Як Mergado допоможе вам із рекламою на Heureka?#
Маєте інтернет-магазин і хочете достукатися до мільйонів покупців? Тоді Heureka для вас — один із ключових рекламних каналів. Адже це найпопулярніший пошуковик товарів у Чеській Республіці та Словаччині. Вона працює як найбільший сервіс порівняння цін у Чехії, а також як маркетплейс, де клієнти можуть купувати безпосередньо.
Щоб ваші товари на Heureka показувалися так, як мають, потрібно надати товарні дані в правильному форматі XML. Mergado дає змогу підготувати їх для Heureka точно відповідно до її вимог і без потреби в складному програмуванні.
З чим мені допоможе Mergado?#
Mergado — це інструмент, який дає змогу:
- просто перетворити ваш фід на формат Heureka (Heureka.cz і Heureka.sk), чи то йдеться про перетворення фіду безпосередньо з вашої платформи інтернет-магазину (наприклад, Shoptet, WooCommerce, Upgates тощо), чи з іншого формату фіду (наприклад, Google Shopping), і навіть без розробника,
- безкоштовно будь-коли запустити Аудит фіду, який виявить помилки й одразу порекомендує, як їх розв’язати,
- автоматично зіставити ваші товари з правильними категоріями на Heureka,
- змінювати фід відповідно до власних потреб, щоб ви завжди рекламували лише те, що приносить вам прибуток (наприклад, приховати розпродані товари або сезонний товар)
- виправляти помилки у фіді,
- автоматично керувати ставками (ціни за клік), ціноутворенням або зображеннями товарів,
- аналізувати й постійно покращувати свою рекламу.
Які формати Heureka підтримує Mergado?#
Mergado підтримує повний набір форматів, визначених для Heureka, які є ключовими для правильної роботи вашої реклами:
- Heureka – product
- Heureka – availability
- Heureka – conversion
- Heureka – shop reviews
- Heureka – product reviews
Товарний XML-фід Heureka#
Найважливіший формат для вас — Heureka.cz - product [CZ] або Heureka.sk - product [SK]. У цьому форматі потрібно надсилати Heureka ваші товарні дані, жодного іншого формату Heureka не прийме. Щоб перетворити ваш формат фіду на формат Heureka, достатньо під час створення проєкту вибрати відповідний вхідний формат (ваш формат фіду, Mergado у більшості випадків розпізнає його автоматично) і як вихідний формат вибрати Heureka.cz - product [CZ] або Heureka.sk - product [SK]. Mergado автоматично (завдяки функції «Converter») подбає про правильну вихідну структуру даних, якої вимагає Heureka.
Прочитайте статтю про те, як крок за кроком створити новий проєкт.
XML-фід наявності Heureka#
Фід наявності містить актуальну інформацію про складські запаси й наявність ваших товарів. Надсилати його Heureka обов’язково не потрібно, проте, надавши його, ви гарантуєте, що Heureka завжди правильно показуватиме наявність вашого товару.
Фід наявності має згенерувати ваша платформа інтернет-магазину, але, звісно, може статися, що ви захочете його якось змінити перед надсиланням до Heureka (наприклад, якщо ваш фід наявності не зовсім відповідає вимогам Heureka). Якщо ваша система інтернет-магазину цей фід не генерує, можете створити його в Mergado. У таких випадках під час створення проєкту як вихідний формат налаштуєте Heureka.cz – availability [CZ] або Heureka.sk - availability [SK].
XML-фід Heureka: конверсії / відгуки про магазин / відгуки про товари#
Ці три типи форматів фіду, навпаки, генерує з ваших даних сама Heureka. Вони знадобляться вам передусім тоді, коли захочете перенести ваші відгуки з Heureka до Google Merchant Center, щоб вони могли показуватися безпосередньо в рекламі в Google.
Як підключити вихідний фід із Mergado до Heureka?#
Ви створили проєкт, дані з вашого інтернет-магазину надходять до Mergado, тут ви змінили їх відповідно до своїх потреб, і Mergado створило вихідний фід у форматі для Heureka. Щоб дані надходили до Heureka, потрібно вставити URL-адресу вихідного фіду в адміністрування вашого облікового запису Heureka.
- У вибраному проєкті в Mergado перейдіть на сторінку Overview і скопіюйте URL-адресу вихідного фіду (URL-адреса вихідного фіду розташована в полі праворуч угорі сторінки).
- Увійдіть у свій обліковий запис Heureka.cz або Heureka.sk і натисніть E-shop administration.
