Árszintek beállítása a Mergadóban#

Mik azok az árszintek#

Az árszintek beállítása azt jelenti, hogy a szortimentedet csoportokra (ún. Lekérdezésekre) osztod ártartomány szerint (pl. 0–199, 200–499, 500–999, 1000+ értékű termékek). A Mergadóban ez a szegmentálás lehetővé teszi, hogy jobban célozd a módosításokat (pl. árrés vagy szállítás), válaszd ki a megfelelő kattintásonkénti árat (CPC) a biddingnél, és hatékonyan állítsd be a PPC kampányokat az árszint szerint. Minden termékszegmens más stratégiát igényel – és annak ismerete, hogy melyik ársávban van a legtöbb terméked, a legnagyobb forgalmad vagy a legnagyobb költséged, stratégiai előnyt ad.

Mikor hasznos az árszintekre bontás#

  • Eltérő stratégiák beállítása az „olcsó" és a „prémium" termékekhez – pl. magasabb CPC a drágább termékeknél.
  • Szállítási költség beállítása a termékár alapján – pl. ingyenes szállítás egy bizonyos árszint felett.
  • Azon termékek azonosítása, amelyek a legnagyobb forgalmat vagy költséget generálják (lásd a Pricing Fox bővítmény szegmensriportját).

Hogyan állítsd be az árszinteket#

1. Beállítás Automatizálással#

Az első és leggyorsabb lehetőség az előre elkészített Automatizálás használata. Segítségével néhány kattintással akár öt árszintet hozhatsz létre.

  1. A kiválasztott projektnél lépj az Automatizálás oldalra.
  2. Válaszd a Szegmentálás 5 árszintre Automatizálást.
  3. Az Automatizálás paraméterei részben az első sorba írd be annak az elemnek a nevét, amelyben a feedben a termék árinformációja található (pl. PRICE_VAT).

Tipp! Figyelj arra, hogy a megfelelő elemet válaszd aszerint, hogy nettó vagy bruttó ár alapján szeretnéd a termékeket csoportosítani.

  1. Töltsd ki a megfelelő sorokban az adott árszint felső árhatárát.
  2. Kattints az Automatizálás futtatása gombra.

Ha egyes árszinteket szerkeszteni, törölni vagy újakat hozzáadni szeretnél, a Termékek oldalon teheted meg. A Mentett Lekérdezések fülön megtalálod az összes Lekérdezésedet, beleértve a létrehozott árszinteket. Az árszinteket a kuka ikonra kattintva törölheted, vagy a nevükre kattintva szerkesztheted.

2. Manuális beállítás#

Ha nem használod az Automatizálást, a csoportokat (a Mergadóban ún. Lekérdezéseket) manuálisan is létrehozhatod. Ugyanígy járj el akkor is, ha az Automatizálással már létrehoztad az öt árszintet, de továbbiakat szeretnél hozzáadni.

  1. A kiválasztott projektnél lépj a Termékek oldalra.
  2. Az oldal tetején kattints az Egyszerű felület lehetőségre.
  3. A mezőbe írd be annak az elemnek a nevét, amely a termék árinformációját tartalmazza (pl. PRICE_VAT).
  4. Válaszd ki az árszinthez tartozó feltételt. Például ha 200 és 999 közötti árú termékeket szeretnél: válaszd a >= operátort és írd be: 200.
  5. Kattints a „+" ikonra és töltsd ki az árszint felső határát. Ismét add meg az árat tartalmazó elemet (pl. PRICE_VAT), válaszd a <= operátort és írd be: 999.

TIPP! Győződj meg róla, hogy két feltétel megadásakor a mezők mellett balra az „and" (azaz és egyidejűleg) felirat látható. Ha „or" (azaz vagy) felirat van ott, kattints rá, és átváltozik „and"-re.

  1. Kattints a Keresés gombra.
  2. Add meg a Lekérdezés nevét ehhez az árszinthez (pl. árszint 200-tól 999-ig).
  3. Kattints a Mentés gombra.

A Lekérdezést ezután a Termékek oldalon a Mentett Lekérdezések fülön láthatod, ahol törölheted vagy szerkesztheted.

Szabályok alkalmazása az árszintek szerinti Lekérdezésekre#

A kívánt árszintek létrehozása után lépj a Szabályok oldalra, hozd létre az egyes Lekérdezésekhez szükséges szabályokat, és alkalmazd őket.

Különböző CPC beállítása árszint szerint#

Miért érdemes: Ha vannak alacsony árú és alacsony árrésű termékeid, érdemes alacsonyabb CPC-t beállítani nekik, hogy a hirdetésük ne legyen veszteséges. A drágább termékeknél magasabb CPC lehet kifizetődő, mert az árrés általában nagyobb.

