Ako vám Mergado pomôže s inzerciou na Heureke?#
Prevádzkujete e-shop a chcete osloviť milióny nakupujúcich? Potom je pre vás Heureka jedným z kľúčových inzertných kanálov. Je totiž najpoužívanejším vyhľadávačom tovaru v Českej republike a na Slovensku. Funguje ako najväčší cenový porovnávač u nás a tiež ako marketplace, kde môžu zákazníci nakupovať priamo.
Aby sa vaše produkty na Heureke zobrazovali tak, ako majú, je potrebné dodať produktové dáta v správnom formáte XML . Mergado vám umožní pripraviť ich pre Heureku presne podľa ich požiadaviek a bez nutnosti pokročilého programovania.
S čím mi Mergado pomôže?#
Mergado je nástroj, ktorý vám umožní:
- jednoducho previesť váš feed do formátu Heureky (Heureka.cz aj Heureka.sk), či už ide o prevod feedu priamo z vašej e-shopovej platformy (napr. Shoptet, WooCommerce, Upgates atď.) alebo z iného formátu feedu (napr. Google Nákupy) aj bez vývojára,
- zadarmo kedykoľvek spustiť Audit feedu, ktorý odhalí chyby a rovno odporučí ich riešenie,
- automaticky spárovať váš tovar so správnymi kategóriami na Heureke,
- upravovať feed podľa vlastných potrieb, aby ste vždy inzerovali len to, čo vám prináša zisk (napr. skryť vypredané produkty alebo sezónny tovar)
- opravovať chyby vo feede,
- automaticky spravovať bidding (ceny za preklik), cenotvorbu alebo produktové obrázky,
- analyzovať a neustále vylepšovať svoju inzerciu.
Aké Heureka formáty Mergado podporuje?#
Mergado podporuje kompletnú sadu formátov špecifikovaných pre Heureku, ktoré sú kľúčové pre správne fungovanie vašej inzercie:
- Heureka – produktový
- Heureka – dostupnostní
- Heureka – konverzní
- Heureka – recenze obchodu
- Heureka – recenze produktů
Heureka produktový XML feed#
Najzásadnejším formátom pre vás je Heureka.cz - produktový [CZ], prípadne Heureka.sk - produktový [SK]. V tomto formáte je nutné Heureke posielať vaše produktové dáta, žiadny iný formát Heureka neprijme. Pre prevod vášho formátu feedu do Heureka formátu stačí pri zakladaní projektu zvoliť zodpovedajúci vstupný (váš formát feedu, Mergado ho v absolútnej väčšine prípadov samo rozpozná) a ako výstupný formát zvoliť Heureka.cz - produktový [CZ], prípadne Heureka.sk - produktový [SK]. Mergado sa automaticky (vďaka funkcii „Převodník“) postará o správnu výstupnú štruktúru dát, ktorú požaduje Heureka.
Prečítajte si článok, ako krok za krokom vytvoriť nový projekt.
Heureka dostupnostný XML feed#
Dostupnostný feed obsahuje aktuálne informácie o skladových zásobách a dostupnosti vašich produktov. Povinne ho Heureke zasielať nemusíte, avšak jeho poskytnutím zaručíte, že Heureka bude vždy správne zobrazovať dostupnosť vášho tovaru.
Dostupnostný feed by mala vygenerovať vaša e-shopová platforma, môže sa ale samozrejme stať, že ho budete chcieť pred odoslaním do Heureky nejako upraviť (napríklad ak váš dostupnostný feed presne nezodpovedá požiadavkám Heureky) . Ak váš e-shopový systém tento feed negeneruje, môžete si ho v Mergade vytvoriť. V týchto prípadoch si pri tvorbe projektu ako výstupný formát nastavíte Heureka.cz – dostupností [CZ], prípadne Heureka.sk - dostupnostný [SK].
Heureka konverzný / recenzie obchodu / recenzie produktov XML feed#
Tieto tri typy formátov feedu naopak generuje z vašich dát sama Heureka. Využijete ich predovšetkým v prípade, že budete chcieť vaše recenzie z Heureky previesť do Google Merchant Centra, aby sa mohli zobrazovať priamo v inzercii na Googli.
