Pravidlo: Nastavenie cien za prekliky#

Toto pravidlo umožňuje nastaviť individuálne ceny za prekliky (CPC) pre jednotlivé produkty. Pravidlo je určené na správu a optimalizáciu ponúk za preklik v rámci porovnávačov tovaru, ako sú Heureka a Zboží.cz. Výpočet ceny za preklik možno vykonať dvoma spôsobmi:

fixnou sumou, ktorá sa pripočítava k minimálnej hodnote CPC pre daný produkt,
alebo percentom z predajnej ceny bez DPH.

Extra funkcie#

Pravidlo je dostupné pre formáty:
- Heureka
- Zboží.cz

Konkrétne príklady#

Príklad 1: Nastaviť ceny za prekliky ako fixná suma#

Tento príklad ukazuje, ako nastaviť ponuky za preklik na základe fixnej sumy, ktorá sa pripočíta k minimálnej CPC stanovenej vyhľadávačom.

1. Vytvorenie nového pravidla:

Otvorte stránku Pravidla.
Kliknite na tlačidlo Nové pravidlo.

2. Výber typu pravidla:

V poli Typ pravidla vyberte možnosť Nastavenie cien za prekliky.

3. Výber produktov:

V poli Výběr zvoľte buď Všechny produkty, alebo vytvorte vlastný Produktový výběr pre špecifické produkty, na ktoré chcete pravidlo použiť.

4. Stanoviť ponuky za preklik podľa:

Zo selectboxu Stanovit nabídky za proklik dle vyberte možnosť Minimální ceny prokliku.
Vyhľadávač tovaru určuje minimálnu cenu prekliku pre každú kategóriu.
Ponuka za preklik sa vypočíta tak, že sa táto minimálna cena navýši o sumu, ktorú zadáte v ďalšom kroku.

5. Přičíst k minimálnímu CPC (Kč):

V poli Přičíst k minimálnímu CPC (Kč) zadajte sumu, ktorá sa má pripočítať k minimálnej cene za preklik, napríklad 10
💡 Tip: Týmto spôsobom môžete jednoducho zvýšiť ponuku všetkých produktov v určitej kategórii o rovnakú sumu.

6. Pomenovanie pravidla:

V poslednom kroku zadajte názov pravidla, napríklad “Nastavenie CPC”.

Príklad 2: Nastaviť ceny za preklik ako percento z ceny produktu#

Tento príklad ukazuje, ako nastaviť ponuky za preklik podľa percenta z ceny produktu bez DPH. Výpočet automaticky zohľadňuje minimálne aj maximálne limity CPC stanovené vyhľadávačom.

1. Vytvorenie nového pravidla:

Otvorte stránku Pravidla.
Kliknite na tlačidlo Nové pravidlo.

2. Výber typu pravidla:

V poli Typ pravidla vyberte možnosť Nastavenie cien za prekliky.

3. Výber produktov:

V poli Výběr zvoľte buď Všechny produkty, alebo vytvorte vlastný Produktový výběr pre špecifické produkty, na ktoré chcete pravidlo použiť.

4. Stanoviť ponuky za preklik podľa:

Zo selectboxu Stanovit nabídky za proklik dle vyberte možnosť Procento z ceny zboží.
Ponuka za preklik bude stanovená ako percento z ceny produktu bez DPH.
Ak produkt neobsahuje informáciu o DPH, použije sa základná sadzba DPH na výpočet.
Výpočet zároveň zohľadňuje minimálne aj maximálne limity ceny za preklik, ktoré stanovuje vyhľadávač.

5. Procento z ceny produktu:

V poli Procento z ceny produktu zadajte číslo (0-100), ktoré bude použité pri výpočte ceny za preklik, napríklad 10
Hodnota 10 znamená, že CPC = 10 % z ceny produktu bez DPH.
💡 Tip: Toto nastavenie je vhodné pre produkty s rôznymi cenovými hladinami – vyššia cena produktu → vyššie CPC, nižšia cena → nižšie CPC.

6. Pomenovanie pravidla

V poslednom kroku zadajte názov pravidla, napríklad “Nastavenie CPC”.

Ďalšie využitie pravidla#

Hromadné nastavenie cien za preklik podľa rôznych výberov produktov.
Kombinácia s pravidlom „Import datového souboru“ (napr. na import historických CPC hodnôt z iných systémov).
Automatické úpravy CPC podľa marží alebo výkonu produktov (v kombinácii s rozšírením Pricing Fox alebo výpočtovými pravidlami).

FAQ#

Na čo pravidlo „Nastavení cen za prokliky“ slúži? #

Toto pravidlo umožňuje nastaviť individuálne ponuky CPC (Cost Per Click) pre produkty v porovnávačoch tovaru, ako sú Heureka alebo Zboží.cz. Pomocou pravidla možno určiť, či sa má CPC vypočítavať ako fixná suma navyše k minimálnej CPC, alebo ako percento z ceny produktu bez DPH.

Pre ktoré formáty je toto pravidlo dostupné?#

Pravidlo možno použiť iba pre nasledujúce formáty:

Heureka.cz
Zboží.cz

💡 Ak potrebujete pracovať s CPC aj pri iných porovnávačoch, možno použiť pravidlá Výpočet alebo Import datového souboru, kde možno s hodnotami CPC pracovať individuálne.

