Szegmensriport#

Ez a szöveg részletes útmutatóként szolgál, amely lépésről lépésre elmagyarázza neked, mit jelentenek a Szegmensriport oldalon lévő egyes grafikonok és táblázatok, miért fontosak, és hogyan hozd ki belőlük a maximumot az árazáshoz, a marketinghez és a beszerzéshez. Az oldalt fentről lefelé haladva járjuk végig, ugyanabban a sorrendben, ahogy a Pricing Fox felületén látod (lásd a mellékelt képernyőképeket). A riportban mindig a kiválasztott adatforrásból származó 30 napos statisztikákkal dolgozunk.

1. A riport fejléce#

Elem	Érték	Jelentés	Hogyan használd	További tippek
Név	Alapállapotban a név automatikusan generálódik `<riport típusa>	<webáruház neve>` formátumban. A tollikonnal tetszőleges egyedi címre írhatod át.	A riport azonosítója.	A kitöltött név főleg a riport nyomtatásakor (akár PDF-be, akár nyomtatóra) szolgál fő azonosítóként. Az egyedi cím főleg akkor jön jól, ha több webáruházat kezelsz, vagy gyorsan szeretnél eligazodni a különböző riporttípusok között.
A statisztikák forrása	GA 4 Heureka Zboží.cz	A logó a riport teljesítményadataihoz használt adatforrást jelzi. A logó melletti „tollra" kattintva megváltoztathatod ezt a forrást.\ Megj.: A forrás megváltoztatása csak a szegmensriportra vonatkozik, és annak minden további generálásakor használódni fog.	Válaszd ki azokat a statisztikákat, amelyekkel a leggyakrabban dolgozol. A kiválasztáshoz aktív csatlakozásra van szükség, amelyet a Csatlakozás oldalon állítasz be.	Ha nincs adatod a riportban vagy nincs lehetőséged a forrás kiválasztására, előfordulhat, hogy a termékek helytelen párosításáról vagy helytelen bemeneti csatlakozásról van szó. Ellenőrizd az állapotot a Csatlakozás oldalon.
Generálva	Az idő, amikor a riport generálódott.	Az újragenerálás ideje és dátuma alapján gyorsan eligazodhatsz, hogy a megfelelő riportot nézed-e.	Hasznos főleg a kinyomtatott vagy e-mailben elküldött riportoknál. A fejlécben lévő időnek és dátumnak köszönhetően mindig tudod, melyik időponthoz kötődnek a riportban megjelenített adatok.	Régebbi vagy több riport adatainak elemzésekor jó figyelembe venni a riport generálásának idejét, és az adatokat ezzel az információval is összefüggésbe hozni.
A riport küldése		A riport automatikus küldésének beállítása.	Állítsd be a riport rendszeres napi, heti vagy havi küldését PDF-ben a megadott e-mailre.	Ha a riportot több címre kell elküldeni, válaszd el őket vesszővel.
Megosztás		A riport nyilvános címe.	Ha meg kell mutatnod valakinek a riportot, de egyúttal nem tudsz neki hozzáférést adni a Mergadóhoz/Pricing Foxhoz, használhatod a riport nyilvános címét. Ez a riport kissé leegyszerűsített, de élő verzióját tartalmazza.	Az URL-cím egyedi hasht tartalmaz, amely megakadályozza a nem kívánt látogatók bejutását. A riport azonban tartalmazhat érzékeny adatokat, ezért mindig légy óvatos, kivel osztod meg a címet.
Nyomtatás		A riport nyomtatásának gombja.	Megnyomása után a böngészőben megjelenik a riport nyomtatásának rendszerablaka. Az előnézeti ablakban látod, hogyan fog kinézni a riport.	Ha a kinézet nem felel meg, javasoljuk a nyomtatód nyomtatási beállításainak módosítását. A párbeszédablakból a legtöbb rendszeren PDF-fájlba is nyomtathatod a riportot.

