🎯 Stratégie#

Stratégie sú srdcom Bidding Foxu. V nich hovoríte, na ktoré produkty sa má biddovať, na akú pozíciu cieliť a aké obmedzenia dodržať. Bidding Fox potom niekoľkokrát denne automaticky upravuje cenu za preklik tak, aby produkty držal na zvolených pozíciách za rozumné náklady.

V hornej časti stránky je graf TOP stratégie (prepínateľný napríklad podľa obratu), pod ním zoznam všetkých stratégií.

Zoznam stratégií#

V tabuľke vidíte pri každej stratégii jej poradie, názov, cieľ (cieľová pozícia, MIN pri stratégiách len s minimálnym CPC kategórie, pomlčka pri stratégiách, ktoré pozíciu neriešia), počet produktov a výkonnostné stĺpce: priemerné CPC za posledný bidding a obrat, náklady, PNO, prekliky, objednávky a konverzný pomer za posledných 30 dní. Neaktívne stratégie sú označené štítkom Neaktívna.

Nad tabuľkou nájdete tlačidlá Zmeniť poradie, Rýchla editácia, Export/Import a Pridať stratégiu, ďalej vyhľadávanie a prepínač Iba aktívne. Pri každej stratégii sú akcie na úpravu, pozastavenie/spustenie, duplikáciu a zmazanie.

Vytvorenie stratégie#

Pri každej stratégii zvolíte názov (odporúčame jasný hneď od začiatku, nech sa v reportoch a rozhraní orientujete) a výber produktov, na ktoré platí. Môžete použiť existujúci výber z Mergada, uložený filter z Produktov, alebo nastaviť stratégiu na všetky produkty.

Stratégiu možno označiť ako testovaciu. Bidding Fox potom ku všetkým produktom normálne načítava dáta a počíta „ako by“ cenu za preklik, ale do výstupného feedu na Heureku alebo Zboží.cz ju nezapíše. Hodí sa, keď si chcete Bidding Fox osahať zvnútra alebo z neho len ťahať dáta a exporty bez toho, aby ste menili existujúce ceny za preklik.

Typy stratégií#

Pri každej stratégii volíte, čo má Bidding Fox s produktmi robiť:

Automat: klasické biddovanie. Bidding Fox stráži cieľovú pozíciu a niekoľkokrát denne upravuje cenu za preklik. Týka sa ho väčšina nastavení opísaných nižšie.
Nastaviť minimálne CPC kategórie: produktom nastaví minimálnu cenu za preklik danej kategórie na porovnávači. Hodí sa na sortiment, ktorý chcete mať inzerovaný čo najlacnejšie a pozície pri ňom neriešiť.
Vyprázdniť CPC: pri produktoch nechá cenu za preklik prázdnu, takže sa riadi nastavením vo vašom účte na porovnávači.
Skryť produkt: vybrané produkty Bidding Fox skryje pravidlom BF_HIDE v Mergade. Nedostanú sa teda do výstupného feedu na porovnávač a v biddingu sa s nimi ďalej nepočíta. Typicky sa hodí na produkty, ktoré inzerovať vôbec nechcete, napríklad položky pod cenovou hranicou, keď sa inzercia vyplatí.

Pri iných typoch než Automat sa cieľová pozícia nenastavuje.

💡 Skrývaciu stratégiu dávajte v poradí hore, nech produkty odchytí skôr, než ich zoberie niektorá z biddovacích stratégií pod ňou.

Cieľová pozícia a cena za preklik#

V produktovej karte sa hrá až o 4 biddované pozície. Môžete cieliť na jednu konkrétnu, alebo na niekoľko. Ak sa Bidding Fox trafí do ktorejkoľvek z vybraných pozícií, je „spokojný“ a s ponukou ďalej nehýbe, kým to nie je nutné.

Maximálna cena za preklik (CPC) je strop, cez ktorý Bidding Fox nepôjde. Dá sa zadať dvoma spôsobmi:

napevno v korunách alebo eurách,
percentom z ceny produktu.

Ak nastavíte oboje, použije sa vždy nižšia z vypočítaných súm.

⚠️ Pri percentuálnom CPC odporúčame aj absolútny strop. Pri pestrom sortimente (produkty za stovky aj tisíce) môže inak percento vyhnať cenu za preklik nečakane vysoko.

Minimálna cena za preklik je nepovinná a je to hranica, pod ktorú Bidding Fox s cenou za preklik nemá ísť.

Obmedzenie nákladov#

PNO: Bidding Fox priebežne počíta nákladovosť na úrovni každého produktu z dát za posledných 30 dní. Keď sa produkt blíži k nastavenému PNO alebo ho prekročí, bidding sa utlmí alebo vypne. Počíta sa podľa zdrojov zvolených v Nastaveniach.
Počet preklikov do prvej objednávky: dáte produktu „šancu“ (napríklad 20 preklikov). Ak sa do nich neobjaví objednávka, Bidding Fox produkt obmedzí podľa vybraného nastavenia.
Rozpočet stratégie: obmedzenie na náklady (prípadne počet objednávok) za zvolené obdobie. Po vyčerpaní sa stratégia zastaví.

