Як створити нову кампанію в PPC Wolf#

У PPC Wolf нову кампанію створите за допомогою простого майстра із шести кроків. Одна кампанія завжди призначена лише для однієї рекламної системи (Google Ads або Sklik), що дає змогу індивідуально налаштувати специфічні властивості для кожної системи.

Перед запуском майстра переконайтеся, що на сторінці Ad Systems у вас створено підключення між PPC Wolf і рекламними системами.

Майстер створення нової кампанії#

В інтерфейсі PPC Wolf на сторінці Campaigns натисніть кнопку Create new campaign і так запустите майстер створення кампанії.

1. Налаштування кампанії#

На першому кроці визначте основні налаштування кампанії.

Заповніть Campaign name – назву, за якою ідентифікуєте кампанію
Заповніть Campaign start date
Заповніть Campaign end date
Виберіть Advertising platform, для якої створюєте кампанію, – Google Ads або Sklik

→ Для кампанії в Sklik:

Заповніть Daily budget
За бажанням можна заповнити Total budget
Виберіть Campaign type (Search або Display)

→ Для кампанії в Google Ads:

Спершу потрібно безпосередньо у вашому обліковому записі Google Ads створити спільний бюджет і стратегію призначення ставок. PPC Wolf сам цього створити не вміє, тому використовує бюджет і стратегію призначення ставок, уже створені й керовані безпосередньо в Google Ads.
PPC Wolf для Google Ads підтримує виключно пошукові кампанії.

2. Джерело даних#

На другому кроці підключіть розширення до своїх даних із Mergado.

Виберіть конкретний Project з Mergado Editor, для якого хочете створити кампанію. Проєкт не обов’язково має бути створений виключно для PPC Wolf, проте це доцільніше. Дізнайтеся, як створити в Mergado проєкт для PPC Wolf.
Виберіть Product queries, яких має стосуватися кампанія (ці вибірки спершу потрібно створити безпосередньо у відповідному проєкті в Mergado Editor).

3. Групи оголошень#

На третьому кроці визначте структуру кампанії. Тобто зразок того, як мають виглядати окремі групи оголошень. Одна позиція з фіду відповідає одній групі оголошень.

У полі Search and apply from existing campaign можна вибрати раніше створений шаблон, за яким генеруватимуться окремі групи оголошень.

Якщо ви не берете за основу заздалегідь створений шаблон:

Заповніть Ad group name. Введіть зразок, за яким створюватимуться назви груп оголошень. Для цього використайте змінні (наприклад, %PRODUCTNAME% - %ITEM_ID%). PPC Wolf під час генерування групи оголошень замінить змінну на фактичне значення, що міститься у фіді.
Заповніть Default cost per click (CPC). Тобто встановіть числове значення CPC.
У правій частині потім побачите попередній перегляд згенерованих груп оголошень. Конкретний товар для попереднього перегляду можна змінювати.

4. Ключові слова#

На четвертому кроці встановіть правила генерування ключових слів за допомогою змінних.

У полі Search and apply from existing campaign можна вибрати раніше створений шаблон, за яким генеруватимуться ключові слова.

Якщо ви не берете за основу заздалегідь створений шаблон:

Кожне ключове слово залиште на окремому рядку.
Можна додати будь-яку кількість ключових слів.
Для широкої відповідності напишіть текст або виберіть змінну без змін. Наприклад, %PRODUCTNAME%. PPC Wolf так згенерує для кожної групи оголошень ключове слово, що дослівно відповідає назві товару.
Для фразової відповідності використайте лапки. Наприклад, “%PRODUCTNAME%”.
Для точної відповідності використайте квадратні дужки. Наприклад, [%PRODUCTNAME%].
Якщо змінна містить кілька слів, розділених комою, позначте варіант Is a group.

5. Оголошення#

На п’ятому кроці створите шаблони текстів, які показуватимуться в окремих оголошеннях у цільових рекламних системах.

У полі Search and apply from existing campaign можна вибрати раніше створений шаблон, за яким генеруватимуться оголошення.

Якщо ви не берете за основу заздалегідь створений шаблон, заповніть окремі поля, які відповідають полям з адміністрування Google Ads чи Sklik, тобто:

Destination URL
Headline templates
Description templates
Path templates

Для заповнення шаблонів використовуйте змінні, тексти або поєднання текстів і змінних.

Приклад для шаблону описів:

Опис 1 – %G:DESCRIPTION%

Опис 2 – Лише %G:PRICE% – і він твій.

Альтернативні тексти

Для змінних можна в квадратних дужках указати також замінний текст, який PPC Wolf використає, якщо значення зі змінної перевищить допустимий ліміт символів. Так ви уникнете невалідних позицій, які цільова рекламна система відхилила б.

Якщо змінних у тексті кілька, PPC Wolf намагається знайти поєднання, яке заповнить якомога більше значень без перевищення ліміту.

У квадратних дужках можна вказати й порожнє значення, що може знадобитися, наприклад, для необов’язкових полів оголошення.

Приклад:

Маєте опис у вигляді:

Для %TITLE% маємо запчастини в наявності. Доставка та встановлення безкоштовні.

Запис з альтернативним текстом може виглядати так:

Для %TITLE%[електрочайника] маємо запчастини в наявності. Доставка та встановлення безкоштовні.

6. Перевірка#

На останньому, шостому кроці натисніть Complete campaign creation wizard. У фоновому режимі потім відбудеться обробка даних і створення груп оголошень.

