Projekt előkészítése a PPC Wolfhoz#
A Mergado Editorban lévő minőségi adatok előkészítése az alapfeltétele a PPC Wolfban lévő automatizáció hatékony működésének. A PPC Wolf ugyanis nem módosítja az adatokat, csak szinkronizálja azokat – ezért a bemeneti adatoknak hibamentes állapotban kell lenniük.
A PPC Wolfban kampányok létrehozásához bármelyik, a Mergadóban már meglévő projektet használhatod (például Heureka vagy Google Shopping projekteket). Ugyanakkor egy új, önálló projekt létrehozásával – amelyet kizárólag a PPC Wolf céljaira szánnak – biztosíthatod, hogy PPC-hirdetéseid pontosan úgy nézzenek ki, hogy kattintásokat és magasabb bevételt generáljanak.
Az önálló projekt fő előnye az adatok függetlenségének megőrzése. A Mergadóban kifejezetten a keresési hirdetések céljára elvégzett módosítások (pl. a túl hosszú nevek rövidítése, a speciális karakterek eltávolítása vagy a betűméret módosítása) más rendszerekben nem kívánatosak lehetnek, vagy hibákat okozhatnak más csatornákon való hirdetésnél.
Adatok előkészítése a Mergadóban#
1. Hozz létre új projektet#
A PPC Wolf lehetővé teszi bármely projekt használatát, de azt javasoljuk, hogy a Mergado Editorban hozz létre egy teljesen új projektet kizárólag a PPC Wolf számára. A keresési hirdetések céljára elvégzett módosítások (pl. nevek rövidítése) akkor nem fognak megjelenni más rendszerekben, ahol nem kívánatosak lennének.
2. Dolgozz szelekcókkal#
Nem szükséges mindig az összes termékkel dolgoznod. Állíts be kampányokat konkrét termékszelekcókhoz, amelyeket a Mergado Editorban az adott projektben hozol létre. A szelekcókba csak azokat a termékeket vedd fel, amelyeket az adott kampányokban valóban hirdetni szeretnél.
Ha vannak rejtett elemek a feedben, a PPC Wolf sajnos nem ismeri fel ezt a rejtést. Ha csak kiválasztott termékeket szeretnél elküldeni a PPC Wolfba, a szelekcó használata az egyetlen módja ennek.
A kampány szelekcójába csak olyan elemeket vegyél fel, amelyek kitöltött értékekkel rendelkeznek a hirdetésekben használt elemeknél.
3. Végezd el az elemek módosítását#
Rejtsd el a felesleges elemeket, amelyeket a PPC-kampányokban nem fogsz használni (pl. EAN vagy szállítási költség). Az elrejtésükkel áttekinthetőbbé teszed az adatok kezelését a Termékek oldalon.
A nevekből távolítsd el a speciális karaktereket (felkiáltójel, felesleges kötőjelek stb.), és módosítsd a betűméretet (pl. ha a nevek csupa nagybetűvel vannak írva).
Ha a hirdetésekben árat használsz, kerekítsd azt egy szabállyal egész számra, és távolítsd el a pénznemkódokat, hogy a hirdetés szövegében ne zavarjanak.
4. Vedd figyelembe a teljesítményi tényezőket#
A hirdetési szelekcókba ideális esetben csak készleten lévő árukat vegyél fel. Ezzel jelentősen javítod a kampányok konverziós arányát.
Kerüld a túl gyakran változó elemek használatát (pl. naponta többször változó dinamikus ár). Az adatok magas változékonysága folyamatos frissítéseket okozhat a hirdetési rendszerekben, és bonyodalmakat okozhat.
5. Stratégiai tippek a struktúrához#
Ha a webáruházon belül nagy mennyiségű elem található, oszd fel a hirdetést több kampányra (pl. kategóriák vagy gyártók szerint). A kisebb adatmennyiséggel a PPC Wolfban hatékonyabban lehet dolgozni, és a kampányt könnyebb kezelni.
