Pravidlo: Nastavit UTM parametry#

Toto pravidlo je vhodné pro e-shopy, které chtějí měřit výkon kampaní v Google Analytics nebo jiných analytických nástrojích.

Extra funkce#

• Povolit diakritiku pro hodnoty
• Do všech polí lze vložit text i proměnnou

Konkrétní příklady#

Příklad 1: Doplnit UTM parametry do URL produktů pro měření návštěvnosti#

1. Vytvoření nového pravidla:

• Otevřete stránku Pravidla.
• Klikněte na tlačítko Nové pravidlo.

2. Výběr typu pravidla:

• V poli Typ pravidla vyberte možnost Nastavit UTM parametry.

3. Výběr produktů:

• V poli Výběr zvolte buď Všechny produkty, nebo vytvořte vlastní Produktový výběr pro specifické produkty, na které chcete pravidlo použít.

4. Volba elementu pro změnu:

• V poli Element vyberte element, u kterého chcete provést změnu.
  • V našem případě to bude element s (například: g:link, URL, atd)

5. Vyplňte pole pro specifikace kampaň (pole nejsou povinné):

• V každém parametru můžete použít nejen pevné hodnoty (text), ale také proměnné, které vám umožní dynamicky generovat hodnoty pro každý produkt.
  • utm_id – unikátní ID kampaně, například: 123
  • utm_source – identifikace zdroje návštěvnosti, například: Google
  • utm_medium – marketingové médium, například: cpc, email
  • utm_campaign – název kampaně, například: letni_vyprodej_2025
  • utm_source_platform – multiplatformní reklamní sítě, například: instagram_ads
  • utm_content – slouží k odlišení odkazů, například: tlačítko_sleva
  • utm_term – klíčové slovo použité v reklamě, například: produkt-xyz

6. Checkbox „Povolit diakritiku“:

• Zaškrtněte, pokud chcete v parametrech použít diakritiku. V opačném případě je Mergado nepoužije

7. Pojmenování pravidla:

• V posledním kroku zadejte název pravidla.

Příklad 2: Doplnit do UTM parametrů hodnotu jiných elementů#

Například: hodnotu z custom_label.

1. Vytvoření nového pravidla:

• Otevřete stránku Pravidla.
• Klikněte na tlačítko Nové pravidlo.

2. Výběr typu pravidla:

• V poli Typ pravidla vyberte možnost Nastavit UTM parametry.

3. Výběr produktů:

• V poli Výběr zvolte buď Všechny produkty, nebo vytvořte vlastní Produktový výběr pro specifické produkty, na které chcete pravidlo použít.

4. Volba elementu pro změnu:

• V poli Element vyberte element, u kterého chcete provést změnu.
  • V našem případě to bude element s (například: g:link, URL, atd)

5. Vyplňte pole pro specifikace kampaň (pole nejsou povinné):

• V každém parametru můžete použít nejen pevné hodnoty (text), ale také proměnné, které vám umožní dynamicky generovat hodnoty pro každý produkt.
  • utm_id – unikátní ID kampaně. Použijte hodnotu jiného elementu zadáním jeho cesty, například: %id%.
  • utm_source – identifikace zdroje návštěvnosti. Použijte hodnotu jiného elementu zadáním jeho cesty, například: %source%.
  • utm_medium – marketingové médium (např. cpc, email). Použijte hodnotu jiného elementu zadáním jeho cesty, například: %medium%
  • utm_campaign – název kampaně. Použijte hodnotu jiného elementu zadáním jeho cesty, například: %campaign%.
  • utm_source_platform – multiplatformní reklamní sítě. Použijte hodnotu jiného elementu zadáním jeho cesty, například: %source_platform%.
  • utm_content – rozlišení odkazů (např. tlačítko, banner, text). Použijte hodnotu jiného elementu zadáním jeho cesty, například: %content%.
  • utm_term – klíčové slovo použité v reklamě. Použijte hodnotu jiného elementu zadáním jeho cesty, například: %term%.

5. Checkbox „Povolit diakritiku“:

• Zaškrtněte, pokud chcete v parametrech použít diakritiku. V opačném případě je Mergado nepoužije

6. Pojmenování pravidla:

• V posledním kroku zadejte název pravidla.

