Regel: UTM-Parameter setzen#

Diese Regel eignet sich für Onlineshops, die die Kampagnenleistung in Google Analytics oder anderen Analysetools messen möchten.

Zusatzfunktionen#

Diakritika in Werten zulassen
In allen Feldern können Text und Variablen verwendet werden

Konkrete Beispiele#

Beispiel 1: UTM-Parameter zu Produkt-URLs zur Besuchermessung hinzufügen#

1. Erstellen einer neuen Regel:

Öffnen Sie die Seite Rules (Regeln).
Klicken Sie auf die Schaltfläche New rule (Neue Regel).

2. Auswahl des Regeltyps:

Wählen Sie im Feld Rule type (Regeltyp) die Option Set UTM Parameters (UTM-Parameter setzen).

3. Auswahl der Produkte:

Wählen Sie im Feld Query (Abfrage) entweder All products (Alle Produkte), oder erstellen Sie eine eigene Product query (Produktauswahl) für bestimmte Produkte, auf die die Regel angewendet werden soll.

4. Auswahl des zu ändernden Elements:

Wählen Sie im Feld Element das Element aus, bei dem Sie eine Änderung vornehmen möchten.
- In unserem Fall ist das das Element g:link oder URL.

5. Füllen Sie die Felder zur Kampagnenspezifikation aus (Felder sind nicht verpflichtend):

In jedem Parameter können Sie nicht nur feste Werte (Text), sondern auch Variablen verwenden, mit denen Sie dynamisch Werte für jedes Produkt generieren können.
- utm_id – eindeutige Kampagnen-ID, zum Beispiel: 123
- utm_source – Kennzeichnung der Traffic-Quelle, zum Beispiel: Google
- utm_medium – Marketing-Medium, zum Beispiel: cpc, email
- utm_campaign – Kampagnenname, zum Beispiel: sommerschlussverkauf_2025
- utm_source_platform – plattformübergreifende Werbenetzwerke, zum Beispiel: instagram_ads
- utm_content – dient zur Unterscheidung von Links, zum Beispiel: button_rabatt
- utm_term – in der Anzeige verwendetes Keyword, zum Beispiel: produkt-xyz

6. Checkbox „Allow diacritics" (Diakritika zulassen):

Aktivieren Sie diese Option, wenn Sie in den Parametern Diakritika verwenden möchten. Andernfalls entfernt Mergado sie.

7. Benennung der Regel:

Geben Sie im letzten Schritt den Namen der Regel ein.

Beispiel 2: Werte anderer Elemente in UTM-Parameter einfügen#

Zum Beispiel den Wert aus custom_label.

1. Erstellen einer neuen Regel:

Öffnen Sie die Seite Rules.
Klicken Sie auf die Schaltfläche New rule.

2. Auswahl des Regeltyps:

Wählen Sie im Feld Rule type die Option Set UTM Parameters.

3. Auswahl der Produkte:

Wählen Sie im Feld Query entweder All products, oder erstellen Sie eine eigene Product query für bestimmte Produkte, auf die die Regel angewendet werden soll.

4. Auswahl des zu ändernden Elements:

Wählen Sie im Feld Element das Element aus, bei dem Sie eine Änderung vornehmen möchten.
- In unserem Fall ist das das Element g:link oder URL.

5. Füllen Sie die Felder zur Kampagnenspezifikation aus (Felder sind nicht verpflichtend):

In jedem Parameter können Sie nicht nur feste Werte (Text), sondern auch Variablen verwenden, mit denen Sie dynamisch Werte für jedes Produkt generieren können.
- utm_id – eindeutige Kampagnen-ID. Verwenden Sie den Wert eines anderen Elements, indem Sie dessen Pfad angeben, zum Beispiel: %id%.
- utm_source – Kennzeichnung der Traffic-Quelle. Verwenden Sie den Wert eines anderen Elements, indem Sie dessen Pfad angeben, zum Beispiel: %source%.
- utm_medium – Marketing-Medium (z. B. cpc, email). Verwenden Sie den Wert eines anderen Elements, indem Sie dessen Pfad angeben, zum Beispiel: %medium%
- utm_campaign – Kampagnenname. Verwenden Sie den Wert eines anderen Elements, indem Sie dessen Pfad angeben, zum Beispiel: %campaign%.
- utm_source_platform – plattformübergreifende Werbenetzwerke. Verwenden Sie den Wert eines anderen Elements, indem Sie dessen Pfad angeben, zum Beispiel: %source_platform%.
- utm_content – Unterscheidung von Links (z. B. Button, Banner, Text). Verwenden Sie den Wert eines anderen Elements, indem Sie dessen Pfad angeben, zum Beispiel: %content%.
- utm_term – in der Anzeige verwendetes Keyword. Verwenden Sie den Wert eines anderen Elements, indem Sie dessen Pfad angeben, zum Beispiel: %term%.

5. Checkbox „Allow diacritics":

Aktivieren Sie diese Option, wenn Sie in den Parametern Diakritika verwenden möchten. Andernfalls entfernt Mergado sie.

6. Benennung der Regel:

Geben Sie im letzten Schritt den Namen der Regel ein.

