Szabályok#

A szabály a Pricing Fox árazásának alapköve — az üzleti stratégiádat (“a Heurekán szeretnék a legolcsóbb lenni, de legalább 20%-os árréssel”) automatizált logikává alakítja.

Ha a Pricing Foxban csak a piacot és a versenytársakat szeretnéd figyelni, nem kell szabályokat létrehoznod. A bővítmény automatikusan feldolgozza a Mergadóból érkező összes terméket, és elvégzi rajtuk az elemzéseket.

Új szabályt kétféleképpen hozhatsz létre: egy gyors, háromlépéses varázslóval az egyszerű esetekhez, vagy a haladó beállításokban, ahol az ezen az oldalon leírt összes lehetőség elérhető. A haladó beállítás ráadásul tartalmaz egy kész sablonokból álló panelt is (“A legolcsóbb szeretnék lenni a Heurekán”, “Nem akarok drágítani”, “Pszichológiai árak generálása”…), amelyek rögtön kitöltik a leggyakoribb kombinációkat.

Mit tartalmaz a szabály#

1. Bemenő termékek — kiválaszthatod őket mentett szűrővel vagy Mergado lekérdezéssel.

2. Referenciaár — amiből az új ár számolódik. Jellemzően egy versenytárs vagy versenytárs-csoport ára, nem a saját bemeneti árad. A referenciaár forrása lehet a Heureka.cz, a Zboží.cz, a Google Merchant Center, egy konkrét elem a Mergado feedből, a saját bemeneti árad, vagy egy saját importált árlista (lásd Csatlakozás). Gyakori feltételek, amelyek alapján a Pricing Fox kiválasztja a referencia-ajánlatokat:

   • pozíció ár vagy bidding szerint az összehasonlító oldalon,
   • konkrét versenytárs vagy versenytárs-csoport,
   • elérhetőség, szállítási díj vagy személyes átvétel ára,
   • az e-shop értékelése,
   • ár-percentilis az ajánlatok között.

   A Google Merchant Centernél a Pricing Fox saját feltételek helyett két kész stratégiát kínál: a Javasolt árat (a Google által az aukciós teljesítményre optimalizált ár) vagy az Összehasonlító árat (piaci benchmark más, ugyanazt a terméket áruló kereskedőktől).

   Egy szabályon belül több feltételt is kombinálhatsz, és összekapcsolhatod őket “és” vagy “vagy” kötőszóval — például a szállítási díjat, a készletet vagy a versenytársak kedvezményeit. A megfelelő ajánlatok közül a Pricing Fox a legalacsonyabbat, legmagasabbat vagy az átlagost választja ki.

   Ha egyik feltételnek sem felel meg ár, a Pricing Fox választhat: nem változtatja meg az árat, legalább alkalmazza rá a korlátokat és a kerekítést, vagy a terméket a sorrendben következő szabályba engedi tovább.

3. Módosítás — a referenciaárból levonunk vagy hozzáadunk egy összeget vagy százalékot, esetleg együtthatót alkalmazunk. Az eredmény a kiszámított ár.

4. Korlátok — a kiszámított ár biztonságos határok közé szorítása (lásd lent).

5. Kerekítés — hagyományos kerekítés a kiválasztott tizedesjegyre, pszichológiai/“9-re végződő” kerekítés (az ár egy vagy több kilences számjegyre végződik), vagy egyéni árvégződés (pl. hogy minden ár “90”-re végződjön). A pszichológiai és az egyéni kerekítésnél azt is kiválasztod, hogy a végeredmény drágább vagy olcsóbb legyen-e, mint kerekítés előtt volt.

Az eredmény a kimeneti ár, amelyet a Pricing Fox továbbküld.

Szabályok másolása projektek között#

Ha több projektet kezelsz, és nem szeretnél folyamatosan hasonló szabályokat létrehozni, az Import/Export gombbal átviheted őket. Az exportálás egy fájlba menti a projekt összes szabályát, amelyet aztán egyszerűen feltölthetsz egy másik projektbe. A termékválasztás nem kerül át (az adott projekthez és annak adataihoz kötött), így az importált szabályok szüneteltetve jönnek létre, a választást pedig az új projektben kézzel kell pótolnod. Ugyanez a funkció gyors biztonsági mentésként is használható, mivel a szabály törlése végleges.

Ha meg szeretnéd tudni, melyik szabály árazta át utoljára egy adott terméket, nézd meg a Szabály oszlopot a Termékek oldalon — a termék részletes nézete pedig megmutatja a teljes számítást, a használt referenciaárral együtt.

A szabályok sorrendje#

A szabályok rendezett listát alkotnak — a termék az első szabálytól kezdve halad lefelé, és az elsőnél marad meg, amelynek megfelel. Annál a szabálynál, amelynek a termék nem felel meg, kiválasztható, hogy változatlan maradjon, vagy továbblépjen a sorrendben következő szabályba.

Bevált gyakorlat, ha a lista végén van egy széles felfogó szabály egyszerű, biztonságos logikával (pl. fix árrés), amely lefedi a feljebb lévő, konkrétabb szabályok által el nem kapott termékeket.

