Що таке розширення PPC Wolf?#

PPC Wolf – це розширення для інтернет-магазинів і сайтів без кошика, яке слугує для автоматизованого створення PPC-реклами й керування нею в пошуку в системах Google Ads і Sklik. Воно працює як «конвеєр даних» між Mergado Editor і рекламними системами.

На відміну від стандартних товарних кампаній, які створюються через фіди, PPC Wolf створює кампанії через API. Це дає змогу автоматично генерувати групи оголошень, оголошення й ключові слова безпосередньо з даних, які у вас є в Mergado.

Для кого воно підходить:

• Маркетингові фахівці та агентства, які керують великою кількістю кампаній і яким потрібно заощадити час завдяки масовій обробці даних.
• Інтернет-магазини, які хочуть, щоб їхня реклама завжди відповідала актуальній ціні та наявності товарів на складі.
• Контентні сайти й онлайн-журнали, яким потрібно рекламувати категорії, групи товарів або статті без потреби мати класичний кошик інтернет-магазину.

Ціна та виставлення рахунків#

Користування розширенням PPC Wolf для користувачів Mergado Editor повністю безкоштовне і доступне без жодних додаткових платежів.

Користування розширенням прив’язане до одного конкретного інтернет-магазину в Mergado і є безкоштовним незалежно від того, який обсяг даних ви обробляєте, скільки кампаній створите або які рекламні системи підключите.

Оскільки розширення безкоштовне, воно не має встановленого пробного періоду.

Основні поняття, пов’язані з розширенням PPC Wolf#

• Кампанія – Зв’язок конкретного проєкту (і вибірки товарів) з Mergado з однією вибраною рекламною системою (Google Ads або Sklik).
• Група оголошень – Структура в межах кампанії, яка відповідає одній позиції з фіду (одна позиція = одна група оголошень) і містить відповідну назву, оголошення та ключові слова.
• Шаблон – Зразок, за яким PPC Wolf автоматизовано генерує назви груп оголошень, тексти оголошень і ключові слова з використанням змінних (елементів) із фіду.
• Змінна – Являє собою конкретний елемент із вашого фіду в Mergado (наприклад, %PRODUCTNAME% або %PRICE_VAT%), вміст якого не фіксований, а для кожної окремої позиції (групи оголошень) набуває різних значень, що відповідають актуальним даним у Mergado Editor. Під час генерування оголошень PPC Wolf потім автоматично замінить змінні на конкретне значення з фіду.
• Вибірка – Група товарів, визначена в Mergado Editor. Визначає, які конкретні позиції (товари, категорії, статті) мають рекламуватися.
• Валідація – Автоматичний процес перевірки даних перед їх надсиланням до рекламної системи, який стежить, наприклад, за довжиною текстів, обов’язковими полями або іншими параметрами, які ви налаштуєте.
• Альтернативний текст – Текст (у шаблонах розміщений у квадратних дужках після змінної), який PPC Wolf використає як заміну, якщо початкове значення змінної перевищить допустимий ліміт символів в оголошенні.
• API – Технічний інтерфейс, через який PPC Wolf надсилає підготовлені дані безпосередньо до рекламних облікових записів Google Ads і Sklik. Дані, таким чином, не надсилаються як файл, а записуються до рекламної системи автоматично й безперервно.
• Аудиторія – Тип підключення, який слугує для автоматичної синхронізації адрес електронної пошти клієнтів (наприклад, з фіду замовлень) із ретаргетинговими списками в рекламних системах.
• Режим чернетки / робочий режим – Стани кампанії. У режимі чернетки кампанія лише генерується й перевіряється в межах PPC Wolf, до рекламної системи вона почне надсилатися лише після вашої перевірки й перемикання в робочий режим.

Що потрібно для запуску розширення PPC Wolf#

• Активний проєкт у Mergado Editor із завантаженими даними (товари, категорії або замовлення).
• Підключення до рекламної системи:
  • Для Sklik: API-ключ, отриманий у налаштуваннях облікового запису Sklik.
  • Для Google Ads: авторизація через обліковий запис Google.
• Для Google Ads, крім того, потрібно мати вже створені спільний бюджет і стратегію призначення ставок безпосередньо в адмініструванні Google Ads (PPC Wolf не вміє їх створювати).