Запуск кампанії#

Створену кампанію потім знайдете на сторінці Campaigns. Натисніть на створену кампанію, і на вкладці Overview побачите її поточний стан.

Щойно створена кампанія завжди перебуває в режимі чернетки. Це означає, що до цільової рекламної системи вона ще не надсилається.

Перш ніж запустити створену кампанію, перейдіть на вкладку Diagnostics. Перевірте можливі помилки й усуньте їх.

Щойно результат вас задовольнить, поверніться на вкладку Overview. Тут за допомогою відповідних кнопок спершу кампанію перегенеруйте, валідуйте, а потім натисніть Send. Кампанія цим перейде в робочий режим, і створені групи оголошень почнуть надсилатися до цільової рекламної системи.

Часті запитання#

Як мені створити нову кампанію в PPC Wolf?#

Нову кампанію створите на сторінці Campaigns, натиснувши кнопку Create new campaign, яка запустить майстер із шести кроків. Він проведе вас через налаштування кампанії, джерело даних, групи оголошень, ключові слова, оголошення й завершальну перевірку.

Чи можу я однією кампанією рекламуватися одночасно в Google Ads і Sklik?#

Ні. Одна кампанія завжди призначена лише для однієї рекламної системи: або Google Ads, або Sklik. Завдяки цьому кожну систему можна налаштувати індивідуально відповідно до її специфічних властивостей.

Що потрібно зробити перед створенням кампанії?#

Перед запуском майстра потрібно мати на сторінці Ad Systems створені підключення між PPC Wolf і рекламними системами, які хочете використовувати. Дізнайтеся, як підключити PPC Wolf до Sklik і як підключити PPC Wolf до Google Ads.

Чим відрізняються налаштування кампанії для Sklik і Google Ads?#

Для Sklik ви заповнюєте денний бюджет, за бажанням загальний бюджет і тип кампанії (Search або Display). Для Google Ads потрібно мати заздалегідь підготовлені в адмініструванні Google Ads спільний бюджет і стратегію призначення ставок – PPC Wolf не вміє сам створювати ці елементи. Крім того, Google Ads підтримує виключно пошукові кампанії.

Який проєкт із Mergado використати для кампанії?#

Виберіть будь-який проєкт із Mergado Editor. Проєкт не обов’язково має бути створений виключно для PPC Wolf, але це доцільніше (дізнайтеся, як створити в Mergado Editor проєкт для PPC Wolf). Водночас у цьому проєкті потрібно мати заздалегідь створені вибірки товарів, які хочете рекламувати в кампанії.

Що таке група оголошень і як вона генерується?#

Одна група оголошень відповідає одній позиції з фіду. Зразок для генерування груп оголошень ви визначаєте за допомогою шаблонів і змінних, наприклад %PRODUCTNAME% або %ITEM_ID%. PPC Wolf потім автоматично замінить змінні на фактичні значення з фіду для кожної позиції окремо.

Чи можу я під час створення кампанії брати за основу вже наявну кампанію?#

Так. На кроках для груп оголошень, ключових слів і оголошень можна в полі Search and apply from existing campaign вибрати раніше створений шаблон для іншої кампанії, за яким генеруватимуться нові групи оголошень, ключові слова чи оголошення.

Як налаштувати різні типи відповідності ключових слів?#

Для широкої відповідності напишіть змінну або текст без змін, наприклад %PRODUCTNAME%. Для фразової відповідності використайте лапки, наприклад “%PRODUCTNAME%”. Для точної відповідності використайте квадратні дужки, наприклад [%PRODUCTNAME%]. Кожне ключове слово залиште на окремому рядку, додати їх можна будь-яку кількість.

Що означає варіант «Is a group» для ключових слів? #

Цей варіант позначте тоді, коли змінна містить кілька слів, розділених комою.

Що таке альтернативні тексти в шаблонах оголошень і для чого вони слугують?#

Альтернативний текст – це замінне значення, яке PPC Wolf використає замість значення зі змінної, якщо це значення перевищить допустимий ліміт символів оголошення. Записується в квадратних дужках одразу після змінної, наприклад %TITLE%[електрочайника]. Завдяки цьому ви уникнете невалідних позицій, які рекламна система відхилила б.

Чи можна як альтернативний текст використати порожнє значення?#

Так. У квадратних дужках можна вказати й порожнє значення, що знадобиться, наприклад, для необов’язкових полів оголошення.

Чи почне кампанія надсилатися до рекламної системи одразу після завершення майстра?#

Ні. Щойно створена кампанія завжди перебуває в режимі чернетки, тож до рекламної системи вона поки не надсилається. Перед запуском радимо перевірити можливі помилки на вкладці Diagnostics, а потім на вкладці Overview спершу кампанію перегенерувати, валідувати й нарешті надіслати до цільової рекламної системи.

Як запустити кампанію й надіслати її до рекламної системи?#

На вкладці Overview у створеної кампанії спершу кампанію перегенеруйте, потім валідуйте й нарешті натисніть Send. Так кампанія перейде в робочий режим, і групи оголошень почнуть надсилатися до цільової рекламної системи.

Чи потрібно перевіряти кампанію перед запуском?#

Так, радимо це. Перш ніж надіслати кампанію до рекламної системи, перейдіть на вкладку Diagnostics, де побачите можливі помилки й невалідні позиції. Виправивши їх, ви запобіжете зайвому відхиленню даних рекламною системою.