Як підготувати в Mergado Editor проєкт для PPC Wolf#
Підготовка якісних даних у Mergado Editor – основна передумова ефективної роботи автоматизації в PPC Wolf. PPC Wolf дані не редагує, а лише синхронізує їх, тому вхідні дані мають бути в бездоганному стані.
Для створення кампаній у PPC Wolf можна використати будь-який проєкт, який ви вже маєте в Mergado (наприклад, для Heureka або Google Shopping). Проте, створивши новий, окремий проєкт, призначений виключно для PPC Wolf, ви забезпечите, щоб ваші PPC-оголошення виглядали саме так, як потрібно для кліків і вищого виторгу.
Головна перевага окремого проєкту – передусім збереження незалежності даних. Зміни, які ви зробите в Mergado спеціально для реклами в пошуку (наприклад, скорочення задовгих назв, видалення спеціальних символів або зміна регістру літер), в інших системах могли б бути небажаними або спричинити помилки в рекламі на інших каналах.
Підготовка даних у Mergado#
1. Створіть новий проєкт#
PPC Wolf дає змогу використати будь-який проєкт, проте радимо створити в Mergado Editor зовсім новий проєкт, призначений виключно для PPC Wolf. Зміни, які ви зробите заради реклами в пошуку (наприклад, скорочення назв), тоді не позначаться на інших системах, де вони могли б бути небажаними.
2. Працюйте з вибірками#
Не завжди потрібно працювати з усіма товарами повністю. Налаштовуйте кампанії на конкретні вибірки товарів, які створите в проєкті в Mergado Editor. До вибірок включайте лише товари, які справді хочете рекламувати у вибраних кампаніях. Якщо у фіді у вас будуть приховані позиції, PPC Wolf це приховування, на жаль, не розпізнає. Якщо ви хочете надіслати до PPC Wolf лише вибрані товари, використання вибірки – єдиний спосіб це зробити.
До вибірки для кампанії включайте лише позиції, у яких заповнено значення елементів, що використовуються в оголошеннях.
3. Відредагуйте елементи#
Приховайте непотрібні елементи, які не використаєте в PPC-кампаніях (наприклад, EAN або ціну доставки). Приховавши їх у Mergado, ви зробите керування даними на сторінці Products наочнішим.
З назв видаліть спеціальні символи (знаки оклику, зайві дефіси тощо) і змініть регістр літер (наприклад, якщо назви написано великими літерами).
Якщо в оголошеннях ви використовуєте ціну, округліть її правилом до цілих чисел і видаліть коди валют, щоб вони не заважали в тексті оголошення.
4. Зважайте на чинники ефективності#
До вибірок для реклами в ідеалі включайте лише товари, які є в наявності. Так ви суттєво покращите коефіцієнт конверсії кампаній.
Уникайте використання елементів, які змінюються надто часто (наприклад, динамічна ціна, що змінюється кілька разів на день). Висока мінливість даних може спричиняти постійні оновлення в рекламних системах і створювати ускладнення.
5. Стратегічні поради щодо структури#
Якщо в інтернет-магазині велика кількість позицій, розділіть рекламу на кілька кампаній (наприклад, за категоріями або виробниками). З меншими обсягами даних у PPC Wolf працювати ефективніше, а кампанією легше керувати.
Перевірений спосіб забезпечити валідні дані – створити допоміжний елемент (наприклад, STATUS), до якого ви в Mergado за допомогою правил записуватимете різні значення. Наприклад, «OK» для валідних позицій, «error» для загальних помилок або «NO» для позицій, яких не має бути в кампанії. Потім просто створите вибірку, яка міститиме лише позиції зі STATUS = “OK”.
Дотримання цих рекомендацій забезпечить вам наочні дані та ефективнішу роботу PPC-кампаній без зайвих помилок і відхилених оголошень.
Часті запитання#
Чи потрібно для PPC Wolf створювати новий проєкт у Mergado, чи можна використати наявний?#
Використати можна будь-який наявний проєкт. Проте радимо створити окремий проєкт, призначений виключно для PPC Wolf. Зміни даних для реклами в пошуку (наприклад, скорочення назв або видалення спеціальних символів) у спільному проєкті позначилися б і на цільовій системі, для якої проєкт спочатку створювався. А там ці зміни могли б бути небажаними або спричинити помилки.
Чому краще мати для PPC Wolf окремий проєкт?#
Окремий проєкт забезпечує незалежність даних. Зміни, які ви зробите спеціально для PPC-оголошень, не позначаться на інших каналах, як-от Heureka чи Google Shopping, де вони могли б спричинити проблеми.
PPC Wolf редагує дані сам, чи дані потрібно підготувати заздалегідь?#
PPC Wolf дані не редагує, а лише синхронізує їх. Тому вхідні дані мають бути в бездоганному стані вже в Mergado Editor. Усі зміни даних потрібно зробити безпосередньо там.
Чи потрібно в кампанії рекламувати всі товари з проєкту?#
Ні. Кампанії ви налаштовуєте на конкретні вибірки товарів, які створите в проєкті в Mergado Editor. До вибірки включайте лише товари, які справді хочете рекламувати в цій кампанії.
Що станеться, якщо у фіді в мене є приховані позиції?#
PPC Wolf приховування позицій у Mergado не розпізнає. Якщо ви хочете включити до кампанії лише вибрані товари, єдиний спосіб – використати вибірки.
Які товари варто включити до вибірки для кампанії?#
В ідеалі лише товари, які є в наявності і в яких заповнено значення всіх елементів, використаних у шаблонах оголошень. Так ви можете суттєво покращити коефіцієнт конверсії кампаній.
Які зміни даних у Mergado для PPC Wolf найважливіші?#
Радимо видалити з назв спеціальні символи (знаки оклику, зайві дефіси тощо), змінити регістр літер, округлити ціни до цілих чисел і видалити коди валют, щоб вони не заважали в тексті оголошення. Також варто приховати непотрібні елементи, які не використаєте в PPC-кампаніях.
Чи можуть часті зміни цін або інших даних у Mergado спричинити проблеми в кампаніях?#
Так. Елементи з високою мінливістю даних, наприклад динамічна ціна, що змінюється кілька разів на день, спричиняють постійні оновлення в рекламних системах, що може створювати ускладнення й без потреби навантажувати синхронізацію.
Як найкраще розділити рекламу, коли в інтернет-магазині велика кількість товарів?#
Радимо розділити рекламу на кілька кампаній, наприклад за категоріями або виробниками. З меншими обсягами даних у PPC Wolf працювати ефективніше, а окремими кампаніями легше керувати.