FAQ#

K čemu slouží pravidlo Nastavit UTM parametry?#

Pravidlo slouží k automatickému přidávání UTM parametrů do URL adres produktů. Pomáhá e-shopům sledovat výkon kampaní v Google Analytics, GA4, Sklik, Meta Ads a dalších nástrojích. Lze ho použít pro všechny produkty nebo jen pro vybrané výběry.

Jaké UTM parametry mohu nastavit?#

Pravidlo podporuje všechny běžné parametry:

• utm_id – unikátní ID kampaně, např. 123
• utm_source – zdroj návštěvnosti, např. Google, Facebook
• utm_medium – marketingové médium, např. cpc, email
• utm_campaign – název kampaně, např. letni_vyprodej_2025
• utm_source_platform – platforma, např. instagram_ads
• utm_content – rozlišení odkazu, např. tlačítko_sleva, banner
• utm_term – klíčové slovo v kampani, např. produkt-xyz

Mohu v UTM parametrech použít proměnné?#

Ano. V každém poli můžete místo textu zadat proměnnou – např.:
%id%, %source%, %medium%, %campaign%, %content%.
Tím se parametry dynamicky doplní hodnotami z jiných elementů.
💡 Například:
utm_campaign = %custom_label_0% → Mergado doplní hodnotu z elementu custom_label_0.

Co se stane, když je proměnná prázdná?#

Pokud je proměnná prázdná, Mergado příslušný UTM parametr do URL nepřidá.
💡 Pokud ale prázdná proměnná leží mezi dvěma jinými hodnotami, mohou ve výsledku zůstat dvojité mezery nebo prázdné znaky.
V takovém případě doporučujeme následně použít pravidlo Najít a nahradit s hledaným výrazem \s{2,} (dvě a více mezer) a nahradit ho jednou mezerou.

Jak se UTM parametry přidávají k URL adresám?#

Mergado automaticky rozpozná, zda URL již obsahuje otazník ?:

• pokud neobsahuje, přidá parametry ve tvaru ?utm_source=...,
• pokud obsahuje, přidá nové parametry pomocí &utm_medium=....

Tím zajistí, že výsledná URL zůstane platná.

Mohu povolit použití diakritiky v parametrech?#

Ano. Zaškrtnutím volby „Povolit diakritiku“ můžete ponechat diakritiku v hodnotách parametrů. Pokud tuto volbu necháte vypnutou (doporučeno), Mergado všechny znaky automaticky převede na ASCII bez diakritiky, např.:
křenová → krenova.

Co když chci přidat UTM parametry jen pro část produktů (např. jen pro výběr „Letní akce“)?#

Stačí v poli „Výběr“ vybrat příslušný produktový výběr (např. Letní_akce) – UTM parametry se pak aplikují pouze na produkty v tomto výběru. Ostatní produkty zůstanou beze změny.

Co když už URL obsahuje jiné UTM parametry?#

Pokud URL již obsahuje UTM parametry, Mergado nové hodnoty nepřidá znovu, ale přepíše existující. Tím se zabrání duplicitám a zachová čistá URL struktura.

Lze pravidlo použít i pro jiné analytické systémy než Google Analytics?#

Ano. UTM parametry jsou standardní napříč systémy. Můžete je použít také pro GA4, Meta Ads, Sklik, TikTok Ads, Heureka měření konverzí apod.
Stačí zvolit odpovídající hodnoty v polích parametrů.

Jak poznám, že se pravidlo správně aplikovalo?#

Po uložení a aplikování pravidel nebo po přegenerování feedu zkontrolujte výsledek:

• v náhledu produktu (element URL), nebo
• pomocí funkce Průchod pravidly, kde vidíte, jak se parametry k URL přidaly.

💡 Doporučuje se také test pomocí UTM builderu nebo Google Campaign URL Builder pro ověření správné syntaxe.

Dá se pravidlo kombinovat s jinými pravidly?#

Ano, často se používá spolu s:

• Přepsat – pro úpravu samotné URL před přidáním UTM parametrů,
• Najít a nahradit – pro čištění URL od nežádoucích znaků,
• Odstranit diakritiku – pokud exportní platforma neumožňuje diakritiku v odkazech.

Mohu pravidlo naplánovat (např. pro krátkodobé kampaně)?#

Ano. Pomocí časovače můžete určit období, kdy má být pravidlo aktivní – např. během trvání konkrétní marketingové kampaně. Po skončení období se parametry přestanou přidávat.