Ako napojiť výstupný feed z Mergada do Heureky?#
Máte vytvorený projekt, dáta z vášho e-shopu prúdia do Mergada, tu ste si ich upravili podľa svojich potrieb a Mergado vytvorilo výstupný feed vo formáte pre Heureku. Aby dáta prúdili do Heureky, je potrebné URL výstupného feedu vložiť do administrácie vášho Heureka účtu.
- Vo vybranom projekte v Mergade prejdite na stránku Přehled a skopírujte URL výstupného feedu (URL výstupného feedu sa nachádza v kolónke vpravo nahore na stránke).
- Prihláste sa do svojho Heureka.cz alebo Heureka.sk účtu a kliknite na Administrace e-shopu.
- Prejdite na stránku Přehled a kliknite na Upravit obchod.
- V časti Informace o eshopu vložte do kolónky URL XML importu skopírovanú adresu výstupného feedu z Mergada a zmeny uložte.
Prečo a ako prepojiť Heureku a Mergado Keychain?#
Aby vaša inzercia na Heureke bola úspešná, je potrebné priebežne analyzovať jej výkon a na základe vyhodnotenia ju upravovať a vylepšovať. Vďaka stránke Analytika pri každom projekte v Mergade získate možnosť jednoducho sledovať výkon svojej inzercie cez prehľadné grafy a tabuľky.
Pre zobrazenie analýz je nutné zaistiť, aby potrebné dáta, ktoré nie sú v produktovom feede (napríklad informácie o objednávkach), prúdili z vášho Heureka účtu do Mergada. To zaistíte tak, že prepojíte Heureku s Mergadom cez rozšírenie Mergado Keychain.
Keychain slúži ako bezpečné úložisko, kde vložíte svoje prihlasovacie údaje do Heureky a Mergado si vďaka tomu bude automaticky sťahovať potrebné dáta k analýzam. Údaje tak nebudete musieť do Mergada vkladať pri každom nahliadnutí, keď budete chcieť nahliadnuť do analytiky.
(Prečítajte si viac o rozšírení Mergado Keychain.)
Dáta z Heureky sa do Analytiky načítavajú s oneskorením, vždy ráno za predchádzajúci deň, a Mergado pracuje s časovým oknom 70 dní. To znamená, že Analytika v Mergade uchováva a zobrazuje dáta za posledných 70 dní s tým, že každý deň pribudnú nové dáta za predchádzajúci deň.
Prepojenie Mergada s vaším Heureka účtom cez Keychain budete potrebovať tiež vo chvíli, keď sa rozhodnete používať niektoré z Mergado rozšírení, ktoré pracujú s dátami z Heureky (napr. Bidding Fox, Pricing Fox).
Ako napojiť Heureku cez Mergado Keychain?#
Mergado Keychain je pre používateľov Mergado Editora zadarmo a aktivuje sa automaticky pri vytváraní projektu. Stačí teda iba vytvoriť spojenie s Heurekou.
- Na hlavnej stránke Mergado Editora kliknite na vybraný e-shop, pre ktorý chcete v Keychaine nastaviť prepojenie s Heurekou.
- V ľavej lište uvidíte zoznam svojich spustených rozšírení. Kliknite na Mergado Keychain.
- V časti Spojení vyberte Heureka a kliknite na Vytvořit.
- Vyplňte prihlasovacie údaje a zvoľte, či chcete vytvoriť spojenie pre Heureka.cz alebo Heureka.sk.
- Potvrďte kliknutím na Přihlásit.
Tip! Ak si vo svojom Heureka účte zmeníte prihlasovacie údaje (napr. heslo), nezabudnite aktualizovať údaje aj v Mergado Keychain, inak vám bude Keychain hlásiť chybu spojenia. Jednoducho spojenie zrušte a znovu ho vytvorte s novými prihlasovacími údajmi.
