Terméktársítás a Heurekán a Mergado segítségével#

Ha cseh vagy szlovák piacon is értékesítesz, a terméktársítás az egyik legfontosabb lépés a sikeres Heureka hirdetéshez. Ez a folyamat összeköti a webáruházad kínálatát a Heureka katalógusának konkrét termékkártyájával. Ha a termékeid nincsenek társítva, csak a teljes szöveges keresésben jelennek meg, ami jelentősen csökkenti a láthatóságukat és a rendelési esélyeket.

A helyes terméktársítás előnyei#

• Közös megjelenés a versenytársakkal – A társított termékek közvetlenül a „fő" termékkártyánál jelennek meg a többi webáruház ajánlataival együtt, így a vásárló egy helyen látja a termékedet összehasonlítva a többiekkel – nem önálló, elszigetelt ajánlatként.
• Magasabb pozíció a keresésben: A termékkártyák a keresési eredményekben magasabban jelennek meg, mint a nem társított ajánlatok.
• Bidding lehetőség: Csak a társított termékeknél lehet teljes értékűen biddelni (kattintásonkénti árat beállítani) és versenyezni a felső pozíciókért.
• Hitelesség és értékelések: A társított termékek lehetővé teszik, hogy a vásárlók értékeléseket, véleményeket lássanak és más termékekkel hasonlítsanak össze.
• Heureka Marketplace: A helyes társítás az egyik feltétele a narancssárga „Megvásárlás a Heurekán" gomb aktiválásának.

A sikeres társítás kulcselemei#

Ahhoz, hogy a Heureka helyesen tudja azonosítani és besorolni a termékedet, erre a három Elemre kell figyelned:

• CATEGORYTEXT
• PRODUCTNAME
• EAN

CATEGORYTEXT#

A CATEGORYTEXT egy olyan Elem, amelynek tartalmaznia kell a Heureka katalógusa szerinti helyes termékkategória teljes útvonalát (pl. Heureka.cz | Elektronika | Mobiltelefonok). Az egyes kategóriák és alkategóriák szintjeit a „|" függőleges vonal választja el.

Ha a Heureka a helytelenül kitöltött CATEGORYTEXT miatt nem tudja társítani a kategóriákat, nem lép tovább a termékek termékkártyákba sorolásához – a termék így nem jelenik meg a Heurekán.

Az Elemben a teljes útvonalat kell megadni, lehetőleg a Heureka kategóriafa szerint. Ebben az esetben a Heureka automatikusan társítja a kategóriákat és továbblép a termékek besorolásához.

Saját kategórianeveket is használhatsz, de ez megnöveli a társítási folyamat idejét, és fennáll a kockázat, hogy a kategóriák – és így a termékek sem – lesznek társítva.

• Helyesen kitöltött CATEGORYTEXT Elem példája (pl. mosógéphez):

Heureka.cz | Velké spotřebiče | Pračky a sušičky | Pračky

• Helytelenül kitöltött CATEGORYTEXT Elem példája (pl. mosógéphez):

Heureka.cz | Velké spotřebiče | Pračky a sušičky

A CATEGORYTEXT kitöltése a Mergadóban#

A Mergado naponta betölti és frissíti a Heureka kategóriafa adatait, és megkönnyíti a helyes kategóriák hozzárendelését. A helyes kategóriákat egyszerűen és tömegesen beállíthatod a Kategóriák tömeges átnevezése Szabály segítségével.

Ez a Szabály akkor működik megbízhatóan, ha a bemeneti feedben a kategóriák a helyes Elemben vannak kitöltve. Ezért a kategóriák beállítása előtt mindig ellenőrizd, hol és milyen formában szerepelnek a kategóriák a bemeneti feedben (egyedi formátumnál pl. az Elemek helyes leképezését).

A Kategóriák tömeges átnevezése Szabály a meglévő bemeneti kategóriákkal dolgozik és a Heureka kategóriafához rendeli őket. Előfordulhat azonban, hogy a bemeneti feedben a kategóriák hiányoznak vagy más Elemben vannak, mint amit a Mergado az adott formátumhoz elvár.

