Wie und warum Sie in Mergado Preisstufen einrichten?#

Was sind Preisstufen?#

Die Einrichtung von Preisstufen bedeutet die Aufteilung Ihres Sortiments in Gruppen (sogenannte Abfragen) nach Preisspanne (z. B. Produkte im Preis von 0–199 CZK, 200–499 CZK, 500–999 CZK, 1000+ CZK). In Mergado ermöglicht Ihnen diese Segmentierung, Anpassungen besser zu zielen (z. B. Marge oder Versand), einen passenden Klickpreis (CPC) beim Bidding zu wählen und PPC-Kampagnen effektiv einzurichten — genau nach der Preisebene. Jedes Produktsegment erfordert eine spezifische Strategie, und zu wissen, in welchen Preisspannen Sie die meisten Produkte, den größten Umsatz oder die höchsten Kosten haben, verschafft Ihnen einen strategischen Vorteil.

Wann nutze ich die Aufteilung in Preisstufen?#

Einrichtung unterschiedlicher Strategien für „günstige" und „Premium"-Produkte, z. B. höherer CPC bei teureren Produkten.
Einrichtung der Versandkosten basierend auf dem Produktpreis, z. B. kostenloser Versand ab einer bestimmten Preisstufe.
Identifikation der Produkte, die den höchsten Umsatz oder die höchsten Kosten generieren (siehe Einrichtung von Preisstufen im Segmentbericht der Erweiterung „Pricing Fox").

Wie richten Sie in Mergado Preisstufen ein?#

1. Einrichtung mithilfe der Automatisierung#

Die erste und schnellste Möglichkeit, Preisstufen für Ihre Produkte einzurichten, ist die Nutzung einer vorbereiteten Automatisierung. Mit ihrer Hilfe erstellen Sie in wenigen Klicks bis zu fünf Preisstufen.

Gehen Sie beim gewählten Projekt zur Seite Automation (Automatisierung).
Wählen Sie die Automatisierung Dividing products into 5 segments based on price (Aufteilung der Produkte in 5 Preissegmente).
Füllen Sie im Bereich Automation parameters (Automatisierungsparameter) in der ersten Zeile den Namen des Elements aus, in dem sich in Ihrem Feed die Information zum Produktpreis befindet (z. B. PRICE_VAT).

Tipp! Achten Sie darauf, das richtige Element auszuwählen, je nachdem, ob Sie die Produkte nach dem Preis ohne oder mit MwSt. aufteilen möchten.

Tragen Sie in den entsprechenden Zeilen die Preisobergrenze für die jeweilige Preisstufe ein.
Bestätigen Sie mit einem Klick auf Run automation (Automatisierung ausführen).

Wenn Sie einzelne Preisstufen bearbeiten, entfernen oder weitere hinzufügen möchten, können Sie das auf der Seite Products (Produkte) tun. Dort finden Sie im Tab Saved queries (Gespeicherte Abfragen) eine Liste all Ihrer Produktauswahlen, einschließlich der erstellten Preisstufen. Preisstufen können Sie durch Klick auf das Papierkorb-Symbol löschen oder durch Klick auf den Namen bearbeiten.

2. Manuelle Einrichtung#

Falls Sie sich entscheiden, die Automatisierung nicht zu nutzen, können Sie die Gruppen (in Mergado sogenannte Abfragen) von Produkten für die einzelnen Preisstufen auch manuell erstellen und einrichten. Genauso gehen Sie vor, wenn Sie mit der Automatisierung bereits fünf Preisstufen erstellt haben, aber weitere hinzufügen möchten.

Gehen Sie beim gewählten Projekt zur Seite Products (Produkte).
Klicken Sie am Seitenanfang auf Simple interface (Einfache Oberfläche).
Tragen Sie in das Feld den Namen des Elements ein, in dem sich die Information zum Produktpreis befindet (z. B. PRICE_VAT).
Wählen Sie anschließend die Bedingung für die Preisstufe. Wenn Sie z. B. eine Produktauswahl mit Produkten im Preis von 200 bis 999 CZK erstellen möchten, wählen Sie den Operator „≥ größer oder gleich" und geben Sie 200 ein.
Klicken Sie auf das Symbol „+" und tragen Sie die Preisobergrenze der Preisstufe ein. Füllen Sie erneut das Element mit dem Preis aus (z. B. PRICE_VAT), wählen Sie den Operator „≤ kleiner oder gleich" und geben Sie 999 ein.

