Правило: Налаштування цін за кліки#

Це правило дає змогу налаштувати індивідуальні ціни за клік (CPC) для окремих товарів. Правило призначене для керування та оптимізації ставок за клік на порівнювачах цін, як-от Heureka і Zboží.cz. Обчислити ціну за клік можна двома способами:

фіксованою сумою, яка додається до мінімального значення CPC для цього товару,
або відсотком від продажної ціни без ПДВ.

Додаткові функції#

Правило доступне для форматів:
- Heureka
- Zboží.cz

Конкретні приклади#

Приклад 1: Налаштувати ціни за кліки як фіксовану суму#

Цей приклад показує, як налаштувати ставки за клік на основі фіксованої суми, яка додається до мінімального CPC, встановленого пошуковим сервісом товарів.

1. Створення нового правила:

Відкрийте сторінку Rules.
Натисніть кнопку New rule.

2. Вибір типу правила:

У полі Rule type виберіть варіант Cost Per Click Pricing.

3. Вибір товарів:

У полі Query або виберіть All products, або створіть власну Product query для конкретних товарів, до яких хочете застосувати правило.

4. Визначити ставки за клік за:

У випадному списку Set click bids based on виберіть варіант Minimum click price.
Пошуковий сервіс товарів визначає мінімальну ціну кліку для кожної категорії.
Ставка за клік обчислюється так, що ця мінімальна ціна збільшується на суму, яку введете на наступному кроці.

5. Додати до мінімального CPC (CZK):

У поле Add to minimum CPC введіть суму, яку потрібно додати до мінімальної ціни за клік, наприклад 10
💡 Порада: Так можна просто збільшити ставку всіх товарів у певній категорії на однакову суму.

6. Назва правила:

На останньому кроці введіть назву правила, наприклад «Налаштування CPC».

Приклад 2: Налаштувати ціни за клік як відсоток від ціни товару#

Цей приклад показує, як налаштувати ставки за клік за відсотком від ціни товару без ПДВ. Обчислення автоматично враховує мінімальні й максимальні ліміти CPC, встановлені пошуковим сервісом товарів.

1. Створення нового правила:

Відкрийте сторінку Rules.
Натисніть кнопку New rule.

2. Вибір типу правила:

У полі Rule type виберіть варіант Cost Per Click Pricing.

3. Вибір товарів:

У полі Query або виберіть All products, або створіть власну Product query для конкретних товарів, до яких хочете застосувати правило.

4. Визначити ставки за клік за:

У випадному списку Set click bids based on виберіть варіант Percentage of product price.
Ставку за клік буде визначено як відсоток від ціни товару без ПДВ.
Якщо товар не містить інформації про ПДВ, для обчислення використовується базова ставка ПДВ.
Обчислення водночас враховує мінімальні й максимальні ліміти ціни за клік, які встановлює пошуковий сервіс товарів.

5. Відсоток від ціни товару:

У поле Percentage of product price введіть число (0-100), яке буде використано під час обчислення ціни за клік, наприклад 10
Значення 10 означає, що CPC = 10 % від ціни товару без ПДВ.
💡 Порада: Це налаштування підходить для товарів із різними ціновими рівнями – вища ціна товару → вищий CPC, нижча ціна → нижчий CPC.

6. Назва правила

На останньому кроці введіть назву правила, наприклад «Налаштування CPC».

Інші способи використання правила#

Масове налаштування цін за клік за різними вибірками товарів.
Поєднання з правилом «Import data file» (наприклад, для імпорту історичних значень CPC з інших систем).
Автоматичні зміни CPC за маржею або ефективністю товарів (у поєднанні з розширенням Pricing Fox або правилами обчислення).

Часті запитання#

Для чого слугує правило «Cost Per Click Pricing»? #

Це правило дає змогу налаштувати індивідуальні ставки CPC (Cost Per Click) для товарів на порівнювачах цін, як-от Heureka або Zboží.cz. За допомогою правила можна визначити, чи обчислюватиметься CPC як фіксована сума понад мінімальний CPC, чи як відсоток від ціни товару без ПДВ.

Для яких форматів доступне це правило?#

Правило можна використати лише для таких форматів:

Heureka.cz
Zboží.cz

💡 Якщо вам потрібно працювати з CPC і на інших порівнювачах, можна використати правила Calculation або Import data file, де зі значеннями CPC можна працювати індивідуально.