Aký je rozdiel medzi „Minimální cenou prokliku“ a „Procentem z ceny zboží“? #

Minimální cena prokliku – CPC sa vypočíta ako minimálna hodnota určená vyhľadávačom + vami zadaná fixná suma.
Napr. minimálne CPC 3 Kč + pripočítať 2 Kč = výsledná ponuka 5 Kč.
Procento z ceny zboží – CPC sa vypočíta ako určité percento z ceny produktu bez DPH, napr. 10 % z 1000 Kč = CPC 100 Kč (zohľadnia sa však limity dané Heurekou/Zboží.cz).

Čo znamená pole „Přičíst k minimálnímu CPC (Kč)“? #

Do tohto poľa zadáte sumu, ktorá sa pripočíta k minimálnej CPC hodnote stanovenej vyhľadávačom. Napr. ak zadáte 10 Kč a minimálne CPC kategórie je 5 Kč → výsledná ponuka bude 15 Kč.

Ako funguje nastavenie „Procento z ceny produktu“? #

Do poľa zadáte číselnú hodnotu medzi 0–100, ktorá určí percento z ceny produktu bez DPH. Napr.:

Produkt stojí 2000 Kč bez DPH
Zadané percento = 5
👉 výsledné CPC = 100 Kč

Ak produkt nemá vyplnenú hodnotu DPH, Mergado použije základnú sadzbu DPH na výpočet.

Ako sa pravidlo správa, ak produkt spadá do kategórie s obmedzením CPC?#

Mergado rešpektuje minimálne aj maximálne limity CPC stanovené vyhľadávačom (napr. Heureka má limity pre každú kategóriu). To znamená, že ak by výpočet prekročil povolenú hranicu, systém CPC automaticky obmedzí na maximum povolené vyhľadávačom.

Dá sa pravidlo použiť len pre určitú skupinu produktov?#

Áno. V poli Výběr môžete použiť existujúci výber produktov alebo vytvoriť vlastný – napr.

produkty s vyššou maržou,
produkty nad určitou cenovou hladinou,
produkty v konkrétnej kategórii.
💡 Vďaka tomu možno CPC riadiť strategicky podľa výkonu alebo segmentu sortimentu.

Čo sa stane, ak produkt nemá cenu bez DPH?#

Ak nie je v elemente s cenou bez DPH (price_vat alebo price_excl_vat) žiadna hodnota, Mergado použije východiskovú hodnotu so základnou sadzbou DPH (napr. 21 %). Odporúča sa overiť, že feed obsahuje konzistentné dáta o cenách.

Dá sa pravidlo použiť na hromadné zmeny CPC podľa rôznych výberov?#

Nie. Pravidlo umožňuje aplikovať na viac výberov produktov – všetkým však priradí rovnakú výpočtovú metódu (napr. 5 % z ceny pri jednom výbere a +10 Kč k minimu pri inom). Ak potrebujete použiť inú logiku pre rôzne výbery, vytvorte pre každý výber nové pravidlo, tým vytvoríte automatizovanú cenovú stratégiu pre rôzne segmenty produktov.

Ako zistím, či sa nová CPC hodnota aplikovala správne?#

Po uložení a aplikovaní pravidiel alebo po pregenerovaní feedu:

otvorte výstupný feed a skontrolujte element s CPC (HEUREKA_CPC, ZBOZI_CPC),
alebo použite funkciu „Průchod pravidly“, ktorá zobrazí, ako sa hodnota CPC prepočítala pre konkrétny produkt.

Možno kombinovať pravidlo s výpočtovými pravidlami alebo importom dát?#

Áno. Môžete napríklad kombinovať s:

pravidlom Výpočet – na dynamické stanovenie CPC podľa marže alebo výkonu,
pravidlom Import datového souboru – na načítanie historických CPC alebo výkonnostných dát z Google Sheets.
💡 Odporúčané poradie: najprv importujte alebo vypočítajte hodnoty, potom vytvorte segmenty podľa výsledkov a následne aplikujte „Nastavení cen za prokliky“.

Čo ak chcem upravovať CPC dynamicky podľa výkonu produktov?#

V tom prípade odporúčame prepojiť Mergado s rozšírením Bidding Fox, ktoré umožňuje dynamicky prispôsobovať CPC na základe marží, konverzií alebo konkurencie.

Dá sa týmto pravidlom znižovať CPC?#

Nie.

Čo sa stane, keď produkt nepatrí do žiadnej kategórie s minimálnym CPC?#

Mergado v takom prípade použije východiskovú minimálnu hodnotu CPC (definovanú vyhľadávačom) alebo zachová pôvodnú hodnotu, ak nie je dostupný referenčný údaj.

Dá sa pravidlo naplánovať?#

Áno. Pomocou časovača môžete určiť, kedy sa má CPC aktualizovať – napr. raz týždenne alebo v konkrétny deň. To sa hodí pri kampaniach, ktoré sa menia podľa sezónnosti alebo reklamného kalendára.

Aké sú najčastejšie chyby pri nastavovaní CPC v Mergade?#

Použitie zlého typu výpočtu (napr. percento z ceny, ale v inom formáte feedu).
Nevyplnený element s cenou bez DPH.
Prekročenie maximálnej hodnoty CPC povolenej vyhľadávačom.
Nesprávne poradie pravidiel (napr. aplikácia pred výpočtom alebo prepisom cien).

💡 Odporúčanie: vždy po nastavení otestujte pravidlo na menšom počte produktov pomocou funkcie Průchod pravidly.