🎯 Стратегії#

Стратегії — серце Bidding Fox. У них ви вказуєте, на які товари робити ставки, на яку позицію орієнтуватися і яких обмежень дотримуватися. Bidding Fox потім кілька разів на день автоматично коригує ціну за клік так, щоб утримувати товари на вибраних позиціях за розумних витрат.

У верхній частині сторінки є графік TOP strategies (з перемиканням, наприклад, за оборотом), під ним — список усіх стратегій.

Список стратегій#

У таблиці для кожної стратегії ви бачите її порядок, назву, ціль (цільова позиція, MIN у стратегій лише з мінімальним CPC категорії, тире у стратегій, які з позиціями не працюють), кількість товарів і стовпці ефективності: середній CPC за останнє оновлення ставок і оборот, витрати, PNO, кліки, замовлення та коефіцієнт конверсії за останні 30 днів. Неактивні стратегії позначено міткою Inactive.

Над таблицею знайдете кнопки Change order, Quick edit, Export/Import і Add strategy, а також пошук і перемикач Active only. Для кожної стратегії є дії для зміни, призупинення/запуску, дублювання і видалення.

Створення стратегії#

Для кожної стратегії вибираєте назву (радимо зрозумілу одразу від початку, щоб орієнтуватися у звітах та інтерфейсі) і вибірку товарів, до якої вона застосовується. Можна використати наявну вибірку з Mergado, збережений фільтр із Товарів або налаштувати стратегію на всі товари.

Стратегію можна позначити як тестову. Bidding Fox тоді для всіх товарів у звичайному режимі завантажує дані й розраховує ціну за клік «так, ніби», але у вихідний фід для Heureka або Zboží.cz її не запише. Це стане в пригоді, коли ви хочете ознайомитися з Bidding Fox зсередини або лише отримувати з нього дані та експорти, не змінюючи поточних цін за клік.

Типи стратегій#

Для кожної стратегії вибираєте, що Bidding Fox має робити з товарами:

Automatic: класичне керування ставками. Bidding Fox стежить за цільовою позицією і кілька разів на день коригує ціну за клік. Його стосується більшість налаштувань, описаних нижче.
Set minimum category CPC: встановлює товарам мінімальну ціну за клік відповідної категорії на сервісі порівняння цін. Підходить для асортименту, який ви хочете рекламувати якомога дешевше, не зважаючи на позиції.
Clear CPC: залишає ціну за клік для товарів порожньою, тож вони керуються налаштуваннями у вашому обліковому записі на сервісі порівняння цін.
Hide product: вибрані товари Bidding Fox приховає правилом BF_HIDE у Mergado. Тож вони не потраплять у вихідний фід для сервісу порівняння цін, і в ставках вони більше не враховуються. Зазвичай підходить для товарів, які ви взагалі не хочете рекламувати, наприклад позицій нижче цінової межі, від якої реклама окупається.

Для інших типів, ніж Automatic, цільова позиція не встановлюється.

💡 Стратегію приховування ставте вище в порядку, щоб вона перехопила товари раніше, ніж їх забере якась зі стратегій зі ставками під нею.

Цільова позиція і ціна за клік#

У картці товару змагаються щонайбільше за 4 позиції зі ставками. Можна орієнтуватися на одну конкретну позицію або на кілька. Якщо Bidding Fox потрапить на будь-яку з вибраних позицій, він «задоволений» і далі пропозицію не рухає, доки це не буде потрібно.

Максимальна ціна за клік (CPC) — це межа, вище за яку Bidding Fox не піде. Її можна задати двома способами:

фіксовано в кронах або євро,
відсотком від ціни товару.

Якщо налаштуєте обидва варіанти, завжди використовується нижча з розрахованих сум.

⚠️ Для відсоткового CPC рекомендуємо також абсолютну межу. За строкатого асортименту (товари за сотні й тисячі крон) відсоток інакше може несподівано підняти ціну за клік дуже високо.

Мінімальна ціна за клік необов’язкова, це межа, нижче за яку Bidding Fox з ціною за клік не має опускатися.

Обмеження витрат#

PNO: Bidding Fox постійно розраховує витратність на рівні кожного товару за даними за останні 30 днів. Коли товар наближається до встановленого PNO або перевищує його, ставки приглушуються або вимикаються. Розраховується за джерелами, вибраними в Налаштуваннях.
Number of clicks to the first order: ви даєте товару «шанс» (наприклад, 20 кліків). Якщо за цей час не з’явиться замовлення, Bidding Fox обмежить товар відповідно до вибраного налаштування.
Strategy budget: обмеження витрат (або кількості замовлень) за вибраний період. Після його вичерпання стратегія зупиняється.

