Mergado Audit: посібник із технічної перевірки товарних фідів#

Для успішної реклами в сервісах порівняння цін і рекламних системах ключове значення має те, щоб ваші товарні дані були правильними, повними і валідними. Технічний стан фіду безпосередньо впливає на схвалення товарів, їх зіставлення і ефективність кампаній.

Mergado Audit — це безкоштовний онлайн-інструмент, який за кілька хвилин покаже, у якому стані насправді перебуває ваш XML- або CSV-фід, – і порадить, що саме виправити.

1. Що таке Mergado Audit?#

Mergado Audit — це інструмент, який автоматизовано проводить технічну перевірку вашого товарного XML- або CSV-фіду і виявляє проблемні місця, що потребують перевірки.

Mergado Audit:

одноразово завантажує ваш файл даних із публічної URL-адреси,
застосовує до нього набір тестів, заснованих на так званих валідаторах,
оцінює знайдені помилки, попередження і рекомендації,
показує конкретні пропозиції рішень.

Audit працює як діагностика фіду. Він не змінює дані, лише аналізує їхню якість і відповідність вимогам вибраного рекламного каналу (наприклад, Google або Heureka).

Однак важливо додати, що Audit виявляє далеко не всі можливі проблеми. Він зосереджується на технічній і формальній правильності даних за визначеними правилами валідації. Він не оцінює, наприклад, бізнес-стратегію, конкурентоспроможність цін, якість текстів товарів або ефективність кампаній як таку.

2. Для чого він слугує?#

Головна мета аудиту — виявити недоліки, які можуть:

спричинити відхилення товарів,
обмежити їх показ у фільтрах,
погіршити зіставлення з пропозиціями конкурентів,
негативно вплинути на ефективність реклами.

Практичні переваги:

Виявлення критичних помилок – Дізнаєтеся, чому сервіси порівняння цін або рекламні системи (наприклад, Google чи Heureka) можуть відхиляти ваші товари.
Перевірка обов’язкових параметрів – Audit перевіряє наявність і правильність обов’язкових елементів (наприклад, ціна, наявність, EAN, URL).
Аналіз якості даних – Перевіряє не лише наявність обов’язкових елементів, а й валідність самих даних. Наприклад, формат ціни, правильність кодів EAN або унікальність URL-адрес.
Покращення фільтрування і зіставлення – Audit перевіряє, чи правильно заповнені параметри, що впливають на зіставлення товарів і кращу видимість у фільтрах.
Конкретні рекомендації щодо виправлення – Результати містять опис проблеми і рекомендацію, як її розв’язати (часто з посиланнями на документацію або відеоінструкції).

3. Як працює Mergado Audit?#

Користування Mergado Audit розроблене так, щоб воно було якомога простішим навіть для нетехнічних користувачів.

Де запустити аудит:

на окремій сторінці audit.mergado.com
або безпосередньо із середовища Mergado Editor

Що потрібно для запуску:

URL-адреса вашого XML- або CSV-фіду (публічно доступна)
адреса електронної пошти для надсилання результатів

Як запустити аудит:

Вводите URL фіду.
Вибираєте цільовий формат (наприклад, Google, Heureka) або дозволяєте системі визначити формат автоматично.

→ Цей крок важливий тому, що кожен рекламний канал має власну структуру фіду, обов’язкові елементи і специфічні правила валідації. Тому Audit має знати, за якими правилами перевіряти дані. Іншими словами, фід для Google оцінюється інакше, ніж для Heureka.

Вводите адресу електронної пошти, на яку хочете отримати результати аудиту.
Натискаєте Run audit, і аудит проводить перевірку.

Час обробки — від кількох хвилин до щонайбільше кількох годин для великих фідів (залежить від розміру файлу і навантаження системи).

4. Оцінка результатів#

Результати наочно поділено на три рівні серйозності:

🔴 Помилки (червоний колір)

Серйозні проблеми, які можуть призвести до відхилення товарів або унеможливити їх правильну обробку.

🟡 Попередження (жовтий колір)

Недоліки, які не блокують рекламу безпосередньо, але можуть знижувати її ефективність або якість даних.

🟢 Рекомендації (зелений колір)

Поради для подальшої оптимізації фіду і підвищення конкурентоспроможності та ефективності реклами.