  1. Először hozd létre a megfelelő Lekérdezéseket az árszintek szerint a fenti útmutató alapján.
  2. A Szabályok oldalon kattints az Új Szabály gombra.
  3. Szabály típusaként válaszd a Kattintásonkénti árak beállítása lehetőséget.
  4. A Lekérdezések mezőben válaszd ki azt az árszintet, amelyhez CPC-t szeretnél beállítani.
  5. Válaszd ki, hogy a kattintásonkénti árat mi alapján számítod:
    • Minimális kattintásonkénti ár – A szabály figyelembe veszi az egyes kategóriákban a minimális CPC-t (a hirdetési platform határozza meg), és te hozzáadhatsz egy tetszőleges összeget a Hozzáadás a minimális CPC-hez mezőben.
    • Termékár százaléka – A Termékár százaléka mezőben megadod, hogy a termékár hány százalékát ajánld CPC-ként. Pl. 1%-nál egy 500-as termék esetén a szabály 5-öt ajánl.
  6. Töltsd ki a szabály nevét.
  7. Kattints a Létrehozás gombra.
  8. Ugyanígy járj el a többi árszintnél is, és ne felejtsd el a szabályokat alkalmazni.

Tipp! Kövesd a teljesítményt (kattintások, konverziók) külön-külön minden szintnél, és a CPC-t a tényleges jövedelmezőség alapján módosítsd.

Szállítási költség beállítása különböző árszintekhez#

Miért érdemes: Az olcsóbb termékeknél az ingyenes szállítás gyakran nem kifizetődő, míg a drágábbaknál bónuszként kínálható a vásárlóknak.

  1. Először hozd létre a megfelelő Lekérdezéseket az árszintek szerint a fenti útmutató alapján.
  2. A Szabályok oldalon kattints az Új Szabály gombra.
  3. Szabály típusaként válaszd a Szállítási költség beállítása lehetőséget.
  4. A Lekérdezések mezőben válaszd ki az árszintet (vagy árszinteket), amelyhez szállítási költséget szeretnél beállítani.
  5. Töltsd ki a szállítót és a szállítási költségeket előre fizetésnél és utánvételnél.
  6. Töltsd ki a szabály nevét.
  7. Kattints a Létrehozás gombra.
  8. Ugyanígy járj el a többi árszintnél is, és ne felejtsd el a szabályokat alkalmazni.

Szortiment elemzés a Pricing Fox bővítmény szegmensriportjával#

Miért érdemes: A portfóliód árszintekre bontásával átlátod, melyik szintben van a legnagyobb forgalmad, kattintásszámod vagy költséged, és ennek alapján hatékonyabb stratégiákat állíthatsz be.

Használd a Pricing Fox bővítményt, amelyben a szegmensriportban saját árszinteket állíthatsz be. Kiválasztod a metrikát (pl. forgalom vagy termékek száma), és részletes képet kapsz a szortimentedről. Többet a szegmensriportról ebben a cikkben vagy videóban tudhatsz meg.

Tipp! Ha például azt látod, hogy az alacsony árszint sok kattintást generál, de alacsony forgalmat, fontold meg a CPC csökkentését vagy az árrés növelését ennél a szegmensnél.

Haladó bidding a Bidding Fox bővítménnyel#

Miért érdemes: Az árszintek ideális alapot adnak a haladó bidding-kezeléshez a Bidding Fox bővítménnyel, ahol az egyes szegmensekhez önálló stratégiákat választhatsz (pl. eltérő CPC vagy PNO az olcsó és prémium termékekhez).

A Bidding Foxban hozz létre egy új stratégiát, ahol célként a kiválasztott árszintet választod (használhatod a Mergadóban beállított Lekérdezéseket, vagy közvetlenül a Bidding Foxban állítod be). Beállítod a célokat (pl. CPC, PNO vagy pozíció a hirdetési platformon) és elmented a stratégiát. Többet a Bidding Fox stratégiák beállításáról ebben a cikkben tudhatsz meg.

Tipp! Az alacsony árszinthez pl. konzervatív biddinget próbálhatsz, a közepeshez teljesítményalapú optimalizálást, a magashoz pedig agresszívebbet magasabb CPC-vel.

GYIK#

Mik azok az árszintek és miért érdemes beállítani őket?#

Az árszintek ár szerint csoportosított termékcsoportok (ún. Lekérdezések) – pl. 0–199, 200–499, 500–999, 1000+. Lehetővé teszik a szabályok, CPC vagy szállítás testreszabását a termékár alapján, így hatékonyabbá teszik a kampányaidat. Segítenek a szortiment teljesítményének elemzésében is.