Rovnakým spôsobom môžete v Mergado Keychain vytvoriť spojenie so svojím účtom v Google Analytics a Mergado Analytika bude pracovať tiež s týmito dátami. Postupujte rovnako ako pri Heureke, ale pre vytvorenie spojenia zvoľte Google Analytics 4, prihláste sa pomocou Google účtu a odsúhlaste prístup Mergadu k vašim dátam.
V prípade napojenia Google Analytics je potrebné počítať s tým, že v Analytike sa budú vyskytovať odchýlky v číslach spôsobené práve kombináciou rôznych zdrojov.
Pre ešte podrobnejšiu analytiku môžete cez Mergado Keychain vložiť tiež Mergado Analytické XML, čo vám umožní ľahko a prehľadne sledovať náklady na obstaranie tovaru alebo vypočítať zisk. Návod, ako si vytvoriť XML súbor na analýzu, nájdete tu. Následne stačí v Mergado Keychain vložiť v sekcii Zdroje URL vytvoreného súboru a kliknuť na Uložit.
Tip! Ak si chcete byť istí, že sa nikto nedostane k takým citlivým údajom, ako sú vaše náklady na obstaranie tovaru, povoľte prístup k súboru iba aplikácii Mergado. To bude pristupovať k Mergado Analytickému XML z tejto IP adresy: 81.31.39.112.
Pozrite sa, aké ďalšie IP adresy Mergado používa.
FAQ#
Čo je Heureka a prečo na nej inzerovať?#
Heureka je najpoužívanejšia inzertná platforma v Česku a na Slovensku, funguje ako cenový porovnávač aj marketplace. Prináša vysoký dosah a je ideálna pre e-shopy, ktoré chcú osloviť milióny nakupujúcich.
Ako mi s inzerciou na Heureke pomôže Mergado?#
Mergado vám umožní jednoducho pripraviť produktové dáta presne podľa požiadaviek Heureky bez nutnosti programovania. Pomôže s ich úpravami, párovaním kategórií a produktov, biddingom aj analýzou výkonu.
Aké hlavné výhody získam používaním Mergada?#
- Prevod dát do Heureka formátu (pre českú aj slovenskú Heureku) – Mergado prevedie vaše produktové feedy z rôznych zdrojov (Shoptet, WooCommerce, Upgates, Google Nákupy a i.) do formátu, ktorý presne zodpovedá požiadavkám Heureky.
- Audit feedu zadarmo – kedykoľvek môžete spustiť audit vášho produktového feedu, ktorý odhalí chyby a rovno navrhne, ako ich opraviť.
- Párovanie produktov – vďaka Mergadu ľahko upravíte dáta tak, aby sa vaše produkty mohli spárovať so zodpovedajúcimi produktovými kartami na Heureke a boli tak viditeľné pre zákazníkov.
- Hromadné a automatické úpravy feedu – pomocou ľahko nastaviteľných pravidiel môžete automaticky a hromadne upravovať dáta pri tisíckach produktov. Napr. segmentovať produkty, skryť vypredané alebo sezónny tovar, nastaviť CPC, premenovať kategórie podľa stromu kategórií Heureky a pod.).
- Opravy chýb vo feede – jednoducho opravíte chyby, ktoré bránia inzercii alebo znižujú jej výkonnosť, a to aj bez znalosti programovania.
- Automatická správa biddingu (CPC), cenotvorby a obrázkov.
- Analytika výkonu a priebežné vylepšovanie inzercie.
Aké Heureka formáty Mergado podporuje?#
Mergado podporuje kompletnú sadu formátov špecifických pre Heureku, ktoré sú kľúčové pre správne fungovanie vašej inzercie. Ide napríklad o produktový formát feedu (zásadný pre zobrazenie vašich produktov na Heureke), dostupnostný (ktorý Heureke poskytuje dáta o dostupnosti a skladovosti vášho tovaru) a tiež formáty feedu, ktoré generuje sama Heureka a využijete ich napríklad pri prevode recenzií z Heureky do Google Merchant Centra (konverzný, recenzie obchodu a recenzie produktov).