5. Ціна, ліміти і доступність#

Ціна: Mergado Audit безкоштовний.
Реєстрація: Реєстрація в Mergado не потрібна.
Повторне використання: Audit можна запускати повторно і без обмежень.
Рекомендована частота: Щонайменше 1× на місяць (ідеально — після більших змін фіду).
Максимальний розмір фіду: Поточний ліміт — 256 МБ. Якщо потрібно перевірити фід, який перевищує цей ліміт, інструкцію знайдете в статті «Що робити, якщо фід для аудиту більший за 256 МБ».
Доступність результатів: Результати доступні онлайн протягом 10 днів.

6. Для кого підходить Mergado Audit?#

Для інтернет-магазинів, які хочуть швидко перевірити якість фіду.
Для PPC-фахівців під час прийняття нового облікового запису.
Для агентств як вхідна діагностика проєкту.
Для компаній, які хочуть виявити технічні проблеми без втручання програміста.

7. Спеціалізовані аудити#

Крім базового аудиту товарного фіду, Mergado пропонує і спеціалізовані інструменти, що зосереджуються на перевірці специфічних сфер електронної комерції. Усі спеціалізовані аудити безкоштовні.

Аудит зображень (image-validator.com):

Аудит зображень перевіряє технічні параметри фотографій товарів, як-от роздільна здатність, фон, формат або доступність URL. Допомагає запобігти відхиленню зображень у рекламних системах.

Аудит ставок (bidding-audit.cz):

Аудит ставок зосереджується на стані асортименту в кампаніях зі ставками на Heureka. Оцінює конкурентоспроможність, зіставлення або ефективність стратегії.

Ціновий аудит (pricing-audit.cz):

Ціновий аудит виявляє недоліки в ціноутворенні на Heureka, порівнює ваші ціни з конкурентами і допомагає визначити незіставлені товари або пропозиції з нульовою чи екстремальною ціною.

Підсумок#

Mergado Audit — це безкоштовний інструмент для технічної перевірки XML- і CSV-фідів, який допомагає швидко виявити недоліки в товарних даних. Він попередить про помилки, що впливають на схвалення товарів, їх зіставлення і видимість у рекламних системах, а завдяки наочній оцінці запропонує конкретні рекомендації щодо виправлення.

Однак важливо сприймати його як діагностичний інструмент, зосереджений передусім на якості даних, – а не як комплексний маркетинговий чи стратегічний аналіз. Найбільшу користь він приносить тоді, коли на його результати спирається подальша робота з кампаніями, ціноутворенням чи асортиментом.

Якщо ви хочете бути впевнені, що ваша реклама спирається на надійні дані, регулярна перевірка фіду має бути природною частиною вашої рутини в електронній комерції.

Часті запитання#

Що таке Mergado Audit?#

Mergado Audit — це безкоштовний онлайн-інструмент для технічної перевірки товарних XML- і CSV-фідів. Він автоматично аналізує якість даних і попереджає про помилки, попередження і рекомендації за правилами вибраного рекламного каналу (наприклад, Google або Heureka). Одразу ж рекомендує і конкретні рішення.

Чи безкоштовний Mergado Audit?#

Так. Користування Mergado Audit повністю безкоштовне.

Чи потрібен для запуску Audit обліковий запис у Mergado?#

Ні. Для запуску аудиту реєстрація в Mergado не потрібна. Запустити його можна на окремій сторінці audit.mergado.com.

Чи змінює Audit дані в моєму фіді?#

Ні. Audit лише аналізує дані й оцінює їхню якість. Жодних змін у фіді він не вносить.

Навіщо взагалі проводити аудит фіду?#

Стан фіду впливає на схвалення товарів, їх показ у фільтрах, зіставлення з пропозиціями конкурентів і загальну ефективність реклами. Audit допоможе виявити проблеми, які можуть гальмувати або блокувати рекламу.

Які помилки виявить Audit?#

Audit перевіряє фід за правилами конкретної цільової платформи, для якої призначені дані (наприклад, Google або Heureka). Кожен рекламний канал має власні вимоги до структури фіду, обов’язкових елементів і формату значень. Саме за цими правилами Audit оцінює дані.