Výnimky z biddingu#

Rad bezpečnostných obmedzení je voliteľný, aby ste zbytočne neutrácali kredit:

Nebiddovať lacné produkty: nezvyšovať CPC, ak ste do určitej pozície podľa ceny (napríklad do 5. miesta).
Nebiddovať výrazne drahšie produkty: počíta sa z ceny najlacnejšej ponuky v karte, nie z tej vašej (napríklad ste o viac než 10 % drahší).
Nebiddovať, keď je v karte málo e-shopov: Heureka spúšťa bidding už od 2 e-shopov. Ak je ponúk málo, ste vidieť aj bez biddingu.
Skladovosť: napríklad biddovať len produkty skladom (prípadne podľa histogramu dostupností vo feede).
Vylúčenie konkurentov a marketplacov: nebiddovať proti vybraným e-shopom (typicky marketplace, kde predávate aj vy sami).
Biddovať len prvý variant: pri produktoch s variantmi (oblečenie, foťáky) dáva CPC len najlacnejšiemu variantu.
Nebiddovať na top pozícii s Heureka košíkom: keď už ste hore cez marketplace, neutrácať navyše za prekliky. Rozpočet potom využijete na ďalších produktoch, ktoré je potrebné zviditeľniť.

Pokročilé nastavenia#

Časovanie: kedy sa má stratégia zapnúť, prípadne vypnúť (hodí sa na sezónne akcie). Počítajte s omeškaním na aplikáciu pravidiel a stiahnutie dát porovnávačom.
Počiatočná cena za preklik: koľko Bidding Fox ponúkne pri úplne prvom biddingu. Nie je to minimum, ďalej môže ísť aj nižšie.
Znižovať CPC po dosiahnutí cieľa: vo východiskovom stave zapnuté. Po dosiahnutí cieľovej pozície Bidding Fox postupne znižuje CPC, aby inzercia stála čo najmenej. Pri cielení na 1. alebo 4. pozíciu odporúčame zvážiť vypnutie.
Vlastný biddovací krok: koľko sa má prihadzovať, prípadne uberať (v percentách alebo v mene), ak vám nevyhovuje automatika.
DPH: sadzba DPH použitá vo výpočte PNO, ak ju nemáte nastavenú globálne v Nastaveniach.

Poradie stratégií#

Produkty prechádzajú stratégiami zhora nadol. Ak produkt spadá do viacerých stratégií, spracuje ho len tá prvá odhora. Novo vytvorená stratégia sa radí na koniec. Cez tlačidlo Zmeniť poradie ju vytiahnete vyššie.

⚠️ Špecifické stratégie patria hore, všeobecné (na všetky produkty) dole. Keď omylom vytiahnete hore stratégiu na všetky produkty (typicky testovaciu), „zožerie“ všetky produkty a do stratégií pod ňou už žiadne neprídu.

Súhrn a história#

Po uložení vidíte súhrn stratégie, teda všetky obmedzenia, výnimky a výber produktov. Keď stratégia nejaký čas beží, plnia sa aj vnútorné štatistiky (koľko produktov stratégiou prechádza, priemerná pozícia v biddingu). Každá stratégia má tiež históriu zmien, takže dohľadáte, kedy sa menilo PNO alebo poradie.

💡 Počet produktov v stratégii nemusí zodpovedať počtu produktov v Mergado výbere. Bidding Fox pracuje len so spárovanými produktmi a nespárované na začiatku spracovania zahadzuje.

FAQ#

Koľko stratégií je ideálne? Univerzálne číslo neexistuje. Niekomu stačí jedna stratégia na všetky produkty, iný ich má desiatky. Dôležité je mať aspoň jednu, inak sa bidding nespustí.
Prečo má stratégia menej produktov, než ukazuje Mergado výber? Bidding Fox pracuje len so spárovanými produktmi, nespárované zahadzuje. Produkty tiež mohla „zobrať“ stratégia nad ňou, alebo je výber plnený importným pravidlom, ktoré je v Mergade pod pravidlom Bidding Fox.
Nastavil som stratégiu, ale produkty nejdú do biddingu. Najčastejšou príčinou je nízka maximálna cena za preklik, ktorá je pod minimom kategórie. Po prvých dňoch prevádzky si preto výsledok skontrolujte.
Na čo je testovacia stratégia? Načítava dáta a počíta cenu za preklik, ale nezapíše ju do feedu. Nedávajte testovaciu stratégiu na všetky produkty hore, inak ostatným stratégiám „zoberie“ produkty.
Čo keď nastavím maximálne CPC napevno aj percentom? Použije sa vždy nižšia z oboch súm. Pri percente odporúčame vždy doplniť aj absolútny strop.
Ako vyradím produkty z inzercie úplne? Vytvorte stratégiu typu Skryť produkt a dajte do nej zodpovedajúci výber. Produkty sa skryjú pravidlom BF_HIDE a do feedu na porovnávač sa nedostanú. Aby fungovala, musí byť v poradí nad stratégiami, ktoré by tie isté produkty inak spracovali.