- Перейдіть на сторінку Overview і натисніть Edit shop.
- У розділі E-shop information вставте в поле XML import URL скопійовану адресу вихідного фіду з Mergado і зміни збережіть.
Навіщо і як поєднати Heureka та Mergado Keychain?#
Щоб ваша реклама на Heureka була успішною, потрібно постійно аналізувати її ефективність і на основі оцінки змінювати та покращувати її. Завдяки сторінці Analytics у кожному проєкті в Mergado ви отримуєте змогу просто стежити за ефективністю своєї реклами через наочні графіки й таблиці.
Для показу аналітики потрібно забезпечити, щоб потрібні дані, яких немає в товарному фіді (наприклад, інформація про замовлення), надходили з вашого облікового запису Heureka до Mergado. Цього досягнете, якщо поєднаєте Heureka з Mergado через розширення Mergado Keychain.
Keychain слугує безпечним сховищем, куди вставите свої дані для входу в Heureka, і завдяки цьому Mergado автоматично завантажуватиме потрібні для аналізу дані. Тож вам не доведеться вводити дані до Mergado щоразу, коли захочете зазирнути в аналітику.
(Прочитайте більше про розширення Mergado Keychain.)
Дані з Heureka завантажуються до Analytics із затримкою, завжди вранці за попередній день, і Mergado працює з часовим вікном 70 днів. Це означає, що Analytics у Mergado зберігає й показує дані за останні 70 днів, причому щодня додаються нові дані за попередній день.
Поєднання Mergado з вашим обліковим записом Heureka через Keychain знадобиться вам також тоді, коли вирішите використовувати котресь із розширень Mergado, які працюють із даними з Heureka (наприклад, Bidding Fox, Pricing Fox).
Як підключити Heureka через Mergado Keychain?#
Mergado Keychain для користувачів Mergado Editor безкоштовний і активується автоматично під час створення проєкту. Тож достатньо лише створити з’єднання з Heureka.
- На головній сторінці Mergado Editor натисніть вибраний інтернет-магазин, для якого хочете налаштувати в Keychain з’єднання з Heureka.
- На лівій панелі побачите список своїх запущених розширень. Натисніть Mergado Keychain.
- У розділі Connections виберіть Heureka і натисніть Create.
- Заповніть дані для входу й виберіть, чи хочете створити з’єднання для Heureka.cz або Heureka.sk.
- Підтвердьте, натиснувши Log in.
Порада! Якщо у своєму обліковому записі Heureka зміните дані для входу (наприклад, пароль), не забудьте оновити дані також у Mergado Keychain, інакше Keychain повідомлятиме про помилку з’єднання. Просто скасуйте з’єднання й створіть його знову з новими даними для входу.
Так само можна в Mergado Keychain створити з’єднання зі своїм обліковим записом у Google Analytics, і Mergado Analytics працюватиме також із цими даними. Дійте так само, як для Heureka, але для створення з’єднання виберіть Google Analytics 4, увійдіть за допомогою облікового запису Google і надайте Mergado доступ до ваших даних.
У разі підключення Google Analytics потрібно зважати на те, що в Analytics траплятимуться розбіжності в числах, спричинені саме поєднанням різних джерел.
Для ще детальнішої аналітики можна через Mergado Keychain вставити також Mergado Analytical XML, що дасть вам змогу просто й наочно стежити за витратами на закупівлю товару або обчислити прибуток. Інструкцію, як створити XML-файл для аналізу, знайдете тут. Потім достатньо в Mergado Keychain у розділі Sources вставити URL-адресу створеного файлу й натиснути Save.
Порада! Якщо хочете бути певними, що ніхто не отримає доступу до таких чутливих даних, як ваші витрати на закупівлю товару, дозвольте доступ до файлу лише застосунку Mergado. Він звертатиметься до Mergado Analytical XML з цієї IP-адреси: 81.31.39.112.
Подивіться, які ще IP-адреси використовує Mergado.
Часті запитання#
Що таке Heureka і чому варто на ній рекламуватися?#
Heureka — найпопулярніша рекламна платформа в Чехії та Словаччині, вона працює як сервіс порівняння цін і як маркетплейс. Вона забезпечує широке охоплення й ідеально підходить для інтернет-магазинів, які хочуть достукатися до мільйонів покупців.
Як мені з рекламою на Heureka допоможе Mergado?#
Mergado дає змогу просто підготувати товарні дані точно відповідно до вимог Heureka без потреби програмувати. Воно допоможе з їхньою зміною, зіставленням категорій і товарів, ставками та аналізом ефективності.