Čo je Heureka produktový feed a ako ho vytvorím v Mergade?#
Je to formát, ktorý presne zodpovedá špecifikácii Heureky a zaistí funkčnosť inzercie. V Mergade si vytvoríte projekt, kde ako vstupný feed vložíte URL svojho produktového feedu. Ako výstupný feed zvolíte formát Heureka.cz - produktový [CZ], prípadne Heureka.sk - produktový [SK]. Mergado sa postará o to, aby boli vaše dáta vo výstupnom feede štruktúrované presne tak, ako to požaduje Heureka. Zároveň vám Mergado umožní svoje dáta jednoducho, automaticky a hromadne upravovať aj bez znalosti programovania.
Na čo slúži Heureka dostupnostný feed?#
Dostupnostný feed obsahuje dáta o aktuálnej skladovosti a dostupnosti vašich produktov. Ide o doplnkový feed k vášmu produktovému feedu. Nie je povinný, ale zaistí správne zobrazenie dostupnosti na Heureke. Heureka si ho sťahuje každých 10 minút, čím je zaistená častá aktualizácia dostupnosti a tým sa minimalizujú prekliky na produkty, ktoré sa na Heureke zobrazujú ako dostupné, avšak na e-shope už môžu byť vypredané. Obvykle je možné ho vygenerovať vo vašej e-shopovej platforme. Ak nie, môžete si ho vytvoriť alebo upraviť v Mergade, keď ako výstupný formát feedu zvolíte Heureka.cz - dostupnostní [CZ], prípadne Heureka.sk - dostupnostný [SK].
Na čo slúžia Heureka konverzný / recenzie obchodu / recenzie produktov formáty feedu?#
Tieto formáty feedu generuje Heureka z vašich dát. Využijete ich napr. na prenos recenzií z Heureky do Google Merchant Centra, aby sa tieto recenzie zobrazovali priamo v inzercii na Googli.
Ako dostanem dáta z Mergada do Heureky?#
- V projekte v Mergade prejdite na stránku Přehled a skopírujte URL výstupného feedu (vpravo nahore).
- Prihláste sa do vášho Heureka účtu a prejdite do Administrace e-shopu.
- Na stránke Přehled kliknite na Upravit obchod.
- V sekcii Informace o e-shopu vložte do poľa URL XML importu adresu výstupného feedu z Mergada a uložte.
Prečo prepájať Heureku s Mergadom cez Keychain?#
Ak chcete v Mergade využívať stránku Analytika a sledovať tak výkonnosť vašej inzercie, je potrebné Mergadu umožniť prístup k dátam z vášho Heureka účtu. Ide o dáta, ktoré nie sú obsiahnuté vo vašom produktovom feede, teda napr. informácie o objednávkach. Prístup Mergadu umožníte cez rozšírenie Mergado Keychain, ktoré je pre používateľov Mergado Editora zadarmo a aktivuje sa automaticky pri vytváraní projektu. Stačí do neho uložiť vaše prihlasovacie údaje do Heureka účtu a Mergado si bude dáta pre analýzy automaticky sťahovať. Prístupové údaje sú v Keychaine v bezpečí, nedostanú sa k nim ani pracovníci technickej podpory Mergada.
Ako môžem analyzovať inzerciu na Heureke?#
V každom projekte v Mergade na stránke Analytika nájdete prehľadné grafy a tabuľky o výkone vašej inzercie na Heureke. Aby Mergado mohlo vykonávať analýzy, je nutné vytvoriť spojenie s vaším Heureka účtom cez rozšírenie Mergado Keychain.
Dáta z Heureky sa načítavajú s oneskorením, a to nasledujúci deň ráno za predchádzajúci deň. Analytika pracuje s časovým oknom 70 dní.
Ako prepojiť Heureku cez Mergado Keychain?#
Rozšírenie Mergado Keychain je pre používateľov Mergado Editora zadarmo a aktivuje sa automaticky pri založení projektu.
