Regel: Klickpreise festlegen#

Diese Regel ermöglicht es, individuelle Klickpreise (CPC) für einzelne Produkte festzulegen. Die Regel dient zur Verwaltung und Optimierung von Klickgeboten innerhalb von Preisvergleichsportalen wie Heureka und Zboží.cz. Die Berechnung des Klickpreises kann auf zwei Arten erfolgen:

durch einen festen Betrag, der zum Mindest-CPC-Wert für das jeweilige Produkt addiert wird,
oder als Prozentsatz vom Verkaufspreis ohne MwSt.

Zusatzfunktionen#

Die Regel ist für folgende Formate verfügbar:
- Heureka
- Zboží.cz

Konkrete Beispiele#

Beispiel 1: Klickpreise als festen Betrag festlegen#

Dieses Beispiel zeigt, wie Sie Klickgebote auf Basis eines festen Betrags festlegen, der zum vom Preisvergleichsportal festgelegten Mindest-CPC addiert wird.

1. Erstellen einer neuen Regel:

Öffnen Sie die Seite Rules (Regeln).
Klicken Sie auf die Schaltfläche New rule (Neue Regel).

2. Auswahl des Regeltyps:

Wählen Sie im Feld Rule type (Regeltyp) die Option Cost Per Click Pricing (Klickpreise festlegen).

3. Auswahl der Produkte:

Wählen Sie im Feld Query (Abfrage) entweder All products (Alle Produkte), oder erstellen Sie eine eigene Product query (Produktauswahl) für bestimmte Produkte, auf die die Regel angewendet werden soll.

4. Klickgebote festlegen nach:

Wählen Sie im Selectbox Set click bids based on (Klickgebote festlegen nach) die Option „Minimum click price" (Mindest-Klickpreis).
Das Preisvergleichsportal legt für jede Kategorie einen Mindest-Klickpreis fest.
Das Klickgebot wird berechnet, indem zu diesem Mindestpreis der im nächsten Schritt eingegebene Betrag addiert wird.

5. Zum Mindest-CPC hinzufügen:

Geben Sie im Feld Add to minimum CPC (Zum Mindest-CPC hinzufügen) den Betrag ein, der zum Mindest-Klickpreis addiert werden soll, zum Beispiel 10
💡 Tipp: So können Sie das Gebot aller Produkte einer bestimmten Kategorie einfach um denselben Betrag erhöhen.

6. Benennung der Regel:

Geben Sie im letzten Schritt den Namen der Regel ein, zum Beispiel „CPC festlegen".

Beispiel 2: Klickpreise als Prozentsatz vom Produktpreis festlegen#

Dieses Beispiel zeigt, wie Sie Klickgebote als Prozentsatz vom Produktpreis ohne MwSt. festlegen. Die Berechnung berücksichtigt automatisch die vom Preisvergleichsportal festgelegten Mindest- und Höchstgrenzen für den CPC.

1. Erstellen einer neuen Regel:

Öffnen Sie die Seite Rules.
Klicken Sie auf die Schaltfläche New rule.

2. Auswahl des Regeltyps:

Wählen Sie im Feld Rule type die Option Cost Per Click Pricing.

3. Auswahl der Produkte:

Wählen Sie im Feld Query entweder All products, oder erstellen Sie eine eigene Product query für bestimmte Produkte, auf die die Regel angewendet werden soll.

4. Klickgebote festlegen nach:

Wählen Sie im Selectbox Set click bids based on die Option „Percentage of product price" (Prozentsatz vom Produktpreis).
Das Klickgebot wird als Prozentsatz vom Produktpreis ohne MwSt. festgelegt.
Enthält das Produkt keine Angabe zur MwSt., wird für die Berechnung der Standard-MwSt.-Satz verwendet.
Die Berechnung berücksichtigt außerdem die vom Preisvergleichsportal festgelegten Mindest- und Höchstgrenzen für den Klickpreis.