Основні функції#

1. Автоматичне створення кампаній#

PPC Wolf на основі ваших вказівок автоматизовано створює PPC-кампанії з необмеженою кількістю груп оголошень, оголошень і ключових слів. Створені кампанії він потім через API надсилає безпосередньо до рекламних систем (Sklik або Google Ads). Кампанії він створює, перевіряє, надсилає й постійно оновлює, а про помилки попереджає.

2. Постійне оновлення кампаній#

Щойно в Mergado зміниться ціна, наявність на складі, назва товару (або будь-яка інша інформація, яку ви використовуєте для створення оголошень), PPC Wolf автоматично перенесе ці зміни в запущені PPC-кампанії.

3. Синхронізація аудиторій#

Дає змогу створювати аудиторії. Тобто розширення автоматично завантажує адреси електронної пошти клієнтів (наприклад, з фіду замовлень) до ретаргетингових списків у Google Ads і Sklik.

4. Контроль довжини текстів#

PPC Wolf перевіряє, чи не перевищують оголошення максимальну допустиму кількість символів, і так мінімізує ризик відхилення оголошень. У шаблонах він дає користувачам змогу використовувати спеціальний запис у форматі %ЗМІННА%[альтернативний текст]. Якщо фактичне значення змінної з фіду буде задовгим і спричинить відхилення оголошення, PPC Wolf автоматично замінить його коротшим альтернативним текстом, указаним у квадратних дужках.

5. Розширена діагностика#

Перед надсиланням до Google Ads або Sklik PPC Wolf виконує валідацію даних і попереджає про можливі помилки. Стандартні валідатори стежать за основними технічними параметрами, яких вимагають рекламні системи, власні валідатори дають змогу створити необмежену кількість специфічних перевірок. Ці валідатори можна поєднувати в ланцюжки й використовувати широкий спектр умов.

6. Реклама нетоварних позицій і сайтів без кошика#

Розширення дає змогу рекламувати значно ширше коло вмісту, ніж лише звичайні товари. З PPC Wolf можна автоматизовано створювати кампанії також для категорій інтернет-магазину, груп товарів, сторінок конкретних виробників, а також для статей, каталогів або, наприклад, пропозицій туристичних агентств.

Робота в PPC Wolf#

Розширення активуєте в Mergado Store: I want to activate → виберіть інтернет-магазин, для якого хочете увімкнути розширення → Enable.

В інтерфейсі PPC Wolf у меню побачите чотири основні розділи: Campaigns, Audiences, Diagnostics і Ad Systems.

Campaigns #

На цій сторінці, натиснувши Create new campaign, можете запустити майстер створення нової кампанії. Прочитайте повний посібник зі створення нової кампанії.

Також тут знайдете наочний список усіх створених кампаній, який можна фільтрувати за назвою, рекламною системою, станом або іншими критеріями.

Натиснувши на конкретну кампанію, відкриєте детальний інтерфейс із кількома вкладками:

1. Overview #

Сторінка містить повний огляд стану кампанії. Тут також після створення нової кампанії її за допомогою відповідних кнопок перегенеруєте, валідуєте й потім надішлете до рекламної системи.

2. Diagnostics #

Список усіх помилок і невалідних позицій, які перешкоджають надсиланню оголошення до системи.

3. Templates #

Список шаблонів для генерування груп оголошень, оголошень і ключових слів. Тут можна згодом відредагувати шаблон, який ви створили в майстрі створення нової кампанії, а також створювати й редагувати інші шаблони. Після редагування шаблону кампанію потрібно перегенерувати на вкладці Overview, щоб зміни перенеслися в кінцеві групи оголошень.

4. Ad Groups #

Огляд усіх згенерованих груп оголошень, які надсилаються до рекламних систем. Тут можна редагувати як групи оголошень, так і оголошення чи ключові слова. За потреби групи оголошень можна також вручну додавати або видаляти.