Tipp! Vergewissern Sie sich, dass bei zwei eingegebenen Bedingungen links neben den Feldern das Kästchen mit der Aufschrift „and" steht (d. h. und zugleich). Falls dort ein Kästchen mit der Aufschrift „or" (d. h. oder) steht, klicken Sie darauf, damit es sich zu „and" ändert.*

Klicken Sie auf Search (Suchen).
Geben Sie den Namen der Auswahl für diese Preisstufe ein (z. B. Preisstufe 200 bis 999).
Klicken Sie auf Save (Speichern).

Die Auswahl finden Sie anschließend in der Liste auf der Seite Products im Tab Saved queries, von wo aus Sie sie löschen oder bearbeiten können.

Regeln auf Auswahlen nach Preisstufen anwenden#

Nach der Erstellung der gewünschten Preisstufen gehen Sie zur Seite Regeln und erstellen Sie für die einzelnen Auswahlen die benötigten Regeln und wenden Sie diese anschließend an.

Anwendungsbeispiele#

Unterschiedliche CPC je nach Preisstufe einrichten#

Warum das nutzen: Wenn Sie einige Produkte mit sehr niedrigen Preisen und niedriger Marge haben, ist es sinnvoll, ihnen einen niedrigeren CPC einzurichten, damit sich die Anzeige lohnt und Sie dabei keinen Verlust machen. Bei teureren Produkten kann sich umgekehrt ein höherer CPC lohnen, da die Marge dort meist größer ist.

So gehen Sie vor:

Erstellen Sie zunächst passende Produktauswahlen nach Preisstufen gemäß der Anleitung oben.
Klicken Sie auf der Seite Rules (Regeln) auf New rule (Neue Regel).
Wählen Sie als Regeltyp Cost per click pricing (Klickpreise festlegen).
Wählen Sie im Feld Queries (Abfragen) die Preisstufe, für die Sie den Klickpreis einrichten möchten.
Wählen Sie, ob Sie den Klickpreis berechnen möchten nach:

a. Mindestklickpreis – Die Regel berücksichtigt die Mindestklickpreise für Waren in den jeweiligen Kategorien (die Mindestpreise gibt die Werbeplattform vor), und Sie können diesen Preis um einen beliebigen Betrag erhöhen, den Sie in das Feld Zum Mindest-CPC addieren (CZK) eintragen. b. Prozent vom Warenpreis – Hier legen Sie im Feld Prozentsatz vom Produktpreis den prozentualen Wert vom Warenpreis fest, den Sie als Klickpreis bieten möchten. Wenn Sie z. B. 1 % vom Preis einstellen, bietet die Regel bei einem Produkt für 500 CZK einen Klickpreis von 5 CZK.

Tragen Sie den Rule name (Regelname) ein.
Klicken Sie auf Create (Erstellen).
Gehen Sie bei den anderen Preisstufen genauso vor und vergessen Sie nicht, die erstellten Regeln anschließend anzuwenden.

Tipp! Beobachten Sie die Leistung (Klicks, Konversionen) für jede Stufe einzeln und passen Sie den CPC an die tatsächliche Rentabilität an.

Versandkosten für unterschiedliche Preisstufen einrichten#

Warum das nutzen: Bei separat gekauften günstigeren Produkten lohnt sich kostenloser Versand oft nicht, während er bei teureren Produkten als Bonus für Kunden angeboten werden kann.

So gehen Sie vor:

Erstellen Sie zunächst passende Produktauswahlen nach Preisstufen gemäß der Anleitung oben.
Klicken Sie auf der Seite Rules auf New rule.
Wählen Sie als Regeltyp Set shipping rates (Versandkosten festlegen).
Wählen Sie im Feld Queries die Preisstufe(n), für die Sie die Versandkosten einrichten möchten.
Tragen Sie nacheinander Frachtführer und Preise für Vorkasse und Nachnahme ein.
Tragen Sie den Rule name ein.
Klicken Sie auf Create.
Gehen Sie bei den anderen Preisstufen genauso vor und vergessen Sie nicht, die erstellten Regeln anschließend anzuwenden.