Például Google feednél a Mergado alapértelmezetten a g:google_product_category Elemet nézi. Ha egyes webáruházaknál a kategória csak a g:product_type Elemben van kitöltve, a g:google_product_category pedig üres, más megközelítést kell választani – például az Értékek szerinti tömeges felülírás Szabályt, amely lehetővé teszi a rossz bemeneti Elemben lévő kategóriák közvetlen beírását a CATEGORYTEXT Elembe (a Mergado közben javaslatokat tesz a Heureka kategóriafából).

A Kategóriák tömeges átnevezése Szabály használata a CATEGORYTEXT kitöltéséhez:

1. A kiválasztott Heureka Projektnél lépj a Szabályok oldalra, és kattints az Új Szabály gombra.

2. Szabály típusként válaszd a Kategóriák tömeges átnevezése lehetőséget.

3. Ha az összes terméknél szeretnéd hozzárendelni a kategóriákat, a Lekérdezéseknél válaszd az Összes termék lehetőséget. Szükség esetén hozz létre új Lekérdezést a megcélzott termékekhez.

4. Rendeld hozzá a webáruházad kategóriáihoz a Heureka kategóriafa szerinti megfelelő kategóriákat.

   1. A legegyszerűbb módszer a Kategóriák javaslása funkció: a Mergado a bal oldalon kitölti a webáruházad kategóriáit, a jobb oldalon pedig hozzárendeli a Heureka kategóriafából a megfelelőket. Ellenőrizd és szükség esetén módosítsd a javaslatokat.
   2. A Bal oldal előtöltése funkcióval a Mergado szintén kitölti a bal oldalt, de a jobb oldalt magad töltöd ki – a Mergado a beírt kulcsszó alapján kínál javaslatokat a Heureka kategóriafából.
   3. A kategóriákat teljesen manuálisan is kitöltheted – a Mergado itt is javaslatokat tesz, így nem kell keresgélned.

:bulb: A kategóriák sorrendje ebben a Szabályban fontos. A Szabály felülről lefelé haladva alkalmazza a sorokat, ezért az általánosabb kategóriákat érdemes feljebb, a konkrétabbakat lejjebb rendezni.

5. Ha nem szeretnéd az összes kategóriát átnézni, a Megjelenítés szűrővel kiszűrheted a hibás sorokat (Ütköző sorok, Érvénytelen kimeneti kategóriák vagy Hiányzó bemeneti értékek).
6. Töltsd ki a Szabály nevét, és kattints a Létrehozás gombra.

PRODUCTNAME#

A PRODUCTNAME egy olyan Elem, amelynek a termék pontos nevét kell tartalmaznia – a helyes társításhoz az értéknek meg kell egyeznie a Heureka termékkártya nevével. Ez az Elem kulcsfontosságú a termékek megfelelő Heureka termékkártyákba sorolásához, és szükséges a helyes megjelenítéshez.

A helyes társításhoz a PRODUCTNAME-nek tartalmaznia kell az adott kategória összes kötelező információját (pl. ruházatnál közvetlenül a névben kell szerepelnie a méretnek).

A kötelező adatokat az egyes kategóriákhoz és a helyes nevek példáit a Heureka weboldalán találod.

Az Elem nem tartalmazhat a terméknévvel nem összefüggő felesleges információkat (ajándék a termékhez, garancia, ingyenes szállítás stb.). A szöveg maximális hossza 200 karakter, amit automatikusan biztosíthatsz az Érték rövidítése Szabály beállításával.

A PRODUCTNAME Elem módosításait különböző Szabálytípusokkal végezheted a Mergadóban: Felülírás, Értékek szerinti tömeges felülírás, Adatfájl importálása vagy manuális módosítással.

Ha a termékeid már társítva vannak a Heurekán, és utána módosítod a PRODUCTNAME Elemet, a termékek szétkapcsolódnak és újra át kell menniük a társítási folyamaton.

