Ako a prečo v Mergade nastaviť cenové hladiny?#

Čo sú cenové hladiny?#

Nastavenie cenových hladín znamená rozdelenie vášho sortimentu do skupín (tzv. výberov) podľa cenového rozpätia (napr. na produkty s cenou 0–199 Kč, 200–499 Kč, 500–999 Kč, 1000+ Kč). V Mergade vám táto segmentácia umožní lepšie cieliť úpravy (napr. maržu alebo dopravu), zvoliť vhodnú cenu za preklik (CPC) u biddingu a efektívne nastaviť PPC kampane práve podľa úrovne ceny. Každý segment tovaru vyžaduje špecifickú stratégiu a znalosť, v akých cenových pásmach máte najviac produktov, najväčší obrat alebo najväčšie náklady, vám dáva strategickú výhodu.

Kedy využijem rozdelenie do cenových hladín?#

• Nastavenie rozdielnych stratégií pre „lacné“ a „prémiové“ produkty, napr. vyššie CPC u drahších produktov.
• Nastavenie ceny dopravy na základe ceny produktov, napr. doprava zdarma nad určitou cenovou hladinou.
• Identifikácia produktov, ktoré generujú najvyšší obrat alebo náklady (viď nastavenie cenových hladín v segmentovom reporte rozšírenia „Pricing Fox“).

Ako v Mergade nastaviť cenové hladiny?#

1. Nastavenie pomocou automatizácie#

Prvou a najrýchlejšou možnosťou, ako nastaviť cenové hladiny pre vaše produkty, je s pomocou predpripravenej automatizácie. S jej pomocou počas pár kliknutí vytvoríte až päť cenových hladín.

1. U vybraného projektu prejdite na stránku Automatizace.
2. Vyberte automatizáciu Segmentace do 5. cenových hladin.
3. V časti Parametry automatizace vyplňte v prvom riadku názov elementu, v ktorom sa vo vašom feede nachádza informácia o cene produktu (napr. PRICE_VAT)

Tip! Dajte si pozor, aby ste vybrali správny element na základe toho, či chcete produkty rozdeliť podľa ceny bez DPH alebo ceny vrátane DPH.

4. Vyplňte do príslušných riadkov hornú hranicu ceny pre danú cenovú hladinu.
5. Potvrďte kliknutím na tlačidlo Spustit automatizaci.

Ak chcete niektoré cenové hladiny editovať, odstrániť alebo pridať ďalšie, môžete to urobiť na stránke Produkty. Tu nájdete v záložke Uložené výběry zoznam všetkých vašich výberov produktov, vrátane vytvorených cenových hladín. Cenové hladiny môžete kliknutím na ikonku koša zmazať, alebo kliknutím na názov prejsť k ich editácii.

2. Manuálne nastavenie#

V prípade, že sa rozhodnete nevyužiť automatizáciu, môžete si skupiny (v Mergade tzv. výbery) produktov pre jednotlivé cenové hladiny vytvoriť a nastaviť tiež manuálne. Rovnako postupujte aj v prípade, že ste si vytvorili päť cenových hladín s pomocou automatizácie, ale chcete pridať ďalšie.

1. U vybraného projektu prejdite na stránku Produkty.
2. V úvode stránky kliknite na Jednoduché rozhraní.
3. Do kolónky vyplňte názov elementu, v ktorom sa nachádza informácia o cene produktu (napr. PRICE_VAT).
4. Následne zvoľte podmienku pre cenovú hladinu. Napríklad ak chcete vytvoriť výber produktov, v ktorom budú obsiahnuté produkty v cene od 200 do 999 Kč, vyberte operátor „≥ je väčší alebo rovný než“ a zadajte 200.
5. Kliknite na ikonku „+“ a vyplňte hornú hranicu cenovej hladiny. Opäť vyplňte element obsahujúci cenu (napr. PRICE_VAT), vyberte operátor „≤ je menší alebo rovný než“ a zadajte 999.