5. History #

Тут знайдете Application log (внутрішні записи PPC Wolf, додавання/видалення позицій, обробка даних тощо) і API log, який має ключове значення для розв’язання проблем. Він містить прямі відповіді рекламних систем, що пояснюють причини можливого відхилення даних.

6. Tasks #

Сторінка показує список процесів, які зараз виконуються, як-от оновлення чи надсилання даних, щоб ви могли з’ясувати поточний стан кампанії.

7. Validation #

Сторінка Validation – це розширений інструмент для перевірки якості ваших даних і дотримання маркетингової стратегії. Тоді як базова перевірка відбувається в розширенні автоматично, ця частина дає вам повний контроль над тим, що саме і яким способом має перевірятися.

Валідатори

Валідатори – це набори правил, які PPC Wolf застосовує до ваших даних, перш ніж надіслати їх до рекламної системи. Вони поділяються на:

• Стандартні валідатори – Стежать за основними технічними вимогами Google Ads і Sklik, як-от максимальна довжина текстів.
• Власні валідатори – Правила, які ви визначаєте самі відповідно до власної методики (наприклад, перевірка специфічного маркування в назвах кампаній або відстеження нульової ефективності).

Тут власні валідатори можна створювати, копіювати з інших проєктів, редагувати й запускати вручну. Можна вибирати з багатьох текстових умов (значення порожнє, складається з кількох слів, починається/закінчується на, містить, відповідає регулярному виразу) або числових умов (дорівнює, більше/менше ніж, кількість символів більша/менша ніж, значення унікальне). Окремі умови можна по-різному комбінувати й поєднувати в ланцюжки, що дає змогу створювати дуже складні перевірки.

Позначивши варіант Notify on invalid items, ви в разі помилки отримаєте сповіщення в інтерфейсі Mergado, на електронну пошту або в інші канали, якщо користуєтеся розширенням Mergado Notifications.

8. Settings #

Слугує для зміни основних параметрів кампанії або джерельних даних (проєктів і вибірок з Mergado).

Audiences #

Аудиторії слугують для автоматичної синхронізації списків клієнтів для цілей ретаргетингу. Адреси електронної пошти ваших клієнтів переносяться з вашого проєкту в Mergado безпосередньо до цільової рекламної системи (Google Ads і Sklik), тож не потрібно вручну копіювати контакти, а списки завжди актуальні.

Завдяки Mergado Editor клієнтів можна детально сегментувати на основі інформації із замовлень (сума покупки, місцезнаходження тощо), що забезпечує точніше таргетування, більшу кількість конверсій і кращу окупність інвестицій у рекламу.

На сторінці Audiences, натиснувши Create new audience, можете запустити простий майстер і потім тут керувати всіма створеними аудиторіями.

Як створити нову аудиторію#

• Ідентифікація: Заповніть Audience name і за бажанням Audience description для легшої ідентифікації.
• Джерело даних: Виберіть конкретний Project з Mergado, який містить інформацію про клієнтів і замовлення. Найчастіше використовується фід замовлень (наприклад, створений розширенням Mergado Orders).
• Вибірка: Виберіть конкретну Query, яка визначить, які клієнти мають потрапити до списку. Сегментацію на окремі вибірки виконаєте в Mergado Editor, де можна сегментувати аудиторії дуже детально (наприклад, за сумою замовлення, типом клієнта, країною чи містом доставки або конкретним придбаним товаром).
• Element with email addresses: Виберіть елемент, у якому в джерельному фіді містяться адреси електронної пошти клієнтів.

Diagnostics #

На сторінці Diagnostics знайдете повний огляд стану всіх ваших кампаній. Діагностика окрема для Sklik і окрема для Google Ads, причому кожна з них додатково зручно розділена на вкладки Overview, Campaigns і Validation.

