Wie Sie in Mergado Editor ein Projekt für PPC Wolf vorbereiten#

Die Vorbereitung hochwertiger Daten in Mergado Editor ist die Grundvoraussetzung für ein effektives Funktionieren der Automatisierung in PPC Wolf. PPC Wolf bearbeitet Daten nämlich nicht, sondern synchronisiert sie nur, weshalb die Eingangsdaten fehlerfrei sein müssen.

Für die Kampagnenerstellung in PPC Wolf können Sie ein beliebiges bereits in Mergado erstelltes Projekt verwenden (zum Beispiel für Heureka oder Google Shopping). Durch die Erstellung eines neuen, eigenständigen Projekts ausschließlich für PPC Wolf stellen Sie jedoch sicher, dass Ihre PPC-Anzeigen genau so aussehen, dass sie Klicks und höhere Umsätze generieren.

Der Hauptvorteil eines eigenständigen Projekts liegt vor allem in der Erhaltung der Datenunabhängigkeit. Anpassungen, die Sie in Mergado speziell für die Suchwerbung vornehmen (z. B. das Kürzen zu langer Namen, das Entfernen von Sonderzeichen oder die Anpassung der Groß-/Kleinschreibung), könnten in anderen Systemen unerwünscht sein oder Fehler in der Anzeige auf anderen Kanälen verursachen.

Datenvorbereitung in Mergado#

1. Legen Sie ein neues Projekt an#

PPC Wolf kann ein beliebiges Projekt verwenden, wir empfehlen jedoch, in Mergado Editor ein völlig neues Projekt ausschließlich für PPC Wolf anzulegen. Änderungen, die Sie wegen der Suchwerbung vornehmen (z. B. das Kürzen von Namen), wirken sich dann nicht auf andere Systeme aus, wo sie unerwünscht sein könnten.

2. Arbeiten Sie mit Abfragen#

Sie müssen nicht immer mit sämtlichen Produkten komplett arbeiten. Legen Sie Kampagnen auf konkrete Produktauswahlen fest, die Sie im Projekt in Mergado Editor erstellen. Nehmen Sie in die Abfragen nur Produkte auf, die Sie in den ausgewählten Kampagnen tatsächlich bewerben möchten. Wenn Sie im Feed ausgeblendete Positionen haben, erkennt PPC Wolf dieses Ausblenden leider nicht. Möchten Sie nur ausgewählte Waren an PPC Wolf senden, ist die Verwendung einer Abfrage der einzige Weg, dies zu tun.

Nehmen Sie in die Abfrage für die Kampagne nur Positionen auf, die ausgefüllte Werte der in Anzeigen verwendeten Elemente haben.

3. Nehmen Sie Anpassungen an Elementen vor#

Blenden Sie nicht benötigte Elemente aus, die Sie in PPC-Kampagnen nicht nutzen (z. B. EAN oder Versandkosten). Durch deren Ausblenden in Mergado machen Sie die Datenverwaltung auf der Seite Products (Produkte) übersichtlicher.

Entfernen Sie Sonderzeichen aus den Namen (Ausrufezeichen, überflüssige Bindestriche usw.) und passen Sie die Groß-/Kleinschreibung an (z. B. wenn Namen in Großbuchstaben geschrieben sind).

Verwenden Sie in Anzeigen einen Preis, runden Sie ihn mit einer Regel auf ganze Zahlen und entfernen Sie Währungscodes, damit sie im Anzeigentext nicht störend wirken.

4. Berücksichtigen Sie Leistungsfaktoren#

Nehmen Sie in die Auswahlen für die Werbung idealerweise nur Waren auf, die Sie auf Lager haben. Damit verbessern Sie die Konversionsrate der Kampagnen deutlich.

Vermeiden Sie die Verwendung von Elementen, die sich zu häufig ändern (z. B. ein dynamischer Preis, der sich mehrmals täglich ändert). Eine hohe Datenvolatilität kann ständige Aktualisierungen in den Werbesystemen verursachen und zu Komplikationen führen.

5. Strategische Tipps für die Struktur#

Hat der Onlineshop eine große Anzahl von Positionen, teilen Sie die Werbung in mehrere Kampagnen auf (z. B. nach Kategorien oder Herstellern). Mit kleineren Datenmengen arbeitet PPC Wolf effizienter, und die Kampagne lässt sich besser verwalten.