Винятки зі ставок#

Можна ввімкнути низку необов’язкових захисних обмежень, щоб ви даремно не витрачали кредит:

Do not bid on cheap products: не підвищувати CPC, якщо за ціною ви в межах певної позиції (наприклад, до 5-го місця).
Do not bid on significantly more expensive products: розраховується від ціни найдешевшої пропозиції в картці, а не від вашої (наприклад, ви дорожчі більш ніж на 10 %).
Do not bid when there are few online stores in the card: Heureka запускає ставки вже від 2 інтернет-магазинів. Якщо пропозицій мало, вас видно і без ставок.
Stock availability: наприклад, робити ставки лише на товари в наявності (або відповідно до гістограми наявності у фіді).
Excluding competitors and marketplaces: не робити ставок проти вибраних інтернет-магазинів (зазвичай маркетплейсу, де продаєте і ви самі).
Bid only on the first variant: для товарів із варіантами (одяг, фотоапарати) призначає CPC лише найдешевшому варіанту.
Do not bid on the top position with the Heureka cart: коли ви вже нагорі через маркетплейс, не витрачати додатково на кліки. Бюджет тоді використаєте для інших товарів, які потрібно зробити помітнішими.

Розширені налаштування#

Scheduling: коли стратегія має ввімкнутися або вимкнутися (стане в пригоді для сезонних акцій). Враховуйте затримку на застосування правил і завантаження даних сервісом порівняння цін.
Initial cost per click: скільки Bidding Fox запропонує під час найпершого оновлення ставок. Це не мінімум, далі ставка може піти й нижче.
Lower CPC after reaching the goal: за замовчуванням увімкнено. Після досягнення цільової позиції Bidding Fox поступово знижує CPC, щоб реклама коштувала якомога менше. Якщо ви орієнтуєтеся на 1-шу або 4-ту позицію, радимо зважити вимкнення.
Custom bidding step: на скільки підвищувати або знижувати ставку (у відсотках або у валюті), якщо вам не підходить автоматика.
VAT: ставка ПДВ, використана в розрахунку PNO, якщо вона не налаштована глобально в Налаштуваннях.

Порядок стратегій#

Товари проходять через стратегії згори донизу. Якщо товар належить до кількох стратегій, його опрацює лише перша згори. Новостворена стратегія стає в кінець. Кнопкою Change order перемістите її вище.

⚠️ Специфічні стратегії мають бути вгорі, загальні (на всі товари) — унизу. Якщо помилково перемістите вгору стратегію на всі товари (зазвичай тестову), вона «з’їсть» усі товари, і до стратегій під нею вже жоден не потрапить.

Підсумок та історія#

Після збереження бачите підсумок стратегії, тобто всі обмеження, винятки і вибірку товарів. Коли стратегія працює певний час, заповнюється і внутрішня статистика (скільки товарів проходить через стратегію, середня позиція у ставках). Кожна стратегія має також історію змін, тож ви з’ясуєте, коли змінювалося PNO чи порядок.

💡 Кількість товарів у стратегії не обов’язково відповідає кількості товарів у вибірці Mergado. Bidding Fox працює лише із зіставленими товарами, а незіставлені на початку опрацювання відкидає.

Часті запитання#

Скільки стратегій ідеально? Універсального числа немає. Комусь досить однієї стратегії на всі товари, інший має їх десятки. Важливо мати хоча б одну, інакше ставки не запустяться.
Чому в стратегії менше товарів, ніж показує вибірка Mergado? Bidding Fox працює лише із зіставленими товарами, незіставлені відкидає. Товари також могла «забрати» стратегія над нею, або вибірку заповнює правило імпорту, яке в Mergado розташоване під правилом Bidding Fox.
Я налаштував стратегію, але товари не потрапляють до ставок. Найчастіша причина — низька максимальна ціна за клік, нижча за мінімум категорії. Тому після перших днів роботи перевірте результат.
Для чого тестова стратегія? Вона завантажує дані й розраховує ціну за клік, але не записує її у фід. Не ставте тестову стратегію на всі товари вгору, інакше вона «забере» товари в інших стратегій.
Що, якщо я встановлю максимальний CPC і фіксовано, і відсотком? Завжди використовується нижча з двох сум. Для відсотка радимо завжди додавати й абсолютну межу.
Як повністю виключити товари з реклами? Створіть стратегію типу Hide product і додайте до неї відповідну вибірку. Товари приховаються правилом BF_HIDE і не потраплять у фід для сервісу порівняння цін. Щоб це працювало, стратегія має бути в порядку над стратегіями, які інакше опрацювали б ті самі товари.