Wie Sie in PPC Wolf eine neue Kampagne erstellen#

In PPC Wolf erstellen Sie eine neue Kampagne mithilfe eines einfachen sechsstufigen Assistenten. Eine Kampagne ist immer nur für ein Werbesystem (Google Ads oder Sklik) bestimmt, was Ihnen eine individuelle Einstellung der spezifischen Eigenschaften für jedes System ermöglicht.

Stellen Sie vor dem Start des Assistenten sicher, dass auf der Seite Ad Systems (Werbesysteme) bereits Verbindungen zwischen PPC Wolf und den Werbesystemen hergestellt sind.

• Wie Sie PPC Wolf mit Sklik verbinden
• Wie Sie PPC Wolf mit Google Ads verbinden

Assistent zur Erstellung einer neuen Kampagne#

Klicken Sie in der PPC-Wolf-Oberfläche auf der Seite Campaigns (Kampagnen) auf die Schaltfläche Create new campaign (Neue Kampagne erstellen), um den Assistenten zu starten.

1. Kampagneneinstellungen#

Definieren Sie im ersten Schritt die Grundeinstellungen der Kampagne.

• Geben Sie den Kampagnennamen ein, mit dem Sie die Kampagne identifizieren.
• Geben Sie den Kampagnenstart ein.
• Geben Sie das Kampagnenende ein.
• Wählen Sie das Werbesystem, für das Sie die Kampagne erstellen – Google Ads oder Sklik.

→ Bei einer Kampagne für Sklik:

• Geben Sie das Tagesbudget ein.
• Optional können Sie ein Gesamtbudget angeben.
• Wählen Sie den Kampagnentyp (Such- oder Displaykampagne).

→ Bei einer Kampagne für Google Ads:

• Zunächst müssen Sie direkt in Ihrem Google-Ads-Konto ein gemeinsam genutztes Budget und eine Gebotsstrategie erstellen. PPC Wolf kann dies selbst nicht erstellen und nutzt daher ein bereits direkt in Google Ads erstelltes und verwaltetes Budget und eine Gebotsstrategie.
• PPC Wolf unterstützt bei Google Ads ausschließlich Suchkampagnen.

2. Datenquelle#

Verbinden Sie im zweiten Schritt die Erweiterung mit Ihren Daten aus Mergado.

• Wählen Sie das konkrete Projekt aus Mergado Editor, für das Sie die Kampagne erstellen möchten. Das Projekt muss nicht ausschließlich für PPC Wolf erstellt sein, dies ist jedoch empfehlenswert. Erfahren Sie, wie Sie in Mergado ein Projekt für PPC Wolf vorbereiten.
• Wählen Sie die Produktauswahlen (Abfragen), auf die sich die Kampagne beziehen soll (diese Abfragen müssen zuerst direkt im jeweiligen Projekt in Mergado Editor erstellt werden).

3. Anzeigengruppen#

Legen Sie im dritten Schritt die Struktur der Kampagne fest, also das Muster dafür, wie die einzelnen Anzeigengruppen aussehen sollen. Eine Position aus dem Feed entspricht einer Anzeigengruppe.

• Im Feld Search and apply from existing campaign (Aus bestehender Kampagne suchen und übernehmen) können Sie eine zuvor erstellte Vorlage auswählen, nach der die einzelnen Anzeigengruppen generiert werden.

Falls Sie nicht von einer bereits erstellten Vorlage ausgehen:

• Geben Sie den Namen der Anzeigengruppe ein. Legen Sie ein Muster fest, nach dem die Namen der Anzeigengruppen gebildet werden. Nutzen Sie dafür Variablen (zum Beispiel %PRODUCTNAME% - %ITEM_ID%). PPC Wolf ersetzt die Variable beim Generieren der Anzeigengruppe dann durch den tatsächlichen im Feed enthaltenen Wert.
• Geben Sie den Standard-Klickpreis ein, das heißt, legen Sie einen numerischen CPC-Wert fest.
• Auf der rechten Seite sehen Sie eine Vorschau der generierten Anzeigengruppen. Das konkrete Produkt in der Vorschau können Sie ändern.

4. Keywords#

Legen Sie im vierten Schritt die Regeln für die Generierung von Keywords mithilfe von Variablen fest.

• Im Feld Search and apply from existing campaign können Sie eine zuvor erstellte Vorlage auswählen, nach der Keywords generiert werden.