Sortimentsanalyse mithilfe des Segmentberichts der Erweiterung Pricing Fox#

Warum das nutzen: Durch die Aufteilung Ihres Portfolios in Preisstufen und die anschließende Analyse erhalten Sie einen Überblick, in welchen Preisstufen Sie den größten Umsatz, die meisten Klicks oder die höchsten Kosten haben, und können darauf basierend effektivere Strategien einrichten.

So gehen Sie vor: Nutzen Sie die Erweiterung Pricing Fox, in der Sie im Segmentbericht eigene Preisstufen einrichten. Anschließend wählen Sie die Kennzahl, die Sie beobachten möchten (z. B. Umsatz oder Produktanzahl), und erhalten so detaillierte Informationen über Ihr Sortiment. Anhand dieser Informationen können Sie einfach eine effektivere Marketingstrategie einrichten. Mehr über den Segmentbericht erfahren Sie in diesem Artikel oder Video.

Tipp! Wenn Sie z. B. sehen, dass eine niedrige Preisstufe viele Klicks, aber einen geringen Umsatz generiert, erwägen Sie eine Senkung des CPC oder eine Erhöhung der Marge für dieses Segment.*

Fortgeschrittenes Bidding mithilfe der Erweiterung Bidding Fox#

Warum das nutzen: Die Aufteilung der Produkte in Preisstufen ist eine ideale Grundlage für fortgeschrittenes Bidding-Management mit der Erweiterung Bidding Fox, bei der Sie für die einzelnen Segmente eigene Strategien wählen (z. B. unterschiedliche CPC oder PNO für günstige und Premium-Produkte).

So gehen Sie vor: In Bidding Fox erstellen Sie eine neue Strategie, bei der Sie als Zielauswahl die gewählte Preisstufe auswählen (Sie können in Mergado eingerichtete Auswahlen nutzen oder sie direkt in Bidding Fox einrichten). Sie legen Ihre Ziele fest (z. B. CPC, PNO oder Position auf der Werbeplattform) und speichern die Strategie. Mehr über die Einrichtung von Strategien in Bidding Fox erfahren Sie in diesem Artikel.

Tipp! Für eine niedrige Preisstufe können Sie beispielsweise ein konservatives Bidding einrichten, für eine mittlere Preisstufe das Bidding leistungsbasiert optimieren und für eine hohe Preisstufe ein aggressives Bidding mit höherem CPC wählen.*

FAQ#

Was sind Preisstufen, und warum sollte ich sie in Mergado einrichten?#

Preisstufen sind Produktgruppen (sogenannte Abfragen), die nach Preis unterteilt sind (z. B. 0–199 CZK, 200–499 CZK, 500–999 CZK, 1000+ CZK). In Mergado ermöglichen Ihnen diese Auswahlen, Regeln, CPC oder Versand nach Warenpreis anzupassen und so Ihre Kampagnen effektiver zu gestalten. Sie helfen auch bei der Analyse der Sortimentsleistung und dabei, zu erkennen, welche Produkte den größten Gewinn oder die höchsten Kosten verursachen.

Wie kann ich Preisstufen einrichten?#

Produktauswahlen basierend auf Preisstufen können Sie mit der Automatisierung „Dividing products into 5 segments based on price" (Aufteilung der Produkte in 5 Preissegmente) erstellen. Mit dieser Automatisierung erstellen Sie einfach in wenigen Klicks bis zu fünf Produktauswahlen. Es genügt, das Element mit dem Preis (z. B. PRICE_VAT) und die Preisobergrenzen der einzelnen Stufen anzugeben. Die Stufen können Sie anschließend jederzeit bearbeiten oder löschen.

Preisstufen lassen sich auch manuell erstellen, was ideal ist, wenn Sie mehr als 5 Stufen benötigen.

Ist es möglich, mit der Automatisierung erstellte Preisstufen zu bearbeiten oder weitere hinzuzufügen?#

Ja. Im Bereich Products → Saved queries sehen Sie alle Preisstufen, die die Automatisierung erstellt hat. Durch Klick auf den Namen der Auswahl können Sie sie bearbeiten (Grenze, Bedingungen oder Namen ändern), oder durch Klick auf das Papierkorb-Symbol löschen.

Im Bereich Products → Produktliste können Sie jederzeit manuell weitere Auswahlen nach Preisstufe erstellen.

Was, wenn ich Produkte nach mehr Kriterien als nur der Preisstufe aufteilen muss (z. B. Marke + Preisstufe)?#

In Mergado können Sie bei der Erstellung von Auswahlen mehrere Bedingungen mit dem logischen Operator AND (und zugleich) kombinieren.