5. Prozentsatz vom Produktpreis:

Geben Sie im Feld Percentage of product price (Prozentsatz vom Produktpreis) eine Zahl (0–100) ein, die bei der Berechnung des Klickpreises verwendet wird, zum Beispiel 10
Der Wert 10 bedeutet, dass CPC = 10 % des Produktpreises ohne MwSt. ist.
💡 Tipp: Diese Einstellung eignet sich für Produkte mit unterschiedlichen Preisniveaus – höherer Produktpreis → höherer CPC, niedrigerer Preis → niedrigerer CPC.

6. Benennung der Regel:

Geben Sie im letzten Schritt den Namen der Regel ein, zum Beispiel „CPC festlegen".

Weitere Verwendung der Regel#

Massenweise Festlegung von Klickpreisen anhand verschiedener Produktauswahlen.
Kombination mit der Regel „Data File Import" (z. B. zum Importieren historischer CPC-Werte aus anderen Systemen).
Automatische CPC-Anpassungen anhand von Margen oder Produktleistung (in Kombination mit der Erweiterung Pricing Fox oder Berechnungsregeln).

FAQ#

Wozu dient die Regel „Cost Per Click Pricing"?#

Diese Regel ermöglicht es, individuelle CPC-Gebote (Cost Per Click) für Produkte in Preisvergleichsportalen wie Heureka oder Zboží.cz festzulegen. Mit der Regel kann bestimmt werden, ob der CPC als fester Betrag zusätzlich zum Mindest-CPC berechnet werden soll, oder als Prozentsatz vom Produktpreis ohne MwSt.

Für welche Formate ist diese Regel verfügbar?#

Die Regel kann nur für folgende Formate verwendet werden:

Heureka.cz
Zboží.cz

💡 Wenn Sie CPC auch bei anderen Preisvergleichsportalen bearbeiten müssen, können Sie die Regeln Calculation (Berechnung) oder Data File Import (Datendatei-Import) verwenden, mit denen sich CPC-Werte individuell bearbeiten lassen.

Was ist der Unterschied zwischen „Minimum click price" und „Percentage of product price"?#

Minimum click price – der CPC wird berechnet als Mindestwert, den das Preisvergleichsportal festlegt, + der von Ihnen eingegebene feste Betrag. Z. B. Mindest-CPC 3 CZK + 2 CZK hinzugefügt = resultierendes Gebot 5 CZK.
Percentage of product price – der CPC wird als bestimmter Prozentsatz vom Produktpreis ohne MwSt. berechnet, z. B. 10 % von 1000 CZK = CPC 100 CZK (die von Heureka/Zboží.cz festgelegten Grenzen werden dabei berücksichtigt).

Was bedeutet das Feld „Add to minimum CPC"?#

In diesem Feld geben Sie den Betrag ein, der zum vom Preisvergleichsportal festgelegten Mindest-CPC-Wert addiert wird. Geben Sie z. B. 10 CZK ein und der Mindest-CPC der Kategorie beträgt 5 CZK → das resultierende Gebot beträgt 15 CZK.

Wie funktioniert die Einstellung „Percentage of product price"?#

Geben Sie einen Zahlenwert zwischen 0 und 100 ein, der den Prozentsatz vom Produktpreis ohne MwSt. bestimmt. Zum Beispiel:

Das Produkt kostet 2000 CZK ohne MwSt.
Eingegebener Prozentsatz = 5 👉 resultierender CPC = 100 CZK

Wenn das Produkt keinen MwSt.-Wert enthält, verwendet Mergado für die Berechnung den Standard-MwSt.-Satz.

Wie verhält sich die Regel, wenn ein Produkt in eine Kategorie mit CPC-Begrenzung fällt?#

Mergado berücksichtigt die vom Preisvergleichsportal festgelegten Mindest- und Höchstgrenzen für den CPC (z. B. hat Heureka Grenzen für jede Kategorie). Das bedeutet: Würde die Berechnung die zulässige Grenze überschreiten, begrenzt das System den CPC automatisch auf das vom Preisvergleichsportal zulässige Maximum.