Головна мета сторінки – забезпечити, щоб до рекламних систем надходили лише валідні й безпомилкові дані, які відповідають технічним вимогам і вашій маркетинговій стратегії. Вона слугує для швидкого виявлення помилок, які інакше призвели б до відхилення оголошень, і дає змогу фахівцям вимагати дотримання власної методики налаштування облікових записів.
На вкладці Overview знайдете стислий підсумковий огляд кампаній, а на вкладці Campaigns – повний список усіх створених кампаній.

На вкладці Validation знайдете такий самий технічний інтерфейс і функціональність, як на вкладці Validation у межах конкретної кампанії, проте це загальний огляд для всіх ваших кампаній у відповідній рекламній системі. Тоді як валідація в конкретній кампанії стосується конкретних даних однієї вибірки товарів, тут ви виконуєте управлінський контроль над усім обліковим записом.

У цьому розділі знайдете ідентичні можливості для створення (кнопка Create custom validator), дублювання, об’єднання в ланцюжки та керування власними валідаторами (зокрема текстовими й числовими умовами чи сповіщеннями) або запуску системних валідаторів (кнопка Run validators). Валідатори також можна копіювати з інших проєктів (після натискання стрілки вниз біля кнопки Create custom validator з’явиться кнопка Copy validators). Це ідеально підходить передусім для агентств, які створюють набір стандартних перевірок для своїх клієнтів, а потім ці десятки правил просто переносять до нових проєктів без потреби визначати їх знову.

Що можуть відстежувати валідатори?#

Валідатори охоплюють широкий спектр перевірок – від технічних деталей до показників ефективності.

Текстові перевірки можуть, наприклад, стежити за:

• порожніми значеннями або надто довгими текстами,
• дублікатами ключових слів,
• тим, чи відповідають назви кампаній і груп оголошень установленій методиці, як-от наявність певного слова в конкретних кампаніях (наприклад, слово «мобільний» у кампаніях для мобільних телефонів).

Числові перевірки й перевірки ефективності можуть, наприклад, відстежувати:

• залишок кредиту, його витрачання та прогнозовану динаміку після вирахування витрат,
• кількість кліків або вартість реклами за вчора, останні 7, 30 чи 90 днів.

Завдяки цьому фахівці можуть автоматично й вчасно виявити групи оголошень із нульовою ефективністю, відсутні брендові кампанії або неправильно налаштовані коефіцієнти ставок.

Ad Systems #

Розділ Ad Systems – це необхідна відправна точка для будь-якої роботи в PPC Wolf. Він слугує місцем для підключення розширення до ваших облікових записів у системах Google Ads і Sklik, що є технічною передумовою для того, щоб PPC Wolf міг надсилати згенеровані групи оголошень безпосередньо до рекламних інтерфейсів через API.

Дізнайтеся крок за кроком:

• Як підключити PPC Wolf до Sklik
• Як підключити PPC Wolf до Google Ads

До яких даних має доступ PPC Wolf#

PPC Wolf створено так, щоб він був максимально прозорим і обробляв лише ті дані, які справді використовує для своєї роботи. Загалом діє правило, що всі дані, які PPC Wolf обробляє, видно безпосередньо в його адмініструванні, і у фоновому режимі не відбувається жодних прихованих операцій.

Якщо вирішите вимкнути PPC Wolf у Mergado Store, розширення негайно й безповоротно видалить усі збережені дані про ваші кампанії.

Які дані зчитує PPC Wolf#

Mergado API#

Розширення зчитує дані лише з вибраного вами проєкту, вибірок і відповідних їм змінних (елементів). Значення змінних зчитуються лише тоді, коли їх справді використано в шаблоні оголошення, ключового слова або групи оголошень. Якщо змінні, що містяться у вибраному проєкті, ніде не використаєте, PPC Wolf їхніх значень узагалі не завантажує.

Рекламні системи#

Підключення відбувається безпосередньо між PPC Wolf і вибраною системою через API. Дані не зберігаються в Mergado чи в інших розширеннях. PPC Wolf зберігає дані лише для керування кампаніями, які сам створює й оновлює. До інших кампаній (створених у цільовій рекламній системі) доступу не має. Розширення також не обробляє статистику ефективності кампаній.