Він виявить, наприклад, відсутні обов’язкові елементи (ціна, наявність, EAN, URL тощо), недійсний формат ціни, невалідні коди EAN, дубльовані або непрацюючі URL, структурні помилки фіду або невідповідність даних вимогам вибраної платформи.

Чи перевіряє Audit і якість даних, чи лише їхню наявність?#

Перевіряє і те, і інше. Він стежить не лише за тим, чи існує елемент, а й за тим, чи його значення валідне і правильно відформатоване.

Чи допоможе Audit покращити зіставлення товарів?#

Так. Перевірка правильно заповнених параметрів може значно покращити зіставлення і видимість товарів у фільтрах.

Як запустити Mergado Audit?#

Audit знайдете за адресою audit.mergado.com.
Тут введіть URL-адресу вашого фіду.
Виберіть цільовий формат або дозвольте системі визначити формат автоматично.
Введіть адресу електронної пошти для надсилання результатів.
Натисніть «Run audit».

Чому потрібно вибирати цільовий формат?#

Кожен рекламний канал має власну структуру фіду і правила валідації. Audit має знати, за якими правилами оцінювати дані. Фід для Google перевіряється інакше, ніж фід для Heureka.

Що потрібно для запуску аудиту?#

Публічно доступна URL-адреса XML- або CSV-фіду.
Адреса електронної пошти для надсилання результатів.

Скільки триває перевірка?#

Зазвичай кілька хвилин. Для великих фідів обробка може тривати довше (до кількох годин), залежно від розміру файлу і навантаження системи.

Чи можна запускати аудит повторно?#

Так. Audit можна запускати повторно і без обмежень.

Як часто проводити аудит?#

Рекомендуємо щонайменше 1× на місяць, ідеально — після кожної більшої зміни фіду або інтернет-магазину.

Як виглядають результати аудиту?#

Результати поділено на три рівні:

🔴 Помилки – Серйозні проблеми, які можуть спричинити відхилення товарів. 🟡 Попередження – Недоліки, які можуть знижувати ефективність реклами. 🟢 Рекомендації – Поради для подальшої оптимізації.

Як довго доступні результати?#

Результати доступні онлайн протягом 10 днів.

Чи містять результати й інструкцію щодо виправлення?#

Так. Кожна знайдена проблема містить опис і рекомендацію щодо рішення. Часто додано посилання на документацію або відеоінструкції.

Який максимальний розмір фіду для аудиту?#

Максимальний розмір файлу — 256 МБ.

Що робити, якщо мій фід більший за максимальний ліміт Audit?#

Фід потрібно розділити. Дійте за інструкцією в статті «Що робити, якщо фід для аудиту більший за 256 МБ».

Чи підтримує Audit XML- і CSV-фіди?#

Так, він підтримує обидва формати.

Чи підходить Audit і для початківців?#

Так. Інструмент розроблено так, щоб із ним впоралися і нетехнічні користувачі.

Чи знадобиться Audit агентствам і PPC-фахівцям?#

Так. Audit підходить як вхідна діагностика під час прийняття нового проєкту.

Чи потрібен для виправлення помилок програміст?#

Не завжди. Багато помилок можна виправити за допомогою інструментів для редагування фідів (наприклад, у Mergado Editor). У разі серйозних структурних проблем може знадобитися втручання розробника.

Чи існують інші типи аудитів, крім базового аудиту фіду?#

Так. Mergado пропонує і спеціалізовані аудити – аудит зображень, ціновий аудит і аудит ставок.

Що таке Аудит зображень?#

Інструмент, що перевіряє технічні параметри фотографій товарів (роздільна здатність, формат, доступність URL, фон). Допомагає запобігти їх відхиленню в рекламних системах.

Що таке Аудит ставок? #

Аналізує стан кампаній зі ставками на Heureka. Оцінює конкурентоспроможність, зіставлення та ефективність стратегії.

Що таке Ціновий аудит?#

Зосереджується на ціноутворенні на Heureka. Визначає незіставлені товари, нульові або екстремальні ціни чи цінову неконкурентоспроможність.

Чи безкоштовні спеціалізовані аудити?#

Так, усі типи аудитів безкоштовні.

Чи підходить Audit для регулярної перевірки якості даних?#

Так. Регулярний запуск аудиту допомагає довгостроково підтримувати фід у доброму стані.