Tip! Uistite sa, že vo chvíli, keď zadávate dve podmienky, je vľavo vedľa kolóniek políčko s nápisom „and“ (t. j. a zároveň). V prípade, že je tu políčko s nápisom „or“ (t. j. alebo), kliknite naň a tým sa políčko zmení na „and“.*

6. Kliknite na Hledat.
7. Zadajte názov výberu pre túto cenovú hladinu (napr. cenová hladina od 200 do 999).
8. Kliknite na Uložit.

Výber následne uvidíte v zozname na stránke Produkty v záložke Uložené výběry, odkiaľ ho môžete zmazať alebo editovať.

Aplikovanie pravidiel na výbery podľa cenových hladín#

Po vytvorení požadovaných cenových hladín prejdite na stránku Pravidlá a vytvorte si pre jednotlivé výbery potrebné pravidlá a následne ich aplikujte.

Príklady využitia#

Nastavenie rôznych CPC podľa cenovej hladiny#

Prečo to využiť: Ak máte niektoré produkty s veľmi nízkymi cenami a nízkou maržou, je vhodné nastaviť im nižšie CPC, aby sa ich inzercia vyplatila a vy ste na nich neprerábali. Naopak u drahších produktov sa môže vyplatiť mať vyššie CPC, pretože marža býva obvykle väčšia.

Ako na to:

1. Najprv si vytvorte vhodné výbery produktov podľa cenových hladín podľa návodu vyššie.
2. Na stránke Pravidlá kliknite na Nové pravidlo.
3. Ako Typ pravidla vyberte Nastavenie cien za prekliky.
4. V kolónke Výbery zvoľte cenovú hladinu, pre ktorú chcete nastaviť cenu za preklik.
5. Zvoľte, či chcete cenu za preklik vypočítavať podľa:

a. Minimálnej ceny prekliku – Pravidlo zohľadní minimálne ceny za preklik pre tovar v jednotlivých kategóriách (minimálne ceny udáva inzertná platforma) a vy môžete navýšiť túto cenu o ľubovoľnú sumu, ktorú vyplníte do kolónky Přičíst k minimálnímu CPC (Kč). b. Percenta z ceny tovaru – Tu si v kolónke Procento z ceny produktu určíte percentuálnu hodnotu z ceny tovaru, ktorú chcete ponúknuť za preklik. Napr. Ak nastavíte 1 % z ceny, u produktu za 500 Kč bude pravidlo ponúkať cenu za preklik 5 Kč.

6. Vyplňte Názov pravidla.
7. Kliknite na Vytvoriť.
8. Rovnako postupujte aj u ostatných cenových hladín a nezabudnite následne vytvorené pravidlá aplikovať.

Tip! Sledujte výkon (prekliky, konverzie) zvlášť pre každú hladinu a upravujte CPC podľa skutočnej ziskovosti.

Nastavenie ceny dopravy pre rôzne cenové hladiny#

Prečo to využiť: U samostatne zakúpených lacnejších produktov často nemusí byť doprava zdarma výhodná, zatiaľ čo u drahších je možné dopravu ponúknuť ako bonus pre zákazníkov.

Ako na to:

1. Najprv si vytvorte vhodné výbery produktov podľa cenových hladín podľa návodu vyššie.
2. Na stránke Pravidlá kliknite na Nové pravidlo.
3. Ako Typ pravidla vyberte Nastavenie ceny dopravy.
4. V kolónke Výbery zvoľte cenovú hladinu (cenové hladiny), pre ktorú (ktoré) chcete nastaviť cenu dopravy.
5. Postupne vyplňte Dopravcov a ceny za dopravu pri platbe vopred a na dobierku.
6. Vyplňte Názov pravidla.
7. Kliknite na Vytvoriť.
8. Rovnako postupujte aj u ostatných cenových hladín a nezabudnite následne vytvorené pravidlá aplikovať.

Analýza sortimentu pomocou segmentového reportu v rozšírení Pricing Fox#

Prečo to využiť: Rozdelením svojho portfólia na cenové hladiny a následnou analýzou získate prehľad, v ktorých cenových hladinách máte najväčší obrat, prekliky či náklady, a podľa toho nastavíte efektívnejšie stratégie.