A PRODUCTNAME kitöltése a Mergadóban#

A PRODUCTNAME Elem egyik leggyakoribb problémája a hiányzó gyártónév (márka) vagy hiányzó paraméter (pl. méret).

Gyártónév kiegészítése a PRODUCTNAME-ben#

A legegyszerűbb módja a gyártónév kiegészítésének a Mergado Gyártó kiegészítése a névben Automatizálása.

1. A kiválasztott Projektnél kattints az Automatizálás fülre.
2. Kattints a Gyártó kiegészítése a névben Automatizálásra.
3. Töltsd ki a Gyártó Elemének nevét – a bemeneti feed azon Elemét, amely a gyártó nevét tartalmazza (pl. MANUFACTURER).
4. Töltsd ki a Terméknév Elemének nevét – a bemeneti feed azon Elemét, amely a terméknevet tartalmazza (pl. PRODUCTNAME).
5. Kimeneti terméknév Elemnek írd be: PRODUCTNAME.
6. Kattints az Automatizálás futtatása gombra.

Az Automatizálás létrehoz egy „Gyártó kiegészítése a névben" nevű Szabályt, amely az összes olyan terméknél, amelyeknél hiányzik a névből a gyártó, a PRODUCTNAME Elembe beírja a gyártó nevét. A Szabályt a Szabályok oldalon láthatod és szerkesztheted.

Méret és egyéb paraméterek kiegészítése#

Ha a PRODUCTNAME Elembe további kötelező paramétert szeretnél beilleszteni (pl. méret, anyag, vagy hogy női/férfi/gyerek termékről van-e szó), Szabályt kell létrehoznod a Mergadóban.

1. A kiválasztott Projektnél a Termékek oldalon hozz létre egy Lekérdezést azokhoz a termékekhez, amelyeknél paramétert szeretnél a PRODUCTNAME Elembe illeszteni (pl. a Ruházat kategória összes termékéhez). A Lekérdezésekkel való munkáról ebben az útmutatóban olvashatsz.
2. Lépj a Szabályok oldalra, és kattints az Új Szabály gombra.
3. Szabály típusként válaszd a Felülírás lehetőséget.
4. Válaszd ki azt a Lekérdezést, amelyre alkalmazni szeretnéd a Szabályt.
5. Az Elem mezőbe írd be: PRODUCTNAME.
6. Az Új érték mezőbe írd be az összes Elemet, amelynek a PRODUCTNAME-ben szerepelnie kell (beleértve az eredeti PRODUCTNAME-et is, ha meg szeretnéd tartani).

Mivel minden terméknél más lesz az Elem értéke (minden terméknek más a neve/mérete/színe), ezeket az Elemeket ún. Változóként kell megjelölnöd. Ezt úgy teszed, hogy az Elemet az elején és a végén „%" jellel határolod.

7. Töltsd ki a Szabály nevét, és kattints a Létrehozás gombra.

Példa:

Jelenleg a PRODUCTNAME Elem értéke: „Nike póló zöld". Te azt szeretnéd, hogy a PRODUCTNAME értéke „Nike póló zöld XL" legyen. A méretinformáció a PARAM Elemben található, amely további beágyazott Elemeket tartalmaz: PARAM_NAME (paraméter neve, pl. méret) és VAL (paraméter értéke, pl. XL).

Az új Szabály Új érték mezőjébe ezt írd be:

%PRODUCTNAME% %PARAM{PARAM_NAME="VELIKOST"} | VAL%

Így a Mergado tudni fogja, hogy a PRODUCTNAME új értékének tartalmaznia kell az eredeti értéket (%PRODUCTNAME%, pl. „Nike póló zöld") és a PARAM → PARAM_NAME=“VELIKOST” → VAL Elemben lévő információt (pl. „XL").

Hasonlóan egészítheted ki a PRODUCTNAME-et más paraméterekkel is, pl. anyaggal: %PARAM{PARAM_NAME="MATERIÁL"} | VAL% hozzáadásával a Mergado pl. a „pamut" szót illesztené be.