2. A riport beállítási forgatókönyvei – „⚙️ Előbeállítások"#

A riport bekapcsolása után automatikusan beállítódnak a riport alapértelmezett metrikái, amelyek az előbeállításokkal módosíthatók. Ez az előbeállítás az egész riporton át befolyásolja az adatokat. Az előbeállítás módosítását célszerű rögtön a szegmensriport elemzésének elején elvégezni. Ugyanakkor a riport egész átjárása során elkísér, és a választások módosíthatók anélkül, hogy mindig vissza kellene térned a riport elejére. Az ⚙️ Előbeállításokban a következő paramétereket állíthatod be – alapértelmezett metrika, alapértelmezett TOP szegmentáció és Árszintek.

3. A választék bontása#

3.1 „⚙️ Metrika: Termékek száma"

3.2 „⚙️ Metrika: Forgalom"

3.3 „⚙️ Metrika: Kattintások"

4. TOP szegmensek és árszintek#

4.1 Hogyan olvasd a táblázatot#

• Sorok = TOP 10 kategória/gyártó/szabály* a termékek száma/forgalom/kattintások* szerint (a legmagasabbtól)

• Oszlopok = Árszintek (eladási ár)*

• Cella = az adott kombináció részesedése az egész feedben

• Színskála = a kéktől a zöldön át a pirosig (0 – 50 – 100 %). A kék szín kis reprezentációt, a piros a maximálisat jelenti.

*a riport beállításaiban módosítható, lásd ⚙️ Előbeállítások

4.2 Mire figyelj#

1. A szín koncentrációja: Ha egy erősen színezett oszlopot látsz a felsorolt színek egyik tónusában (kék/zöld/piros), a választék nagy része árban egy sávban „ragad" –> potenciál az árszórásra és az upsellre.

2. Üres sávok: A 0 % arra utal, hogy lehetőség van kitölteni az ártartományt (pl. hiányzik egy entry-level változat).

3. Ugyanolyan színű hosszú sorok: Ha túl sok cella van kék/zöld árnyalatokba színezve – a termékek részesedése több árszint között oszlik el, és egyik árszint sem dominál. Így széles árszórás van a termékek között, ami azt jelenti, hogy a választék prémium és olcsó változatokat is tartalmaz. Ennek köszönhetően lehetőség van a differenciálással dolgozni a marketingben, a biddingben és az árazás elemzésében is:

   1. Marketing – felhasználható a termékek rétegezésére a marketingben. Low-end tételek – készíts pl. érdekes kedvezményeket, vagy sorold be őket a közösségi médiában futó kedvezményes kampányaidba. High-end tételek – csatolj ajándékot ingyen vagy más exkluzív bónuszt.

   2. Bidding – felhasználható különböző bidding limitek hozzárendelésénél a különböző árszintekhez, nagyobb termékcsoportokra. A magasabb bidding a drágább változatokhoz alkalmas, az enyhébb pedig a csökkenő árszinttel.

   3. Pricing – a választék pl. alszegmensekre osztható, és különböző árstratégiákat és célokat hozhatsz létre, illetve különböző árrésszinteket dolgozhatsz ki. Ugyanígy kipróbálhatod az A/B tesztelést hasonló árszinteknél.

5. A TOP szegmensek teljesítményének összehasonlítása#

A táblázat kibővíti az előző mátrixot teljesítmény-KPI-kkel – forgalom, rendelések, kattintások és költségek. A táblázat feletti legördülő menüvel kiválaszthatod az érdeklődésedre számot tartó szegmenstípust:

• TOP kategóriák a termékek száma/forgalom/kattintások szerint

• TOP gyártók a termékek száma/forgalom/kattintások szerint

• TOP szabályok a termékek száma/forgalom/kattintások szerint

• Árszintek a termékek száma/forgalom/kattintások szerint

Megj.: Az elemzésekben a ⚙️ Előbeállítások beállításaiban kiválasztott metrika szerinti adatokkal dolgozunk. A metrikát bármikor átkapcsolhatod a Termékek száma, Forgalom vagy Kattintások között, miközben az összes grafikon és táblázat automatikusan alkalmazkodik.