PPC Wolf зберігає лише:

• Google Ads – Інформацію про підключення (API-ключ, ID облікового запису), список бюджетів і список стратегій призначення ставок для створення кампаній, інформацію про рекламні кампанії, групи оголошень, оголошення й ключові слова, створені безпосередньо в PPC Wolf, відповіді Google Ads API (для виправлення можливих помилок).
• Sklik – Інформацію про підключення (API-ключ), інформацію про рекламні кампанії, групи оголошень, оголошення й ключові слова, створені безпосередньо в PPC Wolf, відповіді Sklik API (для виправлення можливих помилок).

Які дані PPC Wolf не обробляє і не зберігає#

• Кампанії поза PPC Wolf – Розширення не має доступу до кампаній, які не були створені безпосередньо в його інтерфейсі. Жодним чином на них не впливає і не зберігає їхніх даних.
• Статистика ефективності – PPC Wolf не обробляє і не зберігає жодної статистики ефективності реклами, кліків чи конверсій.

Підтримувані браузери#

PPC Wolf працює безпосередньо у вашому веб-браузері, тому потребує його новішої версії. У старіших версіях браузерів розширення може завантажуватися неправильно або деякі його функції можуть не працювати.

Для безпроблемної роботи PPC Wolf радимо використовувати актуальну версію браузера. Мінімальні підтримувані версії знайдете в таблиці нижче.

Настільні комп’ютери#

Мобільні пристрої#

Якщо користуєтеся старішою версією браузера, оновіть його до найновішої доступної версії. Так PPC Wolf працюватиме надійно й з усіма своїми функціями.

Часті запитання#

Що таке PPC Wolf і для чого він слугує?#

PPC Wolf – це розширення Mergado Editor, яке автоматизовано створює PPC-кампанії в пошуку в системах Google Ads і Sklik та керує ними. Воно працює як конвеєр даних між Mergado Editor і рекламними системами. Кампанії генерує через API безпосередньо з даних, які у вас є в Mergado.

Для кого призначений PPC Wolf?#

Він підходить для маркетингових фахівців та агентств, які керують великою кількістю кампаній, для інтернет-магазинів, які хочуть, щоб реклама завжди була актуальною відповідно до цін і наявності на складі, а також для контентних сайтів чи онлайн-журналів, яким потрібно рекламуватися й без класичного кошика інтернет-магазину.

Скільки коштує PPC Wolf?#

Користування розширенням для користувачів Mergado Editor повністю безкоштовне, без жодних додаткових платежів. Незалежно від обсягу даних, кількості кампаній чи підключених рекламних систем.

Чи можу я використовувати PPC Wolf для кількох інтернет-магазинів одночасно?#

Ні. Розширення завжди прив’язане до одного конкретного інтернет-магазину в Mergado. Для кожного наступного інтернет-магазину розширення потрібно активувати окремо.

Що мені потрібно, щоб запустити PPC Wolf?#

Вам потрібен активний проєкт у Mergado Editor із завантаженими даними та підключення до рекламної системи. Для Sklik достатньо API-ключа з налаштувань облікового запису, для Google Ads – авторизації через обліковий запис Google. Для Google Ads, крім того, потрібно мати заздалегідь створені спільний бюджет і стратегію призначення ставок безпосередньо в адмініструванні Google Ads, PPC Wolf сам створити їх не вміє.

Що таке шаблон і як він працює?#

Шаблон – це зразок, за яким PPC Wolf автоматизовано генерує назви груп оголошень, тексти оголошень і ключові слова. Він містить змінні (наприклад, %PRODUCTNAME% або %PRICE_VAT%), які PPC Wolf під час генерування автоматично замінить на конкретні значення з фіду для кожної позиції окремо.

Що таке змінна і як її використати в шаблоні?#

Змінна являє собою конкретний елемент із вашого фіду в Mergado, вміст якого не фіксований, а для кожної окремої позиції набуває різних значень. Записується у вигляді %НАЗВА_ЕЛЕМЕНТА%, і під час генерування оголошень PPC Wolf автоматично замінить її на актуальне значення відповідного товару, наприклад його назву, ціну чи категорію.