Fontos, hogy a feed a kiválasztott paramétereknél valóban tartalmazzon értékeket, különben a Mergadónak nincs honnan vennie az információt. Ellenőrizd azt is, hogy a paraméter értékéhez vezető útvonalat (ún. Element-Path) helyesen töltöd ki. A „%" jel beírásakor a Mergado automatikusan javaslatokat tesz a Változókra.

EAN#

Az EAN egy numerikus kódot tartalmaz, amely az egyes termékeket azonosítja. Vonalkódokról van szó; a Heureka az EAN-13 formátumot támogatja, amely 13 számjegyből áll.

Megadása kötelező a Könyvek, Tankönyvek, Térképek és útikönyvek, Filmek, Zene és Képregények kategóriákban. Más kategóriákban nem kötelező, de ajánlott minden terméknél megadni, mert felgyorsítja a társítást, segíti az automatikus folyamatokat, és nélkülözhetetlen a Nem társított termékek riportjának generálásához.

A Heureka ugyan nem társítja a termékeket az EAN kódok alapján, de a Nem társított termékek riportjában – amelyet a Heureka generál és amelyben a nem társított termékekről találsz információt – az EAN kódokkal dolgozik. Ha EAN-okat küldesz a Heurekának, a nem társított termékeket az EAN-ok alapján megtalálja, és a riportban javasol helyes nevet és kategóriát a társításhoz.

A Nem társított termékek riportja a Heurekán a bolt adminisztrációjában található. Csak PPC módban lévő webáruházak számára érhető el; a Heureka naponta egyszer generálja.

Az EAN ellenőrzése a Mergadóban#

Hibás EAN-nal rendelkező termékek keresése#

A hibás EAN-nal rendelkező termékeket könnyen megtalálhatod az Érvénytelen EAN-nal rendelkező termékek keresése Automatizálással.

1. A kiválasztott Projektnél kattints az Automatizálás fülre.
2. Kattints az Érvénytelen EAN-nal rendelkező termékek keresése Automatizálásra.
3. Az Automatizálás alapértelmezetten az EAN Elemet állítja be – hagyd így.
4. Kattints az Automatizálás futtatása gombra.

Az Automatizálás a hibás EAN-nal rendelkező termékeket „Érvénytelen EAN-nal rendelkező termékek" nevű Lekérdezésbe menti. Ezután javíthatod a kódokat, vagy ideiglenesen elrejtheted az érintett termékeket (Termék elrejtése Szabály), amíg az EAN-okat kijavítod.

Hiányzó EAN-nal rendelkező termékek keresése#

A hiányzó EAN-nal rendelkező termékeket Lekérdezéssel keresheted meg.

1. A Termékek oldalon a táblázatban válaszd az Egyszerű felület lehetőséget.
2. A Termékek keresése lehetőségnél válaszd a bemeneten opciót.
3. A keresőmezőbe írd be: EAN, majd válaszd az üres lehetőséget.
4. Kattints a Keresés gombra.
5. Megjelennek az összes hiányzó EAN-nal rendelkező termékek.
6. Töltsd ki a Lekérdezés nevét (pl. „Hiányzó EAN-nal rendelkező termékek").
7. Kattints a Mentés gombra.

A Mentett Lekérdezések fülön megtalálod a mentett Lekérdezést. Próbáld meg minél előbb kiegészíteni ezeknek a termékeknek az EAN-ját – például az Adatfájl importálása Szabállyal.

Automatizálás a Pairing Bear Bővítménnyel#

Ha a feedben helyesen vannak kitöltve az EAN kódok, és nem szeretnél időt tölteni a manuális terméktársítással és a Nem társított termékek riportjának átnézésével, használhatod a Pairing Bear Bővítményt. A Bővítmény automatikusan az EAN-ok alapján társítja a termékeket a Heureka termékkártyáihoz, a nem társítható tételeknél pedig intelligens javaslatokat kínál a név vagy kategória módosítására.

Rendszeres ellenőrzés a Mergado Audit segítségével#

A Mergado Audit rendszeres futtatásával feltárhatod azokat a hibákat, amelyek közvetlen hatással vannak a Heureka termékkártyákba való besorolásra. Az Audit lehetővé teszi a feed változásainak folyamatos nyomon követését, és segít szisztematikusan növelni a társított termékek arányát.