5.1 Hogyan olvasd#

• Sorok = TOP 10 szegmens a kiválasztott metrika szerint (kategória/gyártó/szabály/árszint; közvetlenül a táblázatban állítod be az első oszlop felett)

• Oszlopok = teljesítménymetrikák (termékek száma, forgalom, rendelések, kattintások, költségek)

• Színskála = a piros szín intenzitása; a markánsabb tónus a kiválasztott metrika magasabb részesedését jelzi a TOP szegmenseken belül (az adott oszlopban)

5.2 Hogyan használd#

• A volumen vs. a forgalom összehasonlítása: Egyes kategóriáknak vagy gyártóknak viszonylag alacsony lehet a termékrészesedésük, mégis jelentősen hozzájárulnak a forgalomhoz – ez prémium termékeket jelez, amelyeknél megérheti megnövelni az árrést.

• Egy nem hatékony szegmens azonosítása: Ha a felsorolt metrikák valamelyike (pl. szabály vagy kategória) nagy számú terméket fed le, de kevés kattintást, rendelést vagy forgalmat generál, akkor jelölt a következőre:

  • árak felülvizsgálata,

  • a hirdetés optimalizálása – leírások és képek (TIPP: az automatizált és hatékony képmarketinghez javasoljuk kipróbálni 30 napig ingyen a Mergado Feed Image Editor bővítményét. Olvasd el az esettanulmányokat ITT.)

  • illetve kivétele a választékból.

• A szegmentáció módosítása szükség szerint: Ha kategóriáról gyártóra váltasz, azonnal látod, mely beszállítók csupán „feedtöltők" vs. melyek hoznak bevételt.

• Kampányok célzása: Az egyes árszintek teljesítménye szerint eldöntheted, megéri-e a low-end népszerűsítésébe fektetni, vagy inkább a közép- és prémium termékeket skálázni.

• A volumen vs. a forgalom összehasonlítása: Egy kategóriának alacsony lehet a termékrészesedése, de magas a forgalma –> ezek prémium, nyereséges tételek.

• A nem hatékony tömeg gyors azonosítása: Nagy termékszám + alacsony forgalom = jelölt a megszüntetésre, archiválásra vagy az árak felülvizsgálatára. Javítsd az árstratégiáidat a Pricing Fox Szabályainak felülvizsgálatával. Ha nem boldogulsz az üzleti stratégiákkal, lépj kapcsolatba a tanúsított szakértőinkkel.

5.3 Gyakorlati TIPP#

Tipp a ROI (befektetés megtérülése) szempontjából:

• A forgalom és a költségek közötti arány: Készíts elemzést a táblázatban lévő teljesítményadatokkal. Foglalkozz elsősorban azzal a választékkal, amely a legjobb PNO (a költségek forgalomhoz viszonyított aránya) szegmensbe esik.

• Rejtett potenciál: Alacsony termékszám + magas forgalom = lehetőség a kínálat bővítésére (fordítva – az alacsony forgalom alacsony megtérülést jelezhet, és feleslegesen terhelheti a feedet és a marketingköltségvetést, sőt az összköltségeket is)\

Tippek további stratégiákhoz:

• A teljesítmény egyenletessége: Vigyázz a függőség kockázatával egyenetlen eloszlás esetén – a túl nagy koncentráció a kiválasztott metrika szerint egy adott szegmenstől való függőség kockázatát okozhatja, és így instabillá teszi a teljesítményedet. Ennek köszönhetően azonban azonosítható az ún. core business, aminek révén elemezni tudod, mire összpontosíts a jövőben, és mely szegmensek nem hasznosak a vállalkozásod számára. (Pl. ha van 10 kategória, de csak 2 közülük hozza a forgalom 80 %-át, és 8 alkotja a 20 %-ot, akkor a webáruház túl egyenetlen teljesítményéről van szó.) Ha ilyen esetben kiesik az egyik TOP kategóriád – elveszíted a core businessed 50 %-át – ezért tartsd a választékodat egyenletes eloszlásban a teljesítmény érdekében.