Що таке альтернативні тексти й коли вони використовуються?#

Альтернативний текст – це замінний текст, розміщений у шаблоні в квадратних дужках після змінної у форматі %ЗМІННА%[альтернативний текст]. Якщо фактичне значення змінної з фіду буде задовгим і спричинить відхилення оголошення, PPC Wolf автоматично замінить його цим коротшим альтернативним текстом.

Чи оновлює PPC Wolf кампанії автоматично, коли змінюються дані в Mergado?#

Так. Щойно в Mergado зміниться ціна, наявність на складі, назва товару або будь-яка інша інформація, що використовується для створення оголошень, PPC Wolf автоматично перенесе ці зміни в запущені кампанії.

Чи почне кампанія надсилатися до рекламної системи одразу після створення?#

Ні. Щойно створена кампанія спершу перебуває в режимі чернетки, де вона лише генерується й перевіряється в межах PPC Wolf. До рекламної системи вона почне надсилатися лише після того, як ви її самі перевірите й перемкнете в робочий режим.

Чи можу я за допомогою PPC Wolf рекламувати й інші речі, крім товарів?#

Так. PPC Wolf дає змогу автоматизовано створювати кампанії також для категорій інтернет-магазину, груп товарів, сторінок виробників, статей, каталогів або, наприклад, пропозицій туристичних агентств. Тож він підходить і для сайтів без кошика.

Що таке аудиторії і як вони працюють?#

Аудиторії слугують для автоматичної синхронізації списків клієнтів для цілей ретаргетингу. Адреси електронної пошти клієнтів завдяки PPC Wolf переносяться з проєкту в Mergado безпосередньо до Google Ads або Sklik, тож ретаргетингові списки завжди актуальні без ручного копіювання контактів.

Чи можу я якось сегментувати клієнтів в аудиторіях?#

Так. Сегментацію виконуєте в Mergado Editor за допомогою вибірок, де клієнтів можна розділяти, наприклад, за сумою замовлення, типом клієнта, країною чи містом доставки або конкретним придбаним товаром.

Що таке валідатори і для чого вони слугують?#

Валідатори – це набори правил, які PPC Wolf застосовує до даних, перш ніж надіслати їх до рекламної системи. Стандартні валідатори стежать за основними технічними вимогами (наприклад, максимальною довжиною текстів), власні валідатори ви визначаєте самі відповідно до своєї методики.

Що можуть відстежувати власні валідатори?#

Текстові перевірки можуть стежити за порожніми значеннями, надто довгими текстами, дублікатами ключових слів або за тим, чи відповідають назви кампаній вашій методиці. Числові перевірки й перевірки ефективності можуть відстежувати залишок кредиту, кількість кліків або вартість реклами за різні часові періоди. Завдяки цьому можна автоматично виявити, наприклад, групи оголошень із нульовою ефективністю.

Чи можу я переносити валідатори між проєктами?#

Так. Валідатори можна копіювати з інших проєктів, що ідеально підходить передусім для агентств, які створюють набір стандартних перевірок, а потім просто переносять їх до нових проєктів без потреби визначати їх знову.

Де в інтерфейсі PPC Wolf знайти інформацію про помилки й відхилені дані?#

На вкладці Diagnostics у межах конкретної кампанії знайдете список усіх помилок і невалідних позицій. А на вкладці History знайдете відповіді безпосередньо від рекламних систем, які пояснюють причини можливого відхилення даних.

До яких даних має доступ PPC Wolf?#

PPC Wolf зчитує лише дані з вибраного вами проєкту й вибірок у Mergado, причому лише значення змінних, які ви справді використовуєте в шаблонах. До інших кампаній, створених поза PPC Wolf, доступу не має і також не обробляє статистику ефективності реклами.

Що станеться з даними, коли я вимкну PPC Wolf?#

Якщо вимкнете розширення в Mergado Store, усі збережені дані про ваші кампанії буде негайно й безповоротно видалено.