Hogyan készítsd el a Mergado Editor projektet a PPC Wolfhoz?#
A minőségi adatok Mergado Editorban való előkészítése alapvető feltétele a PPC Wolf automatizációja hatékony működésének. A PPC Wolf ugyanis nem módosítja az adatokat, csak szinkronizálja azokat, ezért a bemeneti adatoknak már hibátlan állapotban kell lenniük.
A PPC Wolfban végzett kampányok létrehozásához bármelyik, a Mergadóban már meglévő projektet felhasználhatod (például Heureka- vagy Google Shopping-projektet). Egy új, önálló projekt létrehozása azonban, amelyet kizárólag a PPC Wolf céljaira hozol létre, garantálja, hogy a PPC-hirdetéseid pontosan úgy nézzenek ki, hogy kattintásokat és magasabb bevételt generáljanak.
Az önálló projekt fő előnye az adatok függetlenségének megőrzése. A keresési hirdetések céljából a Mergadóban elvégzett módosítások (pl. a túl hosszú nevek rövidítése, speciális karakterek eltávolítása vagy a betűméret módosítása) más rendszerekben nem kívánatosak lehetnek, vagy hibákat okozhatnak más csatornákon futó hirdetésekben.
Az adatok előkészítése a Mergadóban#
1. Hozz létre új projektet#
A PPC Wolf bármilyen projektet tud használni, de javasoljuk, hogy hozz létre egy teljesen új projektet a Mergado Editorban, amelyet kizárólag a PPC Wolfnak szánsz. A keresési hirdetések miatt elvégzett módosítások (pl. nevek rövidítése) így nem érintenek más rendszereket, ahol nemkívánatosak lennének.
2. Dolgozz lekérdezésekkel#
Nem kell mindig az összes termékkel dolgoznod. Állítsd be a kampányokat konkrét terméklekérdezésekre, amelyeket a Mergado Editorban a projektben hozol létre. A lekérdezésekbe csak azokat a termékeket vedd fel, amelyeket valóban hirdetni szeretnél a kiválasztott kampányokban. Ha a feedben rejtett tételek vannak, a PPC Wolf sajnos nem ismeri fel ezt az elrejtést. Ha csak meghatározott termékeket szeretnél a PPC Wolfba küldeni, a lekérdezés használata az egyetlen mód erre.
A kampány lekérdezésébe csak olyan tételeket vegyél fel, amelyeknél ki vannak töltve a hirdetésekben használt elemek értékei.
3. Szerkeszd az elemeket#
Rejtsd el a szükségtelen elemeket, amelyeket a PPC-kampányokban nem fogsz használni (pl. EAN vagy szállítási díj). A Mergadóban való elrejtésükkel áttekinthetőbbé teszed az adatkezelést a Termékek oldalon.
A nevekből távolítsd el a speciális karaktereket (felkiáltójel, felesleges kötőjel stb.) és módosítsd a betűméretet (pl. ha a nevek CSUPA NAGYBETŰVEL vannak írva).
Ha a hirdetésekben árat is használsz, kerekítsd egész számra egy szabály segítségével, és távolítsd el a pénznemkódokat, nehogy zavaróan hassanak a hirdetés szövegében.
4. Vedd figyelembe a teljesítménytényezőket#
A hirdetési lekérdezésekbe lehetőleg csak raktáron lévő termékeket vegyél fel. Ezzel jelentősen javíthatod a kampányok konverziós arányát.
Kerüld a nagyon gyakran változó elemek használatát (pl. a naponta többször változó dinamikus ár). Az adatok nagy változékonysága folyamatos frissítéseket okozhat a hirdetési rendszerekben, és komplikációkat idézhet elő.
5. Stratégiai tippek a struktúrához#
Ha a webáruháznak nagyszámú tétele van, oszd fel a hirdetést több kampányra (pl. kategóriák vagy gyártók szerint). A PPC Wolf kisebb adatmennyiségekkel hatékonyabban dolgozik, és a kampányokat is könnyebb kezelni.
