Правило: Налаштувати UTM-параметри#

Це правило підходить для інтернет-магазинів, які хочуть вимірювати ефективність кампаній у Google Analytics або інших аналітичних інструментах.

Додаткові функції#

• Дозволити діакритику для значень
• У всі поля можна вставити текст і змінну

Конкретні приклади#

Приклад 1: Додати UTM-параметри до URL товарів для вимірювання відвідуваності#

1. Створення нового правила:

• Відкрийте сторінку Rules.
• Натисніть кнопку New rule.

2. Вибір типу правила:

• У полі Rule type виберіть варіант Set UTM Parameters.

3. Вибір товарів:

• У полі Query або виберіть All products, або створіть власну Product query для конкретних товарів, до яких хочете застосувати правило.

4. Вибір елемента для зміни:

• У полі Element виберіть елемент, у якому хочете виконати зміну.
  • У нашому випадку це буде елемент g:link або URL.

5. Заповніть поля для специфікації кампанії (поля не обов’язкові):

• У кожному параметрі можна використовувати не лише фіксовані значення (текст), а й змінні, які дають змогу динамічно генерувати значення для кожного товару.
  • utm_id – унікальний ID кампанії, наприклад: 123
  • utm_source – ідентифікація джерела відвідуваності, наприклад: Google
  • utm_medium – маркетинговий канал, наприклад: cpc, email
  • utm_campaign – назва кампанії, наприклад: summer_sale_2025
  • utm_source_platform – мультиплатформні рекламні мережі, наприклад: instagram_ads
  • utm_content – слугує для розрізнення посилань, наприклад: button_discount
  • utm_term – ключове слово, використане в рекламі, наприклад: product-xyz

6. Чекбокс Allow diacritics:

• Позначте, якщо хочете використовувати в параметрах діакритику. Інакше Mergado її не використає.

7. Назва правила:

• На останньому кроці введіть назву правила.

Приклад 2: Додати до UTM-параметрів значення інших елементів#

Наприклад, значення з custom_label.

1. Створення нового правила:

• Відкрийте сторінку Rules.
• Натисніть кнопку New rule.

2. Вибір типу правила:

• У полі Rule type виберіть варіант Set UTM Parameters.

3. Вибір товарів:

• У полі Query або виберіть All products, або створіть власну Product query для конкретних товарів, до яких хочете застосувати правило.

4. Вибір елемента для зміни:

• У полі Element виберіть елемент, у якому хочете виконати зміну.
  • У нашому випадку це буде елемент g:link або URL.

5. Заповніть поля для специфікації кампанії (поля не обов’язкові):

• У кожному параметрі можна використовувати не лише фіксовані значення (текст), а й змінні, які дають змогу динамічно генерувати значення для кожного товару.
  • utm_id – унікальний ID кампанії. Використайте значення іншого елемента, ввівши його шлях, наприклад: %id%.
  • utm_source – ідентифікація джерела відвідуваності. Використайте значення іншого елемента, ввівши його шлях, наприклад: %source%.
  • utm_medium – маркетинговий канал (наприклад, cpc, email). Використайте значення іншого елемента, ввівши його шлях, наприклад: %medium%
  • utm_campaign – назва кампанії. Використайте значення іншого елемента, ввівши його шлях, наприклад: %campaign%.
  • utm_source_platform – мультиплатформні рекламні мережі. Використайте значення іншого елемента, ввівши його шлях, наприклад: %source_platform%.
  • utm_content – розрізнення посилань (наприклад, кнопка, банер, текст). Використайте значення іншого елемента, ввівши його шлях, наприклад: %content%.
  • utm_term – ключове слово, використане в рекламі. Використайте значення іншого елемента, ввівши його шлях, наприклад: %term%.

5. Чекбокс Allow diacritics:

• Позначте, якщо хочете використовувати в параметрах діакритику. Інакше Mergado її не використає.

6. Назва правила:

• На останньому кроці введіть назву правила.

