila povolený limit znaků inzerátu. Zapisuje se do hranatých závorek hned za proměnnou, například %TITLE%[rychlovarnou konvici]. Díky tomu se vyhnete nevalidním položkám, které by reklamní systém zamítl.

Mohu jako alternativní text použít prázdnou hodnotu?#

Ano. Do hranatých závorek lze uvést i prázdnou hodnotu, což se hodí například u nepovinných položek inzerátu.

Začne se kampaň ihned po dokončení průvodce odesílat do reklamního systému?#

Ne. Nově vytvořená kampaň je vždy v pracovním režimu, takže se zatím do reklamního systému neodesílá. Před spuštěním doporučujeme zkontrolovat případné chyby na záložce Diagnostika a poté na záložce Přehled nejprve kampaň přegenerovat, validovat a nakonec odeslat do cílového reklamního systému.

Jak kampaň spustím a odešlu do reklamního systému?#

Na záložce Přehled u vytvořené kampaně nejprve kampaň přegenerujte, pak validujte a nakonec klikněte na Odeslat. Tím se kampaň přepne do produkčního režimu a sestavy se začnou odesílat do cílového reklamního systému.

Je potřeba kampaň před spuštěním zkontrolovat?#

Ano, doporučujeme to. Před odesláním kampaně do reklamního systému přejděte na záložku Diagnostika, kde uvidíte případné chyby a nevalidní položky. Jejich opravením předejdete zbytečnému zamítnutí dat reklamním systémem.