Які основні переваги я отримаю, використовуючи Mergado?#
- Перетворення даних на формат Heureka (для чеської та словацької Heureka) – Mergado перетворить ваші товарні фіди з різних джерел (Shoptet, WooCommerce, Upgates, Google Shopping тощо) на формат, який точно відповідає вимогам Heureka.
- Безкоштовний аудит фіду – будь-коли можете запустити аудит свого товарного фіду, який виявить помилки й одразу запропонує, як їх виправити.
- Зіставлення товарів – завдяки Mergado легко зміните дані так, щоб ваші товари могли зіставитися з відповідними картками товару на Heureka і таким чином стали видимими для клієнтів.
- Масові й автоматичні зміни фіду – за допомогою правил, які легко налаштувати, можна автоматично й масово змінювати дані тисяч товарів. Наприклад, сегментувати товари, приховати розпродані або сезонні товари, налаштувати CPC, перейменувати категорії відповідно до дерева категорій Heureka тощо).
- Виправлення помилок у фіді – просто виправите помилки, які заважають рекламі або знижують її ефективність, і навіть без знання програмування.
- Автоматичне керування ставками (CPC), ціноутворенням і зображеннями.
- Аналітика ефективності й постійне покращення реклами.
Які формати Heureka підтримує Mergado?#
Mergado підтримує повний набір форматів, специфічних для Heureka, які є ключовими для правильної роботи вашої реклами. Ідеться, наприклад, про товарний формат фіду (основний для показу ваших товарів на Heureka), фід наявності (який надає Heureka дані про наявність і складські запаси вашого товару), а також формати фіду, які генерує сама Heureka і які знадобляться вам, наприклад, під час перенесення відгуків з Heureka до Google Merchant Center (конверсії, відгуки про магазин і відгуки про товари).
Що таке товарний фід Heureka і як створити його в Mergado?#
Це формат, який точно відповідає специфікації Heureka й забезпечить роботу реклами. У Mergado створите проєкт, де як вхідний фід вставите URL-адресу свого товарного фіду. Як вихідний фід виберете формат Heureka.cz - product [CZ] або Heureka.sk - product [SK]. Mergado подбає про те, щоб ваші дані у вихідному фіді були структуровані точно так, як цього вимагає Heureka. Водночас Mergado дає змогу просто, автоматично й масово змінювати свої дані навіть без знання програмування.
Для чого слугує фід наявності Heureka?#
Фід наявності містить дані про актуальні складські запаси й наявність ваших товарів. Це додатковий фід до вашого товарного фіду. Він не обов’язковий, але забезпечить правильне відображення наявності на Heureka. Heureka завантажує його кожні 10 хвилин, завдяки чому забезпечується часте оновлення наявності й таким чином мінімізуються кліки на товари, які на Heureka показуються як наявні, але в інтернет-магазині вже можуть бути розпродані. Зазвичай його можна згенерувати у вашій платформі інтернет-магазину. Якщо ні, можете створити або змінити його в Mergado, коли як вихідний формат фіду виберете Heureka.cz - availability [CZ] або Heureka.sk - availability [SK].
Для чого слугують формати фіду Heureka: конверсії / відгуки про магазин / відгуки про товари?#
Ці формати фіду генерує Heureka з ваших даних. Вони знадобляться вам, наприклад, для перенесення відгуків з Heureka до Google Merchant Center, щоб ці відгуки показувалися безпосередньо в рекламі в Google.
Як передати дані з Mergado до Heureka?#
- У проєкті в Mergado перейдіть на сторінку Overview і скопіюйте URL-адресу вихідного фіду (праворуч угорі).
- Увійдіть у свій обліковий запис Heureka й перейдіть до E-shop administration.
- На сторінці Overview натисніть Edit shop.
- У розділі E-shop information вставте в поле XML import URL адресу вихідного фіду з Mergado і збережіть.
Навіщо поєднувати Heureka з Mergado через Keychain?#
Якщо хочете в Mergado користуватися сторінкою Analytics і стежити таким чином за ефективністю вашої реклами, потрібно дати Mergado доступ до даних з вашого облікового запису Heureka. Ідеться про дані, яких немає у вашому товарному фіді, тобто, наприклад, інформацію про замовлення. Доступ Mergado надасте через розширення Mergado Keychain, яке для користувачів Mergado Editor безкоштовне й активується автоматично під час створення проєкту. Достатньо зберегти в ньому ваші дані для входу в обліковий запис Heureka, і Mergado автоматично завантажуватиме дані для аналізу. Дані для доступу в Keychain у безпеці, до них не дістануться навіть працівники технічної підтримки Mergado.