A validált adatok biztosításának bevált módszere egy segéd-elem létrehozása (pl. STÁTUSZ), amelybe a Mergadóban szabályok segítségével különböző értékeket írsz. Például „OK" az érvényes tételekhez, „hiba" az általános hibákhoz, vagy „NEM" azokhoz a tételekhez, amelyek nem kerülhetnek a kampányba. Ezután egyszerűen létrehozol egy lekérdezést, amely csak a STÁTUSZ = „OK" értékű tételeket tartalmazza.
Ezeknek az ajánlásoknak a betartásával átlátható adatokat és hatékonyabb PPC-kampányokat érhetsz el, felesleges hibák és visszautasított hirdetések nélkül.
GYIK#
A PPC Wolfhoz létre kell hoznom egy új projektet a Mergadóban, vagy használhatok meglévőt?#
Bármelyik meglévő projektet felhasználhatod. Mégis javasoljuk, hogy hozz létre egy önálló projektet, amelyet kizárólag a PPC Wolfnak szánsz. A keresési hirdetések céljából végzett adatmódosítások (például nevek rövidítése vagy speciális karakterek eltávolítása) a megosztott projektben a célrendszerben is megjelennének, amelyre a projektet eredetileg létrehozták. Ott azonban a változtatások nemkívánatosak lehetnek, vagy hibákat okozhatnak.
Miért jobb, ha a PPC Wolfhoz önálló projektje van?#
Az önálló projekt garantálja az adatok függetlenségét. A PPC-hirdetésekhez elvégzett módosítások nem jelennek meg más csatornákon, mint a Heureka vagy a Google Shopping, ahol problémákat okozhatnának.
A PPC Wolf maga szerkeszti az adatokat, vagy előre elő kell készíteni azokat?#
A PPC Wolf nem szerkeszti az adatokat – csak szinkronizálja azokat. A bemeneti adatoknak tehát már a Mergado Editorban hibátlan állapotban kell lenniük. Minden adatmódosítást közvetlenül ott kell elvégezni.
A kampányban az összes terméket kell hirdetnem a projektből?#
Nem. A kampányokat konkrét terméklekérdezésekre állítod be, amelyeket a Mergado Editorban a projektben hozol létre. A lekérdezésbe csak azokat a termékeket vedd fel, amelyeket az adott kampányban valóban hirdetni szeretnél.
Mi történik, ha rejtett tételek vannak a feedben?#
A PPC Wolf nem ismeri fel a Mergadóban rejtett tételeket. Ha csak meghatározott termékeket szeretnél felvenni a kampányba, a lekérdezés használata az egyetlen módja ennek.
Milyen termékeket vegyél fel a kampány lekérdezésébe?#
Lehetőleg csak raktáron lévő termékeket, és olyanokat, amelyeknél ki vannak töltve a hirdetéssablonokban használt összes elem értékei. Ezzel jelentősen javíthatod a kampányok konverziós arányát.
Milyen adatmódosítások a legfontosabbak a Mergadóban a PPC Wolfhoz?#
Javasoljuk, hogy távolítsd el a speciális karaktereket a nevekből (felkiáltójelek, felesleges kötőjelek stb.), módosítsd a betűméretet, kerekítsd az árakat egész számokra, és távolítsd el a pénznemkódokat, nehogy zavaróan hassanak a hirdetés szövegében. Érdemes elrejteni azokat a szükségtelen elemeket is, amelyeket a PPC-kampányokban nem fogsz használni.
Okozhat-e problémát, ha az árak vagy más adatok gyakran változnak a Mergadóban?#
Igen. A nagy adatváltozékonysággal bíró elemek – például a naponta többször változó dinamikus ár – folyamatos frissítéseket okoznak a hirdetési rendszerekben, ami komplikációkhoz vezethet, és feleslegesen terheli a szinkronizációt.
Mi a legjobb módszer a hirdetések felosztására, ha a webáruháznak sok terméke van?#
Javasoljuk, hogy oszd fel a hirdetést több kampányra, például kategóriák vagy gyártók szerint. A PPC Wolf kisebb adatmennyiségekkel hatékonyabban dolgozik, és az egyes kampányokat könnyebb kezelni.