Részletes útmutató a Mergado Auditról: Mergado Audit: Útmutató a termékfeedek technikai ellenőrzéséhez

Mit ellenőriz a Mergado Audit?#

CATEGORYTEXT#

• Hiányzik-e vagy üres-e a CATEGORYTEXT Elem a termékeknél.
• Szerepel-e több CATEGORYTEXT Elem egy terméknél (a Heureka csak az első előfordulást dolgozza fel).
• Érvénytelen kategóriaszint-elválasztót vagy felesleges elválasztókat tartalmaz-e.
• Csak egy értéket (egy szintet) tartalmaz-e, vagy érvénytelen értéket.
• Hivatkozásokat (URL-eket) tartalmaz-e, amelyek nem ide valók.

PRODUCTNAME#

• Hiányzik-e vagy üres-e a PRODUCTNAME Elem a termékeknél.
• Ismétlődik-e – egyedi-e minden terméknél a feedben.
• Megfelelő hosszúságú-e (legfeljebb 200 karakter).
• Nem engedélyezett szavakat, hivatkozásokat vagy karaktereket tartalmaz-e.

EAN#

• Hiányzik-e vagy üres-e az EAN a termékeknél.
• Egyediek-e az EAN kódok, nincsenek-e ismétlődések a feedben.
• Nem engedélyezett értéket tartalmaz-e (pl. betűk, szóközök, kötőjelek).
• Megfelelő hosszúságú-e.

Összefoglalás#

A helyesen kitöltött CATEGORYTEXT, PRODUCTNAME és EAN Elemek alkotják a sikeres Heureka terméktársítás alapját. Ha ezek az adatok pontosak, teljesek és megfelelnek a Heureka követelményeinek, jelentősen nő a helyes társítás, a jobb láthatóság és a hatékony bidding esélye.

A társítás önmagában azonban csak egy része a sikeres hirdetésnek. A Heurekának további követelményei is vannak a feed struktúrájára és minőségére vonatkozóan, amelyek teljesítése kulcsfontosságú ahhoz, hogy a termékek ne legyenek elutasítva. Erről bővebben az Adatoptimalizálás a Heurekához: Hogyan javítsd a feed hibáit és kerüld el a termékek elutasítását? cikkben olvashatsz.

GYIK#

Mi az a terméktársítás a Heurekán és miért olyan fontos?#

A terméktársítás az a folyamat, amelynek során a webáruházad kínálata összekapcsolódik a Heureka katalógusának konkrét termékkártyájával. A társított termékek magasabban jelennek meg a keresésben, értékeléseket és árösszehasonlítást jeleníthetnek meg, és lehetővé teszik a teljes értékű biddinget. Társítás nélkül a termék csak a teljes szöveges keresésben jelenik meg, ami csökkenti a láthatóságát és értékesítési potenciálját.

Milyen előnyökkel jár a helyes terméktársítás?#

A helyesen társított termékek jobb pozíciót kapnak a keresési eredményekben, és kattintásonkénti ár állítható be rájuk. A vásárlók értékeléseket, véleményeket és a versenytársakkal való összehasonlítást is látnak, ami növeli az ajánlat hitelességét. A társítás a Heureka Marketplace és a „Megvásárlás a Heurekán" gomb aktiválásának egyik feltétele is.

Mely Elemek kulcsfontosságúak a sikeres terméktársításhoz?#

Három feed Elem játszik alapvető szerepet: CATEGORYTEXT, PRODUCTNAME és EAN. A CATEGORYTEXT határozza meg a kategóriát, a PRODUCTNAME azonosítja a konkrét terméket. Az EAN nem minden kategóriánál kötelező, de segít a nem társított tételek megtalálásában. Ha bármelyik Elem hiányzik vagy helytelenül van kitöltve, a társítás sikertelen lehet.