Часті запитання#

Для чого слугує правило Set UTM Parameters? #

Правило слугує для автоматичного додавання UTM-параметрів до URL-адрес товарів. Допомагає інтернет-магазинам відстежувати ефективність кампаній у Google Analytics, GA4, Sklik, Meta Ads та інших інструментах. Його можна використати для всіх товарів або лише для вибраних вибірок.

Які UTM-параметри можна налаштувати?#

Правило підтримує всі поширені параметри:

• utm_id – унікальний ID кампанії, наприклад 123
• utm_source – джерело відвідуваності, наприклад Google, Facebook
• utm_medium – маркетинговий канал, наприклад cpc, email
• utm_campaign – назва кампанії, наприклад summer_sale_2025
• utm_source_platform – платформа, наприклад instagram_ads
• utm_content – розрізнення посилання, наприклад button_discount, banner
• utm_term – ключове слово в кампанії, наприклад product-xyz

Чи можна в UTM-параметрах використовувати змінні?#

Так. У кожному полі замість тексту можна ввести змінну, наприклад:
%id%, %source%, %medium%, %campaign%, %content%.
Так параметри динамічно доповнюються значеннями з інших елементів.
💡 Наприклад: utm_campaign = %custom_label_0% → Mergado доповнить значення з елемента custom_label_0.

Що станеться, коли змінна порожня?#

Якщо змінна порожня, Mergado відповідний UTM-параметр до URL не додасть. Але якщо порожня змінна стоїть між двома іншими значеннями, у результаті можуть залишитися подвійні пробіли або порожні символи. У такому разі радимо потім застосувати правило Знайти й замінити із шуканим виразом \s{2,} (два й більше пробілів) і замінити його одним пробілом.

Як UTM-параметри додаються до URL-адрес?#

Mergado автоматично розпізнає, чи URL уже містить знак питання ?:

• якщо не містить, додасть параметри у вигляді ?utm_source=...,
• якщо містить, додасть нові параметри за допомогою &utm_medium=....

Так гарантується, що підсумкова URL залишиться коректною.

Чи можна дозволити використання діакритики в параметрах?#

Так. Позначивши варіант Allow diacritics, можна залишити діакритику в значеннях параметрів. Якщо цей варіант залишите вимкненим (рекомендовано), Mergado автоматично перетворить усі символи на ASCII без діакритики, наприклад: křenová → krenova.

Що, як я хочу додати UTM-параметри лише для частини товарів (наприклад, лише для вибірки «Літня акція»)?#

Досить у полі Query вибрати відповідну вибірку товарів (наприклад, Літня_акція) – UTM-параметри тоді застосуються лише до товарів у цій вибірці. Інші товари залишаться без змін.

Що, як URL уже містить інші UTM-параметри?#

Якщо URL уже містить UTM-параметри, Mergado нові значення не додасть повторно, а перепише наявні. Так уникаєте дублікатів і зберігаєте чисту структуру URL.

Чи можна використати правило й для інших аналітичних систем, ніж Google Analytics?#

Так. UTM-параметри стандартні для всіх систем. Їх можна використати також для GA4, Meta Ads, Sklik, TikTok Ads, вимірювання конверсій Heureka тощо. Досить вибрати відповідні значення в полях параметрів.

Як дізнатися, що правило застосувалося правильно?#

Після збереження й застосування правил або після перегенерації фіду перевірте результат:

• у попередньому перегляді товару (елемент URL), або
• за допомогою функції Rule walkthrough, де бачите, як параметри додалися до URL.

💡 Радимо також перевірити за допомогою UTM builder або Google Campaign URL Builder, щоб переконатися в правильності синтаксису.

Чи можна поєднувати правило з іншими правилами?#

Так, часто його використовують разом із:

• Переписати – для зміни самої URL перед додаванням UTM-параметрів,
• Знайти й замінити – для очищення URL від небажаних символів,
• Видалити діакритику – якщо платформа експорту не дозволяє діакритику в посиланнях.

Чи можна правило запланувати (наприклад, для короткострокових кампаній)?#

Так. За допомогою таймера можна визначити період, коли правило має бути активним, – наприклад, на час конкретної маркетингової кампанії. Після закінчення періоду параметри перестануть додаватися.