Hogyan állíthatom be az árszinteket?#

A legegyszerűbb módja a Szegmentálás 5 árszintre Automatizálás – néhány kattintással akár öt Lekérdezést készíthetsz. Elég megadni az árat tartalmazó elemet (pl. PRICE_VAT) és az egyes szintek felső árhatárát. A szinteket utána bármikor szerkesztheted vagy törölheted.

Az árszinteket manuálisan is létrehozhatod – ez ideális, ha ötnél több szintre van szükséged.

Szerkeszthetem az Automatizálással létrehozott árszinteket, vagy hozzáadhatok újakat?#

Igen. A Termékek → Mentett Lekérdezések szekcióban láthatod az összes árszintet. A Lekérdezés nevére kattintva szerkesztheted (módosíthatod a határt, feltételeket vagy nevet), a kuka ikonra kattintva pedig törölheted.

A Termékek → Terméklista szekcióban bármikor manuálisan is létrehozhatsz további Lekérdezéseket.

Mi van, ha több szempont alapján kell csoportosítanom a termékeket (pl. márka + árszint)?#

A Lekérdezések létrehozásakor több feltételt is kombinálhatsz az AND (és egyidejűleg) logikai operátorral.

Például:

BRAND = Nike AND PRICE_VAT >= 1000 AND PRICE_VAT <= 2000

Így létrehozol egy Lekérdezést a Nike márka 1000 és 2000 közötti árú termékeire.

Hogyan állíthatok be különböző CPC-t az egyes árszintekhez?#

  1. Először hozd létre a megfelelő Lekérdezéseket az árszintek szerint.
  2. A Szabályok oldalon kattints az Új Szabály gombra.
  3. Szabály típusaként válaszd a Kattintásonkénti árak beállítása lehetőséget.
  4. A Lekérdezések mezőben válaszd ki az árszintet.
  5. Válaszd ki a számítás módját:
    • Minimális kattintásonkénti ár – a hirdetési platform minimuma + tetszőleges összeg
    • Termékár százaléka – a termékár adott százaléka (pl. 1% → 500-as terméknél 5)
  6. Töltsd ki a szabály nevét, és kattints a Létrehozás gombra.
  7. Ugyanígy járj el a többi árszintnél is, majd alkalmazd a szabályokat.

Haladóbb CPC-beállításhoz használhatod a Bidding Fox bővítményt is.

Hogyan állíthatok be ingyenes szállítást a drágább termékekhez?#

  1. Hozz létre egy Lekérdezést a kívánt árszint alapján (pl. PRICE_VAT >= 1500).
  2. A Szabályok oldalon kattints az Új Szabály gombra.
  3. Szabály típusaként válaszd a Szállítási költség beállítása lehetőséget.
  4. A Lekérdezések mezőben válaszd ki az adott árszintet.
  5. Töltsd ki a szállítót, és a költségnek állíts be 0-t.
  6. Töltsd ki a szabály nevét, és kattints a Létrehozás gombra.
  7. Ne felejtsd el a szabályt alkalmazni.

Hogyan tudom meg, melyik árszint hozza a legnagyobb bevételt?#

Ideális erre a Pricing Fox bővítmény szegmensriportja. Beállítod az árszintek határait, és látod, melyik szint hány terméket, mekkora forgalmat vagy költséget jelent. Ennek alapján módosíthatod a biddinget, az árrést vagy a CPC-t. Többet ebben a cikkben vagy videóban olvashatsz.

Honnan tudhatom, hogy az árszintek jól vannak beállítva?#

A Termékek → Mentett Lekérdezések oldalon ellenőrizd, hogy az egyes Lekérdezések hány terméket tartalmaznak. Ha az összes Lekérdezésben lévő termékek összege megegyezik a feedben lévő összes termék számával, a felosztás teljes. Ha egyes termékek hiányoznak, ellenőrizd, hogy a szintek határai illeszkednek-e egymáshoz, és nem fedik-e át egymást.

Hány árszintet hozhatok létre?#

Tetszőleges számú árszintet. Az Automatizálással gyorsan legfeljebb 5-öt készíthetsz, de továbbiakat manuálisan adhatsz hozzá a Termékek oldalon.

Mi a teendő, ha az árszintek szerinti Lekérdezések nem tartalmaznak egyetlen terméket sem?#

Ellenőrizd:

  • hogy a megfelelő árat tartalmazó elemet használod-e (pl. g:price vagy PRICE_VAT)
  • hogy az alsó és felső árhatár feltételei helyesen vannak-e beállítva, és AND operátorral vannak kombinálva, nem OR-ral

Kapcsolódó cikkek

Backward Automatizálás Feed formátumok és haladó adatkezelés Forward
🇨🇿 🇬🇧 🇩🇪 🇭🇺