Kann die Regel nur für eine bestimmte Produktgruppe verwendet werden?#

Ja. Im Feld Query können Sie eine bestehende Produktauswahl verwenden oder eine eigene erstellen – z. B.:

Produkte mit höherer Marge,
Produkte über einem bestimmten Preisniveau,
Produkte in einer bestimmten Kategorie. 💡 Dadurch lässt sich der CPC strategisch nach Leistung oder Sortimentssegment steuern.

Was passiert, wenn das Produkt keinen Preis ohne MwSt. hat?#

Wenn im Element mit dem Preis ohne MwSt. (price_vat oder price_excl_vat) kein Wert enthalten ist, verwendet Mergado den Standardwert mit dem Standard-MwSt.-Satz (z. B. 21 %). Es wird empfohlen zu überprüfen, dass der Feed konsistente Preisdaten enthält.

Kann die Regel für Massenänderungen des CPC nach verschiedenen Auswahlen verwendet werden?#

Nein. Die Regel kann auf mehrere Produktauswahlen angewendet werden – allen wird jedoch dieselbe Berechnungsmethode zugewiesen (z. B. 5 % vom Preis für eine Auswahl und +10 CZK zum Minimum für eine andere). Wenn Sie für verschiedene Auswahlen eine andere Logik benötigen, erstellen Sie für jede Auswahl eine neue Regel – so entsteht eine automatisierte Preisstrategie für verschiedene Produktsegmente.

Wie erkenne ich, ob der neue CPC-Wert korrekt angewendet wurde?#

Nach dem Speichern und Anwenden der Regeln oder nach der Neugenerierung des Feeds:

öffnen Sie den Ausgabefeed und überprüfen Sie das CPC-Element (HEUREKA_CPC, ZBOZI_CPC),
oder verwenden Sie die Funktion „Rule walkthrough" (Regel-Durchlauf), die zeigt, wie sich der CPC-Wert für ein bestimmtes Produkt neu berechnet hat.

Kann die Regel mit Berechnungsregeln oder Datenimporten kombiniert werden?#

Ja. Sie können sie zum Beispiel kombinieren mit:

der Regel Calculation – zur dynamischen Bestimmung des CPC nach Marge oder Leistung,
der Regel Data File Import – zum Laden historischer CPC- oder Leistungsdaten aus Google Sheets. 💡 Empfohlene Reihenfolge: Importieren oder berechnen Sie zuerst die Werte, erstellen Sie dann anhand der Ergebnisse Segmente und wenden Sie anschließend „Cost Per Click Pricing" an.

Was, wenn ich den CPC dynamisch nach der Produktleistung anpassen möchte?#

In diesem Fall empfehlen wir, Mergado mit der Erweiterung Bidding Fox zu verbinden, die eine dynamische Anpassung des CPC anhand von Margen, Conversions oder Wettbewerb ermöglicht.

Kann mit dieser Regel der CPC gesenkt werden?#

Nein.

Was passiert, wenn das Produkt zu keiner Kategorie mit Mindest-CPC gehört?#

Mergado verwendet in diesem Fall den standardmäßigen Mindest-CPC-Wert (definiert vom Preisvergleichsportal) oder behält den ursprünglichen Wert bei, falls kein Referenzwert verfügbar ist.

Kann die Regel geplant werden?#

Ja. Mit dem Timer können Sie festlegen, wann der CPC aktualisiert werden soll – z. B. einmal pro Woche oder an einem bestimmten Tag. Das eignet sich für Kampagnen, die sich je nach Saison oder Werbekalender ändern.

Was sind die häufigsten Fehler beim Einstellen des CPC in Mergado?#

Verwendung des falschen Berechnungstyps (z. B. Prozentsatz vom Preis, aber in einem anderen Feed-Format).
Nicht ausgefülltes Element mit dem Preis ohne MwSt.
Überschreitung des vom Preisvergleichsportal zulässigen maximalen CPC-Werts.
Falsche Reihenfolge der Regeln (z. B. Anwendung vor Berechnung oder Preisüberschreibung).

💡 Empfehlung: Testen Sie die Regel nach der Einrichtung immer zuerst an einer kleineren Anzahl von Produkten mit der Funktion Rule walkthrough.