Eine bewährte Methode zur Sicherstellung valider Daten ist die Erstellung eines Hilfselements (z. B. STATUS), in das Sie in Mergado mithilfe von Regeln verschiedene Werte eintragen. Zum Beispiel „OK" für gültige Positionen, „error" für allgemeine Fehler oder „NO" für Positionen, die nicht in der Kampagne sein sollen. Anschließend erstellen Sie einfach eine Abfrage, die nur Positionen mit STATUS = “OK” enthält.

Die Einhaltung dieser Empfehlungen sichert Ihnen übersichtliche Daten und ein effektiveres Funktionieren der PPC-Kampagnen ohne unnötige Fehler und abgelehnte Anzeigen.

FAQ#

Muss ich für PPC Wolf ein neues Projekt in Mergado anlegen, oder kann ich ein bestehendes verwenden?#

Sie können ein beliebiges bestehendes Projekt verwenden. Wir empfehlen jedoch, ein eigenständiges Projekt ausschließlich für PPC Wolf anzulegen. Datenanpassungen für die Suchwerbung (zum Beispiel das Kürzen von Namen oder das Entfernen von Sonderzeichen) würden sich nämlich in einem gemeinsam genutzten Projekt auch im Zielsystem auswirken, für das das Projekt ursprünglich erstellt wurde. Dort könnten die Änderungen jedoch unerwünscht sein oder Fehler verursachen.

Warum ist ein eigenständiges Projekt für PPC Wolf besser?#

Ein eigenständiges Projekt sichert die Datenunabhängigkeit. Änderungen, die Sie speziell für PPC-Anzeigen vornehmen, wirken sich nicht auf andere Kanäle wie Heureka oder Google Shopping aus, wo sie Probleme verursachen könnten.

Bearbeitet PPC Wolf die Daten selbst, oder müssen die Daten vorher vorbereitet sein?#

PPC Wolf bearbeitet Daten nicht, sondern synchronisiert sie nur. Die Eingangsdaten müssen daher bereits in Mergado Editor fehlerfrei sein. Sämtliche Datenanpassungen müssen direkt dort vorgenommen werden.

Muss ich in der Kampagne alle Produkte aus dem Projekt bewerben?#

Nein. Sie legen Kampagnen auf konkrete Produktauswahlen fest, die Sie im Projekt in Mergado Editor erstellen. Nehmen Sie in die Abfrage nur Produkte auf, die Sie in der jeweiligen Kampagne tatsächlich bewerben möchten.

Was passiert, wenn ich im Feed ausgeblendete Positionen habe?#

PPC Wolf erkennt das Ausblenden von Positionen in Mergado nicht. Möchten Sie nur ausgewählte Waren in die Kampagne aufnehmen, ist die Verwendung von Abfragen der einzige Weg dazu.

Welche Produkte sollte ich in die Abfrage für die Kampagne aufnehmen?#

Idealerweise nur Produkte, die Sie auf Lager haben und die ausgefüllte Werte aller in den Anzeigenvorlagen verwendeten Elemente aufweisen. Damit können Sie die Konversionsrate der Kampagnen deutlich verbessern.

Welche Datenanpassungen in Mergado sind für PPC Wolf am wichtigsten?#

Wir empfehlen, Sonderzeichen aus Namen zu entfernen (Ausrufezeichen, überflüssige Bindestriche usw.), die Groß-/Kleinschreibung anzupassen, Preise auf ganze Zahlen zu runden und Währungscodes zu entfernen, damit sie im Anzeigentext nicht störend wirken. Ebenfalls empfehlenswert ist es, nicht benötigte Elemente auszublenden, die Sie in PPC-Kampagnen nicht nutzen.

Kann häufiges Ändern von Preisen oder anderen Daten in Mergado Probleme in Kampagnen verursachen?#

Ja. Elemente mit hoher Datenvolatilität, zum Beispiel ein dynamischer Preis, der sich mehrmals täglich ändert, verursachen ständige Aktualisierungen in den Werbesystemen, was zu Komplikationen führen und die Synchronisierung unnötig belasten kann.

Wie teile ich die Werbung am besten auf, wenn der Onlineshop eine große Anzahl von Produkten hat?#

Wir empfehlen, die Werbung in mehrere Kampagnen aufzuteilen, zum Beispiel nach Kategorien oder Herstellern. Mit kleineren Datenmengen arbeitet PPC Wolf effizienter, und die einzelnen Kampagnen lassen sich besser verwalten.