Falls Sie nicht von einer bereits erstellten Vorlage ausgehen:

• Lassen Sie jedes Keyword in einer eigenen Zeile.
• Sie können eine beliebige Anzahl von Keywords hinzufügen.
• Für die weitgehend passende Übereinstimmung schreiben Sie den Text oder wählen die Variable ohne Anpassung. Zum Beispiel %PRODUCTNAME%. PPC Wolf generiert dann für jede Anzeigengruppe ein Keyword im Wortlaut des Produktnamens.
• Für die Wortgruppen-Übereinstimmung verwenden Sie Anführungszeichen. Zum Beispiel „%PRODUCTNAME%".
• Für die genau passende Übereinstimmung verwenden Sie eckige Klammern. Zum Beispiel [%PRODUCTNAME%].
• Enthält eine Variable mehrere durch Komma getrennte Wörter, aktivieren Sie die Option Is a group (Ist eine Gruppe).

5. Anzeigen#

Erstellen Sie im fünften Schritt die Textvorlagen, die in den einzelnen Anzeigen in den Ziel-Werbesystemen angezeigt werden.

• Im Feld Search and apply from existing campaign können Sie eine zuvor erstellte Vorlage auswählen, nach der Anzeigen generiert werden.

Falls Sie nicht von einer bereits erstellten Vorlage ausgehen, füllen Sie die einzelnen Felder aus, die den Positionen in der Verwaltung von Google Ads bzw. Sklik entsprechen, das heißt:

• Ziel-URL
• Titelvorlagen
• Beschreibungsvorlagen
• Pfadvorlagen

Verwenden Sie zum Ausfüllen der Vorlagen Variablen, Texte oder Kombinationen aus Texten und Variablen.

Beispiel für eine Beschreibungsvorlage:

Beschreibung 1 – %G:DESCRIPTION%

Beschreibung 2 – Noch %G:PRICE% und es gehört Ihnen.

Alternativtexte

Bei Variablen können Sie in eckigen Klammern zusätzlich einen Ersatztext angeben, den PPC Wolf verwendet, falls der Wert aus der Variable das zulässige Zeichenlimit überschreiten würde. So vermeiden Sie ungültige Positionen, die vom Ziel-Werbesystem abgelehnt würden.

Enthält der Text mehrere Variablen, versucht PPC Wolf eine Kombination zu finden, die möglichst viele Werte ausfüllt, ohne das Limit zu überschreiten.

In den eckigen Klammern kann auch ein leerer Wert stehen, was sich zum Beispiel bei optionalen Anzeigenfeldern eignet.

Beispiel:

Sie haben eine Beschreibung in der Form:

Für %TITLE% haben wir Ersatzteile auf Lager. Versand und Installation kostenlos.

Die Schreibweise mit Alternativtext könnte so aussehen:

Für %TITLE%[Schnellkochtopf] haben wir Ersatzteile auf Lager. Versand und Installation kostenlos.

6. Überprüfung#

Klicken Sie im letzten, sechsten Schritt auf Complete campaign creation wizard (Kampagnenerstellungsassistent abschließen). Im Hintergrund erfolgen dann die Datenverarbeitung und die Erstellung der Anzeigengruppen.

Kampagne starten#

Die erstellte Kampagne finden Sie anschließend auf der Seite Campaigns. Klicken Sie auf die erstellte Kampagne, und im Reiter Overview (Übersicht) sehen Sie ihren aktuellen Status.

Eine neu erstellte Kampagne befindet sich immer im Entwurfsmodus. Das bedeutet, sie wird noch nicht an das Ziel-Werbesystem gesendet.

Bevor Sie die erstellte Kampagne starten, wechseln Sie hier in den Reiter Diagnostics (Diagnose). Prüfen Sie etwaige Fehler und beheben Sie sie.

Sobald Sie mit dem Ergebnis zufrieden sind, kehren Sie zum Reiter Overview zurück. Über die entsprechenden Schaltflächen generieren Sie die Kampagne zunächst neu, validieren sie und klicken anschließend auf Send (Senden). Die Kampagne wechselt dadurch in den Produktionsmodus, und die erstellten Anzeigengruppen beginnen, an das Ziel-Werbesystem gesendet zu werden.

FAQ#

Wie erstelle ich in PPC Wolf eine neue Kampagne?#

Eine neue Kampagne erstellen Sie auf der Seite Campaigns durch Klick auf die Schaltfläche Create new campaign, die den sechsstufigen Assistenten startet. Dieser führt Sie durch die Kampagneneinstellungen, die Datenquelle, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigen und die abschließende Überprüfung.

Kann ich mit einer Kampagne gleichzeitig in Google Ads und Sklik werben?#

Nein. Eine Kampagne ist immer nur für ein Werbesystem bestimmt, entweder Google Ads oder Sklik. Dadurch lässt sich jedes System individuell nach seinen spezifischen Eigenschaften einstellen.

Was muss ich vor der Erstellung einer Kampagne tun?#

Vor dem Start des Assistenten müssen auf der Seite Ad Systems bereits Verbindungen zwischen PPC Wolf und den gewünschten Werbesystemen hergestellt sein. Erfahren Sie, wie Sie PPC Wolf mit Sklik verbinden und wie Sie PPC Wolf mit Google Ads verbinden.