Ako na to: Využite rozšírenie Pricing Fox, v ktorom si v Segmentovom reporte nastavíte vlastné cenové hladiny. Následne zvolíte metriku, ktorú chcete sledovať (napr. Obrat alebo Počet produktov), a zistíte tak podrobné informácie o svojom sortimente. Na základe získaných informácií ľahko nastavíte efektívnejšiu marketingovú stratégiu. Viac o Segmentovom reporte sa dozviete v tomto článku alebo videu.

Tip! Napríklad ak uvidíte, že nízka cenová hladina generuje mnoho preklikov, ale nízky obrat, zvážte zníženie CPC alebo zvýšenie marže pre tento segment.*

Pokročilé biddovanie s pomocou rozšírenia Bidding Fox#

Prečo to využiť: Rozdelenie produktov do cenových hladín je ideálnym základom pre pokročilé riadenie biddingu pomocou rozšírenia Bidding Fox, kde si pre jednotlivé segmenty zvolíte samostatné stratégie (napr. iné CPC alebo PNO pre lacné a prémiové produkty).

Ako na to: V Bidding Foxe si vytvoríte novú stratégiu, kde ako cieľový výber zvolíte vybranú cenovú hladinu (môžete použiť výbery nastavené v Mergade alebo si ich nastaviť priamo v Bidding Foxe). Nastavíte si ciele (napr. CPC, PNO alebo pozície na inzertnej platforme) a stratégiu uložíte. Viac o nastavovaní stratégií v Bidding Foxe sa dozviete v tomto článku.

Tip! Pre nízku cenovú hladinu môžete napríklad skúsiť nastaviť konzervatívny bidding, pre strednú cenovú hladinu optimalizovať bidding na základe výkonu a pre vysokú cenovú hladinu zvoliť agresívny bidding s vyšším CPC.*

FAQ#

Čo sú cenové hladiny a prečo ich mám v Mergade nastavovať?#

Cenové hladiny sú skupiny produktov (tzv. výbery) rozdelené podľa ceny (napr. 0–199 Kč, 200–499 Kč, 500–999 Kč, 1000+ Kč). V Mergade vám tieto výbery umožnia prispôsobovať pravidlá, CPC alebo dopravu podľa ceny tovaru a zefektívniť tak vaše kampane. Pomáhajú tiež pri analýze výkonu sortimentu a rozpoznaní, ktoré produkty prinášajú najväčší zisk či náklady.

Ako môžem nastaviť cenové hladiny?#

Výbery produktov na základe cenových hladín môžete vytvoriť pomocou automatizácie „Segmentace do 5 cenových hladin“. S touto automatizáciou jednoducho vytvoríte až päť výberov produktov počas pár kliknutí. Stačí zadať element s cenou (napr. PRICE_VAT) a horné cenové hranice jednotlivých hladín. Hladiny môžete následne kedykoľvek editovať alebo zmazať.

Cenové hladiny možno vytvoriť tiež manuálne, čo je ideálny postup v prípade, že potrebujete vytvoriť viac než 5 hladín.

Je možné cenové hladiny vytvorené pomocou automatizácie editovať alebo pridať ďalšie?#

Áno. V sekcii Produkty → Uložené výběry uvidíte všetky cenové hladiny, ktoré automatizácia vytvorila. Kliknutím na názov výberu ho môžete upraviť (zmeniť hranicu, podmienky alebo názov), prípadne kliknutím na ikonu koša zmazať.

V sekcii Produkty → Výpis produktů môžete kedykoľvek ručne vytvoriť ďalšie výbery podľa cenovej hladiny.

Čo keď potrebujem produkty rozdeliť podľa viacerých kritérií než len cenové hladiny (napr. značka + cenová hladina)?#

V Mergade môžete pri tvorbe výberov kombinovať viac podmienok pomocou logického operátora AND (a zároveň).