Hogyan kell helyesen kitölteni a CATEGORYTEXT Elemet?#

A CATEGORYTEXT-nek a Heureka kategóriafa szerinti teljes kategória-útvonalat kell tartalmaznia; az egyes szinteket a „|" függőleges vonalnak kell elválasztania. Fontos a kategória összes szintjének megadása – a hiányos vagy helytelen CATEGORYTEXT megállíthatja az egész társítási folyamatot.

Hogyan állíthatók be a helyes Heureka kategóriák a Mergadóban?#

Használd a Kategóriák tömeges átnevezése Szabályt, amely lehetővé teszi a webáruház kategóriáinak hozzárendelését a Heureka kategóriafához. A Kategóriák javaslása és a Bal oldal előtöltése funkciók jelentősen felgyorsítják a folyamatot. Fontos a Szabályok helyes sorrendje is – az általánostól haladj a konkrét felé.

Mit kell tartalmaznia a PRODUCTNAME Elemnek a helyes társításhoz?#

A PRODUCTNAME-nek meg kell egyeznie a Heureka termékkártya nevével, és tartalmaznia kell az adott kategória összes kötelező adatát (pl. márka, szín, méret). Nem tartalmazhat marketing információkat (ingyenes ajándék, garancia, ingyenes szállítás stb.). A maximális hossz 200 karakter.

Hogyan egészíthetem ki a hiányzó márkát a PRODUCTNAME-ben?#

Használd a Gyártó kiegészítése a névben Automatizálást, amely hozzáadja a gyártó nevét a megfelelő Elemből (pl. MANUFACTURER) a PRODUCTNAME-hez. Az Automatizálás létrehoz egy Szabályt, amely biztosítja a módosítást az összes érintett terméknél.

Hogyan adjak méretet vagy más paramétert a terméknévhez?#

Hozz létre Felülírás típusú Szabályt, és használj % jellel jelölt Változókat. A PRODUCTNAME új értékébe illeszd be az eredeti nevet, és egészítsd ki a kívánt paraméterhez vezető útvonallal (pl. méret a PARAM Elemből). Ellenőrizd, hogy a feed valóban tartalmazza a szükséges értékeket.

Mikor kötelező az EAN Elem?#

Kötelező a Könyvek, Tankönyvek, Térképek és útikönyvek, Filmek, Zene és Képregények kategóriákban. Más kategóriákban nem kötelező, de ajánlott megadni, mert segít a nem társított termékek azonosításában és a társítás felgyorsításában.

Hogyan tárhatom fel a hibás vagy hiányzó EAN kódokat a Mergadóban?#

Az érvénytelen EAN-hoz használd az Érvénytelen EAN-nal rendelkező termékek keresése Automatizálást, amely Lekérdezést hoz létre a problémás tételekről. A hiányzó EAN-nal rendelkező termékeket egyszerű kereséssel és mentett Lekérdezéssel találhatod meg. Ezután egészítsd ki az EAN-t, vagy rejtsd el ideiglenesen az érintett termékeket.

Mi az a Pairing Bear és hogyan segít a társításban?#

A Pairing Bear egy Bővítmény, amely automatikusan társítja a termékeket az EAN kódok alapján. A nem társítható tételeknél intelligens javaslatokat kínál a név vagy kategória módosítására, ezzel csökkentve a Nem társított termékek riportjának manuális ellenőrzését.

Hogyan segít a Mergado Audit a terméktársítás ellenőrzésében?#

A Mergado Audit ellenőrzi a CATEGORYTEXT, PRODUCTNAME és EAN Elemek helyességét, és feltárja a hibákat, ismétlődéseket vagy érvénytelen értékeket. Figyelmeztet pl. az üres nevekre, érvénytelen kategória-elválasztókra vagy helytelen szöveghosszra.

Miért nem elég csak a terméktársítással foglalkozni?#

A társítás csak egy része a sikeres Heureka hirdetésnek. A feednek további technikai és tartalmi követelményeket is teljesítenie kell, különben a termékek elutasításra kerülnek vagy a kampányok korlátozódhatnak. Ezért fontos a feed rendszeres, átfogó ellenőrzése.