Wie unterscheiden sich die Kampagneneinstellungen für Sklik und Google Ads?#

Bei Sklik geben Sie ein Tagesbudget, optional ein Gesamtbudget und einen Kampagnentyp (Such- oder Displaykampagne) ein. Bei Google Ads müssen Sie bereits im Voraus in der Google Ads-Verwaltung ein gemeinsam genutztes Budget und eine Gebotsstrategie eingerichtet haben, PPC Wolf kann diese nicht selbst erstellen. Google Ads unterstützt zudem ausschließlich Suchkampagnen.

Welches Projekt aus Mergado soll ich für die Kampagne verwenden?#

Sie wählen ein beliebiges Projekt aus Mergado Editor. Das Projekt muss nicht ausschließlich für PPC Wolf erstellt sein, dies ist jedoch empfehlenswert (erfahren Sie, wie Sie in Mergado Editor ein Projekt für PPC Wolf vorbereiten). Zudem müssen in diesem Projekt bereits Produktauswahlen für die Produkte erstellt sein, die Sie in der Kampagne bewerben möchten.

Was ist eine Anzeigengruppe und wie wird sie generiert?#

Eine Anzeigengruppe entspricht einer Position aus dem Feed. Das Muster für die Generierung der Anzeigengruppen legen Sie mithilfe von Vorlagen und Variablen fest, zum Beispiel %PRODUCTNAME% oder %ITEM_ID%. PPC Wolf ersetzt die Variablen dann automatisch durch die tatsächlichen Feed-Werte für jede Position einzeln.

Kann ich beim Erstellen einer Kampagne von einer bereits bestehenden Kampagne ausgehen?#

Ja. In den Schritten für Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen können Sie im Feld Search and apply from existing campaign eine zuvor erstellte Vorlage einer anderen Kampagne auswählen, nach der neue Anzeigengruppen, Keywords oder Anzeigen generiert werden.

Wie stelle ich verschiedene Keyword-Übereinstimmungstypen ein?#

Für die weitgehend passende Übereinstimmung schreiben Sie die Variable oder den Text ohne Anpassung, zum Beispiel %PRODUCTNAME%. Für die Wortgruppen-Übereinstimmung verwenden Sie Anführungszeichen, zum Beispiel „%PRODUCTNAME%". Für die genau passende Übereinstimmung verwenden Sie eckige Klammern, zum Beispiel [%PRODUCTNAME%]. Lassen Sie jedes Keyword in einer eigenen Zeile, Sie können beliebig viele hinzufügen.

Was bedeutet die Option „Is a group" bei Keywords?#

Aktivieren Sie diese Option, wenn eine Variable mehrere durch Komma getrennte Wörter enthält.

Was sind Alternativtexte in Anzeigenvorlagen und wozu dienen sie?#

Ein Alternativtext ist ein Ersatzwert, den PPC Wolf anstelle des Werts einer Variable verwendet, falls dieser das zulässige Zeichenlimit der Anzeige überschreiten würde. Er wird in eckigen Klammern direkt hinter der Variable geschrieben, zum Beispiel %TITLE%[Schnellkochtopf]. Dadurch vermeiden Sie ungültige Positionen, die das Werbesystem ablehnen würde.

Kann ich als Alternativtext einen leeren Wert verwenden?#

Ja. In den eckigen Klammern kann auch ein leerer Wert stehen, was sich zum Beispiel bei optionalen Anzeigenfeldern eignet.

Beginnt die Kampagne sofort nach Abschluss des Assistenten, an das Werbesystem gesendet zu werden?#

Nein. Eine neu erstellte Kampagne befindet sich immer im Entwurfsmodus und wird daher noch nicht an das Werbesystem gesendet. Vor dem Start empfehlen wir, etwaige Fehler im Reiter Diagnostics zu prüfen und anschließend im Reiter Overview die Kampagne zunächst neu zu generieren, zu validieren und schließlich an das Ziel-Werbesystem zu senden.

Wie starte und sende ich eine Kampagne an das Werbesystem?#

Im Reiter Overview der erstellten Kampagne generieren Sie die Kampagne zunächst neu, validieren sie dann und klicken schließlich auf Send. Die Kampagne wechselt dadurch in den Produktionsmodus, und die Anzeigengruppen beginnen, an das Ziel-Werbesystem gesendet zu werden.

Sollte ich die Kampagne vor dem Start überprüfen?#

Ja, das empfehlen wir. Wechseln Sie vor dem Senden der Kampagne an das Werbesystem in den Reiter Diagnostics, wo Sie etwaige Fehler und ungültige Positionen sehen. Durch deren Behebung vermeiden Sie eine unnötige Ablehnung der Daten durch das Werbesystem.