Zum Beispiel: BRAND = Nike AND PRICE_VAT >= 1000 AND PRICE_VAT <= 2000 So erstellen Sie eine Auswahl für Produkte der Marke Nike im Preis von 1000 bis 2000 CZK.

Wie richte ich unterschiedliche CPC für einzelne Preisstufen ein?#

Erstellen Sie zunächst passende Produktauswahlen nach Preisstufen.
Klicken Sie auf der Seite Rules auf New rule.
Wählen Sie als Regeltyp Cost per click pricing.
Wählen Sie im Feld Queries die Preisstufe, für die Sie den Klickpreis einrichten möchten.
Wählen Sie, ob Sie den Klickpreis berechnen möchten nach:

a. Mindestklickpreis – Die Regel berücksichtigt die Mindestklickpreise für Waren in den jeweiligen Kategorien (die Mindestpreise gibt die Werbeplattform vor), und Sie können diesen Preis um einen beliebigen Betrag erhöhen, den Sie in das Feld Zum Mindest-CPC addieren (CZK) eintragen. b. Prozent vom Warenpreis – Hier legen Sie im Feld Prozentsatz vom Produktpreis den prozentualen Wert vom Warenpreis fest, den Sie als Klickpreis bieten möchten. Wenn Sie z. B. 1 % vom Preis einstellen, bietet die Regel bei einem Produkt für 500 CZK einen Klickpreis von 5 CZK.

Tragen Sie den Rule name ein.
Klicken Sie auf Create.
Gehen Sie bei den anderen Preisstufen genauso vor und vergessen Sie nicht, die erstellten Regeln anschließend anzuwenden.

Eine weitere Möglichkeit ist die Nutzung fortgeschrittener CPC-Einstellungen in der Erweiterung Bidding Fox.

Wie richte ich kostenlosen Versand für teurere Produkte ein?#

Erstellen Sie eine Produktauswahl basierend auf der gewünschten Preisstufe (z. B. PRICE_VAT ≥ 1500).
Klicken Sie auf der Seite Rules auf New rule.
Wählen Sie als Regeltyp Set shipping rates.
Wählen Sie im Feld Queries die betreffende Preisstufe (z. B. PRICE_VAT ≥ 1500), für die Sie kostenlosen Versand einrichten möchten.
Tragen Sie den Frachtführer ein und legen Sie als Preis 0 fest.
Tragen Sie den Rule name ein.
Klicken Sie auf Create.
Vergessen Sie nicht, die erstellte Regel anschließend anzuwenden.

Wie kann ich herausfinden, welche Preisstufen mir die höchsten Umsätze bringen?#

Zur Analyse von Preisstufen eignet sich ideal die Erweiterung Pricing Fox und ihr Segmentbericht. Im Bericht legen Sie die Grenzen der Preisstufen fest und sehen, wie viele Produkte, wie viel Umsatz oder Kosten jede Stufe ausmacht. Dadurch passen Sie einfach Bidding, Marge oder CPC an die tatsächliche Leistung an. Mehr über den Segmentbericht erfahren Sie in diesem Artikel oder Video.

Wie erkenne ich, dass meine Preisstufen richtig eingerichtet sind?#

Kontrollieren Sie auf der Seite Products → Saved queries, wie viele Produkte jede Auswahl enthält. Wenn die Summe aller Produkte in den Auswahlen der Gesamtzahl der Produkte im Feed entspricht, ist die Aufteilung vollständig. Wenn Produkte fehlen, prüfen Sie, ob die Grenzen der Stufen lückenlos aneinander anschließen und sich nicht überschneiden.

Wie viele Preisstufen kann ich erstellen?#

Sie können eine beliebige Anzahl von Preisstufen erstellen. Mit der Automatisierung erstellen Sie schnell und einfach maximal 5, weitere können Sie aber manuell auf der Seite Products ergänzen.

Was tun, wenn die Auswahlen nach Preisstufen keine Produkte enthalten?#

Überprüfen Sie:

ob Sie das richtige Element mit dem Preis verwenden (z. B. g:price oder PRICE_VAT),
ob die Bedingungen für die untere und obere Preisgrenze richtig eingerichtet und mit dem Operator „AND" kombiniert sind, nicht mit „OR".

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