• Árrés vs. Volumen: Az alacsony volumenű, de magas árréssel rendelkező szegmenseket megéri megtartani, még ha a volumen alacsony szinten is van. Az ilyen szegmensben lévő egyes tételek a kis részesedés ellenére is jelentős nyereséget generálnak. Ezek többnyire prémium vagy márkás termékek. Ezek a termékek a választékban gyakran néhány darabban találhatók (pl. 20 termékfajta a „speciális szerszámok" kategóriában). Ezeket a termékeket a riportban alacsony számmal látod a „termékek száma" metrikánál, de a „forgalom" metrikánál a magasabb szinteken lesznek. Ezzel szemben a volumentermékek (például a csavarok, amelyek több százas vagy ezres darabszámban kelnek el) magas szinteket mutatnak a „termékek számánál", de alacsonyat a forgalomnál.

6. Szegmensek párharca – Gyártó ✦ Kategória#

A legjobb Gyártó ✦ Kategória kombináció keresése a szegmensedben.

6.1 Oszlopdiagram (TOP szegmensek)#

A vízszintes sávok a TOP 10 Gyártó ✦ Kategória kombinációt reprezentálják az ⚙️ Előbeállításokban kiválasztott metrika szerint. A sáv szegmensei árszintek szerint vannak felszeletelve (lásd a grafikon feletti színlegendát).*

6.1.1 Hogyan olvasd

• A sáv hossza = a kiválasztott metrika abszolút száma – a sor végén lévő számérték.

• A színek eloszlása = az árak eloszlása az adott kombinációban – az egyes színes sávokban lévő számértékek.

*A grafikonokban lévő összes adat automatikusan az ⚙️ Előbeállítások beállításaiban kiválasztott érték szerint jelenik meg - a lehetséges metrikák a termékek száma, a forgalom vagy a kattintások száma.

6.1.2 Hogyan használd#

Lehetővé teszi, hogy gyorsan feltárd a webáruházad választékának legproduktívabb részét.

6.2 Buborékdiagram (Forgalom × Kattintások × Termékek száma)#

Ha rendelkezésre állnak a statisztikamérésből származó adatok*, a Pricing Fox az egyes TOP szegmenseket (Gyártó ✦ Kategória) buborékként jeleníti meg, ahol:

1. az X tengely (vízszintes pozíció) = forgalom

2. az Y tengely (függőleges pozíció) = a kattintások száma

3. a Z tengely (a buborék mérete) = a termékek száma

*Állítsd be a statisztikamérés forrását a riport fejlécében. Választhatsz adatokat a Google Analytics 4-ből, a Heureka.cz/sk-ból vagy a Zboží.cz-ből, attól függően, milyen forrásokat konfiguráltál a Csatlakozás oldalon.

6.2.1 Hogyan olvasd#

Ha a buborékok elhelyezkedése:

• Jobbra fent = a nyereség motorja (magas forgalom és magas CTR).

• Balra fent = láthatóság konverzió nélkül –> módosítsd a végső árat vagy az oldal egy UX-részletét.

• Jobbra lent = alacsony traffic (látogatottság), de jó konverzió –> fektess a népszerűsítésbe

• A buborék mérete = a Gyártó ✦ Kategória metrika metszetében található termékek számát jelzi

6.3 Fatérkép „A szegmens részesedése az egészből"#

A téglalap mérete a TOP szegmensekhez és a többi termékhez viszonyított arányt mutatja.