Napríklad: BRAND = Nike AND PRICE_VAT >= 1000 AND PRICE_VAT <= 2000 Takto si vytvoríte výber pre produkty značky Nike v cene od 1000 do 2000 Kč.

Ako nastaviť rôzne CPC pre jednotlivé cenové hladiny?#

1. Najprv si vytvorte vhodné výbery produktov podľa cenových hladín.
2. Na stránke Pravidlá kliknite na Nové pravidlo.
3. Ako Typ pravidla vyberte Nastavenie cien za prekliky.
4. V kolónke Výbery zvoľte cenovú hladinu, pre ktorú chcete nastaviť cenu za preklik.
5. Zvoľte, či chcete cenu za preklik vypočítavať podľa:

a. Minimálnej ceny prekliku – Pravidlo zohľadní minimálne ceny za preklik pre tovar v jednotlivých kategóriách (minimálne ceny udáva inzertná platforma) a vy môžete navýšiť túto cenu o ľubovoľnú sumu, ktorú vyplníte do kolónky Přičíst k minimálnímu CPC (Kč). b. Percenta z ceny tovaru – Tu si v kolónke Procento z ceny produktu určíte percentuálnu hodnotu z ceny tovaru, ktorú chcete ponúknuť za preklik. Napr. Ak nastavíte 1 % z ceny, u produktu za 500 Kč bude pravidlo ponúkať cenu za preklik 5 Kč.

6. Vyplňte Názov pravidla.
7. Kliknite na Vytvoriť.
8. Rovnako postupujte aj u ostatných cenových hladín a nezabudnite následne vytvorené pravidlá aplikovať.

Ďalšou možnosťou je využitie pokročilejšieho nastavenia CPC v rozšírení Bidding Fox.

Ako nastaviť dopravu zdarma pre drahšie produkty?#

1. Vytvorte výber produktov na základe požadovanej cenovej hladiny (napr. PRICE_VAT ≥ 1500).
2. Na stránke Pravidlá kliknite na Nové pravidlo.
3. Ako Typ pravidla vyberte Nastavenie ceny dopravy.
4. V kolónke Výbery zvoľte danú cenovú hladinu (napr. PRICE_VAT ≥ 1500), pre ktorú chcete nastaviť dopravu zdarma.
5. Vyplňte Dopravcu a ako cenu nastavte 0.
6. Vyplňte Názov pravidla.
7. Kliknite na Vytvoriť.
8. Nezabudnite následne vytvorené pravidlo aplikovať.

Ako môžem zistiť, ktoré cenové hladiny mi prinášajú najvyššie tržby?#

Na analýzu cenových hladín je ideálne rozšírenie Pricing Fox a jeho Segmentový report. V reporte si nastavíte hranice cenových hladín a uvidíte, koľko produktov, obratu či nákladov každá hladina tvorí. Vďaka tomu ľahko upravíte bidding, maržu alebo CPC podľa skutočnej výkonnosti. Viac o Segmentovom reporte sa dozviete v tomto článku alebo videu

Ako poznám, že mám cenové hladiny správne nastavené?#

Na stránke Produkty → Uložené výběry skontrolujte, koľko produktov každý výber obsahuje. Ak súčet všetkých produktov vo výberoch zodpovedá celkovému počtu produktov vo feede, je rozdelenie kompletné. Ak niektoré produkty chýbajú, skontrolujte, či hranice hladín na seba nadväzujú a neprekrývajú sa.

Koľko cenových hladín môžem vytvoriť?#

Môžete vytvoriť ľubovoľný počet cenových hladín. S pomocou automatizácie rýchlo a jednoducho vytvoríte maximálne 5, ale ďalšie môžete ručne doplniť na stránke Produkty.

Čo robiť, ak keď výbery podľa cenových hladín neobsahujú žiadne produkty?#

Skontrolujte:

• či používate správny element s cenou (napr. g:price alebo PRICE_VAT),
• či sú podmienky pre stanovenie dolnej a hornej cenovej hranice nastavené správne a kombinované pomocou operátora „AND“, nie „OR“.