Bevált módszer az érvényes adatok biztosítására egy segéd elem létrehozása (pl. STATUS), amelybe a Mergadóban szabályok segítségével különböző értékeket írsz. Például „OK" az érvényes elemekre, „error" az általános hibákra, vagy „NO" azokra az elemekre, amelyek nem lehetnek részei a kampánynak. Ezután egyszerűen létrehozol egy szelekcót, amely csak a STATUS = „OK" értékű elemeket tartalmazza.
Ezen ajánlások betartásával áttekinthető adatokat és hatékonyabb PPC-kampányokat biztosíthatsz, felesleges hibák és elutasított hirdetések nélkül.
GYIK#
Kell-e új projektet létrehoznom a PPC Wolfhoz, vagy használhatom a meglévőt?#
Bármely meglévő projektet használhatod. Ugyanakkor azt javasoljuk, hogy hozz létre egy önálló projektet, amelyet kizárólag a PPC Wolf céljaira szánnak. A keresési hirdetések céljára elvégzett adatmódosítások (például a nevek rövidítése vagy a speciális karakterek eltávolítása) a megosztott projektben megjelennének a célrendszerben is – ahol azonban nem kívánatosak lehetnek, vagy hibákat okozhatnak.
Miért jobb, ha a PPC Wolfhoz önálló projektem van?#
Az önálló projekt biztosítja az adatok függetlenségét. A PPC-hirdetések céljára elvégzett módosítások nem jelennek meg más csatornákon, mint a Heureka vagy a Google Shopping, ahol problémákat okozhatnak.
Módosítja-e a PPC Wolf az adatokat, vagy már előre el kell készítenem azokat?#
A PPC Wolf nem módosítja az adatokat, csak szinkronizálja azokat. Ezért a bemeneti adatoknak már a Mergado Editorban hibamentes állapotban kell lenniük. Minden adatmódosítást közvetlenül ott kell elvégezni.
Kell-e a projekt összes termékét hirdetni a kampányban?#
Nem. A kampányokat konkrét termékszelekcókhoz állítod be, amelyeket a Mergado Editorban az adott projektben hozol létre. A szelekcóba csak azokat a termékeket vedd fel, amelyeket az adott kampányban valóban hirdetni szeretnél.
Mi történik, ha rejtett elemek vannak a feedben?#
A PPC Wolf nem ismeri fel az elemek Mergadóban való rejtettségét. Ha a kampányba csak kiválasztott árukat szeretnél bevenni, a szelekcók használata az egyetlen módja ennek.
Milyen termékeket vegyek fel a kampány szelekcójába?#
Ideális esetben csak azokat a termékeket, amelyek készleten vannak, és amelyek rendelkeznek kitöltött értékekkel a hirdetéssablonokban használt összes elemnél. Ezzel jelentősen javíthatod a kampányok konverziós arányát.
Melyek a legfontosabb adatmódosítások a Mergadóban a PPC Wolf számára?#
Ajánlott a speciális karakterek eltávolítása a nevekből (felkiáltójel, felesleges kötőjelek stb.), a betűméret módosítása, az árak egész számra kerekítése és a pénznemkódok eltávolítása. Emellett érdemes elrejteni a felesleges elemeket, amelyeket a PPC-kampányokban nem fogsz használni.
Okozhat-e problémákat a kampányokban az árak vagy más adatok gyakori változása?#
Igen. A magas adatváltozékonysággal rendelkező elemek, például a naponta többször változó dinamikus ár, folyamatos frissítéseket okoznak a hirdetési rendszerekben, ami bonyodalmakat okozhat, és feleslegesen terheli a szinkronizálást.
Hogyan osszam fel legjobban a hirdetést, ha a webáruházban nagy mennyiségű termék van?#
Azt javasoljuk, hogy oszd fel a hirdetést több kampányra, például kategóriák vagy gyártók szerint. A kisebb adatmennyiséggel a PPC Wolfban hatékonyabban lehet dolgozni, és az egyes kampányokat könnyebb kezelni.