6.3.1 Mikor segít a fatérkép#

• Összkép: Vesd össze a teljesítményt (vagy a termékek számát) a TOP szegmensekben az egészhez képest.

• 80/20 elemzés: Ellenőrizd, hogy a szegmens 20 %-a valóban a forgalom 80 %-át alkotja-e.

6.3.2. Tippek az elemzéshez#

• Az „Egyéb" téglalap: Ha ez a téglalap foglalja el a grafikon területének nagy részét, az azt jelenti, hogy a forgalom nagy része (a „Forgalom" metrika beállításánál az „Előbeállítások" lehetőségben) nem a megjelenített TOP 10-ből származik. Ez azt jelzi, hogy a teljesítményed nagyobb számú szegmensbe oszlik el, tehát a választékodban nincsenek egyértelmű csillagok.

• A nagy téglalapok a grafikonban nem feltétlenül jeleznek csak magas forgalmat. Ezzel együtt jelezhetik a konkrét beszállítótól (vagy gyártótól) való függőség kockázatát vagy a választék túl szűk fókuszát is. Fontold meg a lehetőségeidet a választék diverzifikálására a kockázat csökkentése érdekében arra az esetre, ha valamelyik beszállítód kiesne.

• A kis téglalapok – ezt a jelenséget „hosszú faroknak" nevezik. Ilyen esetben megéri elemezni, e mikroszegmensek közül melyik skálázható (próbáld meg például bővíteni a kínálatot, illetve megerősíteni a reklámkampányokat, és így támogatni egy potenciális szegmens növekedését), és egyúttal azonosítani, melyik alkot túl nagy költséget (tehát jelölt a választékból való kivételre).

További hivatkozások#

• A szegmensriport a Pricing Foxban: Hogyan dolgozunk vele a Bestetóban, és miért tedd te is

Ne szalaszd el a feeded potenciálját – csak egyetlen jó insight kell hozzá#

Szeretnéd a lehető legtöbbet kihozni az adataidból, és soha többé nem elszalasztani egyetlen esélyt sem a versenytársak legyőzésére? -> Lépj kapcsolatba tanúsított szakértőinkkel, akik segítenek az értelmezésben és a stratégiai beállításban is.

INSIGHTOT KÉREK EGY SZAKÉRTŐTŐL

És ha bármilyen homályos pontba vagy hiányosságba ütköztél, vagy csak nem vagy biztos benne, hogy helyesen olvasod az adatokat, írj nekünk a – podpora@pricingfox.cz címre, szívesen segítünk.

GYIK#

Miért nem látok a riportban forgalomról vagy kattintásokról szóló adatokat? A teljesítményadatok (forgalom, kattintások, rendelések) csak aktív statisztikaforrás-csatlakozás esetén jelennek meg – GA4, Heureka vagy Zboží.cz. Ellenőrizd az adatforrást a riport fejlécében, és a Csatlakozás oldalon ellenőrizd, hogy a megfelelő csatlakozás aktív-e.

Hogyan állítok be egyedi árszinteket? A riport felső részében lévő ⚙️ Előbeállítások szakaszban kattints az Árszintek lehetőségre, és válaszd az egyedi bontás lehetőségét. Add meg a választékodnak megfelelő határokat – a riport azonnal újraszámítódik az új bontás szerint.

Lehet több szegmensriportom különböző projektekhez? Minden projektnek a Pricing Foxban saját szegmensriportja van. Ha több projektet kezelsz, válts közöttük a Mergadóban – minden projektnek megvan a saját, független riportja saját konfigurációval és adatokkal.

Megoszthatom a riportot valakivel, akinek nincs hozzáférése a Pricing Foxhoz? Igen. A riport fejlécében van egy Megosztás gomb, amely nyilvános URL-címet generál a riport élő verziójával. A cím bárkinek elküldhető – bejelentkezés nélkül is hozzáférhet a riporthoz. Egyúttal beállítható a riport rendszeres küldése PDF-ként e-mailre.