- Na hlavnej stránke Mergado Editora kliknite na vybraný e-shop, pre ktorý chcete v Keychaine nastaviť prepojenie s Heurekou.
- Na ľavej lište uvidíte zoznam svojich spustených rozšírení. Kliknite na Mergado Keychain.
- V časti Spojení vyberte Heureka a kliknite na Vytvořit.
- Vyplňte prihlasovacie údaje a zvoľte, či chcete vytvoriť spojenie pre Heureka.cz alebo Heureka.sk.
- Potvrďte kliknutím na Přihlásit.
Čo keď Keychain hlási chybu spojenia?#
Najčastejším dôvodom, prečo Keychain hlási chybu spojenia, je, že nemá aktuálne prihlasovacie údaje. Ak ste si vo svojom Heureka účte zmenili heslo alebo prihlasovací e-mail, je nutné aktualizovať údaje aj v Keychaine. V Keychaine zrušte existujúce spojenie a vytvorte nové s aktuálnymi údajmi.
Prečo na stránke Analytika nevidím žiadne dáta z Heureky?#
Aby mohlo Mergado analyzovať vaše dáta z Heureky a pripravovať prehľadné grafy a tabuľky, potrebuje mať k týmto dátam prístup. Prístup Mergadu umožníte vytvorením spojenia v rozšírení Mergado Keychain. Do Keychainu uložíte prihlasovacie údaje do vášho Heureka účtu a Mergado si tak bude môcť automaticky sťahovať potrebné dáta pre analytiku.
Môžem do Analytiky v Mergade posielať aj dáta z Google Analytics?#
Áno. Aby však vaše dáta z Google Analytics prúdili do Mergada, je potrebné vytvoriť spojenie cez rozšírenie Mergado Keychain. Toto rozšírenie je pre používateľov Mergado Editora zadarmo a automaticky sa aktivuje pri vytvorení projektu.
- Na hlavnej stránke Mergado Editora kliknite na vybraný e-shop, pre ktorý chcete v Keychaine nastaviť prepojenie s Google Analytics.
- Na ľavej lište uvidíte zoznam svojich spustených rozšírení. Kliknite na Mergado Keychain.
- V časti Spojení vyberte Google Analytics 4 a kliknite na Vytvořit.
- Prihláste sa pomocou vášho Google účtu a odsúhlaste prístup Mergadu k vašim dátam.
Môžem v Analytike sledovať náklady a zisk?#
Áno, cez rozšírenie Mergado Keychain môžete do Mergada vložiť Mergado Analytické XML a v Analytike tak sledovať náklady na obstaranie tovaru alebo zisk. V Keychaine v sekcii Zdroje vložte URL Mergado Analytické XML súboru a kliknite na Uložit.
Môžem Mergado Analytické XML nejako zabezpečiť? Dostane sa k nemu potom Mergado?#
Áno. Ak svoje nákladové XML zabezpečíte tzv. whitelistom IP adries, teda že k súboru budú mať prístup iba povolené IP adresy, pridajte na whitelist tiež Mergado. Mergado bude k súboru pristupovať z IP adresy 81.31.39.112.
Môžem vo výstupnom feede skryť vypredané alebo sezónne produkty?#
Áno. Pomocou pravidla Skrytie produktu si môžete v Mergade nastaviť, že vybrané produkty budú vo výstupnom feede skryté a na Heureke sa nebudú zobrazovať. Vďaka tomu ušetríte na nákladoch za inzerciu, pretože nebudete inzerovať produkty, ktoré zákazník nemôže kúpiť.
Pomôže Mergado s párovaním do kategórií a produktových kariet Heureky?#
Áno. Mergado Audit vám pomôže odhaliť chyby a problémy, ktoré spôsobujú, že Heureka nedokáže zaradiť vaše produkty do zodpovedajúcich produktových kategórií a nezvládne spárovať tovar do správnych produktových kariet, a teda vaše produkty zamieta a nezobrazuje ich. V Mergado Editore potom tieto chyby ľahko a automatizovane opravíte.