Korlátok — háromféle védelem#

• Beszerzési ár szerint — minimális/maximális árrés vagy felár. A leggyakoribb változat, ha van beszerzési ár a feedben. A korlát értékét kézzel adhatod meg, vagy a Pricing Fox közvetlenül a feed egy eleméből olvassa — hasznos, ha minden terméknek más a kívánt korlátja.
• Bemeneti ár szerint — a jelenlegi árhoz képest megengedett legnagyobb/legkisebb kedvezmény vagy áremelés.
• Fix ársapka/árpadló — abszolút határ, amelyet az ár nem léphet túl, és amely alá nem eshet.

A korlátok kombinálhatók. Jellemző gyakorlati példa: egy szabály úgy van beállítva, hogy a termék a lehető legolcsóbb legyen a versenytársakhoz képest, de soha ne kerüljön a beszerzési ár alá — ilyenkor a Pricing Fox a versenytársak szerint csökkenti az árat, de a “árrés ≥ 0” korlátnál megáll.

Ha a kiszámított ár túllépne egy korlátot, a Pricing Fox vagy egyszerűen levágja a korlát értékére, vagy (a beállításodtól függően) a terméket a sorrendben következő szabályba engedi tovább — ugyanez a viselkedés érvényes egyszerre a szabály összes korlátjára.

Védelem az árspirál ellen#

Ha a Pricing Foxnak referenciaárként a saját ajánlatodat kellene használnia (mert már a célzott pozíción vagy), nem használja azt — a termék referenciaár nélkül marad, és a szabály további beállítása szerint viselkedik. Ez a biztosíték megakadályozza az idővel kialakuló, kontrollálatlan, fokozatos alulárazást.

Az első pozíció célzásakor javasoljuk, hogy a feltételhez add hozzá a második pozíciót is tartalék célként. Ha egyedül vagy a kártyán, legalább a második versenytárshoz igazodsz, ahelyett hogy teljesen referenciaár nélkül maradnál.

Milyen gyakran futnak le a szabályok#

Az új árak számítása vagy kézzel, vagy automatikusan történik — az első átárazás a projekt létrehozása után 24 órán belül, utána az árak 4 óránként frissülnek. A lefutás után az új kimeneti árak bejegyződnek, és a kapcsolódó exportok is frissülnek.

Törvényes kedvezmények#

A Pricing Fox automatikusan megőrzi az elmúlt 30 nap árelőzményeit, így a leértékelt termékeknél helyesen feltüntetheted a törvény által előírt, erre az időszakra vonatkozó legalacsonyabb árat. Az átárazás utáni árkülönbség ráadásul a Feed Image Editor bővítményen keresztül a termékképekbe is beírható.

Szabály ütemezése#

A szabály beállítható úgy, hogy önmagát egy konkrét napon és időpontban be- vagy kikapcsolja — egyszeri alkalommal, vagy ismétlődően óránként, naponta, hetente vagy havonta (a Pricing Fox rögtön megmutatja, hogyan fog kinézni az ütemezés, pl. “minden csütörtökön 00:00-kor kapcsol be”). Az ennél bonyolultabb ütemtervekhez egyéni, cron szintaxisú ütemezés is megadható.

A szabály költségkerete#

A szabályhoz egy vagy több költségkeretet is hozzáadhatsz forgalom, költségek, kattintások vagy rendelések szerint, a kiválasztott időszakra — amint a keret elfogy, a szabály automatikusan szünetel. Hasznos biztosíték az ellen, hogy egy agresszív árazási stratégia kontroll nélkül “elszabaduljon”.

A szabály teszt üzemmódja#

Egy adott szabály átkapcsolható teszt üzemmódba — a Pricing Fox kiszámolja és megjeleníti, milyen árat állítana be, de nem írja ki a kimenetbe. A teszt árakat közvetlenül a Pricing Foxban láthatod, és szükség esetén a termékexporton keresztül is kinyerheted őket. Kiválóan alkalmas egy új stratégia kipróbálására az éles szabályok mellett, anélkül hogy bármi ténylegesen megváltozna.

Kézi átárazás#

Egyes termékekhez kézi ár is beállítható, amely minden szabálynál elsőbbséget élvez.

GYIK#

Mi történik, ha törlök egy szabályt? Azok a termékek, amelyek az adott szabály alá tartoztak, a következő újraszámításkor a sorrendben következő szabály szerint árazódnak át — vagy átárazás nélkül maradnak, ha egyik másik szabály sem vonatkozik rájuk. A szabály törlése végleges, de előtte bármikor exportálhatod.

Miért nem maradt meg a termékválasztás a szabályok importálásakor? A termékválasztás szándékosan nem kerül exportálásra — az adott projekthez és annak adataihoz kötött. Importálás után a szabályok szüneteltetve jönnek létre, a választást pedig kézzel kell beállítani.

Alkalmazhatom ugyanazt a szabályt több termékválasztásra is? Igen — minden szabálynál tetszőleges kombinációban állíthatsz be Mergado lekérdezéseket vagy termékszűrőket.

Útvonalválasztó#