Яка різниця між «Minimum click price» і «Percentage of product price»? #

Minimum click price – CPC обчислюється як мінімальне значення, визначене пошуковим сервісом товарів, + фіксована сума, яку ви ввели. Наприклад, мінімальний CPC 3 CZK + додати 2 CZK = підсумкова ставка 5 CZK.
Percentage of product price – CPC обчислюється як певний відсоток від ціни товару без ПДВ, наприклад 10 % від 1000 CZK = CPC 100 CZK (однак враховуються ліміти, установлені Heureka/Zboží.cz).

Що означає поле «Add to minimum CPC»? #

У це поле вводите суму, яка додається до мінімального значення CPC, встановленого пошуковим сервісом товарів. Наприклад, якщо введете 10 CZK, а мінімальний CPC категорії становить 5 CZK → підсумкова ставка буде 15 CZK.

Як працює налаштування «Percentage of product price»? #

У поле вводите числове значення від 0 до 100, яке визначає відсоток від ціни товару без ПДВ. Наприклад:

Товар коштує 2000 CZK без ПДВ
Введений відсоток = 5
👉 підсумковий CPC = 100 CZK

Якщо в товару не заповнено значення ПДВ, Mergado для обчислення використає базову ставку ПДВ.

Як поводиться правило, якщо товар належить до категорії з обмеженням CPC?#

Mergado дотримується мінімальних і максимальних лімітів CPC, встановлених пошуковим сервісом товарів (наприклад, Heureka має ліміти для кожної категорії). Це означає, що якби обчислення перевищило дозволену межу, система автоматично обмежить CPC максимумом, дозволеним пошуковим сервісом товарів.

Чи можна застосувати правило лише для певної групи товарів?#

Так. У полі Query можна використати наявну вибірку товарів або створити власну – наприклад:

товари з вищою маржею,
товари понад певний ціновий рівень,
товари в конкретній категорії.
💡 Завдяки цьому CPC можна керувати стратегічно за ефективністю або сегментом асортименту.

Що станеться, якщо товар не має ціни без ПДВ?#

Якщо в елементі з ціною без ПДВ (price_vat або price_excl_vat) немає жодного значення, Mergado використає типове значення з базовою ставкою ПДВ (наприклад, 21 %). Радимо перевірити, що фід містить узгоджені дані про ціни.

Чи можна використати правило для масових змін CPC за різними вибірками?#

Ні. Правило можна застосувати до кількох вибірок товарів – але всім воно призначить однаковий метод обчислення (наприклад, 5 % від ціни в одній вибірці та +10 CZK до мінімуму в іншій). Якщо вам потрібна інша логіка для різних вибірок, створіть для кожної вибірки нове правило, так створите автоматизовану цінову стратегію для різних сегментів товарів.

Як дізнатися, чи нове значення CPC застосувалося правильно?#

Після збереження й застосування правил або після перегенерації фіду:

відкрийте вихідний фід і перевірте елемент із CPC (HEUREKA_CPC, ZBOZI_CPC),
або скористайтеся функцією «Rule walkthrough», яка покаже, як значення CPC перерахувалося для конкретного товару.

Чи можна поєднувати правило з правилами обчислення або імпортом даних?#

Так. Можна, наприклад, поєднувати з:

правилом Calculation – для динамічного визначення CPC за маржею або ефективністю,
правилом Import data file – для завантаження історичних даних CPC або даних про ефективність із Google Sheets. 💡 Рекомендований порядок: спочатку імпортуйте або обчисліть значення, потім створіть сегменти за результатами й після цього застосуйте «Cost Per Click Pricing».

Що, як я хочу змінювати CPC динамічно за ефективністю товарів?#

У такому разі радимо поєднати Mergado з розширенням Bidding Fox, яке дає змогу динамічно пристосовувати CPC на основі марж, конверсій або конкуренції.

Чи можна цим правилом знижувати CPC?#

Ні.

Що станеться, коли товар не належить до жодної категорії з мінімальним CPC?#

Mergado у такому разі використає типове мінімальне значення CPC (визначене пошуковим сервісом товарів) або збереже початкове значення, якщо довідкові дані недоступні.

Чи можна правило запланувати?#

Так. За допомогою таймера можна визначити, коли має оновлюватися CPC, – наприклад, раз на тиждень або в конкретний день. Це знадобиться для кампаній, які змінюються залежно від сезонності або рекламного календаря.

Які найчастіші помилки під час налаштування CPC у Mergado?#

Використання неправильного типу обчислення (наприклад, відсоток від ціни, але в іншому форматі фіду).
Незаповнений елемент із ціною без ПДВ.
Перевищення максимального значення CPC, дозволеного пошуковим сервісом товарів.
Неправильний порядок правил (наприклад, застосування перед обчисленням або переписуванням цін).

💡 Рекомендація: після налаштування завжди протестуйте правило на меншій кількості товарів за допомогою функції Rule walkthrough.