FAQ#

Wozu dient die Regel UTM-Parameter setzen?#

Die Regel dient dem automatischen Hinzufügen von UTM-Parametern zu Produkt-URL-Adressen. Sie hilft Onlineshops, die Kampagnenleistung in Google Analytics, GA4, Sklik, Meta Ads und anderen Tools zu verfolgen. Sie kann für alle Produkte oder nur für ausgewählte Produktauswahlen verwendet werden.

Welche UTM-Parameter kann ich festlegen?#

Die Regel unterstützt alle gängigen Parameter:

utm_id – eindeutige Kampagnen-ID, z. B. 123
utm_source – Traffic-Quelle, z. B. Google, Facebook
utm_medium – Marketing-Medium, z. B. cpc, email
utm_campaign – Kampagnenname, z. B. sommerschlussverkauf_2025
utm_source_platform – Plattform, z. B. instagram_ads
utm_content – Unterscheidung des Links, z. B. button_rabatt, banner
utm_term – Kampagnen-Keyword, z. B. produkt-xyz

Kann ich in UTM-Parametern Variablen verwenden?#

Ja. In jedem Feld können Sie statt Text eine Variable angeben, zum Beispiel: %id%, %source%, %medium%, %campaign%, %content%. Dadurch werden die Parameter dynamisch mit Werten aus anderen Elementen befüllt. 💡 Zum Beispiel: utm_campaign = %custom_label_0% → Mergado ergänzt den Wert aus dem Element custom_label_0.

Was passiert, wenn die Variable leer ist?#

Ist die Variable leer, fügt Mergado den betreffenden UTM-Parameter nicht zur URL hinzu. Liegt die leere Variable jedoch zwischen zwei anderen Werten, können im Ergebnis doppelte Leerzeichen oder leere Zeichen verbleiben. In diesem Fall empfiehlt sich anschließend die Regel Find and Replace (Suchen und ersetzen) mit dem Suchausdruck \s{2,} (zwei oder mehr Leerzeichen), ersetzt durch ein einzelnes Leerzeichen.

Wie werden UTM-Parameter zu URL-Adressen hinzugefügt?#

Mergado erkennt automatisch, ob die URL bereits ein Fragezeichen ? enthält:

enthält sie keines, werden die Parameter in der Form ?utm_source=... hinzugefügt,
enthält sie eines, werden weitere Parameter mit &utm_medium=... hinzugefügt.

Dadurch bleibt die resultierende URL gültig.

Kann ich die Verwendung von Diakritika in den Parametern zulassen?#

Ja. Mit der Option Allow diacritics können Sie Diakritika in den Parameterwerten belassen. Lassen Sie diese Option deaktiviert (empfohlen), wandelt Mergado alle Zeichen automatisch in ASCII ohne Diakritika um, zum Beispiel: křenová → krenova.

Was, wenn ich UTM-Parameter nur für einen Teil der Produkte hinzufügen möchte (z. B. nur für die Auswahl „Sommeraktion")?#

Wählen Sie einfach im Feld Query die entsprechende Produktauswahl (z. B. Sommeraktion) – die UTM-Parameter werden dann nur auf Produkte in dieser Auswahl angewendet. Die übrigen Produkte bleiben unverändert.

Was, wenn die URL bereits andere UTM-Parameter enthält?#

Enthält die URL bereits UTM-Parameter, fügt Mergado die neuen Werte nicht erneut hinzu, sondern überschreibt die bestehenden. Dadurch werden Duplikate vermieden und eine saubere URL-Struktur erhalten.

Kann die Regel auch für andere Analysesysteme als Google Analytics verwendet werden?#

Ja. UTM-Parameter sind ein systemübergreifender Standard. Sie können sie auch für GA4, Meta Ads, Sklik, TikTok Ads, die Conversion-Messung von Heureka usw. verwenden. Wählen Sie einfach die entsprechenden Werte in den Parameterfeldern.

Wie erkenne ich, dass die Regel korrekt angewendet wurde?#

Überprüfen Sie nach dem Speichern und Anwenden der Regeln oder nach der Neugenerierung des Feeds das Ergebnis:

in der Produktvorschau (URL-Element), oder
mithilfe der Funktion Rule walkthrough (Regel-Durchlauf), wo Sie sehen, wie die Parameter zur URL hinzugefügt wurden.

💡 Es empfiehlt sich auch ein Test mit einem UTM-Builder oder dem Google Campaign URL Builder, um die korrekte Syntax zu überprüfen.

Kann die Regel mit anderen Regeln kombiniert werden?#

Ja, sie wird oft zusammen verwendet mit:

Überschreiben – zur Bearbeitung der URL selbst vor dem Hinzufügen der UTM-Parameter,
Suchen und ersetzen – zum Bereinigen der URL von unerwünschten Zeichen,
Akzente und Diakritika entfernen – wenn die Exportplattform keine Diakritika in Links zulässt.

Kann ich die Regel planen (z. B. für kurzfristige Kampagnen)?#

Ja. Mit dem Timer können Sie den Zeitraum festlegen, in dem die Regel aktiv sein soll – z. B. während der Dauer einer bestimmten Marketingkampagne. Nach Ablauf des Zeitraums werden die Parameter nicht mehr hinzugefügt.