Як я можу аналізувати рекламу на Heureka?#
У кожному проєкті в Mergado на сторінці Analytics знайдете наочні графіки й таблиці про ефективність вашої реклами на Heureka. Щоб Mergado могло виконувати аналіз, потрібно створити з’єднання з вашим обліковим записом Heureka через розширення Mergado Keychain.
Дані з Heureka завантажуються із затримкою, а саме наступного дня вранці за попередній день. Analytics працює з часовим вікном 70 днів.
Як поєднати Heureka через Mergado Keychain?#
Розширення Mergado Keychain для користувачів Mergado Editor безкоштовне й активується автоматично під час створення проєкту.
- На головній сторінці Mergado Editor натисніть вибраний інтернет-магазин, для якого хочете налаштувати в Keychain з’єднання з Heureka.
- На лівій панелі побачите список своїх запущених розширень. Натисніть Mergado Keychain.
- У розділі Connections виберіть Heureka і натисніть Create.
- Заповніть дані для входу й виберіть, чи хочете створити з’єднання для Heureka.cz або Heureka.sk.
- Підтвердьте, натиснувши Log in.
Що робити, коли Keychain повідомляє про помилку з’єднання?#
Найчастіша причина, чому Keychain повідомляє про помилку з’єднання, — він не має актуальних даних для входу. Якщо ви змінили у своєму обліковому записі Heureka пароль або електронну пошту для входу, потрібно оновити дані й у Keychain. У Keychain скасуйте наявне з’єднання й створіть нове з актуальними даними.
Чому на сторінці Analytics я не бачу жодних даних з Heureka? #
Щоб Mergado могло аналізувати ваші дані з Heureka й готувати наочні графіки й таблиці, йому потрібен доступ до цих даних. Доступ Mergado надасте, створивши з’єднання в розширенні Mergado Keychain. У Keychain збережете дані для входу у ваш обліковий запис Heureka, і Mergado зможе автоматично завантажувати потрібні дані для аналітики.
Чи можу я надсилати до Analytics у Mergado і дані з Google Analytics? #
Так. Але щоб ваші дані з Google Analytics надходили до Mergado, потрібно створити з’єднання через розширення Mergado Keychain. Це розширення для користувачів Mergado Editor безкоштовне й автоматично активується під час створення проєкту.
- На головній сторінці Mergado Editor натисніть вибраний інтернет-магазин, для якого хочете налаштувати в Keychain з’єднання з Google Analytics.
- На лівій панелі побачите список своїх запущених розширень. Натисніть Mergado Keychain.
- У розділі Connections виберіть Google Analytics 4 і натисніть Create.
- Увійдіть за допомогою свого облікового запису Google і надайте Mergado доступ до ваших даних.
Чи можу я в Analytics стежити за витратами й прибутком? #
Так, через розширення Mergado Keychain можна вставити до Mergado Mergado Analytical XML і стежити таким чином в Analytics за витратами на закупівлю товару або прибутком. У Keychain у розділі Sources вставте URL-адресу файлу Mergado Analytical XML і натисніть Save.
Чи можна якось захистити Mergado Analytical XML? Чи отримає тоді до нього доступ Mergado?#
Так. Якщо захистите свій XML із витратами так званим білим списком IP-адрес, тобто доступ до файлу матимуть лише дозволені IP-адреси, додайте до білого списку також Mergado. Mergado звертатиметься до файлу з IP-адреси 81.31.39.112.
Чи можу я у вихідному фіді приховати розпродані або сезонні товари?#
Так. За допомогою правила Hide product можна в Mergado налаштувати, що вибрані товари будуть у вихідному фіді приховані й на Heureka не показуватимуться. Завдяки цьому заощадите на витратах на рекламу, бо не рекламуватимете товари, які клієнт не може купити.
Чи допоможе Mergado із зіставленням із категоріями й картками товару Heureka?#
Так. Mergado Audit допоможе вам виявити помилки й проблеми, через які Heureka не може зарахувати ваші товари до відповідних категорій товарів і не здатна зіставити товар із правильними картками товару, а тому ваші товари відхиляє й не показує. У Mergado Editor